Planlægningsværktøj for rækkevidde

Planlægningsværktøj for rækkevidde er et planlægningsværktøj til Google Ads-kampagner, som er udviklet til nøjagtig planlægning af rækkeviddebaserede videokampagner i YouTube og videopartneres websites og apps i over 50 lande.

Data fra Planlægningsværktøj for rækkevidde er baseret på Googles Unique Reach-metode, valideret med tredjeparter og er i overensstemmelse med faktisk rækkevidde og rapporterede bud. Planlægningsværktøj for rækkevidde opdateres hver uge for at sikre, at der bruges de mest opdaterede data, der er tilgængelige. Planlægningsværktøj for rækkevidde viser estimater for rækkevidde og frekvens, men garanterer ikke effektivitet.  Faktiske kampagneresultater afhænger af andre faktorer som annoncekvalitet og annoncerelevans.

Fordele

Planlægningsværktøj for rækkevidde kan bruges til følgende:

  • Nå målgrupper på tværs af flere enheder.
  • Planlæg nøjagtigt rækkevidden af dine annoncer på YouTube og Google-videopartneres websites og apps på over 50 globale markeder.
  • Udarbejd beregninger af måleksponeringspunkt og pris pr. punkt.

Sådan fungerer det

Planlægningsværktøj for rækkevidde er udviklet til medieplanlæggere, som planlægger rækkevidde og frekvens for fremtidige brand- eller videokampagner og strategiplanlæggere, der ønsker at indarbejde digital video i deres medieplaner. Tilpas din ideelle målgruppe, så du helt præcist kan planlægge rækkevidden af dine annoncer ved hjælp af følgende metrics:
 

  • Rækkevidde i målgruppe: Antallet af personer i din kampagnes definerede målgruppe, som din plan forventes at nå ud til.
  • Rækkevidde i målgruppe i procent: Procentdelen af din kampagnes definerede målgruppe, som din plan forventes at nå ud til.
  • Gennemsnitlig frekvens: Det gennemsnitlige antal gange, en person kan forvente at se din annonce i din kampagneperiode.
  • CPM: Pris pr. tusinde eksponeringer (CPM, cost-per-thousand impressions) på tværs af din plans samlede rækkevidde og ikke blot inden for din demografiske målgruppe (rækkevidde i målgruppen).
  • eCPM: Effektiv pris pr. tusinde eksponeringer (CPM cost-per-thousand impressions) inden for din målgruppe (rækkevidde i målgruppen). 
  • Måleksponeringspunkt (TRP, Target Rating Point): Også kendt som Bruttobedømmelsespoint (GRP, Gross Rating Points) i demoen eller i målgruppen, repræsenterer (procentdel af rækkevidde i målgruppen) * (gennemsnitlig frekvens). Hvis din annoncørs medieplan f.eks. nåede 10 procent af deres målgruppe i demoen med en frekvens på 1, har du 10 GRP'er i demoen. Dette beregnes forskelligt fra GRP, fordi du baserer det på puljen af målgrupper i demoen og ikke det samlede census-univers.
  • Pris pr. måleksponeringspunkt (CPP, Cost Per (Target Rating) Point): Samlet pris divideret med TRP
  • Census af demografisk målgruppe: Det samlede antal personer i din demografiske målgruppe på dit sted.
  • Demografisk målgruppe på YouTube: Det samlede antal personer i din demografiske målgruppe, der besøger YouTube i løbet af 30 dage.
  • Demografisk målgruppe på internettet: Det samlede antal personer i din demografiske målgruppe, der rapporterede, at de havde brugt internettet i løbet af 30 dage
  • Demografisk målgruppe på TV: Det samlede antal personer i din demografiske målgruppe, der rapporterede, at de havde set tv i løbet af 30 dage

 

Sådan fungerer kurven for rækkevidde

Det højeste punkt på kurven refereres ofte til som det maksimale rækkeviddepunkt og viser det maksimale antal personer, der kan nås af din kampagne.

Det maksimale rækkeviddepunkt bør ikke forveksles med redaktionelt rækkevidde (det samlede antal mennesker, der ser YouTube-indhold), hvilket ofte vises af andre brancheløsninger. Redaktionel rækkevidde er endog større end kommerciel eller indtægtsgenererende rækkevidde og kan således betydeligt overstige den maksimale rækkevidde for en enkelt kampagne. 

Planlægningsværktøj for rækkevidde ift. lignende værktøjer

Hvis du bruger andre værktøjer til rækkevidde, bemærker du muligvis en afvigelse mellem deres data og dataene fra Planlægningsværktøj for rækkevidde. Dette kan forekomme, fordi metoden bag Planlægningsværktøj for rækkevidde er anderledes end metoden bag andre værktøjer, hvilket kan føre til uoverensstemmelser. Mange brancheværktøjer måler redaktionel rækkevidde (ofte inklusive lagerbeholdninger, der ikke er indtægtsgenererende), mens Planlægningsværktøj for rækkevidde måler kommerciel rækkevidde. Resultaterne bør dog ligne hinanden i store træk. 

Google er forpligtet til at hjælpe med at forbedre datanøjagtigheden af uafhængige brancheværktøjer og arbejder tæt sammen med dem for at muliggøre mere holistiske og præcise målinger af YouTube. 

Gennemsnitlig frekvens og frekvensgrænse

YouTube understøtter i øjeblikket frekvensgrænser for cookies. Hver cookie kan f.eks. være begrænset til 3 eksponeringer for at tage højde for brugere med flere enheder. Brugermodellen tager højde for denne eksponering på tværs af enheder og kan sommetider tage højde for mere end 3 eksponeringer pr. bruger.  

Manglende rækkeviddeprocent eller den samlede størrelse af en demografisk målgruppe i en plan

Den samlede størrelse af en demografisk målgruppe og den procentuelle rækkevidde (rækkevidde i %) fjernes derimod, hvis ikke-demografiske målretningslag inkluderes (forældrestatus, interessebaserede målgrupper, segmenter på markedet osv.). 

Procentuel rækkevidde udtrykkes som en funktion i et mål over en demografisk målgruppe.  Når du tilføjer yderligere målretning, kan Google Ads ikke længere matche din rækkevidde til en bredt accepteret fællesnævner.  Da der ikke er enighed om antallet af personer, der betragtes som "Luksusshoppere", og fordi antallet af personer, der søger efter diverse "apparater i markedet", ændres konstant, må Google Ads nøjes med at fremhæve din absolutte rækkevidde i stedet for din procentuelle rækkevidde i den pågældende demografiske gruppe.

Målret mod bestemte aldersgrupper

Planlægningsværktøj for rækkevidde understøtter ikke målretning mod mindreårige eller aldersgruppen fra 13-17. Der må kun målrettes mod personer på 18 år eller derover.

Tilgængelighed

Tilgængelig i

57 lande
AR, BR, CA, CL, CO, CR, PE, VE, US

AE, AT, BE, BH, BU, CH, CZ, DE, DK, EG, ES, FI, FR, GR, IE, IL, IQ, IT, KW, MO, NL, NO, OM, PL, PT, RO, RU, SA, SE, TR, UA, UK, ZA

AU, HK, ID, IN, JP, KR, MY, NZ, PH, PK, SG, TH, TW, VN

Regionalt: CA, JP, US
 

Målretning Demografi (alder, køn og forældrestatus)
Interessebaseret målgruppe
I markedet
Livsbegivenheder
Forbrugermønstre
 
Formater TrueView In-stream (auktion)
TrueView-discovery (auktion)
Bumperannoncer (auktion)
Outstream (auktion)
Google Preferred (reservation)
Google Preferred-bumperannoncer (reservation)
Standardbeholdningsannonce med en varighed på 15-20 sek. (reservation)
Masthead (reservation)
 
Andre funktioner Pris pr. enhed tilsidesætter
Anbefalinger af produktmiks 
Census, TV, Digital og YouTube-fællesnævnere

Relaterede links

Sådan bruger du Planlægningsværktøj for rækkevidde
Måling af rækkevidde og frekvens
Om Google-videopartnere
 

Var disse oplysninger nyttige?
Hvordan kan vi forbedre siden?