הכלי לתכנון היקף החשיפה

הכלי לתכנון היקף החשיפה עוזר לתכנן קמפיינים ב-Google Ads. הכלי נועד לתכנן בצורה מדויקת קמפיינים של וידאו המבוססים על פוטנציאל חשיפה, שמוצגים ב-YouTube ובאתרים ואפליקציות של שותפי וידאו, ביותר מ-50 מדינות.

הנתונים של הכלי לתכנון היקף החשיפה מבוססים על שיטת Unique Reach של Google, שיטה שאומתה בהשוואה לכלים של צד שלישי ותואמת להיקף החשיפה ולהצעות המחיר שדווחו בפועל. הכלי לתכנון היקף החשיפה מתעדכן פעם בשבוע כדי שיתבסס על הנתונים העדכניים ביותר. הכלי לתכנון היקף החשיפה מציג את פוטנציאל החשיפה ואת התדירות המשוערים, אבל לא מבטיח ביצועים.  ביצועי הקמפיין בפועל תלויים בגורמים אחרים, כמו איכות המודעות והרלוונטיות למודעות.

יתרונות

מה אפשר לעשות באמצעות הכלי לתכנון היקף החשיפה?

  • להגיע לקהלים במכשירים מסוגים שונים.
  • לתכנן במדוייק את היקף החשיפה של המודעות, ב-YouTube ובאתרים ואפליקציות של שותפי וידאו של Google, ביותר מ-50 שווקים ברחבי העולם.
  • לקבוע נקודות רייטינג בקהל היעד (TRP) ולחשב את העלות לכל נקודה.

איך זה עובד?

הכלי לתכנון היקף החשיפה מיועד לאנשי Media Planner שמתכננים את היקף החשיפה ואת התדירות בשביל קמפיינים עתידיים של וידאו או של מיתוג. הכלי מיועד גם למתכנני אסטרטגיות שרוצים לשלב וידאו דיגיטלי בתוכניות המדיה שלהם. הכלי מאפשר להגדיר את הקהל האידיאלי כדי לתכנן את חשיפת המודעות בצורה מדויקת לפי המדדים הבאים:
 

  • הגעה לקהל היעד: מספר האנשים בקהל היעד המוגדר בקמפיין, שהמודעות צפויות להגיע אליהם לפי התוכנית.
  • אחוז הגעה לקהל היעד : אחוז קהל היעד המוגדר בקמפיין שהמודעות צפויות להגיע אליו לפי התוכנית.
  • תדירות ממוצעת: מספר הפעמים הממוצע שניתן לצפות שמשתמש יראה את המודעה במהלך תקופת הקמפיין.
  • עלות לאלף חשיפות: העלות לאלף חשיפות (CPM) בטווח ההגעה הכולל של התוכנית, ולא רק בקבוצה הדמוגרפית המוגדרת כיעד (הגעה לקהל היעד).
  • עלות בפועל לאלף חשיפות (eCPM): העלות לאלף חשיפות (CPM) בקהל היעד (הגעה לקהל היעד). 
  • נקודת רייטינג בקהל היעד (TRP): מדד שנקרא גם "נקודות רייטינג ברוטו" (GRP) בקבוצה הדמוגרפית או בקהל היעד. המדד מייצג את אחוז ההגעה לקהל היעד * (תדירות ממוצעת). למשל, אם תוכנית המדיה של המפרסם הגיעה ל-10% מהקהל בקבוצה הדמוגרפית, בתדירות 1, התוצאה היא 10 נקודות GRP בקבוצה הדמוגרפית. את הנתון הזה לא מחשבים כמו שמחשבים נקודות GRP, כי החישוב מבוסס רק על הקהל בקבוצה הדמוגרפית ולא על כלל האוכלוסייה (יוניברס).
  • עלות לנקודת רייטינג בקהל היעד (CPP): העלות הכוללת לחלק לנקודות הרייטינג בקהל היעד (TRP)
  • כלל האוכלוסייה: מספר האנשים הכולל בקבוצת היעד הדמוגרפית במיקום הגיאוגרפי שהוגדר.
  • אוכלוסיית YouTube: מספר האנשים הכולל בקבוצת היעד הדמוגרפית שביקרו ב-YouTube במשך 30 ימים לפחות.
  • אוכלוסייה בדיגיטל: מספר האנשים הכולל בקבוצת היעד הדמוגרפית שדיווחו על שימוש באינטרנט במשך 30 ימים לפחות.
  • אוכלוסיית צופי הטלוויזיה: מספר האנשים הכולל בקבוצת היעד הדמוגרפית שדיווחו על צפייה בטלוויזיה במשך 30 ימים לפחות.

 

מה אומרת עקומת החשיפה?

במקרים רבים, הנקודה הגבוהה ביותר בעקומה נחשבת לנקודת החשיפה המרבית. היא מייצגת את המספר הרב ביותר של אנשים שהקמפיין יכול להגיע אליהם.

חשוב להבחין בין 'נקודת החשיפה המרבית' ל'חשיפה לתוכן' (המספר הכולל של אנשים שצופים בתוכן של YouTube). הרבה פתרונות אחרים בתחום מציגים את החשיפה לתוכן. החשיפה לתוכן גדולה יותר מהחשיפה המסחרית או מהחשיפה הניתנת למונטיזציה. לכן היא עשויה להיות גבוהה בהרבה מהחשיפה המרבית של הקמפיין. 

הכלי לתכנון היקף החשיפה לעומת כלים דומים אחרים

כשמשתמשים בכלים אחרים לתכנון היקף החשיפה, לפעמים רואים אי-התאמה בין נתוני הכלי האחר לבין הנתונים שמתקבלים מהכלי לתכנון היקף החשיפה. זה יכול לקרות, בגלל שהשיטה של הכלי לתכנון היקף החשיפה שונה מהשיטה של כלים אחרים. כלים רבים בתחום מודדים את החשיפה לתוכן (שפעמים רבות כוללת גם מלאי שטחי פרסום שלא ניתן למונטיזציה). לעומת זאת, הכלי לתכנון היקף החשיפה מודד חשיפה מסחרית. מבחינת הכיוון, התוצאות אמורות להיות דומות. 

Google מחויבת לעזור לשפר את רמת הדיוק של נתונים מכלים אחרים שקיימים בתחום. אנחנו עובדים בשיתוף פעולה הדוק עם חברות אחרות כדי לאפשר מדידות מקיפות ומדויקות יותר ב-YouTube. 

תדירות ממוצעת ומכסת תדירות

YouTube תומך כרגע בקביעת מכסות תדירות לקובצי Cookies. למשל, ניתן להגדיר לכל קובץ Cookie מכסה של 3 חשיפות, כדי להביא בחשבון משתמשים בעלי כמה מכשירים. מודל המשתמשים מביא בחשבון גם חשיפה במכשירים שונים, ולפעמים עשוי להתייחס בחישוב ליותר מ-3 חשיפות למשתמש.  

אחוזי חשיפה חסרים או אוכלוסיית התוכנית הכוללת

אם נכללות גם שכבות של מיקוד לא דמוגרפי (סטטוס הורה, תחומי עניין משותפים, פלחי קהל בשוק וכו'), המערכת מסירה את האוכלוסייה הכוללת ואחוז החשיפה (% חשיפה). 

אחוז החשיפה הוא פונקציה של המיקוד לאוכלוסייה דמוגרפית מסוימת.  כשמוסיפים מיקוד נוסף, Google Ads לא יכול יותר להתאים את פוטנציאל החשיפה לזה של אוכלוסייה עם מכנה משותף רחב יותר.  מאחר שאין הסכמה רווחת לגבי מספר האנשים שנחשבים ל"קונים של מוצרי יוקרה" ומאחר שמספר האנשים "שמעוניינים לקנות מכשירים חשמליים" משתנה כל הזמן, מה שנותר ל-Google Ads הוא להציג את ערכי החשיפה המוחלטים במקום את אחוז החשיפה באוכלוסייה.

גיל היעד

הכלי לתכנון היקף החשיפה לא תומך במיקוד לקטינים או לטווח הגילאים 13-17. כל מיקוד לפי גיל חייב להיות מוגדר לבני 18 ומעלה.

זמינות

זמינות במדינות

57 מדינות
US‏, CA‏, AR‏, BR‏, CL‏, CO‏, CR‏, PE‏, VE

DE‏, FR‏, UK‏, NL‏, TR‏, PL‏, IT‏, AE‏, NO‏, FI‏, RO‏, CZ‏, IE‏, AT‏, CH‏, ES‏, ZA‏, BH‏, EG‏, GR‏, IQ‏, BU‏, KW‏, OM‏, PT‏, SA‏, DK‏, IL‏, SE‏, RU‏, BE‏, UA‏, MO

AU‏, NZ‏, TW‏, ID‏, MY‏, VN‏, HK‏, PH‏, TH‏, IN‏, SG‏, JP‏,  KR‏, PK

זמינות באזורים: US‏, CA‏, JP
 

מיקוד דמוגרפי (גיל, מגדר, סטטוס הורה)
תחום עניין משותף
פלחי קהל בשוק
אירועים משמעותיים בחיים
דפוסי צרכנים
 
פורמטים מודעת וידאו TrueView In-stream (מכירות פומביות)
TrueView Discovery (מכירות פומביות)
מודעות באמפר (מכירות פומביות)
מודעות וידאו Outstream (מכירות פומביות)
Google Preferred (שמירה)
מודעות באמפר ב-Google Preferred (שמירה)
שמירה רגילה 15/20 שניות (שמירה)
Masthead (שמירה)
 
תכונות אחרות שינוי עלות ליחידה
תמהילי מוצרים מומלצים 
מכנים משותפים - כלל האוכלוסייה, טלוויזיה, דיגיטל, YouTube

קישורים רלוונטיים

איך משתמשים בכלי לתכנון היקף החשיפה?
מדידה של היקף החשיפה והתדירות
מידע על שותפי הווידאו של Google
 

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?