说明功能简介

借助说明功能,您可以清楚了解 Google Ads 帐号效果发生的大幅变化。如果您发现搜索广告系列或广告组的效果发生了显著波动,可通过说明功能快速找出变化的原因。

说明功能目前仅适用于采用每次点击费用人工出价或智能点击付费出价的搜索广告系列。

优势

  • 节省时间:只需点击几下,即可了解帐号效果发生变化的原因。
  • 一站体验:您无需再交叉参考报告、核对清单或其他工具,只需对比两个日期范围,即可获得有关广告效果显著变化的说明(如有)。
  • 诊断问题:通过更准确、全面的视图来诊断可能导致广告系列或广告组效果发生变化的原因。

说明类型

通过说明功能,您可以详细了解以下因素可能对广告系列或广告组效果产生了何种影响。

  • 出价更改:更改出价可能如何影响了广告展示位置和展示频次。
  • 出价策略目标更改:更改广告组、广告系列或组合一级的目标可能如何影响了广告效果。
  • 出价限制更改:设置或更改出价限制如何影响了对出价的自动优化。出价限制可能导致 Google Ads 无法将出价调整为最符合目标的金额。
  • 出价策略更改:策略类型或组合更改可能如何影响了广告效果。每种自动出价策略都可以帮助您实现特定业务目标。
  • 出价系数更改:更改设备出价系数、地理位置出价系数、根据受众特征出价系数和受众群体出价系数可能如何影响了广告效果。
  • 预算更改:更改预算可能如何影响了广告获得的点击次数和展示次数。
  • 预算分配:在多个实体(例如广告组)之间分配预算可能如何影响了其他实体的效果。
  • 预算用尽率:更改平均每次点击费用可能如何影响了预算平时的耗用速度。
  • 转化次数:更改转化操作状态或设置可能如何影响了转化次数。说明功能还包含有关转化延迟时间和代码触发频率的数据,以帮助您诊断导致广告效果发生变化的原因。
  • 资格:不同因素可能如何影响了您的广告可以投放的频次(例如,预算用尽,或是广告组中的所有广告都被拒登时暂停广告组或广告系列)。
  • 定位条件更改:更改地理位置定位、关键字定位、关键字状态以及添加/移除受众群体可能如何影响了广告效果。
  • 竞价竞争和搜索热度:搜索网络合作伙伴的搜索量变化以及启用/停用搜索网络合作伙伴可能如何影响了广告效果。
  • 更改历史记录:对帐号的更改可能如何影响了帐号效果。

如何在帐号中查看说明

如果日期范围包含当天的日期,您将不会看到说明,因为当天可能还有其他数据。

查看说明

默认情况下,您看到的说明会将所选日期范围的数据与上一个跨度相同的日期范围的数据进行对比。

  1. 转到您的“广告系列”或“广告组”页面。
  2. 将鼠标悬停在数据表中标有虚线的蓝色值上
  3. 您会看到自上一个时间段以来此值的变化情况。
    例如,如果您选择将过去 7 天作为日期范围,则会在说明中看到自上上周以来广告效果的变化情况。
  4. 点击查看说明,了解发生变化的原因。

获取自定义日期范围的说明

要对比两个自定义日期范围,请在所选的日期范围内选择要比较的两个时间段:

  1. 在屏幕右上角,点击日期范围旁边的向下箭头。
  2. 点击“比较日期”旁边的切换开关,然后选择其下方的上一时间段
  3. 选择一个时间段。请确保时间段跨度相同且连续,否则不会显示说明。
  4. 点击应用

效果指标列中的数字下方会增加变化率 (%)。

显著变化会以蓝色突出显示,并提供相关说明。

为什么您可能看不到说明

  • 说明功能仅适用于采用人工出价或智能点击付费的搜索广告系列,但不适用于搜索+ 广告系列、展示广告系列、视频广告系列、购物广告系列、动态搜索广告系列和采用自动出价的广告系列。
  • 目前说明功能仅支持“点击次数”、“费用”、“展示次数”和“转化次数”指标。
  • 仅当达到设定的次数和变化率阈值时才会触发说明功能。
  • 说明功能仅适用于过去 90 天内的数据。您也可以查看 90 天前的变化率 (%),但此时说明窗口不会显示。
  • 说明功能仅适用于比较跨度相同且连续的时间段。

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