说明功能(测试版)简介

借助说明功能,您可以清楚了解 Google Ads 帐号效果发生的大幅变化。如果您发现搜索广告系列或广告组的效果发生了显著波动,可通过说明功能快速找出变化的原因。

通过说明功能,您可以详细了解以下因素可能对广告系列或广告组效果产生了何种影响:

  • 出价更改:更改出价可能如何影响了广告展示位置和展示频次。
  • 出价系数更改:更改设备出价系数、地理位置出价系数、根据受众特征出价系数和受众群体出价系数可能如何影响了广告效果。
  • 预算更改:更改预算可能如何影响了广告获得的点击次数和展示次数。
  • 预算分配:在多个实体(例如广告组)之间分配预算可能如何影响了其他实体的效果。
  • 预算用尽率:更改平均每次点击费用可能如何影响了预算平时的耗用速度。
  • 资格:不同因素可能如何影响了您的广告可以投放的频次(例如,预算用尽,或是广告组中的所有广告都被拒登时暂停广告组或广告系列)。
  • 更改历史记录:对帐号的更改可能如何影响了帐号效果。
  • 定位条件更改:更改地理位置定位、关键字定位、关键字状态以及添加/移除受众群体可能如何影响了广告效果。
  • 竞价竞争和搜索热度:搜索网络合作伙伴的搜索量变化以及启用/停用搜索网络合作伙伴可能如何影响了广告效果。

优势

  • 节省时间。只需点击几下,即可了解帐号效果发生变化的原因。
  • 一站体验。您无需再交叉参考报告、核对清单或其他工具,只需对比两个日期范围,即可获得有关广告效果显著变化的说明(如有)。
  • 精准到位。通过更准确、全面的视图来诊断可能导致广告系列或广告组效果发生变化的原因。

如何在帐号中查看说明

About Explanations
  1. 登录您的 Google Ads 帐号
  2. 在左侧的导航菜单中,点击搜索广告系列
  3. 在左侧的页面菜单中,点击广告系列或广告组。
  4. 在屏幕右上角,点击日期范围旁边的向下箭头。
  5. 点击“比较日期”旁边的切换开关,启用第二个日期范围字段。
  6. 在顶部的日期范围中,选择要比较的日期。
  7. 接下来,请确保您在“比较日期”下选择了上一时间段
    请确保时间段跨度相同,否则不会显示说明。
  8. 点击应用。这时您会在效果图表中看到两个日期范围的结果。
  9. 效果指标列中的数字下方会增加变化率 (%)。如“+X%”或“-X%”。显著变化会以蓝色突出显示。点击突出显示的变化率 (%) 可打开说明面板。
    • 说明面板会显示在屏幕右侧。其中包含实体(例如广告组或关键字)列表,您或许可以在列表中找到所调查的变化发生的原因。
  10. 点击显示详细信息,详细了解特定实体的效果变化。
  • 说明功能仅适用于采用人工出价或智能点击付费的搜索广告系列,但不适用于搜索+ 广告系列、展示广告系列、视频广告系列、购物广告系列、动态搜索广告系列或采用自动出价的广告系列。
  • 目前说明功能仅支持“点击次数”、“费用”和“展示次数”指标。
  • 仅当达到设定的次数和变化率阈值时才会触发说明功能。
  • 说明功能仅适用于过去 90 天内的数据。您也可以查看 90 天前的变化率 (%),但此时说明窗口不会显示。
  • 说明功能仅适用于比较跨度相同且连续的时间段。

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