Всичко за инструмента за планиране на обхвата

Инструментът за планиране на обхвата не е налице във всички региони, тъй като постепенно разширяваме достъпа за отговарящите на условията профили в Google Ads. Свържете се с представителя си на Google Ads, за да проверите дали е налице за Вас и как да получите достъп.

Забележка:

От май 2022 г. инструментът за планиране на обхвата взема предвид съвместното гледане.

Инструментът за планиране на обхвата служи за планиране на кампании в Google Ads, като целта му е да планира точно видеокампании в YouTube и сайтове и приложения на видеопартньори на базата на обхвата, показванията и реализациите. Той помага на потребителите да създават правилно медийни планове, съсредоточени върху уникален обхват, показвания и реализации.

Данните в инструмента за планиране на обхвата са въз основа на методологията на Google Unique Reach, потвърдени са от трети страни и съответстват на действително отчетените обхват и оферти. Инструментът за планиране на обхвата се актуализира седмично, за да използва най-актуалните налични данни.

Забележка:

Инструментът за планиране на обхвата предоставя прогнозни данни за обхвата, честотата, показванията и реализациите за медийния Ви план, но не гарантира ефективност или резултати. Действителната ефективност на кампанията зависи от други фактори, като качеството и уместността на рекламата и настройките на кампанията.

Предимства

Можете да използвате инструмента за планиране на обхвата за:

планиране на ефективността и разходите на новите си рекламни кампании в YouTube и видеопартньорите на Google. Можете да позволите на инструмента за планиране на обхвата да избере рекламни формати и разпределения на бюджета вместо Вас или да създаде персонализиран медиен план;
създаване и сравняване на ефективността на различни комбинации от типове кампании;
преглеждане на подробна статистика за обхвата, демографските данни и устройствата за избрания от Вас медиен план. Инструментът за планиране на обхвата предоставя подробни редове за всеки рекламен формат, включен в медийния Ви план. Можете бързо да коригирате настройките за всеки рекламен формат (като например бюджет, местоположение, насочване и др.) и да генерирате нова прогноза за медийния си план.
Прогнозите са налице за показатели въз основа на обхват, честота, показвания, реализации и импресии.

Начин на работа

Инструментът за планиране на обхвата е предназначен за специалисти по медийно планиране, които предвиждат бъдещи кампании за марка или видеокампании, както и за специалисти по планиране на стратегии, които искат да включат дигитални видеоклипове в медийните си планове.

Инструментът за планиране на обхвата предоставя прогноза за евентуалната ефективност на медийния Ви план въз основа на желаните аудитория, бюджет и други настройки, като географско местоположение и рекламни формати („комбинация от рекламни продукти“). Прогнозите се моделират на базата на тенденциите на рекламния пазар и на ефективността за минали периоди на вече провеждани подобни кампании. Те също така се основават на правилата на Google Ads, които са включени в настройките на инструмента за планиране на обхвата.

Забележка: От края на 2023 г. показателите за реализациите са налице в инструмента за планиране на обхвата за повечето типове кампании. Инструментът за планиране на обхвата ще използва процента на реализация, предоставен от потребителя, за кампании въз основа на действия, за да определи процента на реализация за кампании за информираност и обмисляне на покупка, като например видеокампании за обхват (VRC) и кампании за по-голям брой гледания на видеосъдържание (VVC). За планове без кампании въз основа на действие Google ще предоставя стандартна стойност на CvR въз основа на медианите за всички рекламни места за всеки тип кампания.

How forecasting works in Reach Planner

Забележка: От май 2022 г. показателите за съвместно гледане са налице в инструмента за планиране на обхвата. Прогнозите ще включват данни за допълнителните импресии и обхвата, получен от няколко души, гледащи реклами заедно на свързани телевизионни устройства. Научете повече за прогнозите в инструмента за планиране на обхвата.

За да обхванат скорошните тенденции, прогнозите се базират на последните налични данни за период от време, равен като продължителност на планираните дати на кампанията Ви, до 92 дни. Ако например кампанията Ви е настроена да се провежда през 5-дневен период, включващ делнични и почивни дни, прогнозата ще бъде моделирана спрямо предходния 5-дневен период, включващ такива дни.

Забележка: Прогнозата Ви може да отразява сезонни промени, ако медийният Ви план включва рекламни формати за търгове, като рекламите в поток в YouTube. Общите разходи за спечелване на рекламния търг може да са различни в зависимост от периода на годината, когато планирате да показвате рекламите си (например по коледните празници).

Персонализирайте идеалната си аудитория, за да планирате точно ефективността и разходите за рекламите си, като използвате показателите, описани по-долу. Имайте предвид, че показателите за обхват спрямо целта, процентен обхват спрямо целта, средна честота, рекламен рейтинг по целева аудитория (TRP) и показатели за импресиите спрямо целта се изчисляват и със стойности, засегнати от съвместното гледане. Съвместното гледане се случва, когато няколко души гледат реклами заедно на свързани телевизионни устройства.

Обхват спрямо целта: Броят на хората в рамките на определената възраст, пол и географско местоположение на кампанията Ви (известни също като „целева аудитория“), до които се очаква да достигне планът Ви.
- Допълнителен обхват: Прогноза за допълнителния обхват, който може да получите от гледане на свързани телевизори с групови настройки. Зрителите при съвместно гледане са хора, които гледат заедно.
Процент на обхвата спрямо целта: Процентът от определената целева аудитория на кампанията Ви, който се очаква да обхване планът Ви.
Средна честота: Средният брой пъти, които се очаква някой да прегледа рекламата Ви за периода на кампанията.
Показвания: Колко пъти целевата Ви аудитория вижда по-голяма част от рекламата или цялата реклама
Обща CPM: Цената на хиляда импресии (CPM) за общия обхват на плана Ви, а не само за целевата Ви демографска група (обхват спрямо целта).
СРМ според целта: Цената на хиляда импресии (СРМ) в рамките на целевата Ви аудитория (обхват спрямо целта).
Процент на реализация (CvR) : Процентът на реализация е броят на реализациите, разделен на общия брой взаимодействия с рекламите, като показване, кликвания или брой гледания в продължение на поне 10 секунди (или продължителността, ако е по-кратка), по време на същия период от време.
Реализации: Колко пъти целевата Ви аудитория извършва действие, след като взаимодейства с рекламата Ви Реализациите са равни на броя ангажирания с рекламите, като например показване, кликване или гледания в продължение на поне 10 секунди (или продължителността, ако е по-кратка), умножен по процента на реализация.
Забележка: Инструментът за планиране на обхвата прогнозира броя на взаимодействията въз основа на настройките на цялостния Ви план, но за изчисляване на общия брой реализации ще използва предоставения от Вас процент на реализация.
Средна CPA: Средната цена на действие (CPA) е средната сума, която заплащате за реализация (например продажби, възможни клиенти или кликвания към уебсайта).
- Ср. CPA = цена на форматите, допринасящи за реализации / всички реализации за плана
Средна CPV: Средната цена на показване (CPV) е средната сума, която заплащате, когато зрител изгледа 30 секунди от видеоклипа Ви (или продължителността му, ако е по-кратък) или се ангажира с него, в зависимост от това кое настъпи първо.
- Ср. CPV = цена на форматите, допринасящи за показвания / всички показвания за плана
Рекламен рейтинг по целева аудитория (TRP): Наричан още брутни рейтинг точки (GRP) спрямо целта. TRP се изчислява като произведение на процента на обхвата спрямо целта по средната честота. Ако например медийният Ви план достигне 10 процента от целевата Ви аудитория с честота 1, Вашият TRP е 10. Той се изчислява различно от GRP, тъй като се базира на хората от целевата Ви аудитория, а не на всички в това географско местоположение.
Цена на точка от рекламния рейтинг по целева аудитория (CPP): Сумата, изразходвана за постигане на една TRP точка в дадена кампания. CPP се изчислява като общата стойност се раздели на TRP.
Импресии спрямо целта: Общият брой показвания на рекламата Ви пред хора в рамките на определените възраст, пол и географско местоположение за кампанията Ви (известни още като „целева аудитория“), които се очаква да обхване планът Ви.
- Допълнителни импресии: Хората често гледат заедно. Допълнителните импресии предоставят прогноза за допълнителните импресии, които може да получавате от групово гледане на свързан телевизор.
Общ брой подлежащи на таксуване елементи: Прогнозният брой елементи, за които ще бъдете таксувани в съответствие с избраната продължителност на кампанията и насочването по аудитория. Всеки елемент може да представлява импресия или показване в зависимост от избрания от Вас продукт.
Преброено население: Общият брой хора в целевите Ви демографска група и местоположение въз основа на данните от преброяването.
Дигитално население: Общият брой хора в целевите Ви демографска група и местоположение, които са указали, че са използвали интернет през последните 30 дни.
Гледащи телевизия: Общият брой хора в целевите Ви демографска група и местоположение, които са указали, че са гледали телевизия през последните 30 дни.
Популация в YouTube: Общият брой хора в целевата Ви демографска група, които могат да бъдат обхванати от реклами в YouTube за среден период от 30 дни. Популацията не се показва за подместоположения и аудитории.

Популацията се използва само за изчисляване на показатели като процент на обхвата и рекламен рейтинг по целева аудитория. Общият обхват на плана Ви може да бъде по-голям от избран размер на популацията.

Наличност

Забележка: Google временно постави на пауза Google Ads за потребители в Русия. Вече не могат да се генерират или опресняват прогнози, насочени към Русия.

Инструментът за планиране на обхвата е налице в следните държави:

Америка: Аржентина, Бразилия, Венецуела, Гватемала, Доминиканска република, Еквадор, Канада, Колумбия, Коста Рика, Мексико, Никарагуа, Панама, Перу, Пуерто Рико, САЩ, Хондурас, Чили
Европа, Близкия Изток и Африка: Австрия, Бахрейн, Белгия, България, Германия, Гърция, Дания, Египет, Израел, Ирландия, Испания, Италия, Катар, Кения, Кувейт, Латвия, Ливан, Литва, Мароко, Нигерия, Нидерландия, Норвегия, Обединени арабски емирства, Обединеното кралство, Оман, Полша, Португалия, Румъния, Саудитска Арабия, Словакия, Словения, Сърбия, Турция, Украйна, Унгария, Финландия, Франция, Хърватия, Чешка република, Швеция, Швейцария, Южна Африка
Азиатско-Тихоокеански регион: Австралия, Бангладеш, Виетнам, Индия, Индонезия, Малайзия, Нова Зеландия, Пакистан, Сингапур, Тайван, Тайланд, Филипини, Хонконг, Шри Ланка, Южна Корея, Япония

Забележка: В някои държави данните за гледащите телевизия и населението в YouTube може да не са налични в прогнозата за медийния Ви план.

Поддържани рекламни формати и устройства

При кампаниите само в YouTube можете да изберете собствена комбинация от рекламни формати и бюджет за всеки рекламен формат, или да оставите инструмента за планиране на обхвата да препоръча рекламни формати въз основа на целите и рекламните Ви послания. За кампаниите в YouTube и телевизионните реклами наличността на рекламния формат се определя въз основа на избраната от Вас опция за ценообразуване. Имайте предвид, че по-късно можете да редактирате и да добавяте още рекламни формати към медийния план. Не всички рекламни формати могат да поддържат прогнози за съвместно гледане. Тогава в прогнозата няма да бъдат включени „Допълнителен обхват“ и „Допълнителни импресии“.

Стратегия за офериране	Рекламни формати	Поддържа се за „Телевизионни данни в инструмента за планиране на обхвата“
На 1000 импресии (CPM)	Видеокампании за обхват (VRC) Ударни реклами Реклами в поток с възможност за пропускане Микс от ударни реклами и реклами в поток с възможност за пропускане Реклами в поток без възможност за пропускане Реклами за главния банер	Да
На показване (CPV)	Кампании за по-голям брой гледания на видеосъдържание (VVC) Реклами в поток с възможност за пропускане Видеореклами в емисия	Да
Поредица от видеореклами (VAS)	Ударни реклами Реклами в поток с възможност за пропускане Реклами в поток без възможност за пропускане	Да
На действие (CPA)	Видеокампании за действия (видеореклами в поток и видеореклами в емисия) Кампании за генериране на търсене (в поток с възможност за пропускане, видеореклами в емисия, реклами в Shorts, емисия в Discover и Gmail)	Да
YouTube Select	Ударни реклами Реклами в поток с възможност за пропускане Реклами в поток без възможност за пропускане	Само ударни реклами и реклами в поток без възможност за пропускане

Видеокампаниите за обхват (VRC) оптимизират за обхват в рекламните места в поток със и без възможност за пропускане, рекламните места в емисия и тези в YouTube Shorts. Кампаниите за по-голям брой гледания на видеосъдържание (VVC) оптимизират за показвания на рекламни места в поток с възможност за пропускане, реклами в емисия и рекламни места в YouTube Shorts. Кампаниите за генериране на търсене оптимизират за реализации в реклами в поток с възможност за пропускане, видеореклами в емисия, реклами в Shorts, емисия в Discover и рекламни места в Gmail.

Инструментът за планиране на обхвата измерва използването на мобилни устройства, настолни компютри, таблети и свързани телевизори за всички държави, където платформата YouTube е налична.

Забележка: Рекламните формати за YouTube Select са налице само за резервация. Ако искате да научите повече за използването им, свържете се с представителя за профила си в Google.

Понастоящем се поддържа поредица само от един рекламен формат при поредиците от видеореклами. Рекламните формати не могат да се смесват. Стъпките от поредицата поддържат от 2 до 5 стъпки за изграждане на честота.

Ценообразуване

Инструментът за планиране на обхвата Ви дава възможност да изберете опция за ценообразуване, когато създавате медийния си план. В зависимост от целта и рекламните послания можете да изберете една от следните опции за ценообразуване:

Търг: Оферирате за реклами с целева CPM, СРА или CPV.
Мигновено резервиране: Купувате целеви брой импресии за фиксирана CPM. „Мигновено резервиране“ е налице само за кампании в YouTube, които използват ударни реклами, реклами в поток с възможност за пропускане или реклами в поток без възможност за пропускане въз основа на CPM.
Тарифен план: Получавате предварително зададени цени за специални рекламни формати (като реклами за главния банер) или разположения в YouTube Select.

Най-добри практики

Разпределяне на бюджета между кампаниите и рекламните групи

Когато създава прогноза, инструментът за планиране на обхвата предполага, че всяка кампания има една рекламна група и един рекламен формат. Не забравяйте да създадете отделна кампания за всеки формат, когато внедрявате плана си. Когато създавате нова кампания в Google Ads, изберете „Създаване на кампания без зададена цел“. Ако настроите кампания, която е различна от плана на инструмента за планиране на обхвата, показателите в отчитането Ви може да се различават от прогнозата Ви.

Целеви възрасти

Инструментът за планиране на обхвата не поддържа насочване към непълнолетни лица или към възрастовата група от 13 до 17 години. Всички насочвания по възраст трябва да са за навършили 18 години. Ако искате да разберете общия обхват на кампанията си, докато не използвате насочване по възраст, можете да изберете „Всички хора“ в настройките на медийния си план.

Крива на обхвата

Инструментът за планиране на обхвата моделира очаквания обхват на медийния Ви план, като показва крива. Инструментът за планиране на обхвата взема предвид няколко фактора при определянето на дължината на кривата на обхвата Ви (например броя рекламни места, за които сме сигурни в голяма степен, че са налични за медийния Ви план). Кривата на обхвата не представлява общата популация на ползващите YouTube или наличните разходи за кампанията Ви. Последната точка на кривата показва прогнозния обхват на кампанията, а не универсалния общ обхват.

Точката на максимален обхват не трябва да се бърка с редакционния обхват (общият брой хора, преглеждащи съдържание в YouTube), който често се показва от други отраслови решения. Редакционният обхват е още по-голям от търговския или общия осигуряващ приходи обхват и следователно може значително да надвишава максималния обхват на отделна кампания.

Крива на реализациите

Отношението между прогнозите за реализациите и бюджета може да изглежда различно от типичната крива на обхвата. Процентът на реализация няма да се коригира автоматично въз основа на бюджета или настройките Ви. Предоставената от Вас стойност на CvR се прилага по цялата дължина на кривата. Можете ръчно да коригирате процента на реализация по всяко време в панела с настройки.

Има два фиксирани процента на реализация за висока и ниска стойност, предоставени като предложения. Подобно на това, което можете да планирате в инструмента за планиране на обхвата, кампаниите въз основа на действия имат процент на реализация между тези граници. Има и предложен процент на реализация за минали периоди, ако планирате идентификационен номер на клиента с достатъчно данни за реализациите.

Групирания

Групиранията са предназначени да намерят идеалната комбинация от съдържание за аудиторията и настроенията към марката Ви. Ако добавите групиране и аудитория към една и съща кампания, се създава прогноза въз основа на припокриването между тях. За да не ограничите рекламните си места, създайте две отделни кампании в рамките на един план.

Кампаниите с групирания, които насочват към групирания в YouTube и видеопартньори на Google, отговарят на условията за показване на реклами в конкретните групирания в YouTube и всички видеопартньори на Google. За да насочвате само към избраните от Вас групирания, премахнете видеопартньорите на Google от кампаниите си на страницата с плана.

Имате възможност да добавяте групирания по идентификатори, като използвате инструмента за избор на групирания. Вашият представител на Google може да Ви помогне да откриете конкретни идентификатори.

Забележка: Групиранията не се прилагат за всички типове кампании в Google Ads, като например за генериране на търсене и главния банер. Групиранията за тези кампании не са налице в инструмента за планиране на обхвата.

Инструменти за планиране на трети страни

Google се ангажира да помага за подобряването на точността на данните на независимите отраслови инструменти и работи в тясно сътрудничество с тях, за да позволи по-цялостно и точно планиране на YouTube. Ако използвате други инструменти за планиране, може да забележите несъответствие между данните в тях и тези от инструмента за планиране на обхвата. Причина за това е, че методологията на инструмента за планиране на обхвата е различна от тази на другите инструменти, което води до потенциални несъответствия. Много отраслови инструменти планират редакционния обхват (като често включват рекламни места, които не осигуряват приходи), докато инструментът за планиране на обхвата планира търговския обхват (обхватът, достижим чрез реклами). От гледна точка на насоките резултатите би трябвало да са сходни.

Средна честота и ограничение на честотата

Хората може да забележат, че средната честота на кампанията им е по-висока от зададеното от тях ограничение на честотата. Понастоящем YouTube поддържа ограничения на честотата на „бисквитките“. Например всяка „бисквитка“ може да бъде ограничена до 3 импресии, за да отчита хората, които сърфират в YouTube на няколко устройства. Моделът взема предвид това показване на различни устройства и понякога може да отчете повече от 3 импресии на потребител. Инструментът за планиране на обхвата прилага също ограничение на честотата на договорена покупка по план, така че обсегът на кампанията като цяло може да бъде по-голям от ограничението на честотата.

Забележка: Ограниченията на честотата не се прилагат за всички типове кампании в Google Ads, като например за генериране на търсене и целева честота. Ограниченията на честотата за тези кампании не са налице в инструмента за планиране на обхвата.

Ефективна честота

Някои рекламодатели обмислят минимален брой показвания на рекламата си пред целевата си аудитория, за да може кампанията им да бъде най-ефективна. Минималният обем показвания или импресии се нарича „минимална ефективна честота“. Можете да научите колко хора са достигнати при тази „минимална ефективна честота“, като коригирате падащото меню „1+ обхват спрямо целта“ в инструмента за планиране на обхвата. Избраното от Вас число (от „1+“ до „10+“) показва броя на хората, на които е показана рекламата толкова пъти.

Липсващ процент на обхвата или общо население в план

Общото население и процентът на обхвата (% на обхвата) се премахват, ако са включени слоеве на насочване, които не са по демографски признак (напр. родителски статус, афинитети и сегменти на планиращи покупка).

Процентът на обхвата се изразява като функция на целевото спрямо демографското население. Когато добавите допълнително насочване, Google Ads вече не може да съпостави обхвата Ви към широкоразпространен знаменател. Тъй като няма консенсус за броя на хората, които се считат за „купувачи на луксозни стоки“, и понеже броят на хората, търсещи да купят уреди, непрекъснато се променя, за Google Ads остава само да открои абсолютния Ви обхват вместо процента на обхвата Ви от това население.

Не извършвайте промени в кампанията, след като започне да се провежда.

След като настроите кампанията си с настройките, посочени в инструмента за планиране на обхвата, извършването на промени в нея след началото на провеждането ѝ може да доведе до повече разлики между отчетените данни и прогнозните данни.

Сродни връзки

Това полезно ли бе?

Как можем да направим подобрения?