Merk:
Fra og med mai 2022 tar rekkeviddeplanleggeren hensyn til co-viewing.
Rekkeviddeplanleggeren er et planleggingsverktøy for Google Ads-kampanjer som er utformet for at det skal være enkelt å planlegge rekkevidde-, avspillings- og konverteringsbaserte videokampanjer på YouTube og i appene og på nettstedene til videopartnere. Med rekkeviddeplanleggeren er det enklere å utarbeide medieplaner basert på unik rekkevidde, avspillinger og konverteringer.
Dataene til Rekkeviddeplanleggeren er basert på Googles Unique Reach-metode (unik rekkevidde). Disse dataene sammenlignes med data fra lignende tredjepartsverktøy, og samsvarer med den faktiske rekkevidden og de faktiske budene som rapporteres derfra. Rekkeviddeplanleggeren oppdateres ukentlig, slik at det til enhver tid brukes så ferske data som mulig.
Merk:
Prognosene i rekkeviddeplanleggeren for rekkevidde, frekvens, avspillinger og konverteringer for medieplanen gir ingen garantier om spesifikke resultater. De faktiske kampanjeresultatene avhenger av andre faktorer, for eksempel annonsekvalitet og -relevans samt kampanjeinnstillinger.
Fordeler
Med rekkeviddeplanleggeren kan du gjøre dette:
- planlegge resultatene og kostnadene for de nye annonsekampanjene dine på YouTube og hos Google-videopartnere. la rekkeviddeplanleggeren velge annonseformater og budsjettildelinger for deg eller opprette tilpassede medieplaner.
- opprette ulike kombinasjoner av kampanjetyper og sammenligne hvor effektive de er
- se detaljert statistikk om rekkevidden, de demografiske kategoriene og enhetene for medieplanen du har valgt. I rekkeviddeplanleggeren finner du detaljerte ordrelinjer for hvert annonseformat som inngår i medieplanen din. Du kan raskt justere innstillingene for hvert annonseformat (f.eks. budsjett, sted, målretting og annet) og generere en ny prognose for medieplanen din.
- Prognoser er tilgjengelige for beregninger basert på rekkevidde, frekvens, avspillinger, konverteringer og visninger.
Sånn fungerer det
Rekkeviddeplanleggeren er utformet med tanke på medieplanleggere som har fremtidige merkevare- eller videokampanjer i tankene, og for strategiske planleggere som ønsker å bygge inn digitale videoannonser i medieplanene sine.
I rekkeviddeplanleggeren får du en prognose for de potensielle resultatene du kan oppnå med medieplanen din, på bakgrunn av målgruppen, budsjettet og de andre innstillingene du har valgt. Eksempler på slike innstillinger er geografisk område og annonseformater («produktkombinasjon»). Prognoser baseres på trender i annonsemarkedet og resultatlogger for lignende kampanjer. Prognosene er også basert på Google Ads-retningslinjene, som er inkludert i innstillingene for rekkeviddeplanleggeren.
Merk: Fra og med mai 2022 er beregninger for co-viewing tilgjengelige i rekkeviddeplanleggeren. Prognosene kommer til å inneholde data om flere visninger og rekkevidden du oppnår når flere personer ser på annonser sammen på TV-enheter med nettilkobling. Finn ut mer om prognoser i rekkeviddeplanleggeren.
For å fange opp de nyeste trendene blir prognosene basert på de nyeste dataene som er tilgjengelige fra en tidsperiode som tilsvarer kampanjens planlagte varighet, opptil 92 dager. Hvis du for eksempel har angitt at kampanjen din skal kjøre i en periode på fem dager som omfatter ukedager og helgedager, baseres prognosen på data fra den siste perioden på fem dager som omfatter ukedager og helgedager.
Merk: Det kan hende at sesongmessige endringer gjenspeiles i prognosen din hvis medieplanen din inneholder auksjonsannonseformater, for eksempel in-stream-annonser for YouTube. Den totale kostnaden for å vinne annonseauksjonen kan variere avhengig av når på året du planlegger å kjøre annonsene dine (f.eks. i løpet av ferie- eller høytider).
Tilpass den ideelle målgruppen din for å planlegge resultatene og forbruket for annonsene dine på en nøyaktig måte ved å bruke beregningene nedenfor. Vær oppmerksom på at beregninger for rekkevidde i målgrupper, prosentandel for oppnådd mål for rekkevidde, gjennomsnittlig frekvens, målvurderingspoeng (MVP) og oppnådd mål for visninger også beregnes med verdier som påvirkes av co-viewing. Co-viewing skjer når flere personer ser på annonser sammen på TV-enheter med nettilkobling.
- Rekkevidde i målgrupper: Du må definere kjønnene, aldersgruppene og de geografiske posisjonene du vil kommunisere med via kampanjen din (det vi kaller «målgruppen»), og med rekkevidde i målgruppen menes det hvor mange av disse personene du faktisk når ut til med planen din.
- Ekstra rekkevidde: Dette er et anslag for den ekstra rekkevidden du kan oppnå med visning på TV-er med nettilkobling i innstillingene for grupper. Co-viewing vil si at flere ser på TV sammen.
- Prosentvis rekkevidde i målgrupper: Hvor mange prosent av kampanjens definerte målgruppe du er forventet å nå ut til med planen.
- Gjennomsnittlig frekvens: Det gjennomsnittlige antallet ganger du kan forvente at noen i denne målgruppen får se annonsen din i løpet av kampanjeperioden du har angitt.
- Avspillinger: Antallet ganger målgruppen din ser en større del av eller hele annonsen din.
- Total CPM: Kostnaden per tusen visninger (CPM) når planens totale rekkevidde legges til grunn, ikke bare innenfor det demografiske segmentet du målretter annonser mot (rekkevidde i målgrupper).
- CPM i målgrupper: Kostnaden per tusen visninger (CPM) for visninger i målgruppen din (rekkevidde i målgrupper).
- Konverteringsfrekvens (KF): Konverteringsfrekvensen er antallet konverteringer delt på det totale antallet annonseinteraksjoner, for eksempel antall avspillinger, klikk eller avspilling i minst ti sekunder (eller hele videoen hvis den er kortere) i løpet av samme tidsperiode.
- Konverteringer: Antallet ganger målgruppen din fullfører en handling etter å ha hatt interaksjoner med annonsen din. Konverteringer er lik antallet annonseinteraksjoner, for eksempel antall avspillinger, klikk eller avspilling i minst ti sekunder (eller hele videoen hvis den er kortere) multiplisert med konverteringsfrekvensen.
Merk: I rekkeviddeplanleggeren anslås antallet interaksjoner basert på de generelle innstillingene dine for planen, men konverteringsfrekvensen du oppgir, brukes til å beregne det totale antallet konverteringer.
- Gjennomsnittlig CPA: Gjennomsnittlig kostnad per handling (CPA) er det gjennomsnittlige beløpet du betaler for en konvertering (f.eks. salg, potensielle salg eller nettstedsklikk).
- Gj.sn. CPA = kostnaden for annonseformatene som bidro til konverteringer / alle konverteringer i planen
- Gjennomsnittlig CPV: Gjennomsnittlig kostnad per avspilling (CPV) er det gjennomsnittlige beløpet du betaler når en seer ser på 30 sekunder av videoen (eller hele videoen hvis den er kortere) eller har interaksjoner med videoen – avhengig av hva som inntreffer først.
- Gj.sn. CPV = kostnaden av formatene som bidrar til avspillinger / alle avspillingene i planen
- Målvurderingspoeng (MVP): Dette kalles også brutto vurderingspoeng (GRP) i målgrupper. MVP beregnes som prosentandelen av rekkevidde i målgrupper multiplisert med den gjennomsnittlige frekvensen. Hvis du for eksempel når ut til 10 prosent av målgruppen din med medieplanen din, og du har en frekvens på 1, er har du en MVP på 10. Dette beregnes på en annen måte enn GRP-verdier fordi denne beregningen er basert på personene i målgruppen, ikke alle som befinner seg i det aktuelle geografiske området.
- Kostnad per målvurderingspoeng (CPP): Beløpet som må brukes for å oppnå ett målvurderingspoeng (MVP) for en kampanje. CPP-en beregnes som den totale kostnaden delt på MVP-en.
- Visninger i samsvar med målet: Dette er det totale antallet eksponeringer for annonsen din for folk som faller inn under kjønn, aldersgruppe og geografisk posisjon som er definert for kampanjen (også kalt «målgruppe»), og som det forventes at du oppnår med planen din.
- Flere visninger: Folk ser ofte sammen. «Ekstra visninger» gir et anslag over de ekstra visningene du kan få med visning på TV-er med nettilkobling når flere ser sammen.
- Totalt antall fakturerbare enheter: Dette er det anslåtte antallet enheter du blir belastet for, basert på kampanjevarigheten og publikumsmålrettingen som er angitt. Hver enhet kan representere en visning eller avspilling avhengig av hvilket produkt du har valgt.
- Populasjon blant befolkningen som helhet: Det totale antallet personer i det demografiske segmentet på stedet du målretter annonser mot, basert på opptellingsdata.
- Digital populasjon: Det samlede antallet personer i det demografiske segmentet på stedet du målretter annonser mot, som har oppgitt at de har vært på nettet i løpet av de siste 30 dagene.
- TV-populasjon: Det samlede antallet personer i det demografiske segmentet på stedet du målretter annonser mot, som har oppgitt at de har sett på TV i løpet av de siste 30 dagene.
- YouTube-populasjon: Det totale antallet personer i den demografiske målgruppen din du kan nå ut til med annonser på YouTube i løpet av en periode på gjennomsnittlig 30 dager. Populasjon vises ikke for underområder eller målgrupper.
Populasjoner brukes bare til å regne ut beregninger som rekkevidde i prosent og målvurderingspoeng. Den totale rekkevidden for planen din kan være større enn en valgt populasjonsstørrelse.
Tilgjengelighet
Rekkeviddeplanleggeren er tilgjengelig i disse landene:
- Amerika: Argentina, Brasil, Canada, Chile, Colombia, Costa Rica, Den dominikanske republikk, Ecuador, Guatemala, Honduras, Mexico, Nicaragua, Panama, Peru, Puerto Rico, USA, Venezuela
- Europa, Midtøsten og Afrika: Bahrain, Belgia, Bulgaria, Danmark, De forente arabiske emirater, Egypt, Finland, Frankrike, Hellas, Irland, Israel, Italia, Kenya, Kroatia, Kuwait, Latvia, Libanon, Litauen, Marokko, Nederland, Nigeria, Norge, Oman, Polen, Portugal, Qatar, Romania, Saudi-Arabia, Serbia, Slovakia, Slovenia, Spania, Sveits, Sverige, Sør-Afrika, Tsjekkia, Tyrkia, Tyskland, Storbritannia, Tyrkia, Ukraina, Ungarn, Østerrike
- Asia og Stillehavsområdet: Australia, Filippinene, Bangladesh, Hongkong, India, Indonesia, Japan, Malaysia, New Zealand, Pakistan, Singapore, Sri Lanka, Sør-Korea, Taiwan, Thailand, Vietnam
Annonseformater og enheter som støttes
I kampanjer du utelukkende kjører på YouTube, kan du velge din egen blanding av annonseformater og tilordne de enkelte formatene et separat budsjett. Du kan også velge å la rekkeviddeplanleggeren anbefale annonseformater ut fra reklamene dine og målene du har satt deg. De ulike annonseformatene som er tilgjengelige i TV- og YouTube-kampanjer, avhenger av prisalternativet du velger. Husk at du kan endre og legge til flere annonseformater i medieplanen senere. Det er ikke sikkert at alle annonseformater støtter prognoser for co-viewing. I slike tilfeller blir ikke «Ekstra rekkevidde» og «Flere visninger» tatt med i prognosen.
| Budstrategi | Annonseformater | Støttes i TV i rekkeviddeplanleggeren |
|---|---|---|
| Per 1000 visninger (CPM) |
|
Ja |
| Per visning (CPV) |
|
Ja |
| Sekvensering av videoannonser |
|
Ja |
| Per handling (CPA) |
|
Ja |
| YouTube Select |
|
Bare bumperannonser og in-stream-annonser som ikke kan hoppes over |
Med videokampanjer for rekkevidde optimaliseres det for rekkevidde i in-stream-annonser som kan eller ikke kan hoppes over, feedintegrerte annonser og YouTube Shorts-beholdning. I videoavspillingskampanjer optimaliseres det for avspillinger av in-stream-annonser som kan hoppes over, feedintegrerte annonser og annonser i YouTube Shorts-beholdning. I Demand Gen-kampanjer optimaliseres det for konverteringer i in-stream-annonser som kan hoppes over, feedintegrerte videoannonser, Shorts-videoannonser samt beholdning i Gmail og Discover-feeden.
Rekkeviddeplanleggeren måler bruk av mobil, nettbrett, datamaskiner og TV-er med nettilkobling i alle land der YouTube tilbys.
Merk: YouTube Select-annonseformatene må reserveres for å kunne benyttes. Hvis du vil finne ut mer om hvordan du bruker YouTube Select-annonseformatene, kan du kontakte Google-kontorepresentanten din.
Inntil videre støttes bare ett annonseformat i hver sekvensering av videoannonser. Du kan altså ikke kombinere ulike formater i én og samme sekvens. I sekvensering av videoannonser støttes 2–5 annonser per sekvens av hensyn til frekvensbygging.
priser
I rekkeviddeplanleggeren kan du velge ønsket prisalternativ når du utarbeider medieplanen. Avhengig av reklamene dine og målene du har satt deg, kan du velge blant disse prisalternativene:
- Auksjon: Du byr på annonser med en mål-CPM, CPA eller CPV.
- Hurtigreservasjon: Du kjøper et ønsket antall visninger til fast CPM. Hurtigreservasjon er bare tilgjengelig i YouTube-kampanjer med bumperannonser, in-stream-annonser som kan hoppes over, eller in-stream-annonser som ikke kan hoppes over, basert på CPM.
- Prisliste: Du får forhåndsavtalte priser på spesielle annonseformater (f.eks. toppannonser) eller YouTube Select-plasseringer.
Anbefalte fremgangsmåter
Sånn kan du fordele budsjettmidlene mellom ulike kampanjer og annonsegrupper
Når det skal genereres en prognose, forutsetter rekkeviddeplanleggeren at hver kampanje har én annonsegruppe og ett annonseformat. Pass på at du oppretter en egen kampanje for hvert format når du implementerer planen. Når du oppretter en ny kampanje i Google Ads, må du velge «Opprett en kampanje uten noe spesielt mål». Hvis du konfigurerer en kampanje som er forskjellig fra planen i rekkeviddeplanleggeren, kan det hende at verdiene i rapporteringen din ikke stemmer overens med tallene i prognosen.
Målrett mot aldersgrupper
Rekkeviddeplanleggeren har ikke støtte for målretting mot mindreårige eller aldersgruppen 13–17 år. Målretting mot alle aldersgrupper må omfatte personer over 18 år. Hvis du ønsker å se den samlede rekkevidden i kampanjen din uten å målrette mot aldersgrupper, kan du velge «Alle personer» i innstillingene for medieplanen.
Rekkeviddekurven
I rekkeviddeplanleggeren kan du se den forventede rekkevidden til medieplanen din i form av en graf. Rekkeviddeplanleggeren tar hensyn til flere faktorer for å fastsette omfanget av rekkeviddekurven din (f.eks. hvor mye beholdning vi mener det er høy sannsynlighet for at du kan få tilgang til gjennom medieplanen din). Rekkeviddekurven representerer ikke den totale YouTube-populasjonen eller det totale forbruket for kampanjen din. Det siste punktet i kurven viser kampanjens anslåtte rekkevidde, ikke den samlede potensielle rekkevidden.
Den maksimale rekkevidden må ikke forveksles med den redaksjonelle rekkevidden (det totale antallet personer som ser på YouTube-innhold), slik det ofte presenteres av andre bransjeløsninger. Den redaksjonelle rekkevidden er enda større enn den kommersielle rekkevidden eller den totale rekkevidden det er mulig å tjene penger på, og den kan dermed betydelig overstige den maksimale rekkevidden til enkeltkampanjer.
Konverteringskurve
Forholdet mellom konverteringsprognosene og budsjettet kan se annerledes ut enn en typisk rekkeviddekurve. Konverteringsfrekvensen justeres ikke automatisk basert på budsjettet eller innstillingene. KF-verdien du oppgir, brukes langs hele kurven. Du kan når som helst justere konverteringsfrekvensen manuelt i innstillingspanelet.
To faste konverteringsfrekvenser for «høy» og «lav» presenteres som forslag. Handlingsbaserte kampanjer har en konverteringsfrekvens mellom disse grensene, på samme måte som det du kan planlegge i rekkeviddeplanleggeren. Du får også et forslag basert på historisk konverteringsfrekvens hvis du har tenkt å bruke en kunde-ID med nok konverteringsdata.
Utvalgte kanaler
Hensikten med utvalgte kanaler er å finne den ideelle miksen av innhold med tanke på målgruppen din og oppfattelsen av merkevaren din. Hvis du legger til en målgruppe og en utvalgt kanal i den samme kampanjen, blir det generert en prognose basert på overlappingen mellom disse to. For at beholdningen din ikke skal bli begrenset, bør du opprette to separate kampanjer i den aktuelle planen.
Annonsene i kampanjer med utvalgte kanaler som er målrettet mot både utvalgte kanaler på YouTube og Google-videopartnere, kan vises på de aktuelle kanalene og hos alle Google-videopartnerne. Hvis du vil målrette annonsene bare mot de utvalgte kanalene, må du fjerne Google-videopartnere fra kampanjene dine på plansiden.
Du kan velge å legge til utvalgte kanaler etter ID via velgeren for slike kanaler. Google-representanten din kan hjelpe deg med å identifisere bestemte ID-er for utvalgte kanaler.
Planleggingsverktøy fra tredjeparter
Google ønsker å bidra til at dataene for uavhengige bransjeverktøy blir mer nøyaktige, og samarbeider tett med dem for å legge til rette for mer helhetlig og nøyaktig YouTube-planlegging. Hvis du bruker andre planleggingsverktøy, kan det hende at du legger merke til et avvik mellom dataene deres og dataene fra rekkeviddeplanleggeren. Dette kan skje fordi metoden som brukes for rekkeviddeplanleggeren, er annerledes enn metoden som brukes av andre verktøy, og dette kan føre til potensielle avvik. Mange bransjeverktøy kan brukes til å planlegge den redaksjonelle rekkevidden (ofte innbefattet beholdning det ikke er mulig å tjene penger på), mens rekkeviddeplanleggeren kan brukes til å planlegge den kommersielle rekkevidden (rekkevidden du kan oppnå med annonser). Resultatene skal i det store og hele være ganske like.
Gjennomsnittlig frekvens og frekvenstak
Det kan hende noen legger merke til at den gjennomsnittlige frekvensen til kampanjen er høyere enn frekvenstaket de har angitt. YouTube har foreløpig støtte for frekvenstak for informasjonskapsler. Det kan for eksempel settes et tak på tre visninger for hver informasjonskapsel for å ta høyde for folk som surfer på YouTube på flere enheter. Modellen tar hensyn til denne eksponeringen for flere enheter, og det kan hende at den noen ganger tar høyde for mer enn tre visninger per bruker. Rekkeviddeplanleggeren setter også et frekvenstak for hver ordrelinje i planen, så den samlede rekkevidden for kampanjen kan overstige frekvenstaket.
Effektiv frekvens
Enkelte annonsører mener at annonsen deres må eksponeres for målgruppen et minimum antall ganger for at kampanjen skal være mest mulig effektiv. Minimumsantallet eksponeringer eller visninger kalles «minste effektive frekvens». Du kan se hvor mange du har nådd ut til med den minste effektive frekvensen, ved å justere rullegardinmenyen «Rekkevidde i målgruppen på 1+» i Rekkeviddeplanleggeren. Tallet du velger (mellom «1+» og «10+»), angir hvor mange som har sett annonsen det aktuelle antallet ganger.
Manglende rekkeviddeprosent eller total populasjon for planer
Dersom ikke-demografiske målrettingslag tas med (f.eks. foreldrestatus, interesser og markedssegmenter), fjernes den totale populasjonen og rekkeviddeprosenten.
Rekkeviddeprosenten uttrykkes som funksjonen for et mål over en demografisk populasjon. Når du legger til tilleggsmålretting, kan ikke Google Ads lenger finne samsvar mellom rekkevidden din og rekkevidden til en allment godkjent nevner. Ettersom det ikke er enighet om antallet personer som anses som «luksusshoppere», og antallet personer «som er interessert i utstyr» er i kontinuerlig endring, fremheves den absolutte rekkevidden din i Google Ads i stedet for rekkeviddeprosenten for den aktuelle populasjonen.
Ikke gjør endringer i kampanjen etter at den er publisert
Hvis du endrer kampanjen etter at du har konfigurert og publisert den med innstillingene som er angitt i rekkeviddeplanleggeren, kan dette føre til flere forskjeller mellom de rapporterte dataene og de anslåtte dataene.
Linker til relatert innhold
- Opprett en YouTube-medieplan i rekkeviddeplanleggeren
- Om anbefalte planer i rekkeviddeplanleggeren
- Opplæring i videoannonser(Skillshop-opplæring på nettet)
