關於「觸及率策劃工具」

「觸及率策劃工具」是 Google Ads 廣告系列策劃工具,讓您在超過 50 個國家/地區的 YouTube 及影片合作夥伴網站和應用程式上,準確規劃以觸及率為本的影片廣告系列。

「觸及率策劃工具」資料按 Google Unique Reach 方法計算,不但通過第三方驗證,更與實際觸及率和競價報告資料一致。「觸及率策劃工具」會每星期更新,務求使用最新的資料。另外,此工具會顯示估算觸及率和頻率,但不設成效保證。實際廣告系列成效視乎其他因素而定 (例如廣告品質和廣告相關性)。

優點

「觸及率策劃工具」可用於:

  • 接觸使用不同裝置的目標對象。
  • 準確規劃廣告的接觸範圍,在全球超過 50 個市場的 YouTube 及 Google 影片合作夥伴網站和應用程式上放送。
  • 協助計算「目標收視」和「每點目標收視成本」。

運作方式

「觸及率策劃工具」的設計對象是規劃未來品牌或影片廣告系列觸及率和頻率的媒體策劃人員,以及希望將數碼影片融入媒體計劃的策略規劃人員。您可自訂目標對象,以運用下列數據準確規劃廣告的觸及範圍:
 

  • 指定目標接觸人數:您的計劃預計能接觸的廣告系列指定目標對象人數。
  • 指定目標觸及率:您的計劃預計能接觸的廣告系列指定目標對象百分比。
  • 平均頻率:在廣告系列放送期內,預計用戶看到您廣告的平均次數。
  • 每千次展示成本:按您計劃中的總觸及率 (不只限於目標人口特性,即指定目標接觸人數) 計算的每千次展示成本。
  • 有效每千次展示成本:向目標對象顯示廣告的每千次展示成本 (指定目標接觸人數)。
  • 目標收視:又稱指定人口特性或指定目標「總收視」,計算方法是將「指定目標觸及率」乘以「平均頻率」。舉例來說,如果您的廣告客戶媒體計劃接觸到 10% 指定人口特性目標對象,而頻率為 1,即表示您的指定人口特性「總收視」為 10。「目標收視」是以一組指定人口特性目標對象而非總普查人口為基礎,因此計算方法有別於「總收視」。
  • 每點目標收視成本:總成本除以目標收視
  • 普查人口:您所在地區中屬於目標人口特性的總人數。
  • YouTube 人口:過去 30 天瀏覽 YouTube 的目標人口特性總人數。
  • 數碼人口:過去 30 天有上網記錄的目標人口特性總人數。
  • 電視人口:過去 30 天有觀看電視記錄的目標人口特性總人數

 

瞭解觸及率曲線

「觸及率曲線」的最高點通常稱為最高接觸點,顯示您的廣告系列最多可接觸的用戶人數。

最高接觸點有別於編輯觸及率,後者是收看 YouTube 內容的總人數,通常由其他行業解決方案顯示。編輯觸及率甚至高於商業或整體可獲利觸及率,因此可能大幅超過單一廣告系列的最高觸及率。

觸及率策劃工具與類似工具

如果您有使用其他觸及率工具,可能會發現其資料與「觸及率策劃工具」的資料有出入。這可能是因為「觸及率策劃工具」採用的方法有別於其他工具,因而造成差異。很多行業工具都可評估編輯觸及率 (通常包括無法獲利的廣告庫存),「觸及率策劃工具」則可評估商業觸及率。兩者的結果應該大致相近。

Google 一直致力協助提升獨立行業工具的資料準確度,並與這些工具緊密合作,務求為 YouTube 帶來更全面和準確的評估方法。

平均頻率和展示頻率上限

YouTube 目前支援對 Cookie 設定展示頻率上限。舉例來說,考慮到用戶可能擁有多部裝置,您可以為每個 Cookie 設定 3 次展示的限制。此用戶模型會將跨裝置元素納入考慮,有時更會針對每個用戶計算超過 3 次展示。

計劃缺少觸及率或總人口

如果您加入了非人口特性定位級別 (例如家長身分、相似興趣、潛在消費客群等),系統就會移除總人口和觸及率。

觸及率是將目標人口除以人口特性人口的函數。當您加入更多廣告定位,Google Ads 就無法再將您的觸及率對應以廣泛接受的分母計算的觸及率。由於對「奢侈品購物者」人數未有共識,屬「電器潛在用戶」的人數則不斷改變,Google Ads 唯有突顯絕對觸及率而非該人口的觸及率。

指定年齡

「觸及率策劃工具」不支援指定未成年人或 13 至 17 歲年齡組別。所有指定年齡必須為 18 歲或以上。

適用範圍

適用國家/地區

57 個國家/地區
US、CA、AR、BR、CL、CO、CR、PE、VE

DE、FR、UK、NL、TR、PL、IT、AE、NO、FI、RO、CZ、IE、AT、CH、ES、ZA、BH、EG、GR、IQ、BU、KW、OM、PT、SA、DK、IL、SE、RU、BE、UA、MO

AU、NZ、TW、ID、MY、VN、HK、PH、TH、IN、SG、JP、KR、PK

地區:US、CA、JP
 

廣告定位 人口特性 (年齡、性別、家長身分)
相似興趣
潛在
人生大事
消費模式
 
格式 TrueView 串流內 (競投)
TrueView 探索 (競投)
片頭廣告 (競投)
串流外 (競投)
Google 精選 (預訂)
Google 精選片頭廣告 (預訂)
標準預訂 :15/:20 sec (預訂)
刊頭廣告 (預訂)
 
其他功能 每單元成本覆寫項目
產品類型組合建議
人口普查、電視、數碼和 YouTube 商業觸及率

相關連結

如何使用觸及率策劃工具
評估觸及率和頻率
關於 Google 影片合作夥伴
 

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