מידע על הכלי לתכנון היקף החשיפה

אנחנו מרחיבים באופן הדרגתי את הגישה לכלי לתכנון היקף החשיפה לחשבונות Google Ads שעומדים בדרישות, ולכן הכלי לא זמין בכל האזורים. תוכלו לפנות לנציג Google Ads שאחראי על החשבון שלכם כדי לברר אם הכלי זמין לכם ואיך לקבל גישה.

הערה:

החל ממאי 2022, הכלי לתכנון היקף החשיפה כולל גם צפייה משותפת.

הכלי לתכנון היקף החשיפה הוא כלי לתכנון קמפיינים ב-Google Ads. הכלי הזה עוזר לגבש תוכניות מדויקות לקמפיינים של מודעות וידאו שמבוססים על היקף חשיפה, צפיות והמרות ב-YouTube, וגם באתרים ובאפליקציות של שותפי וידאו. הכלי עוזר למשתמשים ליצור תוכניות מדיה מדויקות שמתמקדות בהיקף חשיפה למשתמשים ייחודיים, צפיות והמרות

הנתונים של הכלי לתכנון היקף החשיפה מבוססים על שיטת Unique Reach של Google, שיטה שאומתה באמצעות צדדים שלישיים ותואמת להיקף החשיפה ולהצעות המחיר שדווחו בפועל. הכלי לתכנון היקף החשיפה מתעדכן מדי שבוע כדי לקבל את הנתונים העדכניים ביותר.

הערה:

הכלי לתכנון היקף החשיפה יוצר תחזיות לגבי היקף החשיפה, התדירות, הצפיות וההמרות בתוכנית המדיה שלכם, אבל השימוש בו לא מבטיח תוצאות או ביצועים מסוימים. הביצועים ברמת הקמפיין תלויים בגורמים אחרים כמו איכות המודעות, רלוונטיות המודעות והגדרות הקמפיין.

יתרונות

אפשר להשתמש בכלי לתכנון היקף החשיפה כדי:

לתכנן את הביצועים ואת ההוצאות של קמפיינים פרסומיים חדשים ב-YouTube ואצל שותפי הווידאו של Google. תוכלו להגדיר את הכלי לתכנון היקף החשיפה כך שהמערכת תבחר בשבילכם את הפורמטים של המודעות ואת הקצאות התקציב, או ליצור תוכנית מדיה מותאמת אישית.
ליצור שילובים שונים של סוגי קמפיינים ולהשוות בין נתוני היעילות שלהם.
לעיין בתובנות מפורטות לגבי היקף החשיפה, הדמוגרפיה והמכשירים בנוגע לתוכנית המדיה שנבחרה. הכלי לתכנון היקף החשיפה מספק פריטים מפורטים לכל פורמט מודעה שנכלל בתוכנית המדיה. ניתן לשנות במהירות את ההגדרות של כל פורמט מודעה (כגון התקציב, המיקום, הטירגוט ועוד) וליצור תחזית חדשה לגבי תוכנית המדיה.
התחזיות זמינות למדדים שמבוססים על היקף חשיפה, תדירות, צפיות, המרות וחשיפות.

איך זה עובד

הכלי לתכנון היקף החשיפה מיועד ל-Media Planners שמפתחים תוכניות לקמפיינים עתידיים של מודעות וידאו או של מותגים, ולמפתחי אסטרטגיות שרוצים לשלב וידאו דיגיטלי בתוכניות המדיה שלהם.

הכלי לתכנון היקף החשיפה מספק תחזית לגבי הביצועים הפוטנציאליים של תוכנית המדיה שלכם, על סמך קהל היעד, התקציב והגדרות נוספות כמו מיקום גיאוגרפי ופורמטים של מודעות ("תמהיל המוצרים"). מודל התחזיות מבוסס על מגמות בשוק המודעות, וכן על היסטוריית הביצועים של קמפיינים דומים שהופעלו בעבר. הן מבוססות גם על המדיניות של Google Ads שכלולה בהגדרות של הכלי לתכנון היקף החשיפה.

הערה: נכון לסוף שנת 2023, מדדי ההמרה זמינים בכלי לתכנון היקף החשיפה עבור רוב סוגי הקמפיינים. הכלי לתכנון היקף החשיפה ישתמש בשיעור ההמרה (CVR) שנמסר על ידי המשתמשים בקמפיינים שמבוססים על פעולות כדי לעזור לקבוע את ה-CVR למוּדעוּת, בקמפיינים להתעניינות ברכישה כמו קמפיינים בווידאו להגדלת פוטנציאל החשיפה (VRC) ובקמפיינים לעידוד צפייה בסרטונים (VVC). בתוכניות שלא כוללות קמפיינים שמבוססים על פעולות, Google תספק CVR כברירת מחדל, שמבוסס על חציונים של כל מלאי שטחי הפרסום עבור כל סוג קמפיין.

How forecasting works in Reach Planner

הערה: נכון למאי 2022, מדדי הצפייה המשותפת זמינים בכלי לתכנון היקף החשיפה. התחזיות יכללו נתונים על חשיפות נוספות ועל היקף החשיפה הנוסף שהתקבלו מכמה אנשים שצופים במודעות ביחד בטלוויזיות מחוברות. מידע נוסף על התחזיות בכלי לתכנון היקף החשיפה

כדי להשיג תמונה מלאה ככל האפשר לגבי המגמות האחרונות, התחזיות מתבססות על הנתונים העדכניים ביותר הזמינים מתקופת זמן מקבילה באורכה לתאריכים המתוכננים של הקמפיין שלכם, עד 92 ימים. לדוגמה: אם הקמפיין שלכם מוגדר לפעול במשך תקופה של 5 ימים, שכוללת ימי חול וימים בסוף השבוע, התחזית תתבסס על התקופה הקודמת של 5 ימים שכוללת ימי חול וימים בסוף השבוע.

הערה : התחזית עשויה לשקף שינויים עונתיים אם תוכנית המדיה שלכם כוללת פורמטים של מודעות במכרז, כמו מודעות וידאו In-stream ב-YouTube. העלות הכוללת של זכייה במכרז של המודעות עשויה להשתנות בהתאם למועד בשנה שבו אתם מתכננים להציג את המודעות שלכם (לדוגמה: במהלך תקופת החגים).

אתם יכולים להתאים אישית את הקהל האידיאלי שלכם כדי לתכנן במדויק את ביצועי המודעות ואת ההוצאות עליהן על סמך המדדים שמפורטים למטה. לתשומת ליבכם: בחישוב של המדדים 'היקף החשיפה בקהל היעד', 'היקף החשיפה בקהל היעד באחוזים', 'תדירות ממוצעת', 'נקודת רייטינג בקהל היעד (TRP)' ו'חשיפות בקהל היעד', המערכת מביאה בחשבון גם ערכים שמושפעים מצפייה משותפת. צפייה משותפת מתרחשת כשמספר אנשים צופים יחד במודעות בטלוויזיות מחוברות.

היקף החשיפה בקהל היעד: מספר האנשים מתוך קהל היעד ('קהל היעד' הוא טווח הגילאים, המגדר והמיקום הגיאוגרפי שמוגדרים לקמפיין) שעל פי התוכנית שלכם צפויים לראות את המודעות.
- פוטנציאל חשיפה נוסף: הערכה של פוטנציאל החשיפה הנוסף שניתן להשיג מצפייה בטלוויזיה מחוברת בהגדרות הקבוצה. צופים משותפים הם אנשים שצופים ביחד.
היקף החשיפה בקהל היעד באחוזים: האחוז האנשים מתוך קהל היעד שמוגדר בקמפיין, שעל פי התוכנית צפויים לראות את המודעות שלכם.
תדירות ממוצעת: המספר הממוצע של הפעמים שבהן משתמש כלשהו צפוי לראות את המודעה במהלך התקופה של הקמפיין.
צפיות: מספר הפעמים שבהן קהל היעד שלכם צופה בחלק משמעותי מהמודעה או במודעה כולה.
סה"כ עלות לאלף חשיפות: העלות לאלף חשיפות (CPM) בהיקף החשיפה הכולל של התוכנית, לא רק בקבוצת היעד הדמוגרפית (היקף החשיפה בקהל היעד).
עלות לאלף חשיפות בקהל היעד: העלות לאלף חשיפות (CPM) בקהל היעד (היקף החשיפה בקהל היעד).
שיעור המרה (CVR): מספר ההמרות חלקי המספר הכולל של האינטראקציות עם המודעות כמו צפיות, קליקים או צפייה למשך 10 שניות לפחות (או צפייה בכל הסרטון אם הוא קצר יותר), במהלך אותה התקופה.
המרות: מספר הפעמים שבהן קהל היעד שלכם משלים פעולה אחרי אינטראקציה עם המודעה. הערך של ההמרות שווה למספר האינטראקציות עם המודעות כמו צפיות, קליקים או צפייה למשך 10 שניות לפחות (או צפייה בכל הסרטון אם הוא קצר יותר) כפול שיעור ההמרה.
הערה: הכלי לתכנון היקף החשיפה ייצור תחזית של מספר האינטראקציות על סמך הגדרות התוכנית הכוללת, אבל הוא ישתמש בשיעור ההמרה שסיפקתם כדי לחשב את מספר ההמרות.
עלות ממוצעת להמרה: העלות הממוצעת להמרה (CPA) היא הסכום הממוצע שרוצים לשלם עבור המרה (למשל, מכירות, לידים או קליקים שמפנים לאתר).
- עלות ממוצעת להמרה = עלות פורמטים שתורמים להמרות / כל ההמרות בתוכנית
עלות ממוצעת לצפייה: עלות ממוצעת לצפייה (CPV) היא הסכום הממוצע שאתם משלמים כשמשתמש צופה ב-30 שניות מהסרטון (או בסרטון כולו אם הוא קצר יותר) או כשיש לו אינטראקציה עם הסרטון, הראשון מביניהם.
- עלות ממוצעת לצפייה = עלות הפורמטים שתורמים לצפיות / כל הצפיות בתוכנית
נקודת רייטינג בקהל היעד (TRP): המדד הזה נקרא גם דירוג יחסי (GRP) בקהל היעד. המערכת מחשבת את ה-TRP כאחוז היקף החשיפה בקהל היעד כפול התדירות הממוצעת. לדוגמה, אם תוכנית המדיה מגיעה ל-10% מקהל היעד בתדירות של 1, הערך של ה-TRP הוא 10. החישוב הזה שונה מהחישוב של ה-GRP, מאחר שהוא מבוסס על האנשים בקהל היעד ולא על כל מי שנמצא במיקום הגיאוגרפי.
עלות לנקודת רייטינג בקהל היעד (CPP)‏: סכום הכסף שהוצאתם כדי להגיע לנקודת TRP אחת בקמפיין מסוים. הנוסחה לחישוב ה-CPP: העלות הכוללת חלקי נקודת הרייטינג בקהל היעד (TRP).
חשיפות בקהל היעד: המספר הכולל של חשיפות למודעה שלכם בפני אנשים מתוך קהל היעד ('קהל היעד' הוא טווח הגילאים, המגדר והמיקום הגיאוגרפי שמוגדרים לקמפיין) שעל פי התוכנית שלכם צפויים לראות את המודעות.
- חשיפות נוספות: אנשים צופים לעיתים קרובות ביחד. חשיפות נוספות הן הערכה של מספר החשיפות הנוספות שניתן להשיג מצפייה בטלוויזיה מחוברת בהגדרות הקבוצה.
סה"כ יחידות לחיוב: המספר הצפוי של יחידות שתחויבו עליהן, על סמך משך הקמפיין והטירגוט לפי קהל שבחרתם. כל יחידה יכולה לייצג חשיפה או צפייה, בהתאם למוצר שבחרתם.
מפקד אוכלוסין: המספר הכולל של האנשים בקבוצה הדמוגרפית ובמיקום הגיאוגרפי לטירגוט, על סמך נתוני מפקד האוכלוסין.
אנשים שמשתמשים בתוכן דיגיטלי: המספר הכולל של האנשים בקבוצת היעד הדמוגרפית ובמיקום היעד שדיווחו על שימוש באינטרנט במהלך 30 הימים האחרונים.
נתח הצופים בטלוויזיה: המספר הכולל של האנשים בקבוצה הדמוגרפית ובמיקום הגיאוגרפי לטירגוט, שדיווחו על צפייה בטלוויזיה במהלך 30 הימים האחרונים.
נתח המשתמשים ב-YouTube: המספר הכולל של אנשים בקבוצת היעד הדמוגרפית שניתן להגיע אליהם באמצעות מודעות ב-YouTube במהלך תקופה ממוצעת של 30 ימים. לא מוצגת אוכלוסיה במיקומי משנה או בקהלים.

אוכלוסיות משמשות רק לחישוב מדדים כמו שיעור היקף החשיפה ונקודות רייטינג בקהל היעד. היקף החשיפה הכולל בתוכנית יכול להיות גדול מהאוכלוסייה שנבחרה.

זמינות

הערה: Google הפסיקה באופן זמני את ההצגה של מודעות Google למשתמשים ברוסיה. לא ניתן כרגע ליצור או לרענן תחזיות עם טירגוט לרוסיה.

הכלי לתכנון היקף החשיפה זמין במדינות הבאות:

יבשת אמריקה: ארגנטינה, ברזיל, קנדה, צ'ילה, קולומביה, קוסטה ריקה, הרפובליקה הדומיניקנית, אקוודור, גואטמלה, הונדורס, מקסיקו, ניקרגואה, פנמה, פרו, פוארטו ריקו, ארצות הברית, ונצואלה
אירופה, המזרח התיכון ואפריקה: אוסטריה, בחריין, בלגיה, בולגריה, קרואטיה, צ'כיה, דנמרק, מצרים, גרמניה, יוון, פינלנד, צרפת, הונגריה, ישראל, אירלנד, איטליה, קניה, כוויית, לטביה, לבנון, ליטא, מרוקו, הולנד, ניגריה, נורווגיה, עומאן, פולין, פורטוגל, קטאר, רומניה, ערב הסעודית, סרביה, סלובקיה, סלובניה, ספרד, דרום אפריקה, שוודיה, שווייץ, איחוד האמירויות, בריטניה, טורקיה, אוקראינה
אסיה והאוקיינוס השקט: אוסטרליה, בנגלדש, הונג קונג, הודו, אינדונזיה, יפן, מלזיה, ניו זילנד, פקיסטן, הפיליפינים, סינגפור, סרי לנקה, דרום קוריאה, טייוואן, תאילנד, וייטנאם

הערה: בהתאם למדינה, ייתכן שהנתונים לגבי נתח המשתמשים בטלוויזיה וב-YouTube לא יהיו זמינים בתחזית של תוכנית המדיה.

מכשירים נתמכים ופורמטים נתמכים של מודעות

בקמפיינים של YouTube בלבד, אפשר לבחור שילוב של פורמטים של מודעות ותקציב לכל פורמט מודעה, או לאפשר לכלי לתכנון היקף החשיפה להמליץ על פורמטים של מודעות על סמך היעדים ופריטי הקריאייטיב שלכם. בקמפיינים של YouTube ובקמפיינים לטלוויזיה, זמינות פורמט המודעה מבוססת על אפשרות התמחור שבחרתם. חשוב לזכור שאפשר לערוך ולהוסיף עוד פורמטים של מודעות לתוכנית המדיה בשלב מאוחר יותר. יכול להיות שלא כל הפורמטים של המודעות יתמכו בתחזיות הצפייה המשותפת. במקרה כזה, המדדים 'חשיפות נוספות' ו'פוטנציאל חשיפה נוסף' לא ייכללו בתחזית.

שיטת בידינג	פורמטים של מודעות	נתמך בטלוויזיה בכלי לתכנון היקף החשיפה
ל-1,000 חשיפות (CPM)	קמפיינים בווידאו להגדלת פוטנציאל החשיפה (VRC) מודעות באמפר מודעות וידאו In-Stream שניתן לדלג עליהן שילוב של מודעות באמפר ומודעות וידאו In-stream שניתן לדלג עליהן מודעות וידאו In-stream שלא ניתן לדלג עליהן מודעות מסוג Masthead	כן
לצפייה (CPV)	קמפיינים לעידוד צפייה בסרטונים (VVC) מודעות וידאו In-stream שניתן לדלג עליהן מודעות וידאו בגוף הפיד	כן
סדרת מודעות וידאו (VAS)	מודעות באמפר מודעות וידאו In-Stream שניתן לדלג עליהן מודעות וידאו In-Stream שלא ניתן לדלג עליהן	כן
לפי עלות להמרה (CPA)	קמפיינים של וידאו עם קריאה לפעולה (מודעת וידאו In-stream ומודעת וידאו בגוף הפיד) קמפיינים ליצירת ביקוש (מודעות וידאו In-stream שניתן לדלג עליהן, מודעות וידאו בגוף הפיד, מודעות ב-Shorts, פיד Discover ו-Gmail)	כן
YouTube Select	מודעות באמפר מודעות וידאו In-Stream שניתן לדלג עליהן מודעות וידאו In-stream שלא ניתן לדלג עליהן	רק מודעות באמפר ומודעות וידאו In-stream שלא ניתן לדלג עליהן

קמפיינים בווידאו להגדלת פוטנציאל החשיפה (VRC) ביצוע אופטימיזציה של החשיפה בכל מלאי שטחי הפרסום של מודעת וידאו In-stream שניתן לדלג עליהן ושלא ניתן לדלג עליהן, בגוף הפיד וב-YouTube Shorts. בקמפיינים לעידוד צפייה בסרטונים (VVC) מתבצעת אופטימיזציה להגדלת מספר הצפיות בכל מלאי שטחי הפרסום של מודעת וידאו In-stream שניתן לדלג עליהן, מודעות בגוף הפיד ומודעות ב-YouTube Shorts. בקמפיינים ליצירת ביקוש מתבצעת אופטימיזציה להגדלת מספר ההמרות בכל מלאי שטחי הפרסום של מודעות וידאו In-stream שניתן לדלג עליהן, מודעות וידאו בגוף הפיד, מודעות ב-Shorts, פיד Discover ו-Gmail.

הכלי לתכנון היקף החשיפה מודד את השימוש בנייד, במחשב, בטאבלט ובטלוויזיות מחוברות בכל המדינות שפלטפורמת YouTube זמינה בהן.

הערה: פורמטים של מודעות מסוג YouTube Select זמינים להזמנה בלבד. כדי לקבל מידע נוסף על שימוש בפורמטים של מודעות מסוג YouTube Select, פנו לאיש הקשר האחראי לחשבון Google.

בשלב זה, בסדרת מודעות וידאו יש תמיכה רק בסדרת מודעות בפורמט אחד. לא ניתן לשלב בין כמה פורמטים של מודעות. סדרה יכולה להכיל 2 עד 5 מודעות לצורך בניית תדירות.

תמחור

הכלי לתכנון היקף החשיפה מאפשר לכם לבחור אפשרות תמחור בזמן יצירת תוכנית המדיה. בהתאם ליעד ולקריאייטיבים שלכם, תוכלו לבחור באחת מאפשרויות התמחור הבאות:

מכירה פומבית: אתם מגישים הצעות מחיר על מודעות עם יעד עלות לאלף חשיפות (tCPM), עלות להמרה (CPA) או עלות לצפייה (CPV).
הזמנה מיידית: קונים מספר יעד של חשיפות לפי עלות קבועה לאלף חשיפות. הזמנה מיידית זמינה רק בקמפיינים ב-YouTube שמוגדרות בהם מודעות באמפר, מודעות וידאו In-Stream שניתן לדלג עליהן או מודעות וידאו In-stream שלא ניתן לדלג עליהן על בסיס עלות לאלף חשיפות.
מחירון: אתם מקבלים מחירים מוגדרים מראש לפורמטים מיוחדים של מודעות (כמו Masthead) או למיקומי מודעות נבחרים ב-YouTube.

שיטות מומלצות

הקצאת התקציב בין הקמפיינים והקבוצות של המודעות

בעת יצירת התחזית, הכלי לתכנון היקף החשיפה יוצא מנקודת הנחה שבכל קמפיין יש קבוצת מודעות אחת ופורמט מודעה אחד. חשוב ליצור קמפיין נפרד לכל פורמט בזמן יישום התוכנית. כשיוצרים קמפיין חדש ב-Google Ads, צריך לבחור באפשרות "יצירת קמפיין ללא הגדרת יעד". אם הגדרתם קמפיין השונה מזה שמופיע בתוכנית של הכלי לתכנון היקף החשיפה, המדדים בדוחות עשויים להיות שונים מאלה שמופיעים בתחזית.

גילאים לטירגוט

הכלי לתכנון היקף החשיפה לא תומך בטירגוט קטינים או בטירגוט טווח הגילאים 13 עד 17. אם אתם מטרגטים לפי גיל, עליכם לבחור גילאים מ-18 ומעלה. אם רוצים להבין את ההיקף הכולל של החשיפה של הקמפיין ללא שימוש בטירגוט לפי גילאים, אפשר לבחור את האפשרות "כל האנשים" בהגדרות של תוכנית המדיה.

עקומת היקף החשיפה

הכלי לתכנון היקף החשיפה מציג את היקף החשיפה הצפוי של תוכנית המדיה בפורמט של עקומה. הכלי לתכנון היקף החשיפה מביא בחשבון מספר גורמים כדי לקבוע את אורך העקומה של היקף החשיפה (לדוגמה, גודל המלאי של שטחי הפרסום שיש סבירות גבוהה שיהיה זמין לתוכנית המדיה שלכם). עקומת היקף החשיפה לא מייצגת את כלל נתח המשתמשים ב-YouTube או את סכום ההוצאות הזמין לקמפיין שלכם. הנקודה האחרונה בעקומה מציגה את היקף החשיפה המשוער של הקמפיין ולא את היקף החשיפה הכולל.

חשוב להבחין בין 'נקודת החשיפה המרבית' ל'היקף החשיפה לתוכן' (המספר הכולל של אנשים שצופים בתוכן של YouTube). הרבה פתרונות אחרים בתחום מציגים את היקף החשיפה לתוכן. היקף החשיפה לתוכן גדול אפילו יותר מהיקף החשיפה המסחרית או מהיקף החשיפה הכולל במלאי שטחי הפרסום שזמין לצורך מונטיזציה, כך שהוא עשוי להיות גדול הרבה יותר מהיקף החשיפה המקסימלי של קמפיין יחיד.

עקומת ההמרות

הקשר בין תחזיות ההמרה לבין התקציב עשוי להיראות שונה מעקומת היקף חשיפה רגילה. שיעור ההמרה לא יותאם באופן אוטומטי על סמך התקציב או ההגדרות שלכם. ערך שיעור ההמרה שאתם מספקים חל על כל אורך העקומה. אפשר לשנות את שיעורי ההמרה באופן ידני בכל שלב בחלונית ההגדרות.

יש שני שיעור המרה (CVR) קבועים – גבוה ונמוך – שניתנים כהצעות. באופן דומה למה שאפשר לתכנן בכלי לתכנון היקף החשיפה, לקמפיינים שמבוססים על פעולות יש שיעור המרה (CVR) שהוא בין הגבולות האלה. יש גם שיעור המרה היסטורי שמוצע, למקרה שאתם מבצעים את התכנון במספר לקוח, ויש לכם מספיק נתוני המרות.

חבילות ערוצים

המטרה של חבילות הערוצים היא למצוא את תמהיל התוכן האידיאלי לקהל וסנטימנט המותג שלכם. אם תוסיפו חבילת ערוצים וקהל לאותו קמפיין, המערכת תיצור תחזית המבוססת על החפיפה בין השניים. כדי להימנע מהגבלה של מלאי שטחי הפרסום, כדאי ליצור 2 קמפיינים נפרדים בתוכנית.

קמפיינים שכוללים חבילות ערוצים ומטרגטים גם חבילות ערוצים ב-YouTube וגם אתרים של שותפי הווידאו של Google יכולים להופיע בחבילות הערוצים הספציפיות ב-YouTube ובכל האתרים של שותפי הווידאו של Google. כדי לטרגט רק את חבילות הערוצים שבחרתם, יש להסיר את שותפי הווידאו של Google מהקמפיינים בדף התוכנית.

אפשר להוסיף חבילות ערוצים לפי מזהה באמצעות חלונית הבחירה של חבילות הערוצים. הנציג שלכם ב-Google יכול לעזור לכם לזהות חבילות ערוצים ספציפיות לפי המזהים שלהן.

הערה: חבילות הערוצים לא מיושמות על כל סוגי הקמפיינים ב-Google Ads, כמו קמפיינים ליצירת ביקוש וקמפיינים מסוג Masthead. חבילות הערוצים עבור הקמפיינים האלה לא זמינות בכלי לתכנון היקף החשיפה.

כלי תכנון של צדדים שלישיים

Google מחויבת לתרום לשיפור רמת הדיוק של הנתונים מכלים אחרים שקיימים בתחום. אנחנו עובדים בשיתוף פעולה הדוק עם חברות אחרות כדי לאפשר מדידות מקיפות ומדויקות יותר ב-YouTube. אם תשתמשו בכלי תכנון אחרים, ייתכן שתבחינו בחוסר התאמה בין הנתונים שלהם לבין הנתונים מהכלי של Google Ads לתכנון היקף החשיפה. הסיבה לכך היא שהשיטה של הכלי לתכנון היקף החשיפה שונה מהשיטה של כלים אחרים, וההבדל הזה עשוי לגרום לפערים בנתונים. בכלים רבים בתחום, התכנון מתמקד בהיקף החשיפה לתוכן (שפעמים רבות כולל גם מלאי שלא ניתן לייצר ממנו הכנסות). לעומת זאת, הכלי לתכנון היקף החשיפה מתמקד בהיקף חשיפה מסחרי (מלאי שאפשר להציג בו מודעות). יש מתאם חיובי בין היקף החשיפה לתוכן לבין היקף החשיפה המסחרית.

תדירות ממוצעת ומכסת תדירות

בחלק מהמקרים התדירות הממוצעת של הקמפיין עשויה להיות גבוהה יותר ממכסת התדירות שהוגדרה. נכון לעכשיו מערכת YouTube תומכת במכסות תדירות לקובצי cookie. לדוגמה, אפשר להגדיר מכסה של 3 המרות לכל קובץ cookie, כדי להביא בחשבון אנשים שגולשים ב-YouTube דרך כמה מכשירים. במודל הזה מובאת בחשבון החשיפה במכשירים השונים, ובחלק מהמקרים ייתכן שיובאו בחשבון יותר מ-3 חשיפות לכל משתמש. הכלי לתכנון היקף החשיפה מיישם גם מכסת תדירות לכל פריט בתוכנית, כך שהיקף החשיפה הכולל של הקמפיין יכול להיות גדול יותר ממכסת התדירות.

הערה: מכסות התדירות לא מיושמות בכל סוגי הקמפיינים ב-Google Ads, כמו יצירת ביקוש ותדירות טירגוט. מכסות התדירות של הקמפיינים האלה לא זמינות בכלי לתכנון היקף החשיפה.

תדירות אפקטיבית

חלק מהמפרסמים מביאים בחשבון מספר מינימלי של חשיפות של המודעות שלהם בקהל היעד שדרוש כדי שהקמפיין יגיע לאפקטיביות מלאה. הנפח המינימלי של החשיפות נקרא "תדירות אפקטיבית מינימלית". כדי לראות את מספר האנשים שנחשפים למודעות באותה תדירות אפקטיבית מינימלית, אפשר להתאים את התפריט הנפתח "היקף החשיפה בקהל היעד ‎+1" בכלי לתכנון היקף החשיפה. המספר שבוחרים (מ-"‎+1" עד "‎+10") מייצג את מספר האנשים שראו את המודעה כמספר הפעמים הזה.

אחוזי חשיפה חסרים או אוכלוסיית התוכנית הכוללת

אם כוללים שכבות ללא טירגוט דמוגרפי (למשל סטטוס הורה, תחומי עניין משותפים ופלחים עם כוונת רכישה), המערכת מסירה את האוכלוסייה הכוללת ואחוז היקף החשיפה (% היקף החשיפה).

אחוז היקף החשיפה הוא פונקציה של טירגוט לאוכלוסייה דמוגרפית מסוימת. כשמוסיפים עוד הגדרות טירגוט, מערכת Google Ads כבר לא יכולה להתאים את היקף החשיפה לאוכלוסייה עם מכנה משותף שמקובל באופן נרחב. מאחר שאין הסכמה רווחת לגבי מספר האנשים שנחשבים ל'קונים של מוצרי יוקרה' ומאחר שמספר האנשים 'שמעוניינים לקנות מכשירים חשמליים' משתנה כל הזמן, מערכת Google Ads יכולה רק להציג את ערכי החשיפה המוחלטים במקום את אחוז החשיפה באוכלוסייה הזו.

אין לבצע שינויים בקמפיין אחרי שמשיקים אותו

אחרי שיוצרים את הקמפיין עם ההגדרות שצוינו בכלי לתכנון היקף החשיפה ומפעילים אותו, לא כדאי לבצע בו שינויים, כי השינויים עשויים לגרום להפרשים נוספים בין הנתונים בדוחות לבין הנתונים בתחזית.

קישורים רלוונטיים

יצירת תוכנית מדיה ל-YouTube בכלי לתכנון היקף החשיפה
מידע על תוכניות מומלצות בכלי לתכנון היקף החשיפה
שיפור המומחיות בפרסום מודעות וידאו (הדרכה אינטרנטית בסדנת Google)

האם המידע הועיל?

איך נוכל לשפר את המאמר?