Erişim Planlayıcı Hakkında

Erişim Planlayıcı, 50'den fazla ülkede YouTube ve video iş ortağı siteleri ile uygulamalarındaki erişime dayalı video kampanyalarını doğru bir şekilde planlamak için tasarlanmış bir Google Ads kampanya planlama aracıdır.

Erişim Planlayıcı'nın verileri, Google'ın üçüncü taraflarla doğrulanan ve bildirilen gerçek erişim ve tekliflerle tutarlı olan Unique Reach yöntemine dayanmaktadır. Erişim Planlayıcısı, mevcut en güncel verileri kullanmak için haftalık olarak güncellenir. Erişim Planlayıcı, erişim ve sıklık tahminlerini gösterir, ancak performansı garanti etmez.  Gerçek kampanya performansları, reklam kalitesi ve reklam alaka düzeyi gibi diğer faktörlere bağlıdır.

Yararları

Erişim Planlayıcı şu amaçlarla kullanılabilir:

  • Birden çok cihazda kitlelere ulaşma.
  • Reklamlarınızın 50'den fazla küresel pazardaki YouTube ve Google video iş ortağı siteleri ile uygulamalarına erişimini doğru şekilde planlama.
  • Hedef Kitlede Gösterim Puanı ve Puan Başına Maliyet hesaplamaları geliştirme.

İşleyiş şekli

Erişim Planlayıcı, gelecekteki marka veya video kampanyalarının erişimini ve sıklığını planlayan medya planlayıcıları ve dijital videoyu kendi medya planlarına dahil etmek isteyen strateji planlayıcıları için tasarlanmıştır. Aşağıdaki metrikleri kullanarak reklamlarınızın erişimini doğru bir şekilde planlamak için ideal kitlenizi özelleştirin:
 

  • Hedeflenen erişim: Kampanyanızın tanımlı hedef kitlesindeki, planınızın ulaşması beklenen kullanıcıların sayısı.
  • Hedeflenen erişim yüzdesi: Kampanyanızın tanımlı hedef kitlesi içinden, planınızın ulaşması beklenen kısım.
  • Ortalama sıklık: Bir kullanıcının kampanya boyunca reklamınızı ortalama görüntüleme sayısı beklentisi.
  • BGBM: Yalnızca hedef demografinizde (hedeflenen erişiminizde) değil, planınızın toplam erişiminde bin gösterim başına maliyet (BGBM).
  • eBGBM: Hedef kitlenizin içindeki (hedeflenen erişim) bin gösterim başına maliyet (BGBM). 
  • Hedef Kitlede Gösterim Puanı (TRP): Demoda veya hedefe yönelik Brüt Derecelendirme Puanı (GRP) olarak da bilinir (hedeflenen erişimin yüzdesi) * (ortalama sıklık). Örneğin, reklamvereninizin medya planı, sıklık değeri 1 olan demo kitlesinin yüzde 10'una ulaştıysa, demoda GRP’niz 10 olur. Bu, GRP'lerden farklı olarak hesaplanır, çünkü toplam nüfus sayısını değil, demo kitle havuzunu temel alırsınız.
  • Hedef Kitlede Gösterim Puanı Başına Maliyet (PBM): Toplam maliyetin TRP'ye bölümüdür.
  • Nüfus sayısı: Bölgenizdeki hedef demografinizde bulunan toplam kişi sayısı.
  • YouTube nüfusu: Hedef demografinizde, YouTube'u 30 gün içinde ziyaret eden toplam kullanıcı sayısı.
  • İnternet kullanıcısı sayısı: Hedef demografinizde, 30 gün içinde internet kullandığını bildiren toplam kullanıcı sayısı.
  • TV kullanıcısı sayısı: Hedef demografinizde, 30 gün içinde TV izlediğini bildiren toplam kullanıcı sayısı

 

Erişim Eğrisini anlama

Eğri üzerindeki en yüksek nokta çoğunlukla kampanyanızın erişebileceği maksimum kullanıcı sayısını gösteren maksimum erişim noktası olarak adlandırılır.

Maksimum erişim noktası, genellikle diğer endüstri çözümleri tarafından gösterilen editoryal erişim (YouTube içeriği görüntüleyen toplam kişi sayısı) ile karıştırılmamalıdır. Editoryal erişim, ticari veya para kazandırabilen toplam erişimden daha büyüktür ve bu nedenle tek bir kampanyanın maksimum erişimini önemli ölçüde aşabilir. 

Erişim Planlayıcı ve benzer araçlar

Başka erişim araçlarını kullanırsanız, bunların verileri ile Erişim Planlayıcı'nın verileri arasında bir tutarsızlık olduğunu fark edebilirsiniz. Bunun nedeni, Erişim Planlayıcı için kullanılan metodolojinin diğer araçların metodolojisinden farklı olması ve potansiyel tutarsızlıklara yol açması olabilir. Birçok endüstri aracı editoryal erişimi (çoğu zaman para kazanılmayan envanter de dahil olmak üzere) ölçmektedir. Aynı şekilde, sonuçlar benzer olmalıdır. 

Google, bağımsız endüstri araçlarının veri doğruluğunu iyileştirmeye yardımcı olmayı ve YouTube'un daha bütünsel ve doğru ölçümlerini yapabilmeleri için onlarla yakın bir şekilde çalışmayı amaçlamaktadır. 

Ortalama sıklık ve sıklık sınırı

YouTube şu anda çerezlerdeki sıklık sınırlarını desteklemektedir. Örneğin, her bir çerez, birden fazla cihaza sahip kullanıcıları dikkate almak için 3 gösterim ile sınırlanabilir. Kullanıcı modeli bu cihazlar arası karşılaşmayı dikkate alır ve bazen kullanıcı başına 3'ten fazla gösterim alabilir.  

Bir planın eksik erişim yüzdesi veya toplam nüfusu

Demografik olmayan hedefleme katmanları dahil edildiğinde, toplam nüfus ve erişim yüzdesi (erişim %) kaldırılır (ebeveynlik durumu, yakın ilgi alanları, pazar içi segmentler vb.). 

Erişim yüzdesi, bir demografik nüfusa göre hedefin bir işlevi olarak ifade edilir.  İlave hedefleme eklediğinizde Google Ads, erişiminizi geniş çapta kabul edilen bir paydaya göre eşleştiremez.  “Lüks Alışveriş Müşterisi” olarak kabul edilen kişilerin sayısı konusunda fikir birliği bulunmadığından ve “cihazlar için pazar içi kitle” sınıfındaki kişilerin sayısı sürekli değiştiğinden, Google Ads o nüfusun erişim yüzdesi yerine mutlak erişiminizi vurgular.

Hedef yaşlar

Erişim Planlayıcı, küçük çocukları veya 13-17 yaş aralığını hedeflemeyi desteklemez. Tüm yaş hedeflemesi 18 ve üstü olmalıdır.

Kullanılabilirlik

Bu ülkelerde kullanılabilir

57 Ülke
ABD, CA, AR, BR, CL, CO, CR, PE, VE

DE, FR, UK, NL, TR, PL, IT, AE, NO, FI, RO, CZ, IE, AT, CH, ES, ZA, BH, EG, GR, IQ, BU, KW, OM, PT, SA, DK, IL, SE, RU, BE, UA, MO

AU, NZ, TW, ID, MY, VN, HK, PH, TH, IN, SG, JP,  KR, PK

Bölgesel: ABD, CA, JP
 

Hedefleme Demografi (yaş, cinsiyet, ebeveynlik durumu)
Yakın ilgi alanı
Pazar içi kitle
Yaşamdaki önemli olaylar
Tüketici alışkanlıkları
 
Biçimler Yayın içi (In-stream) TrueView (açık artırma)
TrueView Discovery (açık artırma)
Bumper reklamlar (açık artırma)
Yayın dışı (açık artırma)
Google Preferred (rezervasyon)
Google Preferred Bumper Reklamları (rezervasyon)
Standart Rezerv: 15 /: 20 sn (rezervasyon)
Masthead (rezervasyon)
 
Diğer özellikler Birim başına maliyet geçersiz kılma
Ürün karışımı önerileri 
Sayım, TV, İnternet ve YouTube paydaları

İlgili Bağlantılar

Erişim Planlayıcı nasıl kullanılır?
Erişimi ve sıklığı ölçme
Google video iş ortakları hakkında
 

Bu makale faydalı mıydı?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?