A helyi műveleti konverziók

A helyi műveleti konverziók a fizikai üzlettel kapcsolatos helyi tevékenységeket (például a hívási és útvonalterv-kéréseket) mérik. A helyi műveletek konverziói révén megtudhatja, hogy mely hirdetések segítenek ügyfeleket szerezni a helyi vállalkozás számára.

A rendszer akkor számol helyi műveletet, amikor a felhasználó a fizikai üzletre vonatkozó műveletet hajt végre, például rákattint a hívás vagy az útvonalterv gombra. Ez akkor fordulhat elő, amikor a felhasználó interakcióba lép az üzlethez tartozó hirdetéssel, vagy azt követően. Tegyük fel, hogy egy felhasználó a „kávé a közelben” kifejezésre keres rá, és rákattint egy kávézó keresési hirdetésére. Ezután felkeresi a kávézó békéscsabai helyének Cégprofilját, és az „Útvonalterv” gombra kattint. Ezt az interakciót a rendszer egy „Útvonalterv” helyi műveleti konverzióként rögzíti.

Ezen az oldalon

• A helyi műveletek konverzióinak működése
• A helyi műveleti konverziók használata
• Jogosultság
• Rendelkezésre állás
• Ajánlattétel és kampánytípus
• Beállítás
• Kampányok tömeges szerkesztése helyi műveletek konverziós (LAC) céljainak hozzáadásához
• Jelentések

---

A helyi műveletek konverzióinak működése

Az alábbi példa bemutatja, hogyan működnek a helyi műveleti konverziók az „Útvonalterv” esetén:

1. Az ügyfél a helyi területén felfedezi az üzlet hirdetését, és interakcióba lép vele.
2. Az ügyfél az „Útvonalterv” gombra kattintva a helyi üzlethez navigál.
   • Megjegyzés: Az ügyfél a hirdetésben vagy az üzletre vonatkozó későbbi organikus keresési eredménynél az „Útvonaltervezés” gombra kattinthat. A helyi műveleti konverziók alapértelmezett átkattintási időtartama 30 nap, és ez a konverziós célok oldalán tekinthető meg és szerkeszthető.
   • Ezt az interakciót a rendszer „Útvonalterv” helyi műveleti konverzióként rögzíti.

---

A helyi műveleti konverziók használata

1. Jelentések: A helyi műveletek konverziói betekintést nyújtanak abba, hogy mely kampányok, kulcsszavak és eszközök eredményezik a legtöbb helyi elköteleződést a vállalkozásnál.
2. Optimalizálás: A helyi műveleti konverziókat szerepeltetheti az intelligens ajánlattételi stratégiákban, hogy több ügyfelet ösztönözzön a helyi vállalkozással való interakcióra és a látogatásra.

---

Jogosultság

A helyi műveletek konverziói minden aktív helyeszközzel rendelkező hirdető számára rendelkezésre állnak. További információ a helyeszközökről

Megjegyzés: A helyi műveletek jelentése az összes jogosult országban szereplő olyan helyek teljesítményét jeleníti meg, ahol rendelkezésre állnak helyeszközök vagy partneri helyeszközök. Az érzékeny helyekről szóló jelentések készítése azonban korlátozott. Ide tartoznak többek között a vallással, a szexuális érdeklődéssel, a gyermekekkel és bizonyos egészségügyi problémákkal kapcsolatos helyek. További információ a Google Ads irányelveiről.

---

Rendelkezésre állás

A következő helyi műveleti konverziók állnak rendelkezésre:

Helyi művelet	Leírás	Rendelkezésre áll jelentéskészítéshez	Rendelkezésre áll ajánlattételhez
Útvonalterv	Ez a mutató a vállalkozás helyeire leadott „Útvonaltervezés” vagy „Kezdés” (navigáció) kattintások számát követi nyomon a hirdetésekkel végzett műveletek közben vagy után.	Igen	Igen, teljesítménymaximalizáló, keresési és Shopping-kampányokban
Kattintással indítható hívások	Ez a mutató a vállalkozás helyeire leadott „Hívás” kattintások számát követi nyomon a hirdetésekkel végzett műveletek közben vagy után.	Igen	Igen, csak teljesítménymaximalizáló kampányokban
Webhelylátogatások	Ez a mutató a vállalkozás helyeire leadott „Webhely” kattintások számát követi nyomon a hirdetésekkel végzett műveletek során vagy után.	Igen	Nem
Egyéb elköteleződések	Ez a mutató a további felhasználói műveletekre leadott kattintások számát követi nyomon. Ilyenek például a „Helymegosztás”, a „Mentés”, a „Fotók”, a „További információ”, a „Hely felfedezése” és egyebek a hirdetésekkel való interakció közben vagy után.	Igen	Nem
Rendelések (ágazatspecifikus)	Ez a mutató a vállalkozás helyeire leadott „Rendelés” kattintások számát követi nyomon a hirdetésekkel végzett műveletek közben vagy után. Megjegyzés: Ez a mutató csak a „Rendelés” kattintási lehetőséggel rendelkező vállalkozásoknál áll rendelkezésre.	Igen	Nem
Étlapmegtekintések (ágazatspecifikus)	Ez a mutató a vállalkozás helyein az étlapra leadott kattintások számát követi nyomon a hirdetésekkel végzett műveletek közben vagy után. Megjegyzés: Csak az „Étlap” kattintási lehetőséggel rendelkező vállalkozások számára áll rendelkezésre.	Igen	Nem

---

Ajánlattétel és kampánytípus

A következő kampánytípusok tehetnek ajánlatot a helyi műveleti konverziókra:

• Keresés
  • Megjegyzés: A keresési kampányoknál csak a „Helyi műveletek – útvonalterv” ajánlattétel áll rendelkezésre.
• Teljesítménymaximalizálás
  • Teljesítménymaximalizálás bolti célokhoz: Csak offline konverziókra optimalizáló kampányok. További információ a bolti célokhoz létrehozott teljesítménymaximalizáló kampányokról.
    • Megjegyzés: A bolti célokhoz használt teljesítménymaximalizálás elindításához nem kötelező a bolti látogatásból származó konverziókövetés. A bolti célokhoz teljesítménymaximalizáló kampányokat indíthat, amelyek a helyi műveleti konverziókra optimalizálnak.
  • Teljesítménymaximalizálás többcsatornás célokkal: Az online és az offline konverziókra egyaránt optimalizáló kampányok
  • Teljesítménymaximalizálás gépjárműfeedekkel: Az online és az offline konverziókra egyaránt optimalizáló kampányok.
• Shopping: Offline eredményeket (például látogatottságot és bolti értékesítést) optimalizáló kampányok.
  • A kampány létrehozása során kiválaszthatja a Helyi műveletek konverziós lehetőséget, ha az Értékesítés, a Potenciális ügyfelek, a Webhelyforgalom vagy egy ismeretlen marketingcél lehetőséget választja, vagy ha szerkeszti a kampányszintű célt.

Fontos: Teljesítménymaximalizáló kampányok létrehozásakor javasoljuk, hogy először fejezze be a kampány létrehozását. Ezután módosítsa a konverziós célokat kampányspecifikusra.

Intelligens ajánlattétel

Ha maximalizálni szeretné a konverziómennyiséget vagy a ROAS-t, fontolja meg az Intelligens ajánlattétel használatát a helyi műveleteknél. A helyi műveletekre vonatkozó Intelligens ajánlattétel lehetővé teszi a helyi jelek kiaknázása révén az olyan ügyfelek megtalálását, akik érdeklődnek az üzlettel való interakció iránt. Állítson be értéket a helyi műveletekhez, és adja hozzá a helyi műveleteket a licitálható konverziókhoz a kiválasztott kampányokban.

A helyi műveletekkel rendelkező hirdetők számára a Teljesítménymaximalizáló kampányokban a Konverziós érték maximalizálása stratégia használatát javasoljuk (opcionális cél-ROAS használatával). A Konverziós érték maximalizálása használatakor győződjön meg arról, hogy megfelelő konverziós értékek vannak hozzárendelve a helyi műveletekhez.

A helyi műveletekre vonatkozó intelligens ajánlattétel a következő kampánytípusok és ajánlattételi stratégiák esetén támogatott:

Kampánytípus	Ajánlattételi stratégiák
Teljesítménymaximalizáló kampány	Konverziós érték maximalizálása (opcionális cél-ROAS-szal) Konverziók maximalizálása (opcionális cél-CPA-val)
Keresési kampányok	Konverziók maximalizálása Konverziós érték maximalizálása Cél-CPA Cél-ROAS
Shopping-kampányokra	Cél-ROAS Maximális kattintásszám elérése Kézi CPC

Megjegyzés: A helyi műveleti konverziók jelentésére vonatkozó irányelvek megegyeznek a bolti látogatásokról szóló jelentésekre vonatkozó irányelvekkel, és nem állnak rendelkezésre az egészségüggyel, a vallással, a felnőtteknek szóló tartalmakkal és a gyerekekkel kapcsolatos bizalmas helykategóriákba tartozó hirdetők számára. További információ a Google Ads irányelveiről.

---

Beállítás

A helyi műveletek konverzióinak automatikus beállításához győződjön meg arról, hogy a helyeszközök megfelelően vannak beállítva és aktiválva vannak. Ha ezek az eszközök aktívak, a Google Ads automatikusan létrehozza a szükséges konverziós célokat, beleértve a „Hívásra leadott kattintások” és a „Helyi műveletek – Útvonalterv” lehetőséget.

Íme a szükséges lépések rövid összefoglalása:

1. Állítson be helyeszközöket a Google Ads-fiókban.
2. A helyeszközök aktiválása után a fióknak legalább egy konverziót kell elérnie a helyi műveletekre vonatkozó konverziós célnál. A helyi műveleti konverziós célt a rendszer ezután automatikusan létrehozza Google által tárolt célként.
3. Ha helyi műveletekre szeretne ajánlatot tenni, vegye fel őket kampányszintű célként a teljesítménymaximalizáló, a keresési és a Shopping-kampányokba. További információ a kampányspecifikus konverziós célokról.

Leiratkozás: Távolítsa el a helyeszközöket a járműfeedeket tartalmazó teljesítménymaximalizáló kampányból. További információ a helyeszközökről

Megjegyzés: Shopping-kampányok esetén ügyeljen rá, hogy csatoljon Google Merchant Center-feedet a kampányhoz.

Kampányok tömeges szerkesztése helyi műveletek konverziós (LAC) céljainak hozzáadásához

A kampányokat tömegesen szerkesztheti, és egyszerre több módosítást végezhet a fiókban. Ez a szakasz azt ismerteti, hogyan választhat ki több kampányt a Google Ads-fiókban, és hogyan adhatja hozzá a helyi műveleti konverziók céljait.

Utasítások

1. A Google Ads-fiókban kattintson a Kampányok ikonra .
2. A szakasz menüjében kattintson a Kampányok legördülő menüre.
3. Kattintson a Kampányok lehetőségre.
4. Jelölje be a helyi műveleti konverziók céljait hozzáadni kívánt kampányok melletti jelölőnégyzetet.
5. A táblázat feletti kék sávon kattintson a Szerkesztés legördülő menüre.
6. Válassza a Konverziós célok frissítése lehetőséget.
7. Válassza ki a hozzáadni kívánt helyi műveleti konverziók céljait.
   1. A „Helyi műveletek – Útvonaltervezés” hozzáadásához válassza a Célok hozzáadása, majd az Útvonaltervezés lehetőséget.
   2. Kattintson az Alkalmaz gombra.

---

Jelentések

A helyi műveletek a Google Ads „Összes konverzió” oszlopában állnak rendelkezésre. A helyi műveleti konverziókról szóló jelentéseket a Google Ads szolgáltatásban az alábbi módokon tekintheti meg:

A Konverziós célok oldal

1. Kattintson a Google Ads-fiókban látható Célok ikonra .
2. A szakasz menüjében kattintson a Konverziók legördülő menüre.
3. Kattintson az Összefoglalás lehetőségre.
4. Kattintson a jobb felső sarokban, a „Konverziós művelet” táblázat feletti Az összes konverziós művelet megtekintése lehetőségre.
5. A táblázatot a „Konverziós művelet” szerint szűrheti, így a helyi műveletek mutatóit a konverziós szinten tekintheti meg.

A kampány áttekintése oldal

1. A Google Ads-fiókban kattintson a Kampányok ikonra .
2. A szakasz menüjében kattintson a Kampányok legördülő menüre.
3. Kattintson a Kampányok lehetőségre.
4. Adja hozzá az „Összes konverzió” oszlopot a táblázathoz.
5. A táblázatot a „Kampányszegmens” szerint szűrheti, így a helyi műveletek mutatóit kampányszinten tekintheti meg.

Üzletek jelentés

1. A Google Ads-fiókban kattintson a Kampányok ikonra .
2. A szakasz menüjében kattintson a Statisztikák és jelentések legördülő menüre.
3. Kattintson az Üzletek lehetőségre.
   1. Opcionális: Ha oszlopokat szeretne felvenni a jelentésbe, illetve oszlopokat távolítana el belőle, kattintson a táblázat jobb felső sarkában lévő oszlopikonra . További információ az egyéni oszlopokról.

---

Kapcsolódó linkek

• Teljesítménymaximalizáló kampány bolti célokhoz
• A bolti látogatásból származó konverziók
• Kampányspecifikus konverziós célok
• A fiók alapértelmezett konverziós céljai
• A helyeszközök
• Az üzletjelentés megtekintése
• A földrajzi teljesítmény mérése