Acerca del Planificador de alcance

El Planificador de alcance es una herramienta de planificación de Google Ads diseñada para planificar de forma precisa campañas de video basadas en el alcance, ya sea en YouTube o en los sitios y aplicaciones de Socios de video, en más de 50 países.

Los datos del Planificador de alcance se basan en la metodología Unique Reach de Google, son comparables con los de herramientas similares de terceros y son coherentes con el alcance real y las ofertas informadas. El Planificador de alcance se actualiza semanalmente para utilizar los datos más actualizados disponibles. A su vez, esta herramienta muestra estimaciones de alcance y frecuencia, pero no garantiza el rendimiento.  El rendimiento real de las campañas depende de otros factores, como la calidad y la relevancia de los anuncios.

Beneficios

El Planificador de alcance se puede usar para lo siguiente:

  • Llegar a públicos en varios dispositivos
  • Planificar de forma precisa el alcance de sus anuncios en YouTube y los sitios y aplicaciones de los Socios de video de Google, en más de 50 países del mundo
  • Calcular el porcentaje de audiencia en público objetivo y el costo por dicho porcentaje

Cómo funciona

El Planificador de alcance está diseñado para los planificadores de medios que planifican el alcance y la frecuencia de sus campañas futuras de video o de marca, así como para los planificadores de estrategias que desean incorporar los videos digitales en sus planes de medios. Personalice su público ideal a fin de planificar de forma precisa el alcance de sus anuncios mediante las siguientes métricas:
 

  • Alcance por orientación: Indica la cantidad de personas del público objetivo definido para su campaña a las cuales planea llegar con su plan.
  • Porcentaje de alcance por orientación: Es el porcentaje del público objetivo definido para su campaña al cual espera llegar con su plan.
  • Frecuencia promedio: Es la cantidad promedio de veces que se espera que alguien vea su anuncio durante el período de su campaña.
  • CPM: Es el costo por cada mil impresiones (CPM) en el alcance total de su plan, no solo en su grupo demográfico objetivo (alcance por orientación).
  • eCPM: Es el costo por cada mil impresiones (CPM) en su público objetivo (alcance por orientación). 
  • Porcentaje de audiencia en público objetivo (TRP): Esta métrica, también conocida como porcentaje bruto de audiencia (GRP) por grupo demográfico o por orientación, representa el (porcentaje de alcance por orientación) * (frecuencia promedio). Por ejemplo, si el plan de medios de su anunciante alcanzó el 10% de su público por grupo demográfico con una frecuencia de 1, tendrá 10 GRP por grupo demográfico. Este cálculo es diferente del que se usa para conocer el GRP, ya que se basa en el público por grupo demográfico y no en el público total.
  • Costo por porcentaje (de audiencia en público objetivo) (CPP): Es el costo total dividido por el TRP.
  • Población del censo: Es la cantidad total de personas en el grupo demográfico objetivo de su ubicación.
  • Población de YouTube: Es la cantidad total de personas en su grupo demográfico objetivo que visitan YouTube en un período de 30 días.
  • Población digital: Es la cantidad total de personas en su grupo demográfico objetivo que informaron utilizar Internet en un período de 30 días.
  • Población que mira TV: Es la cantidad total de personas en su grupo demográfico objetivo que informaron mirar TV en un período de 30 días.

 

Conceptos básicos sobre la Curva de alcance

Con frecuencia, el punto más alto de la curva se denomina "punto de alcance máximo" y muestra la cantidad máxima de personas a las que puede llegar con su campaña.

El punto de alcance máximo no debe confundirse con el alcance editorial (cantidad total de personas que miran contenido de YouTube), que suele mostrarse mediante otras soluciones de la industria. El alcance editorial es aún mayor que el alcance comercial o el alcance monetizable total y, por eso, puede superar significativamente el alcance máximo de una sola campaña. 

Comparación entre el Planificador de alcance y otras herramientas similares

Si utiliza otras herramientas de alcance, tal vez observe discrepancias entre los datos de dichas herramientas y los del Planificador de alcance. Esto puede deberse a que la metodología del Planificador de alcance es diferente de la que utilizan otras herramientas. Muchas herramientas de la industria miden el alcance editorial (incluido el inventario que no es monetizable), mientras que el Planificador de alcance mide el alcance comercial. En términos generales, los resultados deberían ser similares. 

Google se compromete a ayudar a mejorar la precisión de los datos de las herramientas independientes de la industria y trabaja codo a codo con estas para producir mediciones de YouTube más integrales y precisas. 

Frecuencia promedio y limitación de frecuencia

Actualmente, YouTube admite limitaciones de frecuencia en las cookies. Por ejemplo, se puede establecer un límite de 3 impresiones por cookie a fin de representar a los usuarios que usan varios dispositivos. El modelo basado en el usuario toma en cuenta esta exposición multi-dispositivo y, en ocasiones, puede considerar más de 3 impresiones por usuario.  

Por qué pueden faltar el porcentaje de alcance o la población total en un plan

La población total y el porcentaje de alcance (% de alcance), por extensión, se quitan si no se incluyen niveles de orientación no demográficos (estado parental, afinidades, segmentos en el mercado, etcétera). 

El porcentaje de alcance se expresa como una función de un objetivo para una población demográfica.  Cuando se agrega una orientación adicional, Google Ads ya no puede hacer coincidir su alcance con el de un denominador de gran aceptación.  Dado que no hay consenso respecto de la cantidad de personas que se consideran "compradores de artículos de lujo" y que la cantidad de "usuarios en busca de electrodomésticos en el mercado" cambia constantemente, Google Ads no tiene otra alternativa más que destacar su alcance absoluto en lugar de su porcentaje de alcance en una determinada población.

Edades objetivo

El Planificador de alcance no admite la orientación a menores de edad o al intervalo de entre 13 y 17 años. La orientación por edad debe dirigirse siempre a mayores de 18.

Disponibilidad

Disponible en

57 países
US, CA, AR, BR, CL, CO, CR, PE, VE

DE, FR, UK, NL, TR, PL, IT, AE, NO, FI, RO, CZ, IE, AT, CH, ES, ZA, BH, EG, GR, IQ, BU, KW, OM, PT, SA, DK, IL, SE, RU, BE, UA, MO

AU, NZ, TW, ID, MY, VN, HK, PH, TH, IN, SG, JP,  KR, PK

Regiones: US, CA, JP
 

Orientación Grupos demográficos (edad, género, estado parental)
Afinidad
Públicos en el mercado
Acontecimientos
Hábitos de consumo
 
Formatos TrueView In-stream (subasta)
TrueView discovery (subasta)
Bumpers publicitarios (subasta)
Outstream (subasta)
Google Preferred (reserva)
Bumpers publicitarios de Google Preferred (reserva)
Standard Reserve :15/:20 s (reserva)
Masthead (reserva)
 
Otras funciones Anulación de costo por unidad
Recomendaciones de combinaciones de productos 
Censo, TV, medios digitales y denominadores de YouTube

Vínculos relacionados

Cómo utilizar el Planificador de alcance
Cómo medir el alcance y la frecuencia
Acerca de los Socios de video de Google
 

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