Raport dotyczący sklepu pokazuje, ilu klientów odwiedza każdą z lokalizacji Twojej firmy. Zawiera też informacje o konwersjach pochodzących z działań związanych ze sklepem, takich jak połączenia telefoniczne, wizyty na stronie czy kliknięcia wskazówek dojazdu. Na tej podstawie możesz zmienić przydział budżetu, aby poprawić wyniki najpopularniejszych sklepów stacjonarnych lub pomóc sklepom, które wymagają dodatkowego wsparcia.
W tym artykule omawiamy raport dotyczący sklepu i wyjaśniamy, jak z niego korzystać. Aby dowiedzieć się więcej o innych raportach dotyczących konkretnych lokalizacji, przeczytaj artykuł Pomiar skuteczności geograficznej – informacje.
Instrukcje
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
.
- W menu sekcji kliknij menu Statystyki i raporty.
- Kliknij Sklepy.
- Opcjonalnie: aby dodać lub usunąć kolumny w raporcie, kliknij ikonę kolumn
w prawym górnym rogu tabeli. Więcej informacji o kolumnach niestandardowych
- Opcjonalnie: aby dodać lub usunąć kolumny w raporcie, kliknij ikonę kolumn
w prawym górnym rogu tabeli. Uaktualniamy komponenty, aby umożliwić Ci korzystanie z nowych funkcji oraz uprościć tworzenie komponentów i zarządzanie nimi. Po uaktualnieniu komponentu na koncie w edytorze raportu zamiast raportu według sklepu pojawią się dane historyczne o sklepach.
Twoje wyniki
W raporcie dotyczącym sklepu zobaczysz domyślnie serię działań lokalnych i wizyt w sklepie stacjonarnym. Niektóre konwersje bezpośrednio wynikają z wyświetleń danej lokalizacji w tym wierszu, a pozostałe mogą wynikać z wyświetleń różnych lokalizacji (gdy znajdują się w pobliżu lokalizacji w tym wierszu). Dane w tym raporcie uwzględniają wszystkie konwersje z każdej lokalizacji, nawet jeśli działanie lokalne nie zostało uwzględnione w kolumnie „Konwersje” używanej przez inteligentne określanie stawek.
Oto domyślnie wyświetlane kolumny:
| Nazwa kolumny | Co oznacza |
| Zasięg lokalny (wyświetlenia) | Tyle razy wyświetliła się reklama sklepu w konkretnej lokalizacji. Te wyświetlenia nie zawsze odpowiadają za konwersje w tym samym wierszu (np. wizyty w sklepie stacjonarnym). Jeśli sklepy znajdują się zbyt blisko siebie, istnieje duże prawdopodobieństwo, że użytkownik wyświetli reklamę „sklepu A”, ale dokona konwersji związanej ze „sklepem B” (np. odwiedzi ten sklep). |
| Kliknięcia prowadzące do połączenia | Tyle razy użytkownicy kliknęli przycisk „Zadzwoń” bezpośrednio w reklamie lub zadzwonili do sklepu po kliknięciu reklamy. Kolumna nie zawiera informacji, czy połączenie zostało odebrane ani ile trwało. |
| Trasa dojazdu | Tyle razy użytkownicy kliknęli przycisk „Wyznacz trasę”, aby wyznaczyć trasę dojazdu do sklepu po kliknięciu Twojej reklamy. |
| Wizyty w witrynie |
Tyle razy użytkownicy zostali przeniesieni na stronę sklepu po kliknięciu Twojej reklamy. Uwaga: adres URL strony, na którą zostają przeniesieni użytkownicy, to adres URL podany przez sklep w informacjach o lokalizacji (np. na stronie ze szczegółami lokalizacji), a nie adres URL reklamy. |
| Wizyty w sklepie stacjonarnym | Tyle razy użytkownicy odwiedzili sklep po kliknięciu Twojej reklamy. |
Inne kolumny związane z działaniami lokalnymi i wizytami w sklepie stacjonarnym, które możesz dodać do raportu:
| Nazwa kolumny | Co oznacza |
| Menu | Tyle razy użytkownicy kliknęli link, aby wyświetlić menu sklepu po kliknięciu Twojej reklamy. |
| Menu (po obejrzeniu) | Tyle razy użytkownicy kliknęli link, aby wyświetlić menu sklepu po obejrzeniu reklamy. |
| Zamówienia | Tyle razy użytkownicy kliknęli przycisk „Zamów”, aby złożyć zamówienie po kliknięciu Twojej reklamy. |
| Zamówienia (po obejrzeniu) | Tyle razy użytkownicy kliknęli przycisk „Zamów”, aby złożyć zamówienie po obejrzeniu Twojej reklamy. |
| Kliknięcia prowadzące do połączenia (po obejrzeniu) | Tyle razy użytkownicy kliknęli przycisk „Zadzwoń”, aby zadzwonić do sklepu po obejrzeniu Twojej reklamy. Kolumna nie zawiera informacji, czy połączenie zostało odebrane ani ile trwało. |
| Trasa dojazdu (po obejrzeniu) | Tyle razy użytkownicy kliknęli przycisk „Wyznacz trasę”, aby wyznaczyć trasę dojazdu do sklepu po obejrzeniu Twojej reklamy. |
| Wizyty w witrynie (po obejrzeniu) |
Tyle razy użytkownicy zostali przeniesieni na stronę sklepu po obejrzeniu Twojej reklamy. Uwaga: adres URL strony, na którą zostają przeniesieni użytkownicy, to adres URL podany przez sklep w informacjach o lokalizacji (np. na stronie ze szczegółami lokalizacji), a nie adres URL reklamy. |
| Inne rodzaje zaangażowania | Tyle razy użytkownicy zrealizowali inną konwersję (np. opublikowali opinię albo zapisali lokalizację sklepu) po kliknięciu Twojej reklamy. |
| Inne zaangażowania (po obejrzeniu) | Tyle razy użytkownicy zrealizowali inną konwersję (np. opublikowali opinię albo zapisali lokalizację sklepu) po obejrzeniu Twojej reklamy. |
| Wizyty w sklepie stacjonarnym (po obejrzeniu) | Tyle razy użytkownicy odwiedzili sklep po obejrzeniu Twojej reklamy. |
i wybierz „Pokaż usunięte”. Liczby w „Raporcie dotyczącym sklepu” często nie sumują się na poziomie kampanii, ponieważ wyniki z usuniętych lokalizacji nie są domyślnie wyświetlane.Atrybucja
Na ścieżce do konwersji użytkownicy mogą przeprowadzić wiele wyszukiwań i wchodzić w interakcje z wieloma reklamami tego samego reklamodawcy. Modele atrybucji pozwalają określić, w jakiej części poszczególne kliknięcia będą uznawane za źródło konwersji. Udział w konwersji możesz przypisać do pierwszego kliknięcia, ostatniego kliknięcia lub do kombinacji kliknięć.
Działania lokalne powodujące konwersje zostaną przypisane do źródła konwersji na podstawie modelu „Ostatnie kliknięcie”. Więcej informacji o modelach atrybucji
