Not:
Erişim Planlayıcı, Mayıs 2022'den itibaren birlikte izlemeyi dikkate almaktadır.
Erişim Planlayıcı, YouTube'un yanı sıra video iş ortağı site ve uygulamalarındaki erişim, görüntüleme ve dönüşüm sayısına dayalı video kampanyalarını doğru bir şekilde planlamak için tasarlanmış bir Google Ads kampanya planlama aracıdır. Kullanıcıların Tekil Erişim, Görüntülemeler ve Dönüşümler temelinde medya planlarını doğru şekilde oluşturmasına yardımcı olur.
Erişim Planlayıcı'nın verileri, Google'ın üçüncü taraflarla doğrulanan ve bildirilen gerçek erişim ve tekliflerle tutarlı olan tekil erişim yöntemine dayanmaktadır. Erişim Planlayıcı, mevcut en güncel verileri kullanmak için haftalık olarak güncellenir.
Not:
Erişim Planlayıcı, medya planınız için erişim, sıklık, görüntüleme ve dönüşüm tahminlerini öngörür ancak performans veya sonuç garantisi vermez. Gerçek kampanya performansı, diğer faktörlere (ör. reklam kalitesi, reklam alaka düzeyi ve kampanya ayarları) bağlıdır.
Avantajları
Erişim Planlayıcı'yı aşağıdakiler için kullanabilirsiniz:
- Yeni reklam kampanyalarınızın YouTube ve Google video iş ortaklarındaki performansını ve harcamalarını planlayın. Erişim Planlayıcı'nın reklam biçimini ve bütçenin nasıl paylaştırılacağını sizin için belirlemesine izin verebilir veya özel bir medya planı oluşturabilirsiniz.
- Farklı kampanya türü karışımlarını oluşturma ve bunların etki düzeyini karşılaştırma.
- Seçtiğiniz medya planına ilişkin ayrıntılı erişim, demografi ve cihaz analizlerini görüntüleme. Erişim Planlayıcı, medya planınıza dahil olan her reklam biçimi için ayrıntılı satır öğeleri sunar. Her reklam biçiminin ayarlarını (ör. bütçe, konum, hedefleme vb.) hızlı bir şekilde düzenleyebilir ve medya planınız için yeni bir tahmin oluşturabilirsiniz.
- Tahminler; Erişim, Sıklık, Görüntüleme Sayısı, Dönüşüm Sayısı ve Gösterim Sayısına dayalı metriklerle kullanılabilir.
İşleyiş şekli
Erişim Planlayıcı, gelecekteki marka veya video kampanyalarını planlayan medya planlayıcıları ve medya planlarına dijital video eklemek isteyen strateji planlayıcıları için tasarlanmıştır.
Erişim Planlayıcı; istediğiniz kitleye, bütçeye ve coğrafi konum ile reklam biçimleri ("ürün karışımı") gibi diğer ayarlara bağlı olarak medya planınızın nasıl performans gösterebileceğine dair tahminler sunar. Tahminler, daha önce yayınlanan benzer kampanyaların geçmiş performansının yanı sıra reklam pazarındaki trendlere göre modellenir. Ayrıca bu tahminler, Erişim Planlayıcı ayarlarınızda bulunan Google Ads politikalarına dayanır.
Not: Birlikte izleme metrikleri Mayıs 2022 itibarıyla Erişim Planlayıcı'da kullanılabilmektedir. Tahminler, bağlı TV cihazlarında reklamları birlikte izleyen birden fazla kullanıcıdan elde edilen ek gösterimlere ve erişime ait verileri içerir. Erişim Planlayıcı'daki tahminler hakkında daha fazla bilgi edinin.
Tahminler, planlanan kampanya tarihleriyle eşit uzunluktaki bir dönem (en fazla 92 gün) için geçerli olan en güncel verileri temel alır. Böylece en son trendler yakalanır. Örneğin, kampanyanız hafta içi ve hafta sonlarını içeren 5 günlük bir süre boyunca yayınlanacak şekilde ayarlanmışsa tahmininiz hafta içi ve hafta sonları da dahil olmak üzere önceki 5 günlük döneme göre modellenir.
Not: Medya planınız YouTube yayın içi reklamları gibi açık artırma reklam biçimlerini içeriyorsa tahmininiz, sezonluk değişiklikleri yansıtabilir. Reklam açık artırmasını kazanmanın toplam maliyeti, reklamlarınızı yılın hangi döneminde (örneğin, yıl sonu döneminde) yayınlamayı planladığınıza bağlı olarak değişebilir.
Aşağıda ayrıntılı olarak açıklanan metrikleri kullanarak reklamlarınızın performansını ve harcamalarını doğru bir şekilde planlamak için ideal kitlenizi özelleştirin. Hedeflenen erişim, hedeflenen yüzde erişimi, ortalama sıklık, hedef kitlede gösterim puanı (TRP) ve hedeflenen gösterim sayısı metrikleri de birlikte izlemeden etkilenen değerlerle hesaplanır. Birlikte izleme, birden fazla kullanıcı bağlı TV cihazlarında birlikte reklam izlediğinde gerçekleşir.
- Hedeflenen erişim: Kampanyanız için tanımlanmış yaş, cinsiyet ve coğrafi konum kapsamında planınızın ulaşması beklenen kullanıcı sayısı ("hedef kitle" olarak da adlandırılır).
- Ek erişim: Bağlı TV'lerin grup olarak izlenmesi sonucunda alabileceğiniz tahmini ek erişim. Birlikte izleyen kullanıcılar, bir içeriği birlikte izleyen kullanıcılardır.
- Hedeflenen erişim yüzdesi: Kampanyanızın tanımlı hedef kitlesi içinden, planınızın ulaşması beklenen kısım.
- Ortalama sıklık: Bir kullanıcının kampanya süresi boyunca reklamınızı ortalama görüntüleme sayısı beklentisi.
- Görüntüleme sayısı: Hedef kitlenizin, reklamınızın büyük bir bölümünü veya tamamını görüntüleme sayısı.
- Toplam BGBM: Yalnızca hedef demografinizde (hedeflenen erişim) değil, planınızın toplam erişiminde bin gösterim başına maliyet (BGBM).
- Hedeflenen BGBM: Hedef kitlenizdeki (hedeflenen erişim) bin gösterim başına maliyet (BGBM).
- Dönüşüm oranı (DO): Dönüşüm oranı, dönüşüm sayısının aynı dönemde gerçekleşen görüntüleme, tıklama veya en az 10 saniyelik izleyici sayısı (ya da daha kısaysa ilgili süre) gibi toplam reklam etkileşimi sayısına bölünmesiyle elde edilir.
- Dönüşüm sayısı: Hedef kitlenizin reklamınızla etkileşime geçtikten sonra işlem tamamlama sayısı. Dönüşüm sayısı; görüntüleme, tıklama veya en az 10 saniyelik izleyici sayısı (ya da daha kısaysa ilgili süre) gibi reklam etkileşimlerinin sayısının dönüşüm oranıyla çarpımına eşittir.
Not: Erişim Planlayıcı, genel plan ayarlarınıza göre etkileşim sayısını tahmin eder ancak toplam dönüşüm sayısını hesaplamak için, sağladığınız dönüşüm oranını kullanır.
- Ortalama EBM: Ortalama işlem başına maliyet (EBM), bir dönüşüm (ör. satış, potansiyel müşteri veya web sitesi tıklaması) için ödediğiniz ortalama tutardır.
- Ortalama EBM = dönüşümlere katkıda bulunan biçimlerin maliyeti / tüm planlardaki dönüşüm sayısı
- Ortalama GBM: Ortalama görüntüleme başına maliyet (GBM), bir izleyici videonuzun 30 saniyesini izlediğinde (ya da daha kısaysa ilgili süre) veya videonuzla etkileşim kurduğunda (hangisi önce gerçekleşirse) ödediğiniz ortalama tutardır.
- Ortalama GBM = görüntülemeye katkıda bulunan biçimlerin maliyeti / tüm planlardaki görüntüleme sayısı
- Hedef kitlede gösterim puanı (TRP): Bu, hedeflenen Brüt Derecelendirme Puanı (GRP) olarak da bilinir. TRP, hedeflenen erişim yüzdesinin ortalama sıklıkla çarpılmasıyla hesaplanır. Örneğin, medya planınız hedef kitlenizin % 10'una 1 sıklıkta ulaşırsa TRP'niz 10 olur. Bu, GRP'lerden farklı olarak hesaplanır, çünkü ilgili coğrafi konumdaki herkesi değil, hedef kitlenizdeki kullanıcıları temel alırsınız.
- Hedef kitlede gösterim puanı başına maliyet (PBM): Bir kampanyada tek bir TRP elde etmek için harcanan para tutarı. PBM, toplam maliyetin TRP'ye bölünmesiyle hesaplanır.
- Hedeflenen Gösterim Sayısı: Planınızın ulaşması beklenen, reklamınızın kampanyanız için tanımlanmış yaş, cinsiyet ve coğrafi konum kapsamındaki kullanıcılara ("hedef kitle" olarak da bilinir) toplam gösterilme sayısı.
- Ek Gösterim Sayısı: Reklamlarınızı genellikle birlikte izleyen kullanıcılar. Ek gösterimler, bağlı TV'lerin grup olarak izlenmesi sonucunda alabileceğiniz tahmini ek gösterimi sağlar.
- Toplam Faturalandırılabilir Birim Sayısı: Seçtiğiniz kampanya süresine ve kitle hedeflemesine göre ücret ödeyeceğiniz tahmini birim sayısı. Her birim, hangi ürünü seçtiğinize bağlı olarak bir gösterimi veya görüntülemeyi temsil edebilir.
- Toplam nüfus: Nüfus sayımı verilerine göre hedef demografinizde ve konumunuzdaki toplam kullanıcı sayısı.
- İnternet kullanıcısı nüfus: Hedef demografinizde ve konumunuzda, son 30 gün içinde internet kullandığını bildiren toplam kullanıcı sayısı.
- TV izleyicisi nüfus: Hedef demografinizde ve konumunuzda, son 30 gün içinde TV izlediğini bildiren toplam kullanıcı sayısı.
- YouTube izleyicisi nüfus: Ortalama 30 günlük bir süre boyunca YouTube üzerindeki reklamların ulaştığı hedef demografik grup toplam kullanıcı sayısı. Nüfus, alt konumlar veya kitleler için gösterilmez.
Nüfuslar yalnızca erişim yüzdesi ve hedef kitlede gösterim puanı gibi metrikleri hesaplamak için kullanılır. Planınızın toplam erişimi, belirli bir nüfustan daha büyük olabilir.
Kullanılabilirlik
Erişim Planlayıcı aşağıdaki ülkelerde kullanılabilmektedir:
- Kuzey ve Güney Amerika: Arjantin, Brezilya, Kanada, Şili, Kolombiya, Kosta Rika, Dominik Cumhuriyeti, Ekvador, Guatemala, Honduras, Meksika, Nikaragua, Panama, Peru, Porto Riko, Amerika Birleşik Devletleri, Venezuela
- Avrupa, Orta Doğu ve Afrika: Avusturya, Bahreyn, Belçika, Bulgaristan, Hırvatistan, Çek Cumhuriyeti, Danimarka, Mısır, Almanya, Yunanistan, Finlandiya, Fransa, Macaristan, İsrail, İrlanda, İtalya, Kenya, Kuveyt, Letonya, Lübnan, Litvanya, Fas, Hollanda, Nijerya, Norveç, Umman, Polonya, Portekiz, Katar, Romanya, Suudi Arabistan, Sırbistan, Slovakya, Slovenya, İspanya, Güney Afrika, İsveç, İsviçre, Birleşik Arap Emirlikleri, Birleşik Krallık, Türkiye, Ukrayna
- Asya-Pasifik: Avustralya, Bangladeş, Hong Kong, Hindistan, Endonezya, Japonya, Malezya, Yeni Zelanda, Pakistan, Filipinler, Singapur, Sri Lanka, Güney Kore, Tayvan, Tayland, Vietnam
Desteklenen reklam biçimleri ve cihazlar
Yalnızca YouTube kampanyalarında, her reklam biçimi için istediğiniz reklam biçimi karışımını ve bütçeyi seçebilir ya da Erişim Planlayıcı'nın hedeflerinize ve reklam öğelerinize göre reklam biçimleri önermesine izin verebilirsiniz. YouTube ve TV kampanyaları için reklam biçimi kullanılabilirliği, belirlediğiniz fiyatlandırma seçeneğine bağlıdır. Medya planını daha sonra düzenleyebileceğinizi ve buna daha fazla reklam biçimi ekleyebileceğinizi unutmayın. Tüm reklam biçimleri birlikte izleme tahminlerini desteklemeyebilir. Bu durumda, tahmine "Ek Erişim" ve "Ek Gösterimler" dahil edilmez.
| Teklif stratejisi | Reklam biçimleri | Erişim Planlayıcı'da TV'de destek |
|---|---|---|
| 1.000 gösterim başına (BGBM) |
|
Evet |
| Görüntüleme başına (GBM) |
|
Evet |
| Video reklam sıralaması (VAS) |
|
Evet |
| İşlem başına (EBM) |
|
Evet |
| YouTube Select |
|
Yalnızca bumper reklamlar ve atlanamayan yayın içi reklamlar |
Video erişim kampanyaları (VRC) atlanabilir ve atlanamayan yayın içi, feed içi ve YouTube Shorts envanteri genelinde erişim için optimize edilir. Video görüntüleme kampanyaları (VVC) atlanabilir yayın içi, feed içi ve YouTube Shorts envanteri genelindeki görüntülemeler için optimize edilir. Talep Yaratma kampanyaları atlanabilir yayın içi, feed içi video reklamlar, Shorts, Keşfet feed'i ve Gmail envanteri genelindeki dönüşümler için optimize edilir.
Erişim Planlayıcı, YouTube'un sunulduğu tüm ülkelerde mobil, masaüstü, tablet ve bağlı TV kullanımını ölçer.
Not:YouTube Select reklam biçimleri yalnızca rezervasyonla kullanılabilir. YouTube Select reklam biçimlerini kullanma hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız Google'daki hesap temsilcinizle iletişime geçin.
Video reklam sıralaması için şu anda yalnızca bir reklam biçimi dizisi desteklenmektedir. Reklam biçimleri karıştırılamaz. Video reklam sıralaması, sıklık oluşturmaya yardımcı olmak için adım başına 2 ila 5 reklamı destekler.
Fiyatlandırma
Erişim Planlayıcı, medya planınızı oluştururken bir fiyatlandırma seçeneği belirlemenize olanak tanır. Hedefinize ve reklam öğelerinize bağlı olarak aşağıdaki fiyatlandırma seçeneklerinden birini tercih edebilirsiniz:
- Açık artırma: Hedef BGBM, CPA veya GBM'si olan reklamlar için teklif verirsiniz.
- Anında Rezervasyon: Sabit bir BGBM karşılığında, hedeflenmiş sayıda gösterim satın alırsınız. Anında Rezervasyon, yalnızca BGBM temelinde bumper reklamlar, atlanabilir yayın içi reklamlar veya atlanamayan yayın içi reklamlar kullanan YouTube kampanyaları için mevcuttur.
- Ücret listesi: Masthead gibi özel reklam biçimleri veya YouTube Select yerleşimleri için önceden belirlenmiş fiyatlar alırsınız.
En iyi uygulamalar
Kampanyalar ve reklam grupları genelinde bütçe ayırma
Erişim Planlayıcı, tahmin oluştururken her kampanyanın bir reklam grubuna ve bir reklam biçimine sahip olduğunu varsayar. Planınızı uygularken her biçim için ayrı bir kampanya oluşturduğunuzdan emin olun. Google Ads'de yeni bir kampanya oluştururken "Hedef kılavuzu olmadan bir kampanya oluşturun"u seçin. Erişim Planlayıcı planından farklı bir kampanya oluşturursanız raporlarınızdaki metrikler tahmininizdekilerden farklı olabilir.
Hedef yaşlar
Erişim Planlayıcı, küçük çocukları veya 13-17 yaş aralığını hedeflemeyi desteklemez. Tüm yaş hedeflemesi 18 veya üstü olmalıdır. Yaş hedeflemesini kullanmadığınızda kampanyanızın genel erişimini anlamak istiyorsanız medya planınızın ayarlarında "Tüm kişiler"i seçebilirsiniz.
Erişim eğrisi
Erişim Planlayıcı, medya planınızın beklenen erişimini bir eğri göstererek modeller. Erişim Planlayıcı, erişim eğrinizin uzunluğunu belirlerken birden fazla faktörü dikkate alır (örneğin, medya planınız için kullanılabileceğinden son derece emin olduğumuz envanter düzeyi). Erişim eğrisi, kampanyanızla ilgili toplam YouTube izleyici nüfusunu veya kullanılabilir harcamayı temsil etmez. Eğrinin son noktası, kampanyanın toplam erişimini değil tahmini erişimini gösterir.
Maksimum erişim noktası, genellikle diğer endüstri çözümleri tarafından gösterilen editoryal erişim (YouTube içeriği görüntüleyen toplam kişi sayısı) ile karıştırılmamalıdır. Editoryal erişim, ticari veya para kazandırabilen toplam erişimden daha büyüktür ve bu nedenle tek bir kampanyanın maksimum erişimini önemli ölçüde aşabilir.
Dönüşüm eğrisi
Dönüşüm tahminleri ile bütçe arasındaki ilişki, tipik bir erişim eğrisinden farklı görünebilir. Dönüşüm oranınız bütçenize veya ayarlarınıza göre otomatik olarak ayarlanmaz. Sağladığınız DO değeri, eğrinin uzunluğu boyunca uygulanır. Dönüşüm oranını istediğiniz zaman ayarlar panelinden manuel olarak düzenleyebilirsiniz.
Yüksek ve Düşük için öneri olarak iki sabit dönüşüm oranı vardır. Erişim Planlayıcı'da planlayabileceğiniz gibi işleme dayalı kampanyaların dönüşüm oranı bu sınırlar arasındadır. Yeterli dönüşüm verisine sahip bir Müşteri Kimliği planlıyorsanız geçmiş önerilen dönüşüm oranı da vardır.
Kanal listeleri
Kanal listeleri, kitleniz ve marka yaklaşımınız için ideal içerik karışımını bulmak üzere tasarlanmıştır. Aynı kampanyaya hem kanal listesi hem de kitle eklediğinizde bu ikisi arasındaki çakışmaya göre bir tahmin oluşturulur. Envanterinizi kısıtlamamak için bir planda 2 ayrı kampanya oluşturun.
Hem YouTube kanal listelerini hem de Google video iş ortaklarını hedefleyen kanal listesi kampanyaları, belirli YouTube kanal listelerinde ve tüm Google video iş ortaklarında yayınlanmaya uygun olur. Yalnızca seçtiğiniz kanal listelerini hedeflemek istiyorsanız plan sayfasındaki kampanyalarınızdan Google video iş ortaklarını kaldırın.
Kanal listesi seçiciyi kullanarak kanal listelerini kimliğe göre ekleyebilirsiniz. Google temsilciniz, belirli kanal listesi kimliklerini tanımlamanıza yardımcı olabilir.
Üçüncü taraf planlama araçları
Google, bağımsız endüstri araçlarının veri doğruluğunu iyileştirmeye yardımcı olmayı ve YouTube'da daha bütünsel ve doğru planlamalar yapabilmeleri için onlarla yakın bir şekilde çalışmayı amaçlamaktadır. Başka planlama araçlarını kullanırsanız bunların verileri ile Erişim Planlayıcı'nın verileri arasında bir tutarsızlık olduğunu fark edebilirsiniz. Bunun nedeni, Erişim Planlayıcı için kullanılan metodolojinin diğer araçların metodolojisinden farklı olması ve potansiyel tutarsızlıklara yol açması olabilir. Birçok endüstri aracı editoryal erişimi planlarken (çoğu zaman para kazanılmayan envanter de dahil olmak üzere) Erişim Planlayıcı ticari erişimi planlar (reklamların hitap edebileceği erişim). Yönsel olarak, sonuçlar benzer olmalıdır.
Ortalama sıklık ve sıklık sınırı
Kullanıcılar, kampanyalarının ortalama sıklığının, belirlemiş oldukları sıklık sınırından daha yüksek olduğunu fark edebilir. YouTube şu anda çerezlerdeki sıklık sınırlarını desteklemektedir. Örneğin, her çerez, YouTube'a birden çok cihazda göz atan kullanıcıları dikkate almak için 3 gösterimle sınırlanabilir. Model, bu cihazlar arası karşılaşmayı dikkate alır ve bazen kullanıcı başına 3'ten fazla gösterimi hesaba katabilir. Erişim Planlayıcı ayrıca plan satırı öğesi başına bir sıklık sınırı uygular. Bu nedenle, genel olarak kampanyanın erişimi sıklık sınırından daha büyük olabilir.
Etkili sıklık
Bazı reklamverenler, kampanyalarının etkisini en üst düzeye çıkarmak için reklamlarının hedef kitlelerine gösterimini minimum sayıda tutmayı düşünür. Minimum karşılaşma veya gösterim hacmi "minimum etkin sıklık" olarak adlandırılır. Erişim Planlayıcı'daki "1+ Hedeflenen erişim" açılır menüsünü ayarlayarak söz konusu "minimum etkin sıklık"ta kaç kullanıcıya ulaşıldığını görebilirsiniz. "1+" ile "10+" arasında bir sayı seçtiğinizde, reklamı bu sayıda gören kullanıcı sayısı gösterilir.
Bir planın eksik erişim yüzdesi veya toplam nüfusu
Demografik olmayan hedefleme katmanları dahil edildiğinde (ebeveynlik durumu, yakın ilgi alanları ve pazar içi segmentler gibi), uzantıya göre toplam nüfus ve erişim yüzdesi (erişim %) kaldırılır.
Erişim yüzdesi, bir demografik nüfusa göre hedefin bir işlevi olarak ifade edilir. Ek hedefleme uyguladığınızda Google Ads, erişiminizi geniş çapta kabul edilen bir paydaya göre eşleştiremez. “Lüks Alışveriş Müşterisi” olarak kabul edilen kişilerin sayısı konusunda fikir birliği bulunmadığından ve “cihazlar için pazar içi kitle” sınıfındaki kişilerin sayısı sürekli değiştiğinden, Google Ads o nüfusun erişim yüzdesi yerine mutlak erişiminizi vurgular.
Yayınladıktan sonra kampanyada değişiklik yapmayın
Kampanyanızı Erişim Planlayıcı'da belirtilen ayarlarla oluşturup kampanyanız yayınlandıktan sonra kampanyada değişiklik yapmak, raporlanan veriler ile tahmin edilen veriler arasında daha fazla farka neden olabilir.
