В отчете о магазинах содержатся данные о посещениях всех ваших обычных магазинов и о других действиях-конверсиях, относящихся к определенным магазинам, например звонках, посещениях сайта, запросах маршрутов и т. п. С помощью этой информации вы можете перераспределять бюджет, чтобы повышать эффективность работы успешных магазинов или поддержать отстающие.
В этой статье рассказывается, как анализировать отчеты о магазинах. Информацию о других отчетах на основе местоположения вы найдете в статье Оценка эффективности по географическим данным.
Инструкции
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
.
- Нажмите на раскрывающийся список Статистика и отчеты в меню разделов.
- Нажмите Магазины.
- Необязательно. Чтобы добавить или удалить столбцы в отчете, нажмите на значок столбцов
в правом верхнем углу таблицы. Подробнее о специальных столбцах…
- Необязательно. Чтобы добавить или удалить столбцы в отчете, нажмите на значок столбцов
в правом верхнем углу таблицы. Подробнее Мы обновляем объекты: упрощаем их создание и настройки, а также добавляем новые функции. После того, как объект в аккаунте обновится, статистика магазина за прошлые периоды будет показываться на вкладке редактора отчета, а не в отчете о магазине.
Данные в отчете
В отчете о магазинах по умолчанию представлены данные о местных действиях и посещениях магазинов. Некоторые конверсии являются прямым результатом показов местоположения из той же строки, а другие – показов разных местоположений (которые находятся рядом с магазином из этой строки). Для всех показателей учитываются все конверсии для каждого местоположения, даже если какое-то местное действие не включено в столбец "Конверсии", который используется при интеллектуальном назначении ставок.
По умолчанию в отчет включены следующие столбцы:
| Название столбца | Описание |
| Охват местоположения (показы) | Сколько раз было показано объявление о магазине с учетом его местоположения. Эти показы необязательно приводят к конверсии того же ряда, например к посещению магазина. Когда некоторые магазины расположены близко друг к другу, вполне вероятно, что конечный пользователь увидит показ объявления магазина А, но совершит конверсию, связанную с магазином Б (например, посетит его). |
| Клики-звонки | Сколько раз пользователи нажимали кнопку "Позвонить" в объявлении или звонили вам после просмотра рекламы. При этом не учитывается, было ли установлено соединение и сколько времени длился разговор. |
| Маршруты | Сколько раз после клика по объявлению пользователи нажимали кнопку "Проложить маршрут". |
| Посещения сайта |
Сколько раз после клика по объявлению пользователи переходили по URL к информации о магазине. Примечание. Учитываются переходы на страницу с информацией о местоположении (например, с адресом определенного магазина), а не по URL в объявлении. |
| Посещения магазинов | Количество посещений магазина после клика по объявлению. |
Вы также можете добавить в отчет другие столбцы с данными о местных действиях и посещениях магазинов.
| Название столбца | Описание |
| Меню | Сколько раз пользователи нажимали на объявление и переходили по ссылке, чтобы открыть меню. |
| Меню (по показам) | Сколько раз после просмотра объявления пользователи нажимали на ссылку, чтобы открыть меню. |
| Заказы | Сколько раз после клика по объявлению пользователи оформляли заказы. |
| Заказы (по показам) | Сколько раз после просмотра объявления пользователи оформляли заказы. |
| Клики-звонки (по показам) | Сколько раз после просмотра объявления пользователи нажимали кнопку "Позвонить". При этом не учитывается, было ли установлено соединение и сколько времени длился разговор. |
| Маршруты (по показам) | Сколько раз после просмотра объявления пользователи нажимали кнопку "Проложить маршрут". |
| Посещения сайта (по показам) |
Сколько раз после просмотра объявления пользователи переходили на сайт магазина. Примечание. Учитываются переходы на страницу с информацией о местоположении (например, с адресом определенного магазина), а не по URL в объявлении. |
| Другие взаимодействия | Количество прочих конверсий, совершенных после клика по объявлению, таких как публикация отзывов или сохранение местоположения магазина. |
| Другие взаимодействия (по показам) | Количество прочих конверсий, совершенных после просмотра объявлений, таких как публикация отзывов или сохранение местоположения магазина. |
| Посещения магазинов (по показам) | Количество посещений магазина после просмотра объявления. |
и выберите "Показать удаленные". Данные в отчете о магазине часто не совпадают с показателями на уровне кампании, поскольку по умолчанию данные по удаленным местоположениям не учитываются.Атрибуция
На пути к конверсии пользователи могут несколько раз выполнять поиск и нажимать на разные объявления одного рекламодателя. Модель атрибуции позволяет задавать ценность каждого клика, выраженную долей от ценности конверсии. Например, вы можете распределить общую ценность между первыми или последними кликами либо между другими кликами последовательности.
Для атрибуции местных действий-конверсий используется модель "По последнему клику". Подробнее…
