關於說明面板 (Beta 版)

您可以透過說明面板進一步瞭解 Google Ads 帳戶成效的重大變化。當您發現搜尋廣告活動或廣告群組的成效出現大幅波動,可以參閱說明面板,該面板提供的相關資訊能協助您快速找出變動原因。

說明面板有助您進一步瞭解下列因素如何影響廣告活動或廣告群組的成效:

  • 出價變更:出價變更可能對廣告顯示位置和頻率造成的影響。
  • 出價調節係數變更:變更裝置出價調節係數、地區出價調節係數、針對客層出價調節係數和目標對象出價調節係數可能對成效造成哪些影響。
  • 預算變更:變更預算可能對廣告獲得的點擊次數和曝光次數造成哪些影響。
  • 預算分配:將預算分配給多個實體 (例如廣告群組) 可能對其他實體的成效造成哪些影響。
  • 預算耗盡率:變更平均單次點擊出價會讓預算耗盡的速度比平常更快或更慢。
  • 投放資格:不同因素 (例如當廣告群組中的所有廣告全部遭拒登、預算耗盡,或是暫停廣告群組/廣告活動) 對廣告的投放頻率會造成哪些影響。
  • 變更記錄:帳戶變更可能對帳戶成效造成的影響。
  • 指定目標變更:變更指定地區、指定關鍵字、關鍵字狀態,以及新增/移除目標對象可能對成效造成的影響。
  • 競價競爭和搜尋興趣:搜尋夥伴網站上的搜尋量變動,以及選擇加入/退出搜尋夥伴可能對成效造成的影響。

優點

  • 省時省力 - 只要按幾下滑鼠,就能瞭解帳戶成效變化的原因。
  • 集中查看所有相關資料 - 您不再需要交叉比對報表、檢查清單或使用其他工具;只要選定兩個日期範圍來做比較,系統就會提供重大成效變化的相關說明 (如果有的話)。
  • 精確的資料 - 取得更準確的詳盡資料檢視,以利診斷造成廣告活動或廣告群組成效變化的可能原因。

如何在帳戶中查看說明面板

About Explanations
  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 按一下左側導覽選單中的 [搜尋廣告活動]
  3. 在左側的頁面選單中,按一下 [廣告活動] 或 [廣告群組]。
  4. 按一下畫面右上角日期範圍旁的向下箭頭。
  5. 按一下「比較」旁的切換按鈕,即可開啟另一個日期範圍欄位。
  6. 在頂端的日期範圍欄位中,選取要比較的日期。
  7. 接著,請務必選取「比較」下方的 [上一個時段]
    時間範圍長度必須相同,否則系統不會顯示說明面板。
  8. 按一下 [套用]。兩個日期範圍的比較結果即會顯示在成效圖表中。
  9. 成效指標欄中的數字下方會多出一個百分比變動值,看起來像是「+X%」或「-X%」。顯著的波動會以藍色標明。按一下醒目顯示的百分比變動值,即可開啟說明面板。
    • 說明面板將顯示在畫面右側,其中會列出廣告群組或關鍵字等實體,且可能會針對您正在調查的波動顯示相關說明。
  10. 按一下 [瞭解詳情] 取得特定實體成效變動的詳細資料。
  • 只有使用手動出價或成本效益管理系統的搜尋廣告活動會顯示說明。搜尋+、多媒體、影片、購物或動態搜尋廣告活動,或者自動出價廣告活動都不會顯示說明。
  • 目前僅有點擊次數、費用和曝光次數這三項指標會顯示說明。
  • 只有在達到數量和變動門檻時才會顯示說明。
  • 系統只針對最近 90 天內的資料提供說明。您還是可以查看超過 90 天前的百分比變動,只是系統不會顯示說明視窗。
  • 只有在比較長度相同的兩段連續時間範圍時,系統才會顯示說明。

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