Planlægningsværktøj for rækkevidde

 Planlægningsværktøj for rækkevidde er ikke tilgængeligt i alle områder, da vi gradvist udvider adgangen til kvalificerede Google Ads-konti. Kontakt din Google Ads-repræsentant for at finde ud af, om værktøjet er tilgængelig for dig, og hvordan du får adgang.

Bemærk!

Fra og med maj 2022 tager Planlægningsværktøj for rækkevidde højde for samsening.

Planlægningsværktøj for rækkevidde er et planlægningsværktøj til Google Ads-kampagner, som er udviklet til nøjagtig planlægning af rækkeviddebaserede, visningsbaserede og konverteringsbaserede videokampagner på YouTube, på videopartneres websites og i videopartneres apps. Det giver brugerne mulighed for at oprette medieplaner med fokus på unik rækkevidde, visninger og konverteringer.

Dataene i Planlægningsværktøj for rækkevidde er baseret på Googles metode for unik rækkevidde, der er valideret i samarbejde med tredjeparter og i overensstemmelse med den faktiske rækkevidde og de rapporterede bud. Planlægningsværktøj for rækkevidde opdateres hver uge for at sikre, at der bruges de mest opdaterede data, der er tilgængelige.

Bemærk!

Med Planlægningsværktøj for rækkevidde får du prognoser for rækkevidde, frekvens, visninger og konverteringer for din medieplan, men garanterer ikke effektivitet eller resultater. Den faktiske kampagneeffektivitet afhænger af andre faktorer, f.eks. annoncekvalitet, annoncerelevans og kampagneindstillinger.

Fordele

Du kan bruge Planlægningsværktøj for rækkevidde til følgende:

  • Planlæg effektiviteten og forbruget for dine nye annoncekampagner på YouTube og hos Google-videopartnere. Du kan enten lade Planlægningsværktøj for rækkevidde vælge annonceformat og budgetfordeling for dig eller oprette en tilpasset medieplan.
  • Opret kampagner af forskellig type, og sammenlign effektiviteten.
  • Læs udførlige oplysninger om rækkevidde, demografi og enhedstyper for den valgte medieplan. I Planlægningsværktøj for rækkevidde kan du se linjeposter med udførlige oplysninger om hvert enkelt annonceformat i din medieplan. Du kan hurtigt justere indstillingerne for hvert annonceformat (f.eks. budget, sted og målretning) og generere en ny prognose for din medieplan.
  • Prognoser er tilgængelige for metrics baseret på rækkevidde, frekvens, visninger, konverteringer og eksponeringer.

Sådan fungerer det

Planlægningsværktøj for rækkevidde er udviklet til medieplanlæggere, der planlægger fremtidige brand- eller videokampagner, og strategiplanlæggere, der ønsker at bruge digital video i deres medieplaner.

Med Planlægningsværktøj for rækkevidde får du en prognose for, hvor effektiv din medieplan er, baseret på den ønskede målgruppe, dit budget og andre indstillinger, f.eks. geografisk placering og annonceformater ("produktmiks"). Prognoser er baseret på tendenser på annoncemarkedet og den historiske effektivitet for lignende kampagner, der allerede er blevet kørt. De er også baseret på Google Ads-politikker, der er inkluderet i dine indstillinger for Planlægningsværktøj for rækkevidde.

Bemærk!

Fra og med maj 2022 er metrics for samsening tilgængelige i Planlægningsværktøj for rækkevidde. Prognoserne omfatter data om yderligere eksponeringer og rækkevidde fra flere personer, der ser annoncer sammen på smart-tv-enheder. Få flere oplysninger om prognoser i Planlægningsværktøj for rækkevidde

For at sikre at der tages højde for de seneste tendenser, er prognoserne baseret på de nyeste data fra et tidsrum, der svarer til længden af din kampagne, dog højst op til 92 dage. Hvis du f.eks. har angivet, at din kampagne skal køre i en periode på fem dage, som både omfatter hverdage og weekenddage, modelleres prognosen ud fra den foregående periode på fem dage, som både omfatter hverdage og weekenddage.

Bemærk! Din prognose kan afspejle årstidsrelaterede ændringer, hvis din medieplan omfatter auktionsbaserede annonceformater såsom instream-annoncer på YouTube. Den samlede pris for at vinde annonceauktionen kan variere, alt efter hvilken tid på året dine annoncer skal køres (f.eks. i juleperioden).

Tilpas din ideelle målgruppe, så du nøjagtigt kan planlægge dine annoncers effektivitet og forbrug ved hjælp af de metrics, der er beskrevet nedenfor. Bemærk! Metrics for rækkevidde i målgruppe, rækkevidde i målgruppe i procent, gennemsnitlig frekvens, måleksponeringspunkt (TRP, target rating point) og eksponeringer inden for målgruppen beregnes også med værdier, der er påvirket af samsening. Samsening sker, når flere personer ser annoncer sammen på smart-tv-enheder.

  • Rækkevidde i målgruppe: Det antal personer inden for den aldersgruppe, det køn og den geografiske placering, du har defineret for din kampagne (kaldes også "målgruppe"), som det forventes, at du når ud til via din plan.
    • Yderligere rækkevidde: Dette er et estimat af den yderligere rækkevidde, du kan opnå som følge af samsening på smart-tv. Samsening henviser til personer, der ser tv sammen.
  • Rækkevidde i målgruppe i procent: Den procentdel af den definerede målgruppe for din kampagne, som det forventes, at du når ud til via din plan.
  • Gennemsnitlig frekvens: Det gennemsnitlige antal gange, som du kan forvente, at en person får din annonce at se i din kampagneperiode.
  • Visninger: Det antal gange, din målgruppe har set en større del af din annonce eller hele din annonce.
  • Samlet CPM: Pris pr. tusinde eksponeringer (CPM, cost-per-thousand impressions) på tværs af din plans samlede rækkevidde og ikke blot inden for din demografiske målgruppe (rækkevidde i målgruppen).
  • CPM for målgruppen: Pris pr. tusinde eksponeringer (CPM, cost-per-thousand impressions) inden for din målgruppe (rækkevidde i målgruppe).
  • Konverteringsrate (CVR, conversion rate): Konverteringsraten er antallet af konverteringer divideret med det samlede antal annonceinteraktioner, f.eks. visning, klik eller minimum 10 sekunders seertal (eller varigheden, hvis den er kortere), i løbet af i samme tidsrum.
  • Konverteringer: Det antal gange, din målgruppe fuldfører en handling efter at have interageret med din annonce. Konverteringer svarer til antallet af annonceinteraktioner, f.eks. visninger, klik eller minimum 10 sekunders seertal (eller varigheden, hvis interaktionen er kortere), ganget med konverteringsraten.

    Bemærk! I Planlægningsværktøj for rækkevidde udarbejdes der en prognose for antallet af interaktioner ud fra de overordnede planindstillinger, men den angivne konverteringsrate bruges til at beregne det samlede antal konverteringer.

  • Gennemsnitlig CPA: Gennemsnitlig pris pr. handling (CPA, cost-per-action) er det gennemsnitlige beløb, som du betaler for en konvertering (f.eks. salg, kundeemne eller websiteklik).
    • Gns. CPA = pris for formater, der bidrager til konvertering / alle konverteringer for planen
  • Gennemsnitlig CPV: Den gennemsnitlige pris pr. visning (CPV, cost-per-view) er det gennemsnitlige beløb, du betaler, når en seer ser 30 sekunder af din video (eller hele videoen, hvis den er kortere) eller interagerer med din video, alt efter hvad der indtræffer først.
    • Gns. CPV = pris for formater, der bidrager til visninger / alle visninger for planen
  • Måleksponeringspunkt (TRP, Target rating point): Dette kaldes også bruttobedømmelsespoint i målgruppen (GRP, Gross Rating Points). TRP beregnes som rækkevidde for målgruppen i procent gange den gennemsnitlige frekvens. Hvis din medieplan f.eks. når ud til 10 % af din målgruppe med en frekvens på 1, er TRP 10. Dette beregnes anderledes end GRP, fordi du baserer det på personerne i din målgruppe, ikke alle på det pågældende geografiske sted.
  • Pris pr. måleksponeringspoint (CPP, cost per target rating point): Det beløb, der er blevet brugt for at opnå et enkelt TRP i en kampagne. CPP beregnes som den samlede pris divideret med TRP.
  • Eksponeringer i målgruppen: Det samlede antal eksponeringer af din annonce, der er foretaget inden for den aldersgruppe, det køn og den geografiske lokation, som din kampagne er defineret til (som også kaldes "målgruppe"), som din plan forventes at nå ud til.
    • Yderligere eksponeringer: Folk ser tit tv sammen. Yderligere eksponeringer giver et estimat af, hvor mange ekstra eksponeringer du kan opnå som følge af samsening på smart-tv.
  • Samlet antal fakturerbare enheder: Det forventede antal enheder, du debiteres for, baseret på din valgte kampagnevarighed og målretning efter målgruppe. Hver enhed kan repræsentere en eksponering eller en visning afhængigt af, hvilket produkt du har valgt.
  • Befolkningstal: Det samlede antal personer i din målretning efter demografiske oplysninger og placering baseret på folketællingsdata.
  • Digital-brugere: Det samlede antal personer i din målretning efter demografiske oplysninger og placering, som rapporterede brug af internettet inden for de seneste 30 dage.
  • Tv-brugere: Det samlede antal personer i din målretning efter demografiske oplysninger og placering, som rapporterede at de så tv inden for de seneste 30 dage.
  • YouTube-brugere: Det samlede antal personer i din målgruppe, der kan nås ud til via annoncer på YouTube i en gennemsnitlig periode på 30 dage. Antallet af brugere vises ikke for underplaceringer eller målgrupper.
    Antallet af brugere bruges kun til beregning af metrics såsom rækkevidde i procent og måleksponeringspunkter. Din plans samlede rækkevidde kan være større end en valgt brugergruppes størrelse.

Tilgængelighed

Bemærk! Google har midlertidigt sat visningen af Google Ads-annoncer på pause for brugere i Rusland. Der kan ikke genereres eller opdateres prognoser for Rusland nu.

Planlægningsværktøj for rækkevidde er tilgængeligt i følgende lande:

  • Nord- og Sydamerika: Argentina, Brasilien, Canada, Colombia, Costa Rica, Den Dominikanske Republik, Ecuador, Guatemala, Honduras, Mexico, Nicaragua, Panama, Peru, Puerto Rico, USA og Venezuela
  • Europa, Mellemøsten og Afrika: Bahrain, Belgien, Bulgarien, Danmark, Egypten, Finland, Forenede Arabiske Emirater, Frankrig, Grækenland, Irland, Israel, Italien, Kenya, Kroatien, Kuwait, Letland, Libanon, Litauen, Marokko, Nederlandene, Nigeria, Norge, Oman, Polen, Portugal, Qatar, Rumænien, Saudi-Arabien, Schweiz, Serbien, Slovakiet, Slovenien, Spanien, Storbritannien, Sverige, Sydafrika, Tjekkiet, Tyrkiet, Tyskland, Ukraine, Ungarn og Østrig
  • Asien og Stillehavsområdet: Australien, Bangladesh, Filippinerne, Hongkong, Indien, Indonesien, Japan, Malaysia, New Zealand, Pakistan, Singapore, Sri Lanka, Sydkorea, Taiwan, Thailand og Vietnam
Bemærk! Afhængigt af dit land er dataene for tv- og YouTube-brugerne muligvis ikke tilgængelige i prognosen for din medieplan.

Understøttede annonceformater og -enheder

For kampagner, der kun kører på YouTube, kan du vælge din egen blanding af annonceformater og budgettet for hvert annonceformat, eller du kan lade Planlægningsværktøj for rækkevidde anbefale annonceformater baseret på dine mål og dit annoncemateriale. De tilgængelige annonceformater til YouTube- og tv-kampagner er baseret på den prismulighed, du vælger. Husk! Du kan ændre og tilføje flere annonceformater i medieplanen senere. Det er ikke alle annonceformater, der understøtter prognoser for samsening. I så fald inkluderes "Yderligere rækkevidde" og "Yderligere eksponeringer" ikke i prognosen.

Budstrategi Annonceformater Understøttes i Tv i Planlægningsværktøj for rækkevidde
Pr. visning (CPV, cost-per-view)
  • Instream-annoncer, der kan springes over
  • InFeed-videoannoncer
Ja
Pr. 1.000 eksponeringer (CPM, cost per thousand impressions)
  • Bumperannoncer
  • Instream-annoncer, der kan springes over
  • Bumperannoncer + instream-annoncer, der kan springes over
  • Instream-annoncer, der ikke kan springes over
  • Mastheads
Ja
Serievisning af videoannoncer
  • Bumperannoncer
  • Instream-annoncer, der kan springes over
  • Instream-annoncer, der ikke kan springes over
Ja
Pris pr. handling (CPA)
  • Videokampagner med handling
Ja
YouTube Select
  • Bumperannoncer
  • Instream-annoncer, der kan springes over
  • Instream-annoncer, der ikke kan springes over
Kun bumperannoncer og instream-annoncer, der ikke kan springes over

Med Planlægningsværktøj for rækkevidde udføres der måling af brugen af mobilenheder, computere, tablets og smart-tv for alle lande, hvor YouTube er tilgængeligt.

Bemærk!: YouTube Select-annonceformater er kun tilgængelige til reservation. Hvis du er interesseret i at få flere oplysninger om brug af YouTube Select-annonceformater, kan du kontakte din Google-kontorepræsentant.

I forbindelse med serievisning af videoannoncer understøttes der kun én serie af annonceformater i øjeblikket. Annonceformater må ikke blandes. Serietrin understøtter 2-5 trin til opbygning af frekvens.

Prissætning

Med Planlægningsværktøj for rækkevidde kan du vælge en prismulighed, når du opretter din medieplan. Afhængigt af dit mål og dit annoncemateriale kan du vælge mellem følgende prismuligheder:

  • Auktion: Du byder på annoncer med en mål-CPM mål-CPA eller en mål-CPV.
  • Kvikreservering: Du køber et målrettet antal eksponeringer for en fast CPM. Kvikreservering er kun tilgængelig for YouTube-kampagner, hvor der bruges bumperannoncer, instream-annoncer, der kan springes over, eller instream-annoncer, der ikke kan springes over, på CPM-basis.
  • Prisliste: Du får foruddefinerede priser for særlige annonceformater (f.eks. mastheads) eller YouTube Select-placeringer.

Optimale løsninger

Tildeling af budget på tværs af kampagner og annoncegrupper

Når Planlægningsværktøj for rækkevidde genererer en prognose, går det ud fra, at hver kampagne har én annoncegruppe og ét annonceformat. Sørg for at oprette en separat kampagne for hvert format, når du implementerer din plan. Når du opretter en ny kampagne i Google Ads, skal du vælge "Opret en kampagne uden vejledning ved hjælp af mål". Hvis du opretter en kampagne, som adskiller sig fra Planlægningsværktøj for rækkevidde, kan metrics i din rapportering være forskellige fra metrics i din prognose.

Målret mod bestemte aldersgrupper

Planlægningsværktøj for rækkevidde understøtter ikke målretning mod mindreårige eller aldersgruppen fra 13-17. Al målretning efter aldersgruppe skal være mod 18 år eller ældre. Hvis du gerne vil have en forståelse af den samlede rækkevidde for din kampagne uden brug af målretning efter aldersgruppe, kan du vælge "Alle personer" i indstillingerne for din medieplan.

Kurve for rækkevidde

Planlægningsværktøj for rækkevidde viser en kurve over den forventede rækkevidde af din medieplan. Planlægningsværktøj for rækkevidde tager højde for flere faktorer, når kurven for den forventede rækkevidde beregnes (f.eks. hvor meget beholdning vi mener vil være tilgængelig for din medieplan). Kurve for rækkevidde repræsenterer ikke det samlede antal YouTube-brugere eller det samlede forbrug for din kampagne. Det sidste punkt i kurven viser kampagnens estimerede rækkevidde og ikke kampagnens faktiske endelige, samlede rækkevidde.

Det maksimale rækkeviddepunkt bør ikke forveksles med redaktionel rækkevidde (det samlede antal mennesker, der ser YouTube-indhold), der ofte vises af andre brancheløsninger. Redaktionel rækkevidde er endnu større end kommerciel eller indtægtsgenererende rækkevidde og kan således betydeligt overstige den maksimale rækkevidde for en enkelt kampagne.

Kurve for konverteringer

Forholdet mellem konverteringsprognoser og budgettet kan se anderledes ud end ved en typisk kurve for rækkevidde. Din konverteringsrate justeres ikke automatisk baseret på dit budget eller dine indstillinger. Den CVR-værdi, du angiver, anvendes på hele kurvens længde. Du kan til enhver tid justere konverteringsraten manuelt i panelet med indstillinger. De to faste konverteringsrater, der er angivet som forslag, er udledt på basis af mange andre VAC-kampagner, der ligner din planlagte VAC-kampagne i Planlægningsværktøj for rækkevidde, og som har en konverteringsrate, der ligger mellem disse grænser.

Samlinger

Samlinger er designet til at finde den ideelle blanding af indhold til din målgruppe og dit brand. Hvis du føjer en samling og en målgruppe til den samme kampagne, genereres der en prognose, som er baseret på overlapningen mellem de to. Opret 2 separate kampagner inden for en plan for at undgå at begrænse din beholdning.

Startopstillinger, der er målrettet mod både YouTube-samlinger og Google-videopartnere, er kvalificerede til at blive vist i de specifikke YouTube-samlinger og hos alle Google-videopartnere. Hvis du kun vil målrette mod dine valgte samlinger, skal du fjerne Google-videopartnere fra dine kampagner på plansiden.

Du har mulighed for at tilføje samlinger efter id ved hjælp af samlingsvælgeren. Din Google-repræsentant kan hjælpe dig med at identificere specifikke samlings-id'er.

Planlægningsværktøjer fra tredjeparter

Google har som ambition at forbedre datanøjagtigheden af uafhængige brancheværktøjer og arbejder tæt sammen med udviklerne af dem for at muliggøre mere holistisk og præcis planlægning for YouTube. Hvis du bruger andre planlægningsværktøjer, kan du muligvis konstatere, at der er uoverensstemmelse mellem de data, der vises i disse værktøjer, og de data, der vises i Planlægningsværktøj for rækkevidde. Dette kan skyldes, at metode, der benyttes i Planlægningsværktøj for rækkevidde, adskiller sig fra den, der benyttes i andre værktøjer. I mange værktøjer inden for branchen er planlægningen baseret på "redaktionel" rækkevidde (som ofte omfatter beholdning, der ikke kan bruges til indtægtsgenerering), men i Planlægningsværktøj for rækkevidde er planlægningen baseret på kommerciel rækkevidde (den rækkevidde, der kan opnås via annoncering). Resultaterne bør dog ligne hinanden i store træk.

Gennemsnitlig frekvens og frekvensgrænse

Det kan forekomme, at den gennemsnitlige frekvens for en kampagne er højere end den frekvensgrænse, der er angivet. YouTube understøtter i øjeblikket frekvensgrænser for cookies. For eksempel kan hver cookie begrænses til tre eksponeringer for at tage højde for personer, der browser på YouTube på flere enheder. Modellen tager højde for denne eksponering på flere enheder, og den kan nogle gange tegne sig for mere end tre eksponeringer pr. bruger. Planlægningsværktøj for rækkevidde anvender også en frekvensgrænse pr. linjepost for planen, så den overordnede rækkevidde for kampagnen kan være større end frekvensgrænsen.

Effektiv frekvens

Nogle annoncører overvejer et minimalt antal eksponeringer af annoncen til målgruppen, så kampagnen kan blive så effektiv som muligt. Det mindste antal eksponeringer kaldes den "mindste effektive frekvens". Du kan se, hvor mange personer der er nået med denne "minimale effektive frekvens", ved at justere rullemenuen "Rækkevidden i målgruppen er over 1" i Planlægningsværktøj for rækkevidde. Det tal, du vælger (fra "Over 1" til "Over 10"), angiver det antal personer, der har fået vist annoncen det pågældende antal gange.

Manglende rækkeviddeprocent eller den samlede størrelse af en demografisk målgruppe i en plan

Det samlede antal brugere og den procentuelle rækkevidde (rækkevidde i %) fjernes derimod, hvis ikke-demografiske målretningslag inkluderes (forældrestatus, interessebaserede målgrupper, segmenter på markedet osv.).

Procentuel rækkevidde udtrykkes som en funktion af et mål over en demografisk gruppe. Når du tilføjer yderligere målretning, kan Google Ads ikke længere matche din rækkevidde med en bredt accepteret fællesnævner. Da der ikke er enighed om, hvor mange personer der kan betragtes som "kunder, der er interesserede i luksusvarer", og da det antal personer, der er "interesserede i at købe elartikler", hele tiden ændrer sig, må Google Ads nøjes med at fremhæve din absolutte rækkevidde i stedet for din procentuelle rækkevidde inden for den pågældende demografiske gruppe.

Undlad at foretage ændringer af kampagnen, efter den er lanceret

Når du har konfigureret din kampagne med de indstillinger, der er angivet i Planlægningsværktøj for rækkevidde, kan det medføre flere forskelle mellem de rapporterede data og prognosedataene, hvis du foretager ændringer af kampagnen, efter den er lanceret.

Var disse oplysninger nyttige?

Hvordan kan vi forbedre siden?
true
Brug Google Ads til at nå dine marketingmål

Google Ads kan hjælpe dig med at få mest muligt ud af din onlinemarketing via værktøjer, der kan hjælpe dig med at få succes. Læs succeshistorierne for at se, hvad andre har opnået ved hjælp af skræddersyede kampagner for deres mål.

Start

eller ring på 1-855-500-2754 for at komme i gang

Søgning
Ryd søgning
Luk søgning
Google-apps
Hovedmenu
3366820758627391313
true
Søg i Hjælp
true
true
true
true
true
73067
false
false
false