Par vietējo darbību reklāmguvumiem

Vietējo darbību reklāmguvumi jūsu veikalam ar fizisku atrašanās vietu novērtē vietējās iesaistes gadījumus, piemēram, zvanu un norāžu pieprasījumus. Izmantojot vietējo darbību reklāmguvumus, varat izprast, kuras reklāmas palīdz piesaistīt klientus jūsu vietējam uzņēmumam.

Vietējās darbības tiek uzskaitītas, kad lietotājs veic darbību attiecībā uz jūsu veikalu ar fizisku atrašanās vietu, piemēram, noklikšķina uz pogas “Zvanīt” vai “Norādes”. Tas var notikt mijiedarbības laikā ar jūsu veikala reklāmu vai pēc mijiedarbības. Piemēram, lietotājs meklē vienumu “kafija tuvumā” un noklikšķina uz kafejnīcas meklēšanas reklāmas. Pēc tam lietotājs apmeklē kafejnīcas ar atrašanās vietu Ņujorkā uzņēmuma profilu un noklikšķina uz pogas “Norādes”. Šī mijiedarbība tiktu reģistrēta kā viens vietējo darbību reklāmguvums “Norādes”.

Šajā lapā iekļautās tēmas

• Vietējo darbību reklāmguvumu darbības pamatprincipi
• Kā izmantot vietējo darbību reklāmguvumus
• Piemērotība
• Pieejamība
• Cenu noteikšana un kampaņas veids
• Iestatīšana
• Kampaņu lielapjoma rediģēšana, lai pievienotu vietējo darbību reklāmguvumu (VDR) mērķus
• Pārskati

---

Vietējo darbību reklāmguvumu darbības pamatprincipi

Tālāk ir sniegts piemērs, kā vietējo darbību reklāmguvumi darbojas pogas “Norādes” gadījumā.

1. Klients savā apvidū atklāj jūsu veikala reklāmu un mijiedarbojas ar to.
2. Klients noklikšķina uz pogas “Norādes”, lai dotos uz jūsu vietējo veikalu.
   • Piezīme. Klients var noklikšķināt uz pogas “Norādes” jūsu reklāmā vai vēlākā dabiskās meklēšanas rezultātā, kas novirza uz jūsu veikalu. Vietējo darbību reklāmguvumu noklusējuma reklāmguvumu periods ir 30 dienas, un to var skatīt un rediģēt reklāmguvumu mērķu lapā.
   • Šī mijiedarbība tiek reģistrēta kā vietējo darbību reklāmguvums “Norādes”.

---

Kā izmantot vietējo darbību reklāmguvumus

1. Pārskati: vietējo darbību reklāmguvumi sniedz ieskatus par to, kuras kampaņas, atslēgvārdi un ierīces jūsu uzņēmumam nodrošina vislielāko vietējo iesaisti.
2. Optimizācija: varat iekļaut vietējo darbību reklāmguvumus viedajās cenu noteikšanas stratēģijās, lai mudinātu vairāk klientu mijiedarboties ar jūsu vietējo uzņēmumu un apmeklēt to.

---

Piemērotība

Vietējo darbību reklāmguvumi ir pieejami visiem reklāmdevējiem, kuriem ir aktīvi atrašanās vietu līdzekļi. Uzziniet vairāk par atrašanās vietu līdzekļiem.

Piezīme. Vietējo darbību pārskatos visās piemērotajās valstīs tiks rādīta veiktspēja atrašanās vietām, kurām ir pieejami atrašanās vietu līdzekļi vai partneru atrašanās vietu līdzekļi. Tomēr pārskatu veidošana par sensitīvām atrašanās vietām ir ierobežota. Tas ietver (bet ne tikai) atrašanās vietas, kas ir saistītas ar reliģiju, seksuāla rakstura interesēm, bērniem un noteiktām veselības problēmām. Uzziniet vairāk par Google Ads politikām.

---

Pieejamība

Ir pieejami tālāk norādītie vietējo darbību reklāmguvumi.

Vietējā darbība	Apraksts	Pieejamība pārskatu veidošanai	Pieejamība cenu noteikšanai
Norādes	Šis rādītājs uzskaita klikšķu skaitu uz pogas “Norādes” vai “Sākt” (navigācijā) jūsu uzņēmuma atrašanās vietās, kad lietotāji mijiedarbojas ar jūsu reklāmām vai pēc tam.	Jā	Jā, maksimālās veiktspējas, meklēšanas tīkla un pirkumu kampaņās
Noklikšķināšana, lai zvanītu	Šis rādītājs uzskaita klikšķu skaitu uz pogas “Zvanīt” jūsu uzņēmuma atrašanās vietās, kad lietotāji mijiedarbojas ar jūsu reklāmām vai pēc tam.	Jā	Jā, tikai maksimālās veiktspējas kampaņās
Tīmekļa vietnes apmeklējumi	Šis rādītājs uzskaita klikšķu skaitu uz pogas “Tīmekļa vietne” jūsu uzņēmuma atrašanās vietās, kad lietotāji mijiedarbojas ar jūsu reklāmām vai pēc tam.	Jā	Nē
Citi iesaistes gadījumi	Šī metrika uzskaita klikšķu skaitu citām lietotāju darbībām, piemēram, “Kopīgot atrašanās vietu”, “Saglabāt”, “Fotoattēli”, “Plašāka informācija”, “Vietas izpēte” un citām, kad lietotāji mijiedarbojas ar jūsu reklāmām vai pēc tam.	Jā	Nē
Pasūtījumi (konkrētai vertikālei)	Šis rādītājs uzskaita klikšķu skaitu uz pogas “Pasūtīt” jūsu uzņēmuma atrašanās vietās, kad lietotāji mijiedarbojas ar jūsu reklāmām vai pēc tam. Piezīme. Šis rādītājs ir pieejams tikai uzņēmumiem, kuriem ir klikšķa opcija “Pasūtīt”.	Jā	Nē
Ēdienkartes skatījumi (konkrētai vertikālei)	Šis rādītājs uzskaita klikšķu skaitu uz ēdienkartes jūsu uzņēmuma atrašanās vietās, kad lietotāji mijiedarbojas ar jūsu reklāmām vai pēc tam. Piezīme. Pieejams tikai uzņēmumiem, kuriem ir klikšķa opcija “Ēdienkarte”.	Jā	Nē

---

Cenu noteikšana un kampaņas veids

Vietējo darbību reklāmguvumiem var noteikt cenas tālāk norādīto veidu kampaņās.

• Meklēšanas tīkla kampaņas
  • Piezīme. Meklēšanas tīkla kampaņām ir pieejama tikai cenu noteikšanas stratēģija “Vietējās darbības — norādes”.
• Maksimālās veiktspējas kampaņas
  • Maksimālās veiktspējas kampaņas veikala mērķiem: kampaņas, kas tiek optimizētas tikai bezsaistes reklāmguvumiem. Uzziniet vairāk par maksimālās veiktspējas kampaņām veikala mērķiem.
    • Piezīme. Veikala apmeklējumu reklāmguvumu uzskaite nav obligāta, lai varētu uzsākt maksimālās veiktspējas kampaņu veikala mērķiem. Varat uzsākt maksimālās veiktspējas kampaņu veikala mērķiem, optimizējot to vietējo darbību reklāmguvumiem.
  • Maksimālās veiktspējas kampaņas ar daudzkanālu mērķiem: kampaņas, kas tiek optimizētas gan tiešsaistes, gan bezsaistes reklāmguvumiem.
  • Maksimālās veiktspējas kampaņas ar transportlīdzekļu plūsmām: kampaņas, kas tiek optimizētas gan tiešsaistes, gan bezsaistes reklāmguvumiem.
• Pirkumi: kampaņas, kas tiek optimizētas bezsaistes rezultātiem, piemēram, apmeklētāju skaitam un pārdošanai veikalā.
  • Kampaņas izveides laikā varat atlasīt vietējo darbību reklāmguvumu opciju, kad izvēlaties pārdošanu, potenciālos pirkumus, tīmekļa vietnes datplūsmu vai nezināmu mārketinga mērķi vai kad rediģējat kampaņas līmeņa mērķi.

Svarīgi! Veidojot maksimālās veiktspējas kampaņas, ieteicams vispirms pabeigt kampaņas izveidi. Pēc tam mainiet reklāmguvumu mērķus atbilstoši konkrētās kampaņas vajadzībām.

Viedā cenu noteikšana

Ja vēlaties maksimāli palielināt reklāmguvumu skaitu vai RTA, apsveriet iespēju vietējām darbībām izmantot viedo cenu noteikšanu. Izmantojot viedo cenu noteikšanu vietējām darbībām, varat izmantot vietējos signālus un atrast klientus, kuri vēlas mijiedarboties ar jūsu veikalu. Iestatiet vērtību vietējām darbībām un iekļaujiet vietējās darbības reklāmguvumiem, kam var noteikt cenu, noteiktās kampaņās.

Reklāmdevējiem, kuri izmanto vietējās darbības, maksimālās veiktspējas kampaņās ieteicams izmantot reklāmguvumu vērtības maksimālu palielināšanu (ar neobligātu mērķa RTA). Ja izmantojat reklāmguvumu vērtības maksimālu palielināšanu, nodrošiniet, lai vietējām darbībām tiktu piešķirtas atbilstošas reklāmguvumu vērtības.

Viedā cenu noteikšana vietējām darbībām tiek atbalstīta tālāk norādītajos kampaņu veidos un cenu noteikšanas stratēģijās.

Kampaņas veids	Cenu noteikšanas stratēģijas
Maksimālās veiktspējas kampaņas	Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana (ar neobligātu mērķa RTA) Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana (ar neobligātu mērķa MPI)
Meklēšanas tīkla kampaņas	Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana Mērķa MPI Mērķa RTA
Pirkumu kampaņas	Mērķa RTA Klikšķu skaita maksimāla palielināšana Manuālā MPK

Piezīme. Vietējo darbību reklāmguvumu pārskatu politikas ir tādas pašas kā veikala apmeklējumu pārskatu politikas, un tās nav pieejamas reklāmdevējiem, kuru atrašanās vietas pieder pie sensitīvām kategorijām — ir saistītas ar veselības aprūpi, reliģiju, seksuāla rakstura saturu un bērniem. Uzziniet vairāk par Google Ads politikām.

---

Iestatīšana

Lai automātiski iestatītu vietējo darbību reklāmguvumus, pārliecinieties, ka atrašanās vietu līdzekļi ir pareizi iestatīti un aktivizēti. Kad šie līdzekļi būs aktīvi, Google Ads automātiski izveidos nepieciešamos reklāmguvumu mērķus, tostarp “Noklikšķināšana, lai zvanītu” un “Vietējās darbības — norādes”.

Tālāk ir sniegts īss kopsavilkums par veicamajām darbībām.

1. Savā Google Ads kontā iestatiet atrašanās vietas līdzekļus.
2. Kad atrašanās vietas līdzekļi ir aktīvi, jūsu kontā ir jābūt saņemtam vismaz vienam reklāmguvumam atbilstoši vietējo darbību reklāmguvumu mērķim. Pēc tam vietējo darbību reklāmguvumu mērķis tiks automātiski izveidots kā Google mitināts mērķis.
3. Lai noteiktu cenu vietējām darbībām, iekļaujiet tās kā kampaņas līmeņa mērķi maksimālās veiktspējas, meklēšanas tīkla un pirkumu kampaņās. Uzziniet vairāk par konkrētu kampaņu reklāmguvumu mērķiem.

Lai atteiktos: noņemiet atrašanās vietu līdzekļus no maksimālās veiktspējas kampaņas ar transportlīdzekļu plūsmām. Uzziniet vairāk par atrašanās vietu līdzekļiem.

Piezīme. Ja jums ir pirkumu kampaņas, savai kampaņai noteikti pievienojiet Google Merchant Center plūsmu.

Kampaņu lielapjoma rediģēšana, lai pievienotu vietējo darbību reklāmguvumu (VDR) mērķus

Varat lielapjomā rediģēt kampaņas un vienlaikus veikt vairākas izmaiņas savā kontā. Šajā sadaļā ir paskaidrots, kā Google Ads kontā atlasīt vairākas kampaņas un pievienot VDR mērķus.

Norādījumi

1. Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas .
2. Sadaļu izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas.
3. Noklikšķiniet uz Kampaņas.
4. Atzīmējiet izvēles rūtiņu blakus kampaņām, kurām vēlaties pievienot VDR mērķus.
5. Zilajā joslā virs tabulas noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Rediģēt.
6. Atlasiet Atjaunināt reklāmguvumu mērķus.
7. Atlasiet pievienojamos VDR mērķus.
   1. Piemēram, lai pievienotu mērķi “Vietējās darbības — norādes”, atlasiet Pievienot mērķus un izvēlieties Norādes.
   2. Noklikšķiniet uz Lietot.

---

Pārskati

Vietējās darbības ir pieejamas Google Ads slejā “Visi reklāmguvumi”. Vietējo darbību reklāmguvumu pārskatus programmā Google Ads varat skatīt tālāk norādītajos veidos.

Reklāmguvumu mērķu lapā

1. Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz mērķu ikonas .
2. Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Reklāmguvumi.
3. Noklikšķiniet uz Kopsavilkums.
4. Augšējā labajā stūrī virs tabulas “Reklāmguvuma darbība” noklikšķiniet uz Skatīt visas reklāmguvumu darbības.
5. Varat filtrēt tabulu pēc slejas “Reklāmguvuma darbība”, lai skatītu vietējo darbību rādītājus reklāmguvuma līmenī.

Kampaņas kopsavilkuma lapa

1. Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas .
2. Sadaļu izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes opcijas Kampaņas.
3. Noklikšķiniet uz Kampaņas.
4. Pievienojiet tabulai sleju “Visi reklāmguvumi”.
5. Lai skatītu vietējo darbību rādītājus kampaņas līmenī, varat filtrēt tabulu pēc slejas “Kampaņas segments”.

Veikalu pārskats

1. Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas .
2. Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Ieskati un pārskati.
3. Noklikšķiniet uz Veikali.
   1. Neobligāti: lai pārskatā pievienotu vai noņemtu slejas, tabulas augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz sleju ikonas . Uzziniet vairāk par pielāgotajām slejām.

---

Saistītās saites

• Par maksimālās veiktspējas kampaņām veikala mērķiem
• Par veikala apmeklējumu reklāmguvumiem
• Par kampaņai specifiskiem reklāmguvumu mērķiem
• Par konta noklusējuma reklāmguvumu mērķiem
• Par atrašanās vietu līdzekļiem
• Veikala pārskata skatīšana
• Par ģeogrāfiskās veiktspējas novērtēšanu