Про Планувальник охоплення

Планувальник охоплення – це інструмент планування кампаній у Google Ads. Він призначений для складання точного плану відеокампаній, які орієнтовані на охоплення в YouTube, на партнерських відеоресурсах і в додатках у понад 50 країнах.

Дані Планувальника охоплення ґрунтуються на методології Unique Reach від Google, яка схвалена третіми сторонами й відповідає фактичному охопленню та ставкам зі звітів. Планувальник охоплення використовує найактуальніші дані, оновлюючи їх щотижня. Планувальник охоплення показує прогнозовану величину охоплення й частоти показів, однак не гарантує досягнення потрібних показників ефективності.  Фактична ефективність кампанії залежить від інших чинників, як-от кількість і релевантність оголошень.

Переваги

Планувальник охоплення можна використовувати для:

  • охоплення аудиторій на різних пристроях;
  • складання точного плану охоплення для оголошень на YouTube, на партнерських відеоресурсах Google і в додатках для понад 50 ринків по всьому світу.
  • розробки методів обчислення цільового рейтингу та вартості одного пункту рейтингу (CPP).

Як це працює

Планувальник охоплення розроблений для медіа-планерів, які окреслюють рівень охоплення й частоту показу бренду чи відеокампаній, а також спеціалістів зі стратегічного планування, які мають враховувати цифрове відео у своїх медіа-планах. Скористайтеся наведеними нижче показниками, щоб налаштувати параметри бажаної аудиторії й точно спланувати охоплення оголошень.
 

  • Охоплення в межах цільової аудиторії: кількість людей у межах цільової аудиторії вашої кампанії, яких вдасться охопити за вашим планом.
  • Відсоток охоплення в межах цільової аудиторії: відсоток цільової аудиторії вашої кампанії, яких вдасться охопити за вашим планом.
  • Середня частота: середня кількість можливих переглядів вашого оголошення протягом періоду проведення кампанії.
  • Ціна за тисячу показів: показник для загального охоплення за вашим планом, а не лише в межах цільової демографічної групи (охоплення в межах цільової аудиторії).
  • eCPM: ціна за тисячу показів (CPM) у межах вашої цільової аудиторії (охоплення в межах цільової аудиторії). 
  • Цільовий рейтинг (TRP): також відомий як показник загального рейтингу в межах цільової аудиторії (GRP) або аудиторії, яка переглянула оголошення, і є добутком дії (відсоток охоплення в межах цільової аудиторії) * (середня частота). Наприклад, якщо медіа-план вашого рекламодавця охопив 10 відсотків його аудиторії, яка переглянула оголошення, з частотою 1, у вас є 10 пунктів GRP для цієї аудиторії. Цей показник обчислюється інакше, ніж GRP, оскільки в його основі лежить пул аудиторії, яка переглянула оголошення, а не загальна кількість населення згідно з переписом.
  • Ціна за цільовий рейтинг (CPP): загальна вартість, поділена на TRP.
  • Населення згідно з переписом: загальна кількість людей у цільовій демографічній групі у вашому місцеположенні.
  • Аудиторія YouTube: загальна кількість людей у цільовій демографічній групі, які відвідали YouTube за останні 30 днів.
  • Аудиторія Інтернету: загальна кількість людей у цільовій демографічній групі, які користувалися Інтернетом за останні 30 днів.
  • Аудиторія телебачення: загальна кількість людей у цільовій демографічній групі, які дивилися телебачення за останні 30 днів.

 

Про криву охоплення

Найвища точка на кривій часто називається максимальною точкою охоплення й представляє максимальну кількість людей, яку може охопити ваша кампанія.

Максимальну точку охоплення не слід плутати з редакційним охопленням (загальна кількість людей, які переглядають вміст YouTube), яке часто демонструють інші галузеві рішення. Редакційне охоплення є більшим за комерційне чи загальне монетизоване охоплення й тому може значно перевищувати максимальне охоплення однієї кампанії. 

Планувальник охоплення й подібні інструменти

Якщо ви користуєтеся іншими рішеннями для охоплення, ви могли помітити розбіжності між даними з цих інструментів і даними з Планувальника охоплення. Це може бути спричинено різницею між методологіями, які покладено в основу Планувальника охоплення й сторонніх інструментів. Багато галузевих інструментів вимірюють редакційне охоплення (часто додаючи рекламний ресурс, який неможливо монетизувати), тоді як Планувальник охоплення вимірює лише комерційне охоплення. Результати мають бути приблизно схожі. 

Google прагне сприяти підвищенню точності даних у незалежних галузевих інструментах і тісно співпрацює з їх розробниками, щоб забезпечити більш цілісні й точніші вимірювання на YouTube. 

Середня частота й обмеження частоти показів

Зараз YouTube підтримує обмеження частоти показів файлів cookie. Наприклад, для кожного файлу cookie можна дозволити 3 покази, щоб охопити користувачів, які мають кілька пристроїв. Модель користувача враховує охоплення на багатьох пристроях й інколи може зараховувати більше трьох показів для одного користувача.  

Відсутність у плані відсотка охоплення або загальної чисельності

Якщо узагальнити, показники загальної чисельності населення й відсотка охоплення (% охоплення) вилучаються у випадку націлювання не за демографічними параметрами (батьківський статус, аудиторії за інтересами, сегменти аудиторії, присутні на ринку тощо). 

Відсоток охоплення виражається як функція цілі над чисельністю демографічної групи.  Коли ви додаєте інше націлювання, Google Ads уже не може зіставляти ваше охоплення із загальновизнаним знаменником.  Оскільки немає одностайного розуміння того, скільки людей можна вважати "Покупцями предметів розкоші", а також через постійне коливання кількості покупців побутових приладів, Google Ads може показати лише абсолютне охоплення замість вашого відсотка охоплення цього населення.

Цільовий вік

Планувальник охоплення не підтримує націлювання на неповнолітніх (категорія 13–17 років). Націлювання за віком допускається з 18 років.

Доступність

Доступно в

57 країн
US, CA, AR, BR, CL, CO, CR, PE,VE

DE, FR, UK, NL, TR, PL, IT, AE, NO, FI, RO, CZ, IE, AT, CH, ES, ZA, BH, EG, GR, IQ, BU, KW, OM, PT, SA, DK, IL, SE, RU, BE, UA, MO

AU, NZ, TW, ID, MY, VN, HK, PH, TH, IN, SG, JP,  KR, PK

Залежить від регіону: US, CA, JP
 

Націлювання Демографічні показники (вік, стать, батьківський статус)
Аудиторії за інтересами
Аудиторії зацікавлених покупців
Життєві події
Типова поведінка споживачів
 
Формати TrueView In-stream (аукціон)
TrueView discovery (аукціон)
Оголошення-заставки (аукціон)
Out-Stream (аукціон)
Google Preferred (резервування)
Оголошення-заставки Google Preferred (резервування)
Standard Reserve :15/:20 с (резервування)
Верхні банери (резервування)
 
Інші функції Заміна вартості за одиницю
Рекомендації стосовно комбінацій типів реклами 
Такі знаменники, як перепис, телебачення, Інтернет і YouTube

Статті за темою

Як користуватися Планувальником охоплення
Як вимірювати охоплення та частоту показів
Про партнерські відеоресурси Google
 

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему