Hinweis:
Seit Mai 2022 wird im Reichweiten-Planer Co-Viewing berücksichtigt.
Mit dem Reichweiten-Planer können Sie Kampagnen planen und Berichte erstellen. Wenn Sie mit Ihren Videokampagnen auf YouTube sowie auf Websites und in Apps von Videopartnern eine größere Reichweite, mehr Aufrufe und mehr Conversions erzielen möchten, ist dieses Google Ads-Tool sehr hilfreich. Mit dem Tool können Nutzer Mediapläne mit einem Schwerpunkt auf Unique Reach, Aufrufen und Conversions erstellen.
Die Daten des Reichweiten-Planers basieren auf den Unique Reach-Messwerten von Google. Sie wurden mit den Daten ähnlicher Drittanbietertools sowie tatsächlich erfassten Werten für Reichweite und Gebote verglichen. Der Reichweiten-Planer wird jede Woche mit den neuesten Daten aktualisiert.
Hinweis:
Im Reichweiten-Planer werden Prognosen zu Reichweite, Häufigkeit, Aufrufen und Conversions für Ihren Mediaplan erstellt. Die Leistung oder die Ergebnisse werden aber nicht garantiert. Die tatsächliche Kampagnenleistung hängt von anderen Faktoren ab, z. B. der Anzeigenqualität, der Anzeigenrelevanz und den Kampagneneinstellungen.
Vorteile
Mit dem Reichweiten-Planer können Sie
- die Leistung und die Ausgaben Ihrer neuen Werbekampagnen auf YouTube und bei Google-Videopartnern planen. Sie können festlegen, dass mit dem Reichweiten-Planer Anzeigenformate und Budgetzuweisungen automatisch ausgewählt werden, oder einen benutzerdefinierten Mediaplan erstellen.
- verschiedene Kampagnentypen miteinander kombinieren und dann ihre Effektivität analysieren und
- detaillierte Informationen zu Reichweite, demografischen Gruppen und Geräten für den ausgewählten Mediaplan aufrufen. Im Reichweiten-Planer sind für jedes Anzeigenformat in Ihrem Mediaplan detaillierte Werbebuchungen aufgeführt. Sie können je Anzeigenformat die Einstellungen (z. B. Budget, Standort, Ausrichtung) schnell anpassen und eine neue Prognose für Ihren Mediaplan generieren.
- Prognosen für Messwerte zu Reichweite, Häufigkeit, Aufrufen, Conversions und Impressionen nutzen.
Funktionsweise
Der Reichweiten-Planer wurde für Mediaplaner entwickelt, die Marken- oder Videokampagnen planen. Er richtet sich auch an Strategen, die digitale Videos in ihre Mediapläne aufnehmen möchten.
Im Reichweiten-Planer lassen sich Prognosen für die Leistung Ihres Mediaplans erstellen. Dabei können die gewünschte Zielgruppe, das Budget und andere Einstellungen wie Ort und Anzeigenformate („Kombination“) berücksichtigt werden. Prognosen beruhen auf Trends auf dem Anzeigenmarkt und auf der bisherigen Leistung ähnlicher Kampagnen. Außerdem basieren sie auf Google Ads-Richtlinien, die in den Einstellungen des Reichweiten-Planers enthalten sind.
Hinweis: Seit Mai 2022 sind Co-Viewing-Messwerte im Reichweiten-Planer verfügbar. Prognosen enthalten Daten zu zusätzlichen Impressionen und zur Reichweite durch die Wiedergabe von Anzeigen, die sich mehrere Personen gemeinsam auf internetfähigen Geräten ansehen. Weitere Informationen zu Prognosen im Reichweiten-Planer
Damit aktuelle Trends erfasst werden, basieren Prognosen auf den aktuellsten Daten, die in einem Zeitraum verfügbar sind, der den geplanten Daten Ihrer Kampagne entspricht (bis zu 92 Tage). Sollen die Anzeigen in Ihrer Kampagne beispielsweise über einen Zeitraum von 5 Tagen einschließlich eines Wochenendes ausgeliefert werden, wird die Prognose anhand der Daten der letzten 5 Tage, einschließlich Wochenende, erstellt.
Hinweis: In der Prognose können saisonale Änderungen berücksichtigt werden, wenn Ihr Mediaplan Auktionsformate wie YouTube-In-Stream-Anzeigen umfasst. Die Gesamtkosten für den Zuschlag in der Anzeigenauktion hängen von der Jahreszeit ab, in der die Anzeigen ausgeliefert werden sollen (z. B. in der Weihnachtssaison).
Mithilfe der unten genannten Messwerte können Sie Ihre ideale Zielgruppe anpassen und die Leistung und Ausgaben für Ihre Anzeigen genau planen. Die Messwerte „Reichweite bei der Zielgruppe“, „Reichweite bei der Zielgruppe in Prozent“, „Durchschnittliche Häufigkeit“, „Target Rating Point (TRP)“ und „Impressionen in der Zielgruppe“ werden auch mit Werten berechnet, die von der Co-Viewing-Funktion betroffen sind. Co-Viewing bedeutet, dass mehrere Nutzer Anzeigen gemeinsam auf internetfähigen Geräten ansehen.
- Reichweite bei der Zielgruppe: Die Anzahl von Nutzern innerhalb der nach Alter, Geschlecht und Standort definierten Zielgruppe der Kampagne, die mit Ihrem Plan voraussichtlich erreicht wird.
- Zusätzliche Reichweite: Ein geschätzter Wert für die zusätzliche Reichweite, die Sie über in den Gruppeneinstellungen festgelegte Co-Viewer auf internetfähigen Fernsehern erreichen könnten. Co-Viewer sind Personen, die gemeinsam fernsehen.
- Reichweite bei der Zielgruppe in Prozent: Der Prozentsatz der Zielgruppe einer Kampagne, der laut Ihrem Plan voraussichtlich erreicht wird.
- Durchschnittliche Häufigkeit: Die durchschnittliche Häufigkeit, mit der die Anzeige im Kampagnenzeitraum voraussichtlich aufgerufen wird.
- Aufrufe: Gibt an, wie oft Ihre Zielgruppe einen größeren Teil oder die gesamte Anzeige sieht
- Gesamter CPM (Cost-per-1000-Impressions): Der CPM für die Gesamtreichweite Ihres Plans, nicht nur innerhalb der demografischen Ausrichtung (Reichweite bei der Zielgruppe).
- CPM bei der Zielgruppe: Der CPM innerhalb Ihrer Zielgruppe (Reichweite bei der Zielgruppe).
- Conversion-Rate (CvR): Die Conversion-Rate ist die Anzahl der Conversions geteilt durch die Gesamtzahl der Anzeigeninteraktionen wie Aufrufe, Klicks oder eine Mindestaufrufzeit von 10 Sekunden (oder die gesamte Dauer, falls das Video kürzer ist) im selben Zeitraum.
- Conversions: Gibt an, wie häufig Ihre Zielgruppe nach der Interaktion mit der Anzeige eine Aktion ausführt. Conversions entsprechen der Anzahl der Anzeigeninteraktionen wie Aufrufe, Klicks oder eine Mindestaufrufzeit von 10 Sekunden (oder die gesamte Dauer, falls das Video kürzer ist) multipliziert mit der Conversion-Rate.
Hinweis: Im Reichweiten-Planer wird die Anzahl der Interaktionen anhand Ihrer allgemeinen Planeinstellungen prognostiziert. Die Gesamtzahl der Conversions wird aber anhand der von Ihnen angegebenen Conversion-Rate berechnet.
- Durchschnittlicher CPA: Der durchschnittliche Cost-per-Action (CPA) ist der durchschnittliche Betrag, den Sie für eine Conversion bezahlen (z. B. Umsatz, Lead oder Klicks auf Ihrer Website).
- Durchschn. CPA = Kosten für die Formate, die zu Conversions beitragen ÷ alle Conversions im Plan
- Durchschnittlicher CPV: Der durchschnittliche Cost-per-View (CPV) ist der durchschnittliche Betrag, den Sie zahlen, wenn sich ein Nutzer das Video 30 Sekunden lang bzw. vollständig ansieht, falls das Video kürzer als 30 Sekunden ist, oder mit dem Video interagiert (je nachdem, was zuerst eintritt).
- Durchschn. CPV = Kosten für die Formate, die zu Aufrufen beitragen ÷ alle Aufrufe im Plan
- Target Rating Point (TRP): Auch als Gross Rating Points (GRP) in der Zielgruppe bekannt. So wird der TRP berechnet: Prozent der Reichweite bei der Zielgruppe × durchschnittliche Häufigkeit. Wenn mit Ihrem Mediaplan beispielsweise 10 % der Zielgruppe mit einer Häufigkeit von 1 erreicht werden, entspricht das einem TRP von 1. Die Berechnung unterscheidet sich von GRPs, da sie auf den Nutzern in Ihrer Zielgruppe basiert und nicht auf allen an diesem Standort.
- Kosten pro Target Rating Point (CCP): Der ausgegebene Betrag zum Erreichen eines einzelnen TRP in einer Kampagne. Der CPP wird so berechnet: Gesamtkosten geteilt durch den TRP.
- Impressionen in der Zielgruppe: Die Gesamtzahl der Kontakte zwischen Ihrer Anzeige und Nutzern innerhalb Ihrer nach Alter, Geschlecht und Standort definierten Zielgruppe Ihrer Kampagne, die Ihr Plan voraussichtlich erreichen wird.
- Zusätzliche Impressionen: Häufig sehen mehrere Personen gemeinsam fern. „Zusätzliche Impressionen“ gibt einen geschätzten Wert für die zusätzlichen Impressionen an, die Sie über in den Gruppeneinstellungen festgelegte Co-Viewer auf internetfähigen Fernsehern erreichen könnten.
- Abrechnungsfähige Einheiten insgesamt: Die prognostizierte Anzahl von Einheiten, die Ihnen basierend auf der ausgewählten Kampagnendauer und Ausrichtung auf Zielgruppen in Rechnung gestellt werden. Eine Einheit kann je nach ausgewähltem Produkt eine Impression oder einen Aufruf darstellen.
- Offiz. Bevölkerungsstatistik: Die Gesamtzahl von Nutzern bei der Ausrichtung auf demografische Merkmale und Standort gemäß Bevölkerungsstatistiken.
- Internetnutzer: Die Gesamtzahl von Nutzern bei der Ausrichtung auf demografische Merkmale und Standort, die angegeben haben, in den letzten 30 Tagen das Internet verwendet zu haben.
- Fernsehzuschauer: Die Gesamtzahl von Nutzern bei der Ausrichtung auf demografische Merkmale und Standort, die angegeben haben, innerhalb von 30 Tagen ferngesehen zu haben.
- YouTube-Nutzer: Die Gesamtzahl von Nutzern in Ihrer demografischen Zielgruppe, die über Anzeigen auf YouTube in einem durchschnittlichen Zeitraum von 30 Tagen erreicht werden können. Für Regionen oder Zielgruppen wird keine Anzahl relevanter Nutzer angezeigt.
Diese Gruppen werden nur verwendet, um Messwerte wie den Prozentsatz für die Reichweite und Target Rating Points zu berechnen. Die Gesamtreichweite Ihres Plans kann auch größer ausfallen.
Verfügbarkeit
Der Reichweiten-Planer ist in diesen Ländern verfügbar:
- Nord- und Südamerika: Argentinien, Brasilien, Kanada, Chile, Kolumbien, Costa Rica, Dominikanische Republik, Ecuador, Guatemala, Honduras, Mexiko, Nicaragua, Panama, Peru, Puerto Rico, USA, Venezuela
- Europa, Naher Osten und Afrika: Deutschland, Österreich, Schweiz, Bahrain, Belgien, Bulgarien, Kroatien, Tschechien, Dänemark, Ägypten, Griechenland, Finnland, Frankreich, Ungarn, Israel, Irland, Italien, Kenia, Kuwait, Lettland, Libanon, Litauen, Marokko, Niederlande, Nigeria, Norwegen, Oman, Polen, Portugal, Katar, Rumänien, Saudi-Arabien, Serbien, Slowakei, Slowenien, Spanien, Südafrika, Schweden, Türkei, Ukraine, Vereinigte Arabische Emirate, Vereinigtes Königreich
- Asien-Pazifik: Australien, Bangladesch, Hongkong, Indien, Indonesien, Japan, Malaysia, Neuseeland, Pakistan, Philippinen, Singapur, Sri Lanka, Südkorea, Taiwan, Thailand, Vietnam
Verfügbare Anzeigenformate und Geräte
Bei reinen YouTube-Kampagnen können Sie eine individuelle Kombination von Anzeigenformaten und Budgets für die einzelnen Anzeigenformate auswählen oder sich im Reichweiten-Planer Anzeigenformate auf der Grundlage Ihrer Zielvorhaben und Creatives empfehlen lassen. Bei YouTube- und TV-Kampagnen hängt die Verfügbarkeit der Anzeigenformate von der ausgewählten Preisoption ab. Sie können später im Mediaplan weitere Anzeigenformate bearbeiten und hinzufügen. Co-Viewing-Prognosen werden u. U. nicht in allen Anzeigenformaten unterstützt. „Zusätzliche Reichweite“ und „Zusätzliche Impressionen“ werden dann nicht berücksichtigt.
| Gebotsstrategie | Anzeigenformate | In TV im Reichweiten-Planer unterstützt |
|---|---|---|
| Pro 1.000 Impressionen (CPM) |
|
Ja |
| Pro Aufruf (CPV) |
|
Ja |
| Kampagnen mit Videosequenzen (VAS) |
|
Ja |
| Pro Aktion (CPA) |
|
Ja |
| YouTube Select |
|
Nur Bumper-Anzeigen und nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen |
Videokampagnen vom Typ „Reichweite“ optimieren überspringbare und nicht überspringbare In-Stream- und In-Feed-Anzeigen sowie im YouTube Shorts-Inventar im Hinblick auf eine größere Reichweite. Videoaufruf-Kampagnen optimieren überspringbare In-Stream- und In-Feed-Anzeigen sowie im gesamten YouTube Shorts-Inventar im Hinblick für Aufrufe. Demand Gen-Kampagnen werden für Conversions optimiert – mit überspringbaren In-Stream-Anzeigen, In-Feed-Videoanzeigen, Shorts, Discover-Feeds und Gmail-Inventar.
Mit der Funktion „TV im Reichweiten-Planer“ wird die Nutzung von Smartphones, Computern, Tablets und internetfähigen Fernsehern in allen Ländern gemessen, in denen YouTube verfügbar ist.
Hinweis: YouTube Select-Anzeigenformate müssen reserviert werden. Wenn Sie mehr über die Verwendung von YouTube Select-Anzeigenformaten erfahren möchten, wenden Sie sich einfach an Ihren Kundenbetreuer bei Google.
Für Kampagnen mit Videosequenzen wird derzeit nur eine Sequenz mit einem einzigen Anzeigenformat unterstützt. Anzeigenformate können also nicht kombiniert werden. In Sequenzschritten sind jeweils 2 bis 5 Anzeigen möglich, um noch mehr Präsenz aufzubauen.
Preise
Im Reichweiten-Planer können Sie beim Erstellen des Mediaplans eine Preisoption auswählen. Je nach Zielvorhaben und Creatives ist eine der folgenden Optionen verfügbar:
- Auktion: Sie geben Gebote für Anzeigen mit einem Ziel-CPM, Ziel-CPA oder Ziel-CPV ab.
- Direktreservierung: Sie erwerben eine festgelegte Anzahl von Impressionen zu einem festen CPM. Direktreservierung ist nur für YouTube-Kampagnen verfügbar, in denen Bumper- oder überspringbare oder nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen auf CPM-Basis verwendet werden.
- Preisliste: Sie erhalten vorab festgelegte Preise für bestimmte Anzeigenformate (z. B. Masthead) oder YouTube Select-Placements.
Best Practices
Budget mehreren Kampagnen und Anzeigengruppen zuweisen
Beim Erstellen einer Prognose im Reichweiten-Planer wird davon ausgegangen, dass jede Kampagne eine Anzeigengruppe und ein Anzeigenformat umfasst. Wenn Sie den Plan umsetzen, müssen Sie grundsätzlich eine separate Kampagne für jedes Format erstellen. Wählen Sie in Google Ads die Option „Kampagne ohne Zielvorhaben erstellen“ aus, wenn Sie eine neue Kampagne erstellen. Falls Sie eine Kampagne einrichten, die sich nicht nach dem Plan des Reichweiten-Planers richtet, können sich die Messwerte in Berichten von der Prognose unterscheiden.
Zielalter
Die Ausrichtung auf Minderjährige und Jugendliche zwischen 13 und 17 Jahren wird im Reichweiten-Planer nicht unterstützt. Das Mindestalter für Zielgruppen ist 18 Jahre. Wenn Sie keine Ausrichtung auf Altersgruppen verwenden und sich über die Gesamtreichweite Ihrer Kampagne informieren möchten, können Sie in den Einstellungen Ihres Mediaplans die Option „Alle Personen“ auswählen.
Kurvendiagramm mit Messwerten zur Reichweite
Der Reichweiten-Planer modelliert die erwartete Reichweite Ihres Mediaplans anhand eines Kurvendiagramms. Die Länge des Kurvendiagramms wird mithilfe von verschiedenen Faktoren festgelegt. So wird z. B. berücksichtigt, wie viel Inventar mit hoher Wahrscheinlichkeit für den Mediaplan verfügbar ist. Das Kurvendiagramm spiegelt nicht die Gesamtzahl der YouTube-Nutzer oder die für Ihre Kampagne verfügbaren Ausgaben wieder. Der letzte Punkt auf der Kurve stellt die geschätzte Reichweite der Kampagne dar, nicht die Gesamtreichweite.
Die maximale Reichweite der Kurve darf nicht mit der redaktionellen Reichweite verwechselt werden. Diese entspricht der Gesamtzahl der Nutzer, die sich Ihre YouTube-Inhalte ansehen, und wird oft in anderen Branchenlösungen verwendet. Die redaktionelle Reichweite ist noch größer als die kommerzielle Reichweite oder die monetarisierbare Gesamtreichweite und kann daher die maximale Reichweite einer einzelnen Kampagne deutlich überschreiten.
Conversion-Kurve
Das Verhältnis zwischen Conversion-Prognosen und Budget kann von einer typischen Reichweitenkurve abweichen. Die Conversion-Rate wird nicht automatisch anhand Ihres Budgets oder Ihrer Einstellungen angepasst. Der von Ihnen angegebene CVR-Wert wird auf die Länge der Kurve angewendet. Sie können die Conversion-Rate jederzeit in den Einstellungen manuell anpassen.
Es werden zwei feste Conversion-Raten für „Hoch“ und „Niedrig“ vorgeschlagen. Ähnlich wie bei der Planung im Reichweiten-Planer liegen die Conversion-Raten bei aktionsbasierten Kampagnen zwischen diesen Grenzen. Wenn Ihr Plan auf einer Kundennummer mit genügend Conversion-Daten basiert, wird ein bisheriger Vorschlag zur Conversion-Rate angezeigt.
Pakete
Pakete bieten die ideale Kombination aus Inhalten für Ihre Zielgruppe und Markentrends. Wenn Sie einer Kampagne ein Paket und eine Zielgruppe hinzufügen, wird eine Prognose erstellt, die auf der Überschneidung dieser zwei Elemente basiert. Um das Inventar nicht zu begrenzen, sollten Sie innerhalb eines Plans zwei separate Kampagnen erstellen.
Kampagnen mit Paketen, die sowohl auf YouTube-Pakete als auch auf Google-Videopartner ausgerichtet sind, können in den jeweiligen YouTube-Paketen und bei allen Google-Videopartnern aktiv sein. Wenn Sie die Kampagnen nur auf die ausgewählten Pakete ausrichten möchten, entfernen Sie auf der Seite „Plan“ einfach die Google-Videopartner aus den Kampagnen.
Mit der Paketauswahl können Sie Pakete nach ID hinzufügen. Ihr Google-Ansprechpartner kann Sie bei der Suche nach bestimmten Paket-IDs unterstützen.
Planungstools von Drittanbietern
Google unterstützt die Anbieter unabhängiger Branchenlösungen dabei, die Genauigkeit ihrer Daten zu verbessern, und arbeitet eng mit ihnen zusammen, um ganzheitliche und präzisere Planungen auf YouTube zu ermöglichen. Wenn Sie andere Planungstools nutzen, fallen Ihnen eventuell Abweichungen zwischen deren Daten und den Daten aus dem Reichweiten-Planer auf. Beim Reichweiten-Planer wird eine andere Methode verwendet, was zu Diskrepanzen führen kann. Viele Branchenlösungen planen die redaktionelle Reichweite und berücksichtigen dabei häufig auch Inventar, das sich nicht monetarisieren lässt. Der Reichweiten-Planer plant die kommerzielle Reichweite. Direktional sollten die Ergebnisse ähnlich ausfallen.
Durchschnittliche Häufigkeit und Frequency Capping
Nutzer bemerken unter Umständen, dass die durchschnittliche Häufigkeit ihrer Kampagne über dem von ihnen festgelegten Frequency Capping liegt. YouTube unterstützt derzeit das Frequency Capping mit Cookies. Beispielsweise kann jedes Cookie auf drei Impressionen begrenzt werden, um Nutzer einzubeziehen, die YouTube auf mehreren Geräten verwenden. Bei dem Modell wird das berücksichtigt, und in einigen Fällen werden eventuell mehr als drei Impressionen pro Nutzer erfasst. Der Reichweiten-Planer wendet außerdem ein Frequency Capping pro Plan-Werbebuchung an, sodass die Reichweite der Kampagne insgesamt größer sein kann als das Frequency Capping.
Effektive Häufigkeit
Einige Werbetreibende ziehen eine Mindestanzahl für die Häufigkeit in Erwägung, mit der ihre Anzeigen für die Zielgruppe ausgeliefert werden, um die Effektivität ihrer Kampagne zu optimieren. Die Mindestanzahl von Auslieferungen oder Impressionen wird als „effektive Mindesthäufigkeit“ bezeichnet. Sie können sehen, wie viele Nutzer mit der „effektiven Mindesthäufigkeit“ erreicht werden, wenn Sie im Reichweiten-Planer das Drop-down-Menü „Reichweite bei der Zielgruppe: Mind. 1“ anpassen. Die von Ihnen ausgewählte Zahl (von „1+“ bis „10+“) gibt die Anzahl von Nutzern an, für die die Anzeige genauso oft ausgeliefert wurde.
Fehlender Prozentsatz für die Reichweite oder fehlende Zielgruppe insgesamt für einen Plan
Wenn Sie keine demografischen Ausrichtungsmethoden einbeziehen (etwa Elternstatus, Interessen oder Segmente mit kaufbereiten Zielgruppen), werden die Zielgruppe insgesamt und der Prozentsatz für die Reichweite entfernt.
Der Prozentsatz für die Reichweite ist der prozentuale Anteil des Ziels an einer demografischen Population. Wenn Sie zusätzliche Ausrichtungsmethoden hinzufügen, kann die Reichweite in Google Ads nicht mehr mit der Reichweite eines weithin anerkannten Nenners abgeglichen werden. Da kein Konsens über die Anzahl der Nutzer besteht, die als „Käufer von Luxusartikeln“ gelten, und sich die Anzahl der Nutzer, die nach Haushaltsgeräten suchen, ständig ändert, wird in Google Ads die absolute Reichweite anstatt des Prozentsatzes für die Reichweite dieser Population angegeben.
Nehmen Sie nach der Aktivierung keine Änderungen an der Kampagne vor.
Wenn Sie Ihre Kampagne mit den im Reichweiten-Planer festgelegten Einstellungen eingerichtet haben und nach ihrer Aktivierung Änderungen an der Kampagne vornehmen, kann das zu mehreren Unterschieden zwischen den Berichtsdaten und den prognostizierten Daten führen.
Weitere Informationen
- YouTube-Mediaplan im Reichweiten-Planer erstellen
- Empfohlene Pläne im Reichweiten-Planer
- Kenntnisse in Videoanzeigen erweitern (Onlineschulung im Skillshop – in englischer Sprache)
