關於說明面板

您可透過說明面板進一步瞭解 Google Ads 帳戶成效的重大變化。當您發現搜尋或應用程式廣告活動/廣告群組的成效出現大幅波動時,可透過說明面板快速找出變動發生的原因。

說明面板目前適用於:
  • 採用「手動單次點擊出價」、「成本效益管理系統」、「價值成本效益管理系統」、「目標單次轉換出價」、「盡量爭取轉換」、「盡量爭取點擊出價」、「盡量提高轉換價值」和「目標廣告投資報酬率」出價策略的搜尋廣告活動
  • 採用「目標單次轉換出價」的應用程式廣告活動

優點

  • 節省時間:輕鬆按幾下滑鼠,就能瞭解帳戶成效發生變化的原因。
  • 集中查看所有相關資料:您不再需要使用交叉比對報表、檢查清單或其他工具;只要選定兩個日期範圍來做比較,系統就會提供重大成效變化的相關說明 (如果有的話)。
  • 診斷問題:取得更準確的詳盡資料檢視,以利診斷造成廣告活動或廣告群組成效變化的可能原因。

說明面板類型

說明面板有助您進一步瞭解下列因素如何影響廣告活動或廣告群組的成效。

出價說明面板

  • 出價變更:出價變更可能對廣告顯示位置和頻率造成哪些影響。
  • 出價策略目標變更:變更廣告群組、廣告活動或組合層級目標可能對成效造成哪些影響。
  • 出價限制變更:設定或變更出價限制可能對出價自動最佳化造成哪些影響。設定出價限制可能導致 Google Ads 無法配合您指定的目標調整至最佳出價金額。
  • 出價策略變更:出價策略類型或組合變更可能對成效造成哪些影響。每種自動出價策略都是為了協助您達成特定業務目標。
  • 出價調節係數變更:變更裝置出價調節係數、地區出價調節係數、針對客層出價調節係數和目標對象出價調節係數可能對成效造成哪些影響。

預算說明面板

  • 預算變更:變更預算可能對廣告獲得的點擊次數和曝光次數造成哪些影響。
  • 預算分配:將預算分配給多個實體 (例如廣告群組) 可能對其他實體的成效造成哪些影響。
  • 預算耗盡率:變更平均單次點擊出價可能會讓預算耗盡的速度比平常加快或減慢多少。

轉換說明面板

  • 轉換設定:變更轉換設定可能對成效造成哪些影響 (包括轉換回溯期、轉換次數、歸因模式及其他設定的變更)。
  • 轉換延遲:尚未匯入報表的近期轉換次數可能會導致轉換率下降。
  • 獲得的轉換次數波動:獲得的轉換次數有波動可能對成效造成哪些影響,以及是否因轉換標記觸發次數、曝光次數、點擊次數、轉換率或點閱率下降造成這些波動。

轉換價值說明面板

  • 轉換價值設定:變更轉換價值設定可能對成效造成哪些影響 (包括預設值、交易專屬價值、動態價值及其他價值設定的變更)。
  • 轉換價值延遲:尚未匯入報表的近期轉換次數可能會導致轉換價值下降。
  • 獲得的轉換價值波動:獲得的轉換價值有波動可能對成效造成哪些影響,以及這些變更是否因點擊次數、轉換率、點閱率、轉換量或相關數值轉換百分比下降所引起。

所有其他說明面板

  • 素材資源變更:新增或移除應用程式廣告活動中使用的素材資源對成效可能造成哪些影響。
  • 投放資格:不同因素 (例如當廣告群組中的所有廣告全部遭拒登、預算耗盡,或是暫停廣告群組/廣告活動) 可能對廣告的合格投放頻率造成哪些影響。
  • 最佳化目標:變更應用程式廣告活動中的最佳化目標 (例如將安裝次數變更為應用程式內動作) 可能對成效造成哪些影響。
  • 指定目標變更:變更指定地區、指定關鍵字、關鍵字狀態,以及新增/移除目標對象可能對成效造成哪些影響。
  • 競價競爭和搜尋興趣:搜尋夥伴網站上的搜尋量變動,以及選擇加入/退出搜尋夥伴可能對成效造成哪些影響。
  • 變更記錄:帳戶變更可能對帳戶成效造成哪些影響。

如何在帳戶中查看說明面板

如果日期範圍包含今天,說明面板就不會顯示,因為當天可能還會產生更多資料。

查看說明面板

根據預設,說明面板會將您選取的日期範圍與時間長度相同的上一個時段進行比較。操作步驟如下:

  1. 前往廣告活動或廣告群組頁面。
  2. 將游標懸停在資料表中標有虛線 $1,193.60 的藍色數值上。
  3. 您會看到該值自上一個時段以來的變化情況。
    舉例來說,若您選擇最近 7 天做為日期範圍,說明面板會顯示您的成效與前一週相比的變化情況。
  4. 按一下 [查看說明面板],可查看導致變化的原因。

查看自訂日期範圍的說明面板

若要比較兩個自訂日期範圍,請在日期範圍選取工具中選取兩個要比較的時間範圍:

  1. 按一下畫面右上角日期範圍旁的向下箭頭。Date range drop down menu
  2. 按一下「比較」旁的切換按鈕,然後選取下方的 [上一個時段]
  3. 選取時間範圍。請確認兩段時間範圍的長度相同且連續,否則系統將不會顯示說明面板。
  4. 按一下 [套用]

成效指標欄中的數字下方會多出一個百分比變動值。

顯著的波動會以藍色標明,並加註說明。

說明面板未顯示的可能原因

  • 只有採用手動出價、成本效益管理系統或目標單次轉換出價的搜尋廣告活動,以及採用目標單次轉換出價的應用程式廣告活動,系統才會顯示說明面板。搜尋聯播網 (投放至精選多媒體廣告聯播網)、多媒體、影片、購物或動態搜尋廣告活動都不會顯示說明面板。
  • 只有在達到數量和變動門檻時,系統才會顯示說明面板。
  • 系統只針對最近 90 天內的資料提供說明。您還是可以查看超過 90 天前的百分比變動,只是系統不會顯示說明視窗。
  • 只有在比較長度相同的兩段連續時間範圍時,系統才會顯示說明面板。

系統將針對下列指標提供說明面板:

廣告活動類型 出價策略 支援的指標
搜尋 價值成本效益管理系統 轉換價值
搜尋 手動單次點擊出價和成本效益管理系統 點擊、費用、曝光、轉換和轉換價值
搜尋 盡量爭取點擊 點擊和費用
搜尋 盡量爭取轉換 費用與轉換次數
搜尋 盡量提高轉換價值和目標廣告投資報酬率 費用和轉換價值
搜尋 目標單次轉換出價 費用與轉換次數
應用程式 目標單次轉換出價 費用、安裝和應用程式內動作

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