注意：
自 2022 年 5 月起，覆盖面规划工具会将同看情况考虑在内。
覆盖面规划工具是 Google Ads 中的一款广告系列规划工具，用于根据覆盖面、观看次数和转化次数数据准确规划在 YouTube 以及视频合作伙伴网站与应用中投放的视频广告系列。该工具有助于广告客户根据覆盖的唯一身份用户数、观看次数和转化次数准确创建媒体策划方案。
覆盖面规划工具中的数据是按照 Google 的唯一身份用户覆盖面统计方法得出的，经过了第三方验证，而且与报告中的实际覆盖面和出价数据一致。覆盖面规划工具每周更新一次，以便使用最新获得的数据来提供估算结果。
注意：
覆盖面规划工具可以为您的媒体策划方案预测覆盖面、频次、观看次数和转化次数，但无法保证效果或结果。广告系列的实际效果取决于广告质量、广告相关性、广告系列设置等其他因素。
优势
您可以使用覆盖面规划工具来：
- 规划在 YouTube 和 Google 视频合作伙伴上投放的新广告系列的效果和支出。您可以让覆盖面规划工具为您选择广告格式和预算分配方案，或创建自定义媒体策划方案。
- 创建各种广告系列类型组合，并对比这些组合的效果。
- 查看选定媒体策划方案的覆盖面、受众特征和设备详细数据分析。覆盖面规划工具会为媒体策划方案中的每种广告格式提供详细的订单项。您可以快速调整每种广告格式的设置（例如预算、地理位置、定位条件等），并为媒体策划方案生成新的预测结果。
- 预测功能适用于基于覆盖面、频次、观看次数、转化次数和展示次数的指标。
运作方式
覆盖面规划工具面向负责规划未来品牌或视频广告系列的媒体规划人员，以及希望在媒体策划方案中包含数字视频的策略规划人员。
覆盖面规划工具会根据您的目标受众群体、预算以及地理位置和广告格式等其他设置（“产品组合”），针对您的媒体策划方案可能取得的效果提供预测。预测依据是广告市场趋势和过往投放的类似广告系列的历史效果。预测还会考虑覆盖面规划工具设置中包含的 Google Ads 政策。
注意：自 2022 年 5 月起，覆盖面规划工具会提供同看指标。预测结果将涵盖以下数据：通过联网电视设备一起观看广告的多位用户带来的额外展示次数和覆盖人数。详细了解解覆盖面规划工具中的预测功能。
为了获取近期趋势，覆盖面规划工具会根据一段时间（与广告系列的计划投放时间相同，最长 92 天）内的最新数据进行预测。例如，如果您将广告系列设置为投放 5 天（包括工作日和周末），则会根据包括工作日和周末在内的前 5 天的数据进行预测。
注意：如果您的媒体策划方案包含 YouTube 插播广告等竞价广告格式，则预测数据可能会反映季节性变化。赢得广告竞价所需的总费用可能有所不同，具体取决于您计划在一年中的什么时候（比如在节日季期间）投放广告。
您可以使用下文详述的指标自行设置理想的受众群体，以准确规划广告的效果和支出。请注意，目标受众覆盖面、目标受众覆盖率、平均频次、目标收视点 (TRP) 和向目标受众展示的次数指标也是使用受同看影响的值计算得出的。“同看”是指多位用户在联网电视设备上一起观看广告。
- 目标受众覆盖面：在符合为广告系列指定的年龄、性别和地理位置条件的群体（也称为“目标受众群体”）中，您的方案预计覆盖的用户人数。
- 额外覆盖的人数：用户一同观看联网电视可能给您带来的额外覆盖人数的估计值。同看者是指一起看电视的用户。
- 目标受众覆盖率：在为广告系列指定的目标受众群体中，您的方案预计覆盖的人数所占的百分比。
- 平均频次：在广告系列投放期内，预计同一用户看到您广告的平均次数。
- 观看次数：您的目标受众群体看完广告的大部分内容或完整看完广告的次数。
- 总体每千次展示费用：您的方案覆盖的全部用户的每千次展示费用 (CPM)，这里的用户不仅仅指您的目标受众（目标受众覆盖面）。
- 目标受众群体每千次展示费用：您的目标受众群体（目标受众覆盖面）的每千次展示费用 (CPM)。
- 转化率 (CvR)：转化率是指转化次数除以同一时间段内的广告互动总次数所得的值，广告互动包括观看广告、点击广告、观看视频达到 10 秒或观看整个视频（如果整个视频时长不到 10 秒）。
- 转化次数：您的目标受众群体在与广告互动后，完成某项操作的次数。转化次数等于广告互动次数乘以转化率得出的值，广告互动包括观看广告、点击广告、观看视频达到 10 秒或观看整个视频（如果整个视频时长不到 10 秒）。
注意：覆盖面规划师会根据您的整体方案设置预测互动次数，但将使用您提供的转化率来计算总转化次数。
- 平均每次转化费用 (CPA)：平均每次转化费用是指您为每次转化（例如销售、潜在客户或网站点击）支付的平均金额。
- 平均每次转化费用 = 带来转化次数的各种广告格式的费用/整个方案的转化次数
- 平均每次观看费用 (CPV)：平均每次观看费用是指，观看者观看您的视频达 30 秒（如果视频时长不足 30 秒，则为视频时长），或者与您的视频进行互动（二者取其先）时，您需要支付的平均费用。
- 平均每次观看费用 = 带来观看次数的各种广告格式的费用/整个方案的观看次数
- 目标收视点 (TRP)：也称为目标总收视点 (GRP)。TRP 的计算方法是用目标受众覆盖率乘以平均频次。例如，如果您的媒体策划方案可覆盖目标受众群体中 10% 的用户，而平均频次为 1，那么您的 TRP 就是 10。此指标的计算方式与 GRP 有所不同，因为此指标是按目标受众群体中的人数（而非该地理位置的总人数）计算的。
- 每个目标收视点的费用 (CPP)：广告系列为达到 1 个 TRP 而支出的金额。CPP 的计算方法是总费用除以 TRP。
- 向目标受众展示的次数：指您的广告向您的方案预计覆盖的目标受众群体（拥有您的广告系列中设置的年龄、性别和地理位置特征）展示的总次数。
- 额外展示次数：用户经常一起观看电视。额外展示次数可提供用户一同观看联网电视可能给您带来的额外展示次数的估计值。
- 应计费的单位数量：根据您选择的广告系列投放时长和受众群体定位条件，预计您需要付费的单位数量。每个单位表示的可能是一次展示或一次观看，具体取决于您所选择的产品。
- 普查人口：根据人口普查数据，具有目标受众特征且处于目标地理位置的总人数。
- 网络人口：具有目标受众特征、处于目标地理位置且声称自己在过去 30 天内使用过互联网的总人数。
- 电视人口：具有目标受众特征、处于目标地理位置且声称自己在过去 30 天内看过电视的总人数。
- YouTube 人口：在您的目标受众中，广告能在平均 30 天的时间里通过 YouTube 覆盖的总人数。对于子类别的地理位置或受众群体，系统不会显示人口信息。
人口数量仅用于计算覆盖率和目标收视点等指标。方案的总覆盖面可能会大于选定的人口总数。
适用的国家/地区
覆盖面规划师目前在以下国家/地区提供：
- 美洲：阿根廷、巴西、加拿大、智利、哥伦比亚、哥斯达黎加、多米尼加共和国、厄瓜多尔、危地马拉、洪都拉斯、墨西哥、尼加拉瓜、巴拿马、秘鲁、波多黎各、美国、委内瑞拉
- 欧洲、中东和非洲：奥地利、巴林、比利时、保加利亚、克罗地亚、捷克、丹麦、埃及、德国、希腊、芬兰、法国、匈牙利、以色列、爱尔兰、意大利、肯尼亚、科威特、拉脱维亚、黎巴嫩、立陶宛、摩洛哥、荷兰、尼日利亚、挪威、阿曼、波兰、葡萄牙、卡塔尔、罗马尼亚、沙特阿拉伯、塞尔维亚、斯洛伐克、斯洛文尼亚、西班牙、南非、瑞典、瑞士、阿拉伯联合酋长国、英国、土耳其、乌克兰
- 亚太地区：澳大利亚、孟加拉国、中国香港、印度、印度尼西亚、日本、马来西亚、新西兰、巴基斯坦、菲律宾、新加坡、斯里兰卡、韩国、中国台湾、泰国、越南
支持的广告格式和设备
对于仅在 YouTube 上投放的广告系列，您可以自行选择广告格式组合和每种广告格式的预算，也可以让覆盖面规划工具根据您的目标和广告素材推荐广告格式。对于针对 YouTube 和电视的广告系列，可供使用的广告格式取决于您所选择的定价选项。请注意，您日后还可以修改媒体策划方案并在其中添加更多广告格式。并非所有广告格式都支持同看预测。在这种情况下，预测中将不会包含“额外覆盖面”和“额外展示次数”。
| 出价策略 | 广告格式 | 受覆盖面规划工具中的电视广告分析功能支持 |
|---|---|---|
| 每千次展示 (CPM) |
|
是 |
| 每次观看 (CPV) |
|
是 |
| 视频广告依序展示 (VAS) |
|
是 |
| 每次转化 (CPA) |
|
是 |
| YouTube 优选 |
|
仅限导视广告和不可跳过的插播广告 |
视频覆盖面广告系列 (VRC) 以通过可跳过和不可跳过的插播广告、信息流广告和 YouTube Shorts 广告资源扩大覆盖面为目标进行优化。视频观看广告系列 (VVC) 以通过可跳过的插播广告、信息流广告和 YouTube Shorts 广告资源提高观看量为目标进行优化。需求开发广告系列以通过可跳过的插播广告、信息流视频广告、Shorts、Google 探索信息流和 Gmail 广告资源提高转化量为目标进行优化。
在所有支持使用 YouTube 的国家/地区，覆盖面规划工具还可衡量移动设备、桌面设备、平板电脑和联网电视的使用情况。
注意：YouTube 优选广告格式只能以预订的方式购买。如果您有兴趣详细了解如何使用 YouTube 优选广告格式，请与您的 Google 客户代表联系。
对于视频广告依序展示，目前仅支持单一广告格式序列。广告格式不能混用。这类广告支持每个序列展示 2-5 个广告，以便于提高频次。
定价
使用覆盖面规划师，您可以在创建媒体策划方案时选择定价选项。您可以根据自己的目标和广告素材，从以下定价选项中进行选择：
- 竞价：采用“目标每千次展示费用”“目标每次转化费用”或“目标每次观看费用”为广告出价。
- 即时预订：按照固定每千次展示费用购买目标数量的展示次数。“即时预订”仅适用于按每千次展示费用使用导视广告、可跳过的插播广告或不可跳过的插播广告的 YouTube 广告系列。
- 价目表：获取适用于特殊广告格式（例如标头广告）或 YouTube 优选展示位置的预设价格。
最佳做法
在各个广告系列和广告组之间分配预算
生成预测时，覆盖面规划工具会假设每个广告系列都包含一个广告组和一种广告格式。在实施您的方案时，请务必为每种格式制作单独的广告系列。当您在 Google Ads 中制作新的广告系列时，请选择“在没有目标导向的情况下制作广告系列”。如果您设置的广告系列不同于覆盖面规划工具的方案，您的报告中的指标可能会与预测中的数据不同。
年龄定位
覆盖面规划工具不支持定位未成年人，即 13-17 岁年龄段的用户。所有年龄定位条件均不得定位 18 周岁以下用户。如果您想在不使用年龄定位的情况下，了解广告系列的总体覆盖面，可以在媒体策划方案的设置中选择“所有用户”。
覆盖面曲线
覆盖面规划工具会通过曲线来模拟媒体策划方案的预期覆盖面。在确定覆盖面曲线长度时，覆盖面规划工具会考虑若干因素（例如，我们极有把握为您的媒体策划方案争取到的广告资源数量）。覆盖面曲线不表示 YouTube 人口总数，也不表示广告系列的可用支出。曲线终点显示的是广告系列的估算覆盖面，而不是总覆盖面。
请勿将“覆盖面上限点”与“编辑覆盖面”（指正在查看 YouTube 内容的用户总数）混淆，其他行业解决方案通常显示后者。“编辑覆盖面”比“商业覆盖面”或“总体可获利覆盖面”还要大，因此可能会显著超过单个广告系列的覆盖面上限。
转化次数曲线
转化次数预测结果与预算之间的关系可能不同于典型的覆盖面曲线。转化率不会根据您的预算或设置自动调整。您提供的转换率值将应用于整条曲线。您随时可以在设置面板中手动调整转化率。
作为建议，系统会提供“高”和“低”两种固定的转化率。与覆盖面规划工具中的规划类似，基于行动的广告系列的转化率介于这些边界之间。如果您在规划时使用具有足够转化数据的客户 ID，系统还会提供根据历史信息建议的转化率。
频道组
频道组旨在为您的受众群体和品牌观感找到理想的内容组合。如果将频道组和受众群体添加到同一个广告系列，系统就会根据两者之间的重叠情况生成预测结果。为避免限制广告资源，请在方案中制作 2 个单独的广告系列。
同时定位到 YouTube 频道组和 Google 视频合作伙伴的频道组广告系列可在特定 YouTube 频道组和所有 Google 视频合作伙伴上投放。要仅定位到您选择的频道组，请在方案页面上将 Google 视频合作伙伴从广告系列中移除。
您可以选择使用频道组选择器根据 ID 添加频道组。您的 Google 代表可以帮助您确定特定频道组 ID。
第三方规划工具
Google 致力于帮助提高独立行业工具在数据方面的准确性，并与这些工具的开发者密切合作，以便更全面而准确地规划 YouTube 数据。如果您也使用其他规划工具，则可能会注意到这些工具提供的数据与覆盖面规划工具提供的数据之间存在差异。出现这种情况的原因是，覆盖面规划工具所使用的方法与其他工具不同，这就可能导致出现差异。许多行业工具规划的都是“编辑覆盖面”（通常包含无法获利的广告资源），而覆盖面规划工具规划的则是“商业覆盖面”（广告可覆盖的范围）。从大方向上来看，两种规划方式得出的结果应该是相似的。
平均频次和频次上限
用户可能会发现，广告系列的平均频次高于自己设置的频次上限。YouTube 目前支持对 Cookie 设置频次上限。例如，考虑到人们会使用多台设备浏览 YouTube，因而为每个 Cookie 设置 3 次的展示次数上限。该模型会将这种跨设备展示纳入考虑范围，有时可能会针对同一位用户统计 3 次以上展示。由于覆盖面规划工具还会为每个方案订单项应用频次上限，因此广告系列的总体覆盖面可能会大于频次上限。
有效频次
有些广告客户会考虑设置广告向目标受众群体展示的次数下限，以便让广告系列取得最佳效果。曝光率或展示次数的最小值称为“最低有效频次”。您可以在覆盖面规划工具中调整“展示频次达 1 次以上的目标受众预计覆盖人数”下拉菜单，了解“最低有效频次”可覆盖的人数。您选择的数字（从“1 次以上”到“10 次以上”）表示被投放这么多次广告的人数。
不包含方案的覆盖率或总用户数
广义上而言，如果方案中包含非受众特征定位层（如育儿状况、兴趣相似的受众群体和有购买意向的细分受众群），总用户数和覆盖率数据就会被移除。
覆盖率是用来表示目标对象在具有某种受众特征的人口中所占的比例。如果您添加额外的定位条件，Google Ads 就无法再将您的覆盖面与广泛接受的用户人数相比并算出比例。举例来说，由于无法确切算出“奢侈品购物者”的用户人数，而“有意购买家电”的用户人数也不断变化，因此 Google Ads 只能突出显示绝对覆盖面，而不是您对相应用户群的覆盖率。
请勿在广告系列投放之后对其做出更改
一旦为广告系列应用了覆盖面规划工具中指定的设置，如果在相应广告系列投放之后对其做出更改，可能会导致报告数据与预测数据之间存在更多差异。
