Pastaba.
Nuo 2022 m. gegužės mėn. pasiekiamumo planavimo priemonėje atsižvelgiama į bendrą žiūrėjimą.
Pasiekiamumo planavimo priemonė – tai „Google Ads“ kampanijų planavimo įrankis, kuriuo galima tiksliai suplanuoti pasiekiamumą, peržiūras ir konversijas pagal vaizdo įrašų kampanijas sistemoje „YouTube“ ir vaizdo įrašų partnerių svetainėse bei programose. Taip naudotojams lengviau kurti tikslius medijos planus, orientuotus į „Unique Reach“, peržiūras ir konversijas.
Pasiekiamumo planavimo priemonės duomenys pagrįsti „Google“ metodika „Unique Reach“, kuri patvirtinta bendradarbiaujant su trečiosiomis šalimis ir atitinka ataskaitose pateikiamą faktinį pasiekiamumą bei kainos pasiūlymus. Pasiekiamumo planavimo priemonė atnaujinama kas savaitę, kad būtų galima naudoti naujausius pasiekiamus duomenis.
Pastaba
Naudojant pasiekiamumo planavimo priemonę prognozuojamas medijos plano pasiekiamumas, dažnis, peržiūros ir konversijų įvertinimai, bet negarantuojamas konkretus našumas ar rezultatai. Faktinis kampanijos našumas priklauso nuo kitų veiksnių, pvz., skelbimų kokybės, skelbimų atitikimo ir kampanijos nustatymų.
Pranašumai
Naudodami pasiekiamumo planavimo priemonę galite:
- planuoti naujų reklamavimo kampanijų našumą ir išlaidas sistemoje „YouTube“ bei „Google“ vaizdo įrašų partnerių svetainėse. Galite leisti pasiekiamumo planavimo priemonei parinkti skelbimų formatus ir biudžeto paskirstymus arba sukurti tinkintą medijos planą;
- kurti skirtingų kampanijų tipų derinius ir palyginti jų efektyvumą;
- skaityti išsamias pasirinkto medijos plano pasiekiamumo, demografinių rodiklių ir įrenginio įžvalgas. Naudojant pasiekiamumo planavimo priemonę pateikiami išsamūs kiekvieno į medijos planą įtraukto formato skelbimų eilutiniai elementai. Galite greitai pakoreguoti kiekvieno skelbimo formato nustatymus (pvz., biudžetą, vietovę, taikymą ir kt.) bei sugeneruoti naują medijos plano prognozę;
- pasiekiamos pasiekiamumo, dažnio, peržiūrų, konversijų ir parodymų prognozės pagal metriką.
Kaip tai veikia
Pasiekiamumo planavimo priemonė skirta medijos planuotojams, kurie planuoja būsimas prekės ženklo ar vaizdo įrašų kampanijas, bei strategijų planuotojams, kurie nori įtraukti skaitmeninių vaizdo įrašų į savo medijos planus.
Naudojant pasiekiamumo planavimo priemonę pateikiama medijos plano našumo prognozė, atsižvelgiant į pageidaujamą auditoriją, biudžetą ir kitus nustatymus, pvz., geografine informacija apibrėžtą vietovę ir skelbimų formatus („produktų rinkinys“). Prognozės modeliuojamos pagal skelbimų rinkos tendencijas ir praeityje vykdytų panašių kampanijų istorinį našumą. Jos taip pat pagrįstos „Google Ads“ politika, įtraukta į pasiekiamumo planavimo priemonės nustatymus.
Pastaba: nuo 2022 m. gegužės mėn. bendro žiūrėjimo metrika pateikiama pasiekiamumo planavimo priemonėje. Prognozės apims duomenis apie papildomus parodymus ir pasiekiamumą, gautą iš kelių žmonių, kartu žiūrinčių skelbimus prijungtuose TV įrenginiuose. Sužinokite daugiau apie prognozes pasiekiamumo planavimo priemonėje
Siekiant fiksuoti naujausias tendencijas, prognozės pagrįstos naujausiais duomenimis, gautais iš laikotarpio, kurio trukmė atitinka suplanuotas kampanijos datas (iki 92 dienų). Pavyzdžiui, jei kampaniją numatoma vykdyti penkių dienų laikotarpį, apimantį darbo ir savaitgalio dienas, prognozė bus modeliuojama pagal pastarųjų penkių dienų laikotarpį, apimantį darbo ir savaitgalio dienas.
Pastaba: jei į medijos planą įtraukta aukciono skelbimų formatų, pvz., „YouTube“ skelbimų sraute, prognozė gali atspindėti sezoninius pokyčius. Bendras skelbimų aukciono laimėjimo mokestis gali skirtis ir priklauso nuo metų laiko, kada planuojate rodyti skelbimus (pvz., šventiniu laikotarpiu).
Tinkinkite idealią auditoriją, kad tiksliai suplanuotumėte skelbimų našumą ir išlaidas, naudodami toliau nurodytą metriką. Atminkite, kad tikslinis pasiekiamumas, tikslinis procentinis pasiekiamumas, vidutinis dažnis, tikslinis įvertinimo taškas (TĮT) ir tikslinių parodymų metrika taip pat apskaičiuojami naudojant bendro žiūrėjimo vertes. Bendras žiūrėjimas vyksta, kai keli žmonės kartu žiūri skelbimus prijungtuose TV įrenginiuose.
- Tikslinis pasiekiamumas: kampanijoje nustatyto amžiaus, lyties ir geografinės vietovės žmonių (dar vadinama „tiksline auditorija“) skaičius, kurį tikimasi pasiekti jūsų plane.
- Papildomas pasiekiamumas: numatomas papildomas pasiekiamumas, kurį galėtumėte pasiekti naudotojams grupėmis žiūrint prijungtą TV. Bendri žiūrovai yra kartu žiūrintys asmenys.
- Procentinis tikslinis pasiekiamumas: kampanijoje apibrėžtos tikslinės auditorijos procentinė dalis, kurią tikimasi pasiekti jūsų plane.
- Vidutinis dažnis: vidutinis kartų, kai kas nors, kaip numatoma, peržiūrės jūsų skelbimą per kampanijos laikotarpį, skaičius.
- Peržiūros: kartų, kai tikslinė auditorija peržiūri didesnę skelbimo dalį arba visą skelbimą, skaičius.
- Bendras MUT: mokestis už tūkstantį parodymų (MUT), apimančių visą plano pasiekiamumą, ne tik tikslinę demografinę grupę (tikslinis pasiekiamumas).
- Tikslinis MUT: mokestis už tūkstantį parodymų (MUT) jūsų tikslinėje auditorijoje (tikslinis pasiekiamumas).
- Konversijų rodiklis (KR): konversijų rodiklis – tai konversijų skaičius, padalytas iš bendro sąveikų su skelbimu, pvz., peržiūrų, paspaudimų ar minimalios dešimties sekundžių trukmės peržiūros (arba viso skelbimo, jei jis trumpesnis), skaičiaus per tą patį laikotarpį.
- Konversijos: kartų, kai tikslinė auditorija atliko veiksmą po sąveikos su skelbimu, skaičius. Konversijos atitinka susidomėjimo skelbimais atvejų, pvz., peržiūrų, paspaudimų ar minimalios dešimties sekundžių trukmės peržiūros (arba viso skelbimo, jei jis trumpesnis), skaičių, padaugintą iš konversijų rodiklio.
Pastaba: naudojant pasiekiamumo planavimo priemonę prognozuojamas sąveikų skaičius pagal bendrus plano nustatymus, bet naudojamas jūsų pateiktas konversijų rodiklis, kurį taikant apskaičiuojamas bendras konversijų skaičius.
- Vidutinis MUK: vidutinis mokestis už konversiją (MUK) – tai vidutinė suma, kurią mokate už konversiją (pvz., pardavimus, potencialius klientus ar į svetainę nukreipiančius paspaudimus).
- Vid. MUK = mokestis už formatus, naudojamus konversijoms didinti / viso plano peržiūros
- Vidutinis MUŽ: vidutinis mokestis už peržiūrą (MUŽ) – tai vidutinė suma, kurią mokate, kai žiūrintysis peržiūri 30 vaizdo įrašo sekundžių (arba visą vaizdo įrašą, jei jis trumpesnis) ar sąveikauja su vaizdo įrašu, atsižvelgiant į tai, kas įvyksta pirmiau.
- Vid. MUŽ = mokestis už formatus, naudojamus peržiūroms didinti / visos plano peržiūros
- Tikslinis įvertinimo taškas (TĮT): taip pat vadinamas tiksliniais bendraisiais vertinimo taškais (BVT). TĮT apskaičiuojamas kaip tikslinio pasiekiamumo procentas, padaugintas iš vidutinio dažnio. Pvz., jei jūsų medijos planas pasiekia 10 procentų jūsų tikslinės auditorijos, esant dažnumui 1, jūsų TĮT yra 10. Tai skaičiuojama kitaip nei BVT, nes remiamasi tikslinei auditorijai priskiriamais žmonėmis, o ne kiekvienu žmogumi toje geografinėje vietovėje.
- Mokestis už tikslinį įvertinimo tašką (MUTĮT): pinigų suma, išleidžiama norint pasiekti vieną TĮT kampanijoje. MUTĮT apskaičiuojamas bendrą mokestį padalijant iš TĮT.
- Tiksliniai parodymai: bendras skelbimo parodymų žmonėms, patenkantiems į kampanijoje nustatytą amžiaus, lyties ir geografinės vietovės grupę (dar vadinama „tiksline auditorija“), skaičius, kurį tikimasi pasiekti jūsų plane.
- Papildomi parodymai: žmonės dažnai žiūri drauge. Papildomi parodymai – tai apytikris papildomų parodymų, kurių galėtumėte sulaukti, kai naudotojai grupėmis žiūrėtų prijungtą TV, skaičius.
- Bendras vienetų, kuriems išrašomos sąskaitos, skaičius: prognozuojamas vienetų, už kuriuos būsite apmokestinti, skaičius pagal pasirinktą kampanijos trukmę ir taikymą pagal tikslinę auditoriją. Kiekvienas vienetas gali reikšti parodymą arba peržiūrą, atsižvelgiant į pasirinktą produktą.
- Bendri naudotojų duomenys: bendras tikslinėje demografinėje grupėje ir vietovėje esančių žmonių skaičius, pagrįstas demografinės statistikos duomenimis.
- Skaitmeninio turinio naudotojai: bendras tikslinėje demografinėje grupėje ir vietovėje esančių žmonių, kurie pranešė, kad naudojosi internetu per pastarąsias 30 dienų, skaičius.
- TV naudotojai: bendras tikslinėje demografinėje grupėje ir vietovėje esančių žmonių, kurie pranešė, kad žiūrėjo TV per pastarąsias 30 dienų, skaičius.
- „YouTube“ naudotojai: bendras tikslinėje demografinėje grupėje esančių žmonių, kuriuos gali pasiekti skelbimai sistemoje „YouTube“ per vidutinį 30 dienų laikotarpį, skaičius. Naudotojų skaičius pagal antrines vietoves ar auditorijas nerodomas.
Naudotojų grupės naudojamos tik metrikai, pvz., pasiekiamumo procentinei vertei ir tiksliniam įvertinimo taškui, apskaičiuoti. Bendras plano pasiekiamumas gali būti didesnis už pasirinktą naudotojų grupę.
Pasiekiamumas
Pasiekiamumo planavimo priemonė pasiekiama toliau nurodytose šalyse.
- Amerikoje: Argentina, Brazilija, Čilė, Dominikos Respublika, Ekvadoras, Gvatemala, Hondūras, Jungtinės Amerikos Valstijos, Kanada, Kolumbija, Kosta Rika, Meksika, Nikaragva, Panama, Peru, Puerto Rikas, Venesuela.
- Europoje, Artimuosiuose Rytuose ir Afrikoje: Airija, Austrija, Bahreinas, Belgija, Bulgarija, Čekija, Danija, Egiptas, Graikija, Ispanija, Italija, Izraelis, Jungtinė Karalystė, Jungtiniai Arabų Emyratai, Kataras, Kenija, Kroatija, Kuveitas, Latvija, Lenkija, Libanas, Lietuva, Marokas, Nigerija, Nyderlandai, Norvegija, Omanas, Pietų Afrika, Portugalija, Prancūzija, Rumunija, Saudo Arabija, Serbija, Slovakija, Slovėnija, Suomija, Švedija, Šveicarija, Turkija, Ukraina, Vengrija, Vokietija.
- Azijos ir Ramiojo vandenyno regione: Australija, Bangladešas, Filipinai, Honkongas, Indija, Indonezija, Japonija, Malaizija, Naujoji Zelandija, Pakistanas, Pietų Korėja, Singapūras, Šri Lanka, Tailandas, Taivanas, Vietnamas.
Palaikomi skelbimų formatai ir įrenginiai
Tik „YouTube“ kampanijose galite pasirinkti savo skelbimų formatų derinį ir kiekvieno skelbimo formato biudžetą arba leisti pasiekiamumo planavimo priemonei rekomenduoti skelbimų formatus pagal jūsų tikslus bei skelbimų failus. „YouTube“ ir TV kampanijų skelbimų formato pasiekiamumas pagrįstas nurodyta kainodaros parinktimi. Atminkite, kad vėliau medijos planą galėsite redaguoti ir prie jo pridėti daugiau skelbimų formatų. Ne visi skelbimų formatai gali būti suderinami su bendro žiūrėjimo prognozėmis. Tokiu atveju „Papildomas pasiekiamumas“ ir „Papildomi parodymai“ į prognozę nebus įtraukti.
| Kainos pasiūlymo strategija | Skelbimų formatai | Palaikoma naudojant televizijos duomenų pateikimą pasiekiamumo planavimo priemonėje |
|---|---|---|
| Už 1 000 parodymų (MUT) |
|
Taip |
| Už peržiūrą (MUŽ) |
|
Taip |
| Vaizdo įrašo skelbimų eilės nustatymas (VAS) |
|
Taip |
| Už konversiją (MUK) |
|
Taip |
| YouTube Select |
|
Tik trumpi vaizdo įrašo skelbimai ir nepraleidžiamieji skelbimai sraute |
Vaizdo įrašo pasiekiamumo kampanijose (angl. „Video Reach Campaigns“, VRC) optimizuojamas pasiekiamumas praleidžiamuosiuose ir nepraleidžiamuosiuose skelbimuose sraute, sklaidos kanale ir „YouTube Shorts“ skelbimų vietose. Vaizdo įrašų peržiūros kampanijos (VVC) optimizuojamos siekiant sulaukti peržiūrų praleidžiamųjų skelbimų sraute, sklaidos kanale ir „YouTube Shorts“ skelbimų vietose. Paklausos generavimo kampanijos optimizuojamos siekiant sulaukti konversijų praleidžiamuosiuose skelbimuose sraute, vaizdo įrašo skelbimuose sklaidos kanale, „Shorts“, „Discover“ sklaidos kanalo ir „Gmail“ skelbimų vietose.
Pasitelkiant pasiekiamumo planavimo priemonę vertinamas mobiliųjų, stalinių ir planšetinių kompiuterių bei prijungtų TV naudojimas visose šalyse, kuriose pasiekiama „YouTube“.
Pastaba: „YouTube Select“ skelbimų formatus galima tik rezervuoti. Jei norite sužinoti daugiau apie „YouTube Select“ skelbimų formatus, susisiekite „Google“ įgaliotuoju atstovu.
Naudojant vaizdo įrašo skelbimų eilės nustatymą, šiuo metu palaikoma tik vieno skelbimo formato seka. Skelbimų formatų negalima maišyti. Atsižvelgiant į nustatytą dažnumo ribą, eilėje galima nustatyti du–penkis veiksmus.
Kainos
Pasiekiamumo planavimo priemonė suteikia galimybę nurodyti kainodaros parinktį kuriant medijos planą. Atsižvelgdami į tikslą ir skelbimų failus, galite pažymėti vieną iš toliau nurodytų kainodaros parinkčių.
- Aukcionas: skelbimų kainų pasiūlymai teikiami naudojant tikslinį MUT, MUK arba MUŽ.
- Momentinis rezervavimas: perkate tikslinį parodymų skaičių už fiksuotą MUT. Momentinį rezervavimą galima naudoti tik „YouTube“ kampanijose, kuriose taikomas MUT ir naudojami trumpi vaizdo įrašo skelbimai, praleidžiamieji skelbimai sraute arba nepraleidžiamieji skelbimai sraute.
- Įkainių kortelė: gaunate iš anksto nustatytas specialių skelbimų formatų (pvz., skelbimo pagrindinio puslapio antraštėje) arba „YouTube Select“ paskirties vietų kainas.
Geriausia praktika
Biudžeto paskirstymas kampanijoms ir skelbimų grupėms
Generuodama prognozę pasiekiamumo planavimo priemonė daro prielaidą, kad kiekvienoje kampanijoje yra viena skelbimų grupė ir vienas skelbimo formatas. Pritaikydami planą sukurkite atskirą kiekvieno formato kampaniją. Kai kuriate naują kampaniją sistemoje „Google Ads“, pasirinkite „Kurti kampaniją nenaudojant tikslo“. Jei nustatote kampaniją, kuri skiriasi nuo pasiekiamumo planavimo priemonės plano, ataskaitų metrika gali skirtis nuo prognozės.
Tikslinės amžiaus grupės
Naudojant pasiekiamumo planavimo priemonę nepalaikomas taikymas pagal nepilnamečius ar 13–17 metų asmenis. Taikymas pagal visą amžių turi apimti 18 metų ar vyresnius žmones. Jei norite suprasti bendrą kampanijos pasiekiamumą nenaudodami taikymo pagal amžių, medijos plano nustatymuose galite pasirinkti „Visi žmonės“.
Pasiekiamumo kreivė
Pasiekiamumo planavimo priemonėje modeliuojamas numatomas medijos plano pasiekiamumas rodant kreivę. Pasiekiamumo planavimo priemonė atsižvelgia į kelis veiksnius nustatydama pasiekiamumo kreivės ilgį (pvz., kiek skelbimų vietų yra užtikrintai pasiekiama naudojant jūsų medijos planą). Pasiekiamumo kreivė neatspindi visų „YouTube“ naudotojų arba galimų kampanijos išlaidų. Paskutinis kreivės taškas rodo numatomą kampanijos pasiekiamumą, o ne faktinį bendrą pasiekiamumą.
Maksimalaus pasiekiamumo taško nereikėtų painioti su redakciniu pasiekiamumu (bendru „YouTube“ turinį žiūrinčių žmonių skaičiumi), kuris dažnai nurodomas naudojant kitas pramonės srities priemones. Redakcinis pasiekiamumas net didesnis nei komercinis ar bendras pajamoms gauti tinkamas pasiekiamumas, todėl gali gerokai viršyti maksimalų atskiros kampanijos pasiekiamumą.
Konversijų kreivė
Konversijų prognozių ir biudžeto ryšys gali skirtis nuo įprastos pasiekiamumo kreivės. Konversijų rodiklis nebus automatiškai pakoreguotas pagal biudžetą ar nustatymus. Pateikta KR vertė taikoma palei visą kreivę. Konversijų rodiklį galite bet kada neautomatiškai koreguoti nustatymų skydelyje.
Kaip pasiūlymai pateikti du fiksuoti didelio ir žemo konversijų rodikliai. Panašiai kaip galite planuoti pasiekiamumo planavimo priemonėje, veiksmais pagrįstose kampanijose konversijų rodiklis yra tarp šių ribų. Taip pat pateikiamas siūlomas konversijų rodiklis istorijoje, jei planuojate naudoti kliento ID, turintį pakankamai konversijų duomenų.
Grupės
Grupės padeda rasti idealų turinio derinį pagal jūsų auditoriją ir požiūrį į prekės ženklą. Pridėjus grupę ir auditoriją prie tos pačios kampanijos, sugeneruojama prognozė pagal jų persidengimą. Kad nebūtų apribotos skelbimų vietos, sukurkite 2 atskiras plano kampanijas.
Grupės kampanijų, kuriose taikoma pagal „YouTube“ grupes ir „Google“ vaizdo įrašų partnerius, skelbimus galima teikti konkrečiose „YouTube“ grupėse ir visų „Google“ vaizdo įrašų partnerių skelbimų vietose. Jei norite taikyti tik pagal pasirinktas grupes, plano puslapyje iš kampanijų pašalinkite „Google“ vaizdo įrašų partnerius.
Naudodami grupių rinkiklį galite pridėti grupių pagal ID. „Google“ atstovas gali padėti nustatyti konkrečius grupių ID.
Trečiosios šalies planavimo įrankiai
„Google“ yra įsipareigojusi padėti tobulinti nepriklausomų pramonės srities įrankių teikiamų duomenų tikslumą ir glaudžiai bendradarbiauja su šių įrankių teikėjais, kad galėtų išsamiau ir tiksliau planuoti „YouTube“. Jei naudojate kitus planavimo įrankius, galite pastebėti, kad jų ir pasiekiamumo planavimo priemonės teikiami duomenys neatitinka. Taip gali nutikti, nes pasiekiamumo planavimo priemonės metodika skiriasi nuo kitų įrankių metodikos, todėl gali būti neatitikimų. Naudojant daugelį pramonės srities įrankių planuojamas redakcinis pasiekiamumas (dažnai įtraukiant skelbimų vietas, iš kurių negalima gauti pajamų), o pasirinkus pasiekiamumo planavimo priemonę planuojamas komercinis pasiekiamumas (pasiekiamumas, gautas iš skelbimų). Bendrieji rezultatai turėtų būti panašūs.
Vidutinis dažnis ir dažnumo ribos nustatymas
Reklamuotojai gali pastebėti, kad vidutinis jų kampanijos dažnumas yra didesnis nei nustatyta dažnumo riba. Šiuo metu „YouTube“ palaiko slapukų dažnumo ribas. Pvz., apskaičiuojant keliais įrenginiais „YouTube“ naršančių naudotojų slapukus kiekvienam jų gali būti taikoma trijų parodymų dažnumo riba. Modelis atsižvelgia į šį parodymą skirtinguose įrenginiuose ir kartais gali suskaičiuoti daugiau nei tris parodymus vienam naudotojui. Pasiekiamumo planavimo priemonė taip pat taiko dažnumo ribą kiekvienam plano eilutiniam elementui, todėl bendras kampanijos pasiekiamumas gali būti didesnis nei nustatyta dažnumo riba.
Efektyvus dažnumas
Kai kurie reklamuotojai atsižvelgia į minimalų savo skelbimo parodymų tikslinei auditorijai skaičių, kad jų kampanija būtų efektyviausia. Mažiausias parodymų skaičius vadinamas „mažiausiu efektyviu dažniu“. Galite sužinoti, kiek žmonių pasiekiama naudojant tokį „minimalų efektyvų dažnį“, pakoregavę išskleidžiamojo meniu „Didesnis nei 1 tikslinis pasiekiamumas“ nustatymus pasiekiamumo planavimo priemonėje. Pasirinktas skaičius (nuo „1+“ iki „10+“) nurodo žmonių, kuriems skelbimas pateiktas tiek kartų, skaičių.
Trūksta plano procentinio pasiekiamumo arba bendro naudotojų skaičiaus
Bendras naudotojų skaičius ir atitinkamai procentinis pasiekiamumas (pasiekiamumo proc.) pašalinami, jei įtraukiama taikymo ne pagal demografinius rodiklius sluoksnių (tėvystės būsena, bendri interesai, potencialių klientų segmentai ir kt.).
Procentinis pasiekiamumas išreiškiamas kaip taikymo demografinės grupės naudotojams funkcija. Kai pridedate papildomą taikymą, „Google Ads“ nebegali pritaikyti jūsų pasiekiamumo pagal labiau priimtiną vardiklį. Kadangi nėra sutarta, kiek žmonių laikoma prabangių prekių pirkėjais, ir prietaisų rinkoje žmonių skaičius nuolat kinta, „Google Ads“ nustato absoliutųjį pasiekiamumą vietoje procentinio šių naudotojų pasiekiamumo.
Neatlikite kampanijos pakeitimų pradėję ją vykdyti
Kai nustatote kampaniją naudodami pasiekiamumo planavimo priemonėje nurodytus nustatymus, atlikus kampanijos pakeitimų po to, kai ji pradedama vykdyti, gali atsirasti daugiau pateiktų duomenų ir prognozuojamų duomenų skirtumų.
