Despre Planificatorul de acoperire

Planificatorul de acoperire este un instrument Google Ads de planificare a campaniilor, creat pentru a planifica cu exactitate campaniile video bazate pe acoperire de pe YouTube, de pe site-urile și din aplicațiile partenerilor video, în peste 50 de țări.

Datele Planificatorului de acoperire se bazează pe metodologia Unique Reach de la Google, validată de terțe părți și consecventă cu acoperirea și sumele licitate raportate. Planificatorul de acoperire este actualizat săptămânal, pentru a folosi cele mai recente date disponibile. Planificatorul de acoperire arată estimările privind acoperirea și frecvența, însă nu garantează performanța.  Performanțele reale ale campaniilor depind de alți factori, cum ar fi calitatea și relevanța anunțurilor.

Avantaje

Planificatorul de acoperire poate fi folosit pentru:

  • a vă adresa publicului pe mai multe dispozitive;
  • a planifica cu exactitate acoperirea anunțurilor pe YouTube, pe site-urile și în aplicațiile partenerilor video din mai mult de 50 de piețe globale;
  • a dezvolta calculele privind punctul de evaluare vizat și costul pe punct.

Cum funcționează

Planificatorul de acoperire a fost creat pentru planificatorii media care planifică acoperirea și frecvența viitoarelor campanii video sau a campaniilor axate pe marcă, și pentru planificatorii strategici care doresc să includă videoclipuri digitale în planurile media. Personalizați publicul ideal pentru a planifica cu exactitate acoperirea anunțurilor, cu ajutorul următoarelor valori:
 

  • acoperirea vizată: numărul de persoane din cadrul publicului vizat definit al campaniei pe care planul estimează că îl va atinge;
  • procentajul de acoperire vizată: procentajul reprezentat de publicul vizat definit al campaniei pe care planul estimează că îl va atinge;
  • frecvența medie: numărul mediu de vizionări estimate ale anunțului din partea unei persoane în timpul campaniei;
  • CPM: costul pe mia de afișări (CPM) din acoperirea totală a planului, nu doar din cadrul grupului demografic vizat (acoperire vizată);
  • CPMe: costul pe mia de afișări (CPM) din cadrul publicului vizat (acoperire vizată); 
  • punctul de evaluare vizat: cunoscut și ca Puncte de evaluare brută (GRP) vizate sau de testare. Reprezintă (procentajul acoperirii vizate)*(frecvența medie). De exemplu, dacă planul media al advertiserului a acoperit 10% din publicul de testare cu o frecvență de 1, veți avea 10 puncte de evaluare brută de testare. Modalitatea de calcul pentru acestea diferă de cea a punctelor de evaluare brută, deoarece este bazată pe rețeaua de segmente de public de testare, nu pe totalul persoanelor.
  • costul pe punct (de evaluare vizat) (CPP): costul total împărțit la punctul de evaluare vizat;
  • totalul populației: numărul total de persoane din grupul demografic vizat din locație;
  • populația pe YouTube: numărul total de persoane din grupul demografic vizat, care accesează YouTube timp de 30 de zile;
  • populația digitală: numărul total de persoane din grupul demografic vizat, care au raportat faptul că au folosit internetul timp de 30 de zile;
  • populația TV: numărul total de persoane din grupul demografic vizat, care au raportat faptul că s-au uitat la televizor timp de 30 de zile.

 

Înțelegerea Curbei de acoperire

Cel mai înalt punct al curbei este frecvent denumit punctul maxim de acoperire, care indică numărul maxim de persoane la care campania are acoperire.

Punctul maxim de acoperire nu trebuie confundat cu acoperirea editorială (numărul total de persoane care vizionează conținut pe YouTube), care este afișată frecvent de alte soluții din industrie. Acoperirea editorială este mai mare decât acoperirea comercială sau acoperirea totală din care se pot genera bani și poate, prin urmare, să depășească acoperirea maximă a unei singure campanii. 

Planificatorul de acoperire față de alte instrumente similare

Dacă folosiți alte instrumente de acoperire, puteți observa o discrepanță între datele acestora și datele oferite de Planificatorul de acoperire. Diferența poate apărea deoarece metodologia Planificatorului de acoperire este diferită de cea a altor instrumente, lucru care generează potențiale discrepanțe. Multe instrumente din industrie măsoară acoperirea editorială (și includ frecvent inventarul din care nu se pot genera bani), în timp ce Planificatorul de acoperire măsoară acoperirea comercială. În ceea ce privește direcționarea, rezultatele ar trebui să fie similare. 

Google se angajează să contribuie la îmbunătățirea acurateței datelor oferite de instrumentele independente din industrie și colaborează îndeaproape cu acestea pentru a oferi măsurători mai cuprinzătoare și mai exacte pentru YouTube. 

Frecvența medie și limita de frecvență

Momentan, YouTube acceptă limitele de frecvență pentru cookie-uri. De exemplu, fiecare cookie poate fi limitat la 3 afișări, pentru a înregistra utilizatorii care au mai multe dispozitive. Modelul pentru utilizatori ia în considerare expunerea pe mai multe dispozitive și uneori poate înregistra mai mult de 3 afișări pentru fiecare utilizator.  

Lipsa unui procentaj de acoperire sau a populației totale a unui plan

Populația totală, respectiv procentajul de acoperire (% de acoperire) sunt eliminate dacă includeți straturi care nu conțin direcționări în funcție de criterii demografice (statutul parental, segmente de public interesate etc). 

Procentajul de acoperire este exprimat ca funcție a direcționării pentru o populație demografică.  Când adăugați o direcționare suplimentară, Google Ads nu mai poate potrivi acoperirea cu cea a unui numitor acceptat la scară largă.  Deoarece nu există un consens privind numărul de persoane considerate a fi „cumpărători de lux” și deoarece numărul de persoane „interesate de electrocasnice” se modifică constant, Google Ads va evidenția valoarea absolută a acoperirii, nu procentajul acoperirii pentru populația respectivă.

Vârste vizate

Planificatorul de acoperire nu permite vizarea minorilor sau a intervalului de vârste 13-17. Vizarea în funcție de vârstă trebuie folosită numai pentru publicul major.

Disponibilitate

Disponibil în

57 de țări
US, CA, AR, BR, CL, CO, CR, PE, VE

DE, FR, UK, NL, TR, PL, IT, AE, NO, FI, RO, CZ, IE, AT, CH, ES, ZA, BH, EG, GR, IQ, BU, KW, OM, PT, SA, DK, IL, SE, RU, BE, UA, MO

AU, NZ, TW, ID, MY, VN, HK, PH, TH, IN, SG, JP,  KR, PK

Regional: US, CA, JP
 

Vizare Date demografice (vârstă, sex, statut parental)
Cu interese similare
Interesate
Evenimente de viață
Modele de comportament al consumatorilor
 
Formate TrueView In-stream (licitație)
Discovery TrueView (licitație)
Anunțuri fulger (licitație)
Anunțuri outstream (licitație)
Google Preferred (rezervare)
Anunțuri fulger Google Preferred (rezervare)
Rezervare standard 15 – 20 de secunde (rezervare)
Masthead (rezervare)
 
Alte funcții Modificarea costului pe unitate
Recomandări pentru combinații de produse 
Numitori pentru public total, TV, digital și YouTube

Linkuri conexe

Modul de folosire a Planificatorului de acoperire
Măsurarea acoperirii și a frecvenței
Despre partenerii video Google
 

A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema