تقيس الإحالات الناجحة من الإجراءات المحلية التفاعلات المحلية لمتجرك، مثل المكالمات وطلبات الحصول على الاتجاهات. عند استخدام الإحالات الناجحة من الإجراءات المحلية، يمكن أن يساعدك ذلك على معرفة الإعلانات التي تسهم في جذب العملاء إلى مؤسستك المحلية.
يتم احتساب الإجراءات المحلية عندما يتّخذ أحد المستخدِمين إجراءً متعلقًا بمتجرك، مثل النقر على زرّ الاتصال أو زرّ الحصول على الاتجاهات. ويمكن أن يحدث ذلك أثناء التفاعل مع إعلان لمتجرك أو بعد التفاعل معه. على سبيل المثال، يبحث أحد المستخدِمين عن "مقهى بالقرب مني" وينقر على "إعلان على شبكة البحث" يخصّ أحد المقاهي. بعد ذلك، ينتقل إلى "الملف التجاري" لهذا المقهى في دبي وينقر على زرّ "الاتجاهات". سيتم تسجيل هذا التفاعل على أنّه إحالة ناجحة واحدة من الإجراءات المحلية بالنوع "الاتجاهات".
في هذه الصفحة
- آلية عمل الإحالات الناجحة من الإجراءات المحلية
- كيفية استخدام الإحالات الناجحة من الإجراءات المحلية
- الأهلية
- توفُّر الميزة
- عروض الأسعار ونوع الحملة
- الإعداد
- التعديل المجمَّع للحملات من أجل إضافة أهداف الإحالات الناجحة من الإجراءات المحلية
- إعداد التقارير
آلية عمل الإحالات الناجحة من الإجراءات المحلية
في ما يلي مثال على آلية عمل الإحالات الناجحة من الإجراءات المحلية عند النقر على زرّ "الاتجاهات":
- يعثر أحد العملاء على إعلان لمتجرك في منطقته المحلية ويتفاعل معه.
- ينقر العميل على زرّ "الاتجاهات" للانتقال إلى متجرك المحلي.
- ملاحظة: يمكن أن ينقر العميل على زرّ "الاتجاهات" في إعلانك أو في نتيجة بحث مجانية لاحقة لمتجرك. جدير بالذكر أنّ المدّة التلقائية لاكتمال الإحالة الناجحة بعد النقر على مستوى الإحالات الناجحة من الإجراءات المحلية هي 30 يومًا، ويمكن الاطّلاع عليها وتعديلها في صفحة "أهداف الإحالات الناجحة".
- يتم تسجيل هذا التفاعل على أنّه إحالة ناجحة من الإجراءات المحلية بالنوع "الاتجاهات".
كيفية استخدام الإحالات الناجحة من الإجراءات المحلية
- إعداد التقارير: تقدّم الإحالات الناجحة من الإجراءات المحلية إحصاءات عن الحملات والكلمات الرئيسية والأجهزة التي تحقّق أكبر قدر من التفاعل المحلي مع مؤسستك.
- التحسين: يمكنك تضمين الإحالات الناجحة من الإجراءات المحلية في استراتيجيات عروض الأسعار الذكية لحثّ المزيد من العملاء على التفاعل مع مؤسستك المحلية وزيارة مقرّها.
الأهلية
تتوفّر الإحالات الناجحة من الإجراءات المحلية لجميع المعلِنين الذين لديهم مواد عرض مواقع جغرافية نشطة. مزيد من المعلومات عن مواد عرض المواقع الجغرافية
توفُّر الميزة
يتوفّر ما يلي من الإحالات الناجحة من الإجراءات المحلية:
| الإجراء المحلي | الوصف | متاح لإعداد التقارير | متاح لتقديم عروض الأسعار |
| الاتجاهات | يتتبّع هذا المقياس عدد النقرات على زرَي "الاتجاهات" أو "البدء" (التنقّل) في أماكن مؤسستك، أثناء التفاعل مع إعلاناتك أو بعد التفاعل معها. | نعم | نعم، في "حملات الأداء الأفضل" و"الحملات على شبكة البحث" و"حملات Shopping" |
| النقرات للاتصال | يتتبّع هذا المقياس عدد النقرات على زرّ "الاتصال" في أماكن مؤسستك، أثناء التفاعل مع إعلاناتك أو بعد التفاعل معها. | نعم | نعم، في "حملات الأداء الأفضل" فقط |
| زيارات الموقع الإلكتروني | يتتبّع هذا المقياس عدد النقرات التي تؤدّي إلى "الموقع الإلكتروني" في أماكن مؤسستك، أثناء التفاعل مع إعلاناتك أو بعد التفاعل معها. | نعم | لا |
| أشكال أخرى من التفاعل | يتتبّع هذا المقياس عدد النقرات على الإجراءات الإضافية من جانب المستخدِمين. على سبيل المثال، "مشاركة الموقع الجغرافي" و"حفظ" و"الصور" و"مزيد من المعلومات" و"استكشاف المكان" وغير ذلك، أثناء التفاعل مع إعلاناتك أو بعد التفاعل معها. | نعم | لا |
| الطلبات (المتعلّقة بالمجال) |
يتتبّع هذا المقياس عدد النقرات على زرّ "الطلب" في أماكن مؤسستك، أثناء التفاعل مع إعلاناتك أو بعد التفاعل معها.
|
نعم | لا |
| مشاهدات القائمة (المتعلّقة بالمجال) |
يتتبّع هذا المقياس عدد النقرات على زرّ "القائمة" في أماكن مؤسستك، أثناء التفاعل مع إعلاناتك أو بعد التفاعل معها.
|
نعم | لا |
عروض الأسعار ونوع الحملة
يمكن أن تقدِّم أنواع الحملات التالية عروض أسعار للإحالات الناجحة من الإجراءات المحلية:
- الحملات على شبكة البحث
- ملاحظة: تتوفّر عروض أسعار "الإجراءات المحلية - الاتجاهات" على مستوى "الحملات على شبكة البحث" فقط.
- حملات الأداء الأفضل
- "حملات الأداء الأفضل" لتعزيز الإحالات إلى المتجر: هي الحملات التي تُجري تحسينًا لزيادة الإحالات الناجحة غير الإلكترونية فقط. مزيد من المعلومات عن "حملات الأداء الأفضل" لتعزيز الإحالات إلى المتجر
- ملاحظة: لا يُشترط استخدام ميزة "تتبُّع الإحالات الناجحة لزيارات المتجر" عند إطلاق "حملات الأداء الأفضل" لتعزيز الإحالات إلى المتجر، إذ يمكنك إطلاق هذا النوع من الحملات مع إجراء تحسين لزيادة الإحالات الناجحة من الإجراءات المحلية.
- "حملات الأداء الأفضل" التي تتضمّن أهداف قناة التسويق الشاملة: هي الحملات التي تُجري تحسينًا لزيادة كلّ من الإحالات الناجحة الإلكترونية وغير الإلكترونية.
- "حملات الأداء الأفضل" لتعزيز الإحالات إلى المتجر: هي الحملات التي تُجري تحسينًا لزيادة الإحالات الناجحة غير الإلكترونية فقط. مزيد من المعلومات عن "حملات الأداء الأفضل" لتعزيز الإحالات إلى المتجر
- Shopping: هي الحملات التي تُجري تحسينًا لزيادة النتائج غير الإلكترونية، مثل عدد الزيارات والمبيعات في المتجر.
- يمكنك تحديد خيار "الإحالة الناجحة من الإجراءات المحلية" أثناء إنشاء الحملة عند اختيار "زيادة المبيعات" أو "جذب العملاء المحتملين" أو "زيارات الموقع الإلكتروني" أو هدف تسويقي غير معروف، أو عند تعديل هدف على مستوى الحملة.
عروض الأسعار الذكية
إذا أردت تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة أو عائد الإنفاق الإعلاني، ننصحك باستخدام عروض الأسعار الذكية للإجراءات المحلية والتي تسمح لك بالاستفادة من الإشارات المحلية والعثور على العملاء المهتمين بالتفاعل مع متجرك. حدِّد قيمة للإجراءات المحلية، وأدرِج الإجراءات المحلية في إحالاتك الناجحة القابلة للمزايدة ضمن حملات بعينها.
تتوفّر عروض الأسعار الذكية للإجراءات المحلية في أنواع الحملات واستراتيجيات عروض الأسعار التالية:
| نوع الحملة | استراتيجيات عروض الأسعار |
| حملات الأداء الأفضل |
|
| الحملات على شبكة البحث |
|
| حملات Shopping |
|
الإعداد
لإعداد الإحالات الناجحة من الإجراءات المحلية تلقائيًا، تأكّد من أنّه تم إعداد مواد عرض المواقع الجغرافية وتفعيلها بشكلٍ سليم. عندما تكون مواد العرض هذه نشطة، ستُنشئ "إعلانات Google" تلقائيًا أهداف الإحالات الناجحة اللازمة، بما في ذلك "النقرات للاتصال" و"الإجراءات المحلية - الاتجاهات".
في ما يلي ملخّص موجز للخطوات المعنيّة:
- عليك إعداد مواد عرض المواقع الجغرافية في حسابك على "إعلانات Google".
- بعد تفعيل مواد عرض المواقع الجغرافية، يجب أن يتلقّى حسابك إحالة ناجحة واحدة على الأقل في ما يتعلّق بالهدف المعنيّ للإحالة الناجحة من الإجراءات المحلية. سيتم بعد ذلك إنشاء هدف الإحالة الناجحة من الإجراءات المحلية تلقائيًا كهدف مستضاف على Google.
- لتقديم عروض أسعار بهدف تحقيق إجراءات محلية، أدرِج هذه الإجراءات كهدف على مستوى الحملة في "حملات الأداء الأفضل" و"الحملات على شبكة البحث" و"حملات Shopping". مزيد من المعلومات عن أهداف الإحالات الناجحة المتعلّقة بالحملة
التعديل المجمَّع للحملات من أجل إضافة أهداف الإحالات الناجحة من الإجراءات المحلية
يمكنك تعديل الحملات بشكلٍ مجمّع وإجراء عدّة تغييرات ضِمن حسابك في الوقت نفسه. يوضِّح هذا القسم كيفية اختيار حملات متعدّدة في حسابك على "إعلانات Google" وإضافة أهداف إحالات ناجحة من الإجراءات المحلية.
التعليمات
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
.
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات في قائمة الأقسام.
- انقر على الحملات.
- ضَع علامة في المربّع بجانب الحملات التي تريد إضافة أهداف إحالات ناجحة من الإجراءات المحلية إليها.
- انقر على القائمة المنسدلة تعديل في الشريط الأزرق أعلى الجدول.
- اختَر تعديل أهداف الإحالات الناجحة.
- اختَر أهداف الإحالات الناجحة من الإجراءات المحلية التي تريد إضافتها.
- على سبيل المثال، لإضافة "الإجراءات المحلية - الحصول على الاتجاهات"، اختَر إضافة أهداف ثمّ اختَر الحصول على الاتجاهات.
- انقر على تطبيق.
.إعداد التقارير
تتوفّر الإجراءات المحلية في عمود "كل الإحالات الناجحة" ضِمن "إعلانات Google". يمكنك الاطّلاع على تقارير الإحالات الناجحة من الإجراءات المحلية في "إعلانات Google" بالطرق التالية:
صفحة "أهداف الإحالات الناجحة"
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الأهداف
.
- انقر على القائمة المنسدلة الإحالات الناجحة في قائمة الأقسام.
- انقر على ملخّص.
- انقر على عرض كلّ إجراءات الإحالات الناجحة في أعلى يسار الصفحة، أعلى جدول "إجراء الإحالة الناجحة".
- يمكنك فلترة الجدول حسب "إجراء الإحالة الناجحة" للاطّلاع على مقاييس الإجراءات المحلية على مستوى الإحالة الناجحة.
.صفحة "نظرة عامة على الحملة"
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات في قائمة الأقسام.
- انقر على الحملات.
- أضِف عمود "كل الإحالات الناجحة" إلى الجدول.
- يمكنك فلترة الجدول حسب "قسم الحملة" للاطّلاع على مقاييس الإجراءات المحلية على مستوى الحملة.
تقرير "المتاجر"
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة الإحصاءات والتقارير في قائمة الأقسام.
- انقر على المتاجر.
- اختياري: لإضافة أعمدة أو إزالتها في تقريرك، انقر على رمز الأعمدة
في أعلى يسار الجدول. مزيد من المعلومات عن الأعمدة المخصّصة
- اختياري: لإضافة أعمدة أو إزالتها في تقريرك، انقر على رمز الأعمدة
في أعلى يسار الجدول. 