О Планировщике охвата

Планировщик охвата – это инструмент Google Рекламы, позволяющий с высокой точностью прогнозировать охват видеокампаний на YouTube и партнерских видеоресурсах более чем в 50 странах.

Работа инструмента основана на созданной в Google методике Unique Reach. Данные проверяются третьими сторонами, согласовываются с информацией о фактическом охвате и ставках и обновляются еженедельно. С помощью Планировщика можно узнать расчетный охват и частоту показов, но эти сведения нельзя рассматривать как гарантию результатов.  Фактическая эффективность кампаний зависит от различных факторов, таких как качество и релевантность рекламы.

Возможности

С помощью Планировщика охвата можно:

  • обеспечивать охват аудитории на разных типах устройств;
  • точно планировать охват объявлений на YouTube и партнерских видеоресурсах Google более чем в 50 странах;
  • рассчитывать целевой рейтинг и стоимость его пункта.

Описание

Этот инструмент предназначен для менеджеров по медиапланированию, которым необходимо оценивать охват и частоту показов будущих видеокампаний и кампаний по продвижению брендов, а также специалистов по планированию стратегий, желающих задействовать видеорекламу. Настройте свою идеальную аудиторию, чтобы точно прогнозировать охват объявлений, используя следующие показатели:
 

  • Охват целевой аудитории. Количество пользователей, представляющих целевую аудиторию кампании, которым, по прогнозам, будет показана реклама в соответствии с вашим планом.
  • Процент охвата целевой аудитории. Доля пользователей из целевой аудитории кампании, которым, по прогнозам, будет показана реклама в соответствии с вашим планом.
  • Средняя частота. Среднее количество ожидаемых просмотров за период проведения кампании.
  • Цена за тысячу показов как для целевой аудитории, так и для общего планируемого охвата (охват целевой аудитории).
  • Эффективная цена за тысячу показов целевой аудитории (охват целевой аудитории). 
  • Целевой рейтинг, он же суммарный рейтинг демоаудитории или целевой аудитории. Рассчитывается умножением процента охвата целевой аудитории на среднюю частоту показов. Например, если охват в медиаплане вашего рекламодателя достигает 10% демоаудитории с частотой показов, равной 1, то у вас есть 10 пунктов суммарного рейтинга. Расчет производится иначе, чем для суммарного рейтинга, потому что основывается на демоаудитории, а не на всем населении.
  • Цена за пункт целевого рейтинга. Общие расходы, деленные на целевой рейтинг.
  • Все население. Общее количество пользователей, представляющих целевую демографическую группу в указанном местоположении.
  • YouTube-сообщество. Общее количество пользователей, представляющих целевую демографическую группу, которые посещали YouTube за последние 30 дней.
  • Пользователи Интернета. Общее количество пользователей Интернета, представляющих целевую демографическую группу за последние 30 дней.
  • Телезрители. Общее количество пользователей, представляющих целевую демографическую группу, которые смотрели телевизор за последние 30 дней.

 

Значение графика охвата

Самая высокая точка на графике часто называется точкой максимального охвата. Она обозначает наибольшее количество пользователей, которых можно охватить кампанией.

Точку максимального охвата не стоит путать с охватом контента (общим количеством пользователей, смотрящих контент YouTube), который часто указывается в сторонних сервисах. Охват контента превышает даже коммерческий (или общий монетизируемый) охват. То есть он может значительно превосходить максимальный охват одной кампании. 

Планировщик охвата и другие аналогичные инструменты

Если вы используете другие инструменты прогнозирования охвата, то можете заметить несоответствие между их данными и информацией в Планировщике. Это связано с различиями в методах подсчета. Многие подобные инструменты измеряют охват контента (часто включающий в себя инвентарь, который не монетизируется), в то время как в нашем решении учитывается коммерческий охват. 

Мы стараемся способствовать увеличению точности данных в различных инструментах веб-аналитики и тесно сотрудничаем с их создателями, разрабатывая методы отслеживания рекламы на YouTube. 

Ограничение частоты показов и средняя частота

В настоящее время YouTube поддерживает ограничение частоты показов на основе файлов cookie. Например, для каждого такого файла может быть установлен лимит в три показа с учетом того, что у одного пользователя может быть несколько устройств. При ограничении на основе уникальных пользователей в этом случае может быть зачтено более трех показов.  

Отсутствующий процент охвата или общее планируемое количество

Общее количество и процент охвата обычно удаляются, если добавляется недемографический таргетинг (по наличию детей, категориям интересов, сегментам аудитории, присутствующей на рынке и т. п.). 

Процент охвата – это отношение численности целевой аудитории к численности демографической группы.  При добавлении параметров таргетинга система не может соотнести охват с какой-либо общепринятой мерой.  Поскольку единого мнения о количестве покупателей предметов роскоши нет, а число людей, собирающихся купить бытовую технику, постоянно меняется, Google Рекламе остается только указывать ваш абсолютный охват, а не процент охвата населения.

Целевые возрастные группы

Планировщик охвата не поддерживает таргетинг на несовершеннолетних (в частности, на возрастную группу 13–17 лет). Вы можете выбирать только пользователей старше 18 лет.

Доступность

Где доступно

57 стран
Австралия, Австрия, Аргентина, Бахрейн, Бельгия, Бразилия, Великобритания, Венесуэла, Вьетнам, Германия, Гонконг, Греция, Дания, Египет,

Израиль, Индия, Индонезия, Ирак, Ирландия, Испания, Италия, Канада, Колумбия, Коста-Рика, Кувейт, Макао, Малайзия, Мьянма, Нидерланды, Новая Зеландия, Норвегия, Объединенные Арабские Эмираты, Оман, Пакистан, Перу, Польша, Португалия, Россия, Румыния, Саудовская Аравия, Сингапур, США, Таиланд, Тайвань, Турция, Украина, Филиппины, Финляндия, Франция,

Чехия, Чили, Швейцария, Швеция, Южная Африка, Южная Корея, Япония

Регионы: Канада, США, Япония
 

Таргетинг Демографический (возраст, пол, наличие детей)
Категории интересов
Сегменты аудитории, присутствующей на рынке
События
Модели потребительского поведения
 
Форматы TrueView In-Stream (аукцион)
TrueView Discovery (аукцион)
Объявления-заставки (аукцион)
Out-Stream (аукцион)
Google Preferred (резервирование)
Объявления-заставки Google Preferred (резервирование)
Стандартная реклама с резервированием (15/20 сек.) (резервирование)
Masthead (резервирование)
 
Другие функции Переопределение стоимости за единицу
Рекомендации по рекламным миксам 
Численность всего населения, телезрителей, пользователей Интернета и сообщества YouTube

Статьи по теме

Как пользоваться Планировщиком охвата
Как измерять охват и частоту показов
Партнерские видеоресурсы Google
 

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.