매장 보고서에서는 실제 각 매장에서 발생하는 직접 방문과 매장별 액션(예: 전화 통화, 웹사이트 방문, 운전 경로 검색)에서 유도된 전환 정보를 제공합니다. 이 정보를 바탕으로 예산을 조정하여 성과가 좋은 매장의 실적을 더 높이거나 추가 지원이 필요한 매장의 예산을 증액할 수 있습니다.
이 도움말에서는 매장 보고서와 그 사용 방법을 설명합니다. 다른 위치 기반 보고서 유형에 대해 자세히 알아보려면 지역별 실적 측정 정보를 참조하세요.
안내
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
을 클릭합니다.
- 섹션 메뉴에서 통계 및 보고서 드롭다운을 클릭합니다.
- 매장을 클릭합니다.
- 선택사항: 매장별 보고서에 열을 추가하거나 삭제하려면 표의 오른쪽 상단에 있는 열 아이콘
을 클릭하세요. 맞춤 항목 자세히 알아보기
- 선택사항: 매장별 보고서에 열을 추가하거나 삭제하려면 표의 오른쪽 상단에 있는 열 아이콘
을 클릭하세요. 실적 정보
기본적으로 매장 보고서에는 오프라인 액션수와 매장 방문 수가 표시됩니다. 이 행의 전환 중 일부는 해당 매장에 대한 노출수와 직접적 연관이 있으나, 나머지 전환은 근처 다른 매장의 노출수와 관련되어 발생할 수 있습니다. 이 보고서의 측정항목은 각 위치에서 발생한 모든 전환수를 나타냅니다(오프라인 액션이 스마트 자동 입찰에서 사용되는 '전환수' 열에 포함되지 않은 경우에도 동일).
기본적으로 표시되는 열은 다음과 같습니다.
| 열 이름 | 의미 |
| 로컬 도달범위(노출수) | 매장의 위치 기반 광고가 게재된 횟수입니다. 이러한 노출수가 반드시 동일 행의 전환(예: 매장 방문)을 유도하지는 않습니다. 일부 매장이 너무 가까이 있으면 최종 사용자가 '매장 A'의 노출을 보고 '매장 B'에서 전환(예: 방문)할 가능성이 매우 높습니다. |
| 통화 클릭수 | 광고를 클릭한 후에 매장에 전화하기 위해 '통화' 버튼을 클릭한 횟수입니다. 실제 통화 연결 여부나 통화 시간은 고려하지 않습니다. |
| 운전경로 | 광고를 클릭한 후에 매장으로 이동하기 위해 '경로 검색' 버튼을 클릭한 횟수입니다. |
| 웹사이트 방문 |
광고를 클릭한 후에 매장의 URL로 연결된 횟수입니다. 참고: 이 URL은 광고 URL이 아니라, 매장에서 위치 기반 정보(예: 위치 세부정보 페이지)에 제공한 URL을 말합니다. |
| 매장 방문 | 광고를 클릭한 후에 매장을 방문한 횟수입니다. |
이 외에도 오프라인 액션 및 매장 방문과 관련된 다음의 열을 보고서에 추가할 수 있습니다.
| 열 이름 | 의미 |
| 메뉴 | 광고를 클릭한 후에 매장의 메뉴를 보기 위해 링크를 클릭한 횟수입니다. |
| 메뉴(조회연결) | 광고를 본 후에 매장의 메뉴를 보기 위해 링크를 클릭한 횟수입니다. |
| 주문 | 광고를 클릭한 후에 주문하기 위해 '주문' 버튼을 클릭한 횟수입니다. |
| 주문(조회연결) | 광고를 본 후에 주문하기 위해 '주문' 버튼을 클릭한 횟수입니다. |
| 통화 클릭(조회연결) | 광고를 본 후에 매장에 연락하기 위해 '통화' 버튼을 클릭한 횟수입니다. 실제 통화 연결 여부나 통화 시간은 고려하지 않습니다. |
| 운전 경로(조회 연결) | 광고를 본 후에 매장으로 이동하기 위해 '경로 검색' 버튼을 클릭한 횟수입니다. |
| 웹사이트 방문(조회 연결) |
광고를 본 후에 매장의 URL로 연결된 횟수입니다. 참고: 이 URL은 광고 URL이 아니라, 매장에서 위치 기반 정보(예: 위치 세부정보 페이지)에 제공한 URL을 말합니다. |
| 기타 사용자 참여 | 광고를 클릭한 후에 발생한 기타 전환(예: 매장에 대한 리뷰 게시, 매장 위치 저장) 횟수입니다. |
| 기타 사용자 참여(조회 연결) | 광고를 본 후에 발생한 기타 전환(예: 매장에 대한 리뷰 게시, 매장 위치 저장) 횟수입니다. |
| 매장 방문(조회연결) | 광고를 본 후에 해당 매장을 방문한 횟수입니다. |
를 클릭하고 '삭제된 항목 표시'를 선택합니다. 삭제된 위치의 횟수는 기본적으로 표시되지 않으므로 매장 보고서의 횟수는 보통 캠페인 수준 횟수에 추가되지 않습니다.기여 분석
전환 과정에서 고객은 여러 차례 검색을 수행하고 동일한 광고주의 여러 광고와 상호작용할 수 있습니다. 기여 분석 모델을 사용하면 각 클릭이 전환에 기여하는 정도를 선택할 수 있습니다. 첫 번째 클릭, 마지막 클릭 또는 여러 클릭의 조합에 기여도를 부여할 수 있습니다.
오프라인 액션 전환에 대한 기여도는 '마지막 클릭' 모델을 이용해 확인할 수 있습니다. 기여 분석 모델에 대해 자세히 알아보기