Apie pasiekiamumo planavimo priemonę

Pasiekiamumo planavimo priemonė – tai „Google Ads“ kampanijos planavimo įrankis, kuriuo galima tiksliai suplanuoti pasiekiamumą pagal vaizdo įrašų kampanijas „YouTube“ ir vaizdo įrašų partnerių svetainėse bei programose daugiau nei 50 šalių.

Pasiekiamumo planavimo priemonės duomenys pagrįsti „Google“ metodika „Unique Reach“, kuri patvirtinta bendradarbiaujant su trečiosiomis šalimis ir atitinka ataskaitose pateikiamą faktinį pasiekiamumą ir kainos pasiūlymus. Pasiekiamumo planavimo priemonė atnaujinama kas savaitę, kad būtų galima naudoti naujausius pasiekiamus duomenis. Naudojant pasiekiamumo planavimo priemonę pateikiami pasiekiamumo ir dažnio įvertinimai, bet negarantuojamas našumas.  Faktinis kampanijos našumas nustatomas atsižvelgiant į kitus veiksnius, pvz., skelbimų kokybę ir atitikimą.

Pranašumai

Pasiekiamumo planavimo priemonę galima naudoti norint:

  • pasiekti auditorijas keliuose įrenginiuose;
  • tiksliai suplanuoti skelbimų „YouTube“ ir „Google“ vaizdo įrašų partnerių svetainėse bei programose pasiekiamumą daugiau nei 50 viso pasaulio rinkų;
  • apskaičiuoti tikslinį įvertinimo tašką ir mokestį už tašką.

Kaip tai veikia

Pasiekiamumo planavimo priemonė skirta medijos planuotojams, kurie planuoja būsimo prekės ženklo ar vaizdo įrašų kampanijų pasiekiamumą ir dažnį, bei strategijų planuotojams, kurie nori įtraukti skaitmeninių vaizdo įrašų į savo medijos planus. Tinkinkite idealią auditoriją, kad tiksliai suplanuotumėte skelbimų pasiekiamumą, naudodami toliau nurodytą metriką.
 

  • Tikslinis pasiekiamumas: kampanijos apibrėžtos tikslinės auditorijos žmonių skaičius, kurį, kaip numatoma, pasieksite pagal savo planą.
  • Procentinis tikslinis pasiekiamumas: procentinė kampanijos apibrėžtos tikslinės auditorijos dalis, kurią, kaip numatoma, pasieksite pagal savo planą.
  • Vidutinis dažnis: vidutinis skaičius kartų, kai kas nors, kaip numatoma, peržiūrės jūsų skelbimą per kampanijos laikotarpį.
  • MUT: mokestis už tūkstantį (MUT) parodymų, apimančių visą plano pasiekiamumą, ne tik tikslinę demografinę grupę (tikslinis pasiekiamumas).
  • eMUT: mokestis už tūkstantį (MUT) parodymų tikslinėje auditorijoje (tikslinis pasiekiamumas). 
  • Tikslinis įvertinimo taškas (TĮT): dar vad. demonstraciniais arba tiksliniais bendraisiais įvertinimo taškais (BĮT), nurodančiais tikslinio pasiekiamumo procentą, padaugintą iš vidutinio dažnio. Pvz., jei reklamuotojo medijos planas pasiekė 10 procentų demonstracinės auditorijos, esant dažnumui 1, turite 10 demonstracinių BĮT. Tai skaičiuojama kitaip nei BĮT, nes remiamasi demonstracinės auditorijos grupe, o ne bendrąja viso pasaulio demografine statistika.
  • Mokestis už (tikslinį įvertinimo) tašką (MUTĮT): bendras mokestis, padalytas iš TĮT.
  • Demografinė statistika: bendras žmonių skaičius tikslinėje demografinėje grupėje jūsų vietovėje.
  • „YouTube“ naudotojai: bendras žmonių skaičius tikslinėje demografinėje grupėje, kurie lankėsi sistemoje „YouTube“ per pastarąsias 30 dienų.
  • Skaitmeninio turinio naudotojai: bendras žmonių skaičius tikslinėje demografinėje grupėje, kurie naudojo internetą per 30 dienų.
  • TV naudotojai: bendras žmonių skaičius tikslinėje demografinėje grupėje, kurie pranešė, kad žiūrėjo TV per 30 dienų.

 

Pasiekiamumo kreivės analizė

Aukščiausias kreivės taškas dažnai nurodo maksimalų pasiekiamumo tašką, parodantį didžiausią žmonių, kuriuos kampanija gali pasiekti, skaičių.

Maksimalaus pasiekiamumo taško nereikėtų painioti su redakciniu pasiekiamumu (bendru „YouTube“ turinį žiūrinčių žmonių skaičiumi), kurį dažnai nurodo kitos pramonės srities priemonės. Redakcinis pasiekiamumas net didesnis nei komercinis ar bendras pinigų gavimo pasiekiamumas, todėl gali gerokai viršyti maksimalų atskiros kampanijos pasiekiamumą. 

Pasiekiamumo planavimo priemonė ir panašūs įrankiai

Jei naudojate kitus pasiekiamumo įrankius, galite pastebėti šių įrankių ir pasiekiamumo planavimo priemonės duomenų neatitikimų. Taip gali nutikti, nes pasiekiamumo planavimo priemonės metodika skiriasi nuo kitų įrankių metodikos, todėl gali būti neatitikimų. Naudojant daugumą pramonės srities įrankių matuojamas redakcinis pasiekiamumas (dažnai įtraukiant skelbimų vietas, iš kurių negalima gauti pajamų), o naudojant pasiekiamumo planavimo priemonę matuojamas komercinis pasiekiamumas. Bendrieji rezultatai turėtų būti panašūs. 

„Google“ įsipareigojusi padėti teikti tikslesnius nepriklausomų pramonės srities įrankių duomenis ir glaudžiai bendradarbiauja su jų kūrėjais, siekdama, kad matavimai sistemoje „YouTube“ būtų bendresni ir tikslesni. 

Vidutinis dažnis ir dažnumo riba

Šiuo metu „YouTube“ palaiko slapukų dažnumo ribas. Pvz., nustatant kelis įrenginius turinčius naudotojus kiekvienam slapukui gali būti taikoma 3 parodymų dažnumo riba. Naudotojo modelis atsižvelgia į šį parodymą skirtinguose įrenginiuose ir kartais gali nustatyti daugiau nei 3 parodymus vienam naudotojui.  

Trūksta plano procentinio pasiekiamumo arba bendro naudotojų skaičiaus

Bendras naudotojų skaičius ir atitinkamai procentinis pasiekiamumas (pasiekiamumo %) pašalinami, jei įtraukiama taikymo ne pagal demografinius rodiklius sluoksnių (tėvystės būsena, bendri interesai, potencialių klientų segmentai ir kt.). 

Procentinis pasiekiamumas išreiškiamas kaip taikymo demografinės grupės naudotojams funkcija.  Kai pridedate papildomą taikymą, „Google Ads“ nebegali pritaikyti jūsų pasiekiamumo pagal labiau priimtiną vardiklį.  Kadangi nėra sutarta, kiek žmonių laikoma „prabangių prekių pirkėjais“ ir žmonių „prietaisų rinkoje“ skaičius nuolat kinta, „Google Ads“ nustato absoliutųjį pasiekiamumą vietoje procentinio šių naudotojų pasiekiamumo.

Tikslinės amžiaus grupės

Naudojant pasiekiamumo planavimo priemonę nepalaikomas taikymas pagal nepilnamečius ar 13–17 metų asmenis. Taikant pagal amžiaus grupes galima taikyti pagal 18 metų ir vyresnius naudotojus.

Pasiekiamumas

Pasiekiama

57 šalys
US, CA, AR, BR, CL, CO, CR, PE, VE

DE, FR, UK, NL, TR, PL, IT, AE, NO, FI, RO, CZ, IE, AT, CH, ES, ZA, BH, EG, GR, IQ, BU, KW, OM, PT, SA, DK, IL, SE, RU, BE, UA, MO

AU, NZ, TW, ID, MY, VN, HK, PH, TH, IN, SG, JP, KR, PK

Regioninis: US, CA, JP
 

Taikymas Demografiniai rodikliai (amžius, lytis, tėvystės būsena)
Bendri interesai
Potencialūs klientai
Gyvenimo įvykiai
Klientų įpročiai
 
Formatai „TrueView“ skelbimas sraute (aukcionas)
„TrueView Discovery“ (aukcionas)
Trumpi vaizdo įrašo skelbimai (aukcionas)
Nesrautinis (aukcionas)
„Google“ privilegijuotieji (rezervavimas)
„Google“ privilegijuotųjų trumpi vaizdo įrašo skelbimai (rezervavimas)
Įprastas rezervas: 15 / 20 sek. (rezervavimas)
Pagrindinio puslapio antraštė (rezervavimas)
 
Kitos funkcijos Vieneto kainos pakeitimai
Produktų rinkinio rekomendacijos 
Demografinės statistikos, TV, skaitmeninio turinio ir „YouTube“ vardikliai

Susijusios nuorodos

Kaip naudoti pasiekiamumo planavimo priemonę
Pasiekiamumo ir dažnio įvertinimas
Apie „Google“ vaizdo įrašų partnerius
 

Ar tai buvo naudinga?
Kaip galime jį patobulinti?

Reikia daugiau pagalbos?

Prisijunkite, kad būtų pateikta papildomų palaikymo parinkčių ir problema būtų greitai išspręsta