Звіт про магазини містить дані про фактичні відвідування ваших звичайних магазинів, а також про конверсії на основі інших дій, пов’язаних із магазинами, таких як телефонні дзвінки, відвідування веб-сайту, маршрути проїзду тощо. Завдяки цій інформації ви можете перерозподіляти бюджет, щоб збільшити ефективність успішних магазинів або допомогти тим, які потребують додаткової підтримки.
У цій статті пояснюється, що таке звіти про магазини і як їх використовувати. Щоб дізнатися більше про інші типи звітів за місцеположенням, перегляньте статтю про те, як визначати ефективність на основі географічних показників.
Вказівки
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів натисніть спадне меню Статистика й звіти.
- Натисніть Магазини.
- Необов’язково. Щоб додати або вилучити стовпці у звіті, у правому верхньому куті таблиці натисніть значок
. Докладніше про спеціальні стовпці.
- Необов’язково. Щоб додати або вилучити стовпці у звіті, у правому верхньому куті таблиці натисніть значок
. Ми оновлюємо об’єкти, щоб полегшити їх створення і керування ними, а також додати нові функції. Після оновлення об’єкта в обліковому записі на вкладці редактора звітів замість звіту про магазини показуватимуться історичні дані про магазини.
Дані у звіті
У звіті про магазини за умовчанням представлено дані про місцеві дії і відвідування магазинів. Деякі конверсії будуть результатом показів реклами одного й того самого місцеположення в рядку, а інші – показів реклами інших місцеположень (якщо вони розташовані близько до місцеположення в цьому рядку). Показники в цьому звіті представляють усі конверсії для кожного місцеположення, навіть якщо місцеву дію не включено в стовпець "Конверсії", який використовується функцією інтелектуального призначення ставок.
Нижче наведено стовпці, які відображаються за умовчанням.
| Назва стовпця | Опис |
| Охоплення за місцеположенням (покази) | Кількість показів геоконтекстного оголошення про магазин. Ці покази не обов’язково приносять конверсії в цьому рядку (наприклад, відвідування магазину). Якщо деякі магазини розташовані надто близько один від одного, кінцевий користувач може побачити оголошення про один магазин, а конверсію здійснити в іншому (наприклад, відвідати його). |
| Кліки номера телефону | Скільки разів користувачі натискали кнопку виклику під час або після перегляду оголошення, щоб зателефонувати в магазин. Цей показник не враховує, чи відбулося з’єднання й скільки тривав виклик. |
| Маршрути проїзду | Скільки разів користувачі натискали кнопку "Прокласти маршрут", щоб дістатися в магазин, після кліку оголошення. |
| Відвідування веб-сайту |
Скільки разів користувачі переходили за URL-адресою магазину після кліку оголошення. Примітка. Ця URL-адреса надається магазином для перегляду інформації про його місцеположення (наприклад, URL-адреса сторінки з адресою). Вона не є URL-адресою оголошення. |
| Відвідування магазину | Кількість відвідувань магазину після кліку оголошення. |
У таблиці нижче представлено інші стовпці, пов’язані з місцевими діями й відвідуваннями магазину, які можна додати у звіт.
| Назва стовпця | Опис |
| Меню | Скільки разів користувачі переходили за посиланням, щоб подивитися меню закладу, після кліку оголошення. |
| Меню (за показами) | Скільки разів користувачі переходили за посиланням, щоб подивитися меню закладу, після перегляду оголошення. |
| Замовлення | Скільки разів користувачі натискали кнопку "Замовити", щоб оформити замовлення, після кліку оголошення. |
| Замовлення (за показами) | Скільки разів користувачі натискали кнопку "Замовити", щоб оформити замовлення, після перегляду оголошення. |
| Кліки-дзвінки (за показами) | Скільки разів користувачі натискали кнопку "Виклик", щоб зателефонувати в заклад, після перегляду оголошення. Цей показник не враховує, чи відбулося з’єднання й скільки тривав виклик. |
| Маршрути проїзду (за показами) | Скільки разів користувачі натискали кнопку "Прокласти маршрут", щоб дістатися в магазин, після перегляду оголошення. |
| Відвідування веб-сайту (за показами) |
Скільки разів користувачі переходили за URL-адресою магазину після перегляду оголошення. Примітка. Ця URL-адреса надається магазином для перегляду інформації про його місцеположення (наприклад, URL-адреса сторінки з адресою). Вона не є URL-адресою оголошення. |
| Інші взаємодії | Кількість інших конверсій, як-от публікації відгуків або зберігання адреси магазину, після кліку оголошення. |
| Інші взаємодії (за показами) | Кількість інших конверсій, як-от публікації відгуків або зберігання адреси магазину, після перегляду оголошення. |
| Відвідування магазину (за показами) | Кількість відвідувань магазину після перегляду оголошення. |
і виберіть "Показати вилучені". Звіти про магазини не містять дані про вилучені місцеположення за умовчанням, а тому часто значення в них не збігаються зі значеннями на рівні кампанії.Атрибуція
На шляху до конверсії користувач може здійснити кілька пошуків і взаємодіяти з різними оголошеннями того самого рекламодавця. За допомогою моделей атрибуції можна визначити, яку цінність матиме кожен клік для ваших конверсій. Ви можете призначати цінність першому кліку, останньому кліку або комбінації з кількох кліків.
Для визначення цінності місцевих дій-конверсій використовується модель атрибуції за останнім кліком. Докладніше про моделі атрибуції
