借助说明功能，您可以清楚了解 Google Ads 帐号在效果方面的大幅变化。如果您发现兼容广告系列或广告组的效果发生了显著波动，可通过说明功能快速找出变化的原因。
此外，Google Ads 有时还会在显示的说明旁边提供一些建议。说明可供您了解广告效果发生波动的原因，建议则有助于您提升今后的广告效果。
目前，说明功能适用于：
- 采用以下出价策略的搜索广告系列：每次点击费用人工出价、智能点击付费、以提高转化价值为优化目标的智能点击付费、目标每次转化费用、尽可能提高转化次数、尽可能争取更多点击次数、尽可能提高转化价值、目标展示次数份额，以及目标广告支出回报率
- 采用“目标每次转化费用”出价策略的应用广告系列
- 效果最大化广告系列
优势
- 节省时间：只需点击几下，即可了解帐号效果发生变化的原因。
- 一站式体验：您无需再交叉参考报告、核对清单或其他工具，只需对比 2 个日期范围，即可获得有关广告效果显著变化的说明（如有）。
- 诊断问题：您可以更加准确、全面地了解相关情况，这有助于您诊断可能是哪些原因导致广告系列或广告组的效果发生变化。
- 获得建议：可以获得有助于提升广告效果的建议。系统根据说明中反映的广告系列效果情况（包括相关指标、效果波动的方向和幅度以及具体原因）来提供建议。
说明的类型
通过说明功能，您可以详细了解以下因素可能对广告系列或广告组效果产生了何种影响。
出价说明
- 出价更改：更改出价可能对广告的展示位置和展示频次产生了怎样的影响。
- 出价策略目标值的更改：更改广告组、广告系列或组合一级的目标值可能对广告效果产生了怎样的影响。
- 出价策略目标优化：对设置的出价目标进行自动效果优化导致每日支出和其他指标发生了怎样的变化。
- 出价限制更改：设置或更改出价限制对出价的自动优化有何影响。出价限制可能导致 Google Ads 无法将出价调整为最符合目标的金额。
- 出价策略更改：更改策略类型或组合可能对广告效果有何影响。每种自动出价策略旨在帮助您实现特定的业务目标。
- 出价调节系数更改：更改设备出价调节系数、地理位置出价调节系数、受众特征出价调节系数和受众群体出价调节系数可能对广告效果产生了怎样的影响。
预算说明
- 预算更改：更改预算可能对广告获得的点击次数和展示次数产生了怎样的影响。
- 预算优化：对设置的预算进行自动效果优化导致每日支出和其他指标产生了怎样的变化。
- 共享预算分配：在多个实体（例如广告组）之间分配预算可能对其他实体的效果产生了怎样的影响。
转化说明
- 转化设置：更改转化设置（包括更改转化时间范围、转化统计方式、归因模型及其他设置）可能对广告效果产生了怎样的影响。
- 转化延迟时间：尚未报告的最新转化数据会如何导致转化次数下降。
- 所获转化次数的波动：所获转化次数的变化可能会对广告效果有何影响，以及这些变化是否由转化跟踪代码触发次数、展示次数、点击次数、转化率或点击率下降所致。
转化价值说明
- 转化价值设置：更改转化价值设置（包括更改默认价值、具体交易价值、动态价值及其他价值设置）可能对广告效果产生了怎样的影响。
- 转化价值延迟：尚未报告的最新转化数据会如何导致转化价值下降。
- 所获转化价值的波动：所获转化价值的变化可能会对广告效果有何影响，以及这些变化是否由点击次数、转化率、点击率、转化量或具有相关价值的转化所占百分比下降所致。
拒绝率说明
- 拒绝率变化：计算说明卡片时间段内每个类别的拒绝率增减情况。拒绝类别的百分比变化增加意味着您的广告系列可能效果欠佳。说明的目的是减少广告系列被拒绝的百分比。
- 拒绝类别定义和指南：简要介绍影响广告系列的拒绝类别，以及相应的定义和如何最大限度地减少这些类别的指南。说明卡片最多可包含 5 个拒绝类别，即目标费用过低、覆盖面有限、预算受限、广告系列相互重叠以及素材资源质量。系统会按照说明卡片时间段内拒绝率的百分比变化，按降序排列说明卡片上显示的拒绝类别。
- 拒绝类别建议：提供具体建议，以减少出现百分比变化最大的拒绝类别。
素材资源、素材资源组和广告组说明
- 素材资源更改：添加或移除应用广告系列或效果最大化广告系列中使用的素材资源对广告效果有何影响。
- 素材资源效果变化：单个素材资源组效果的变化对效果最大化广告系列的整体效果有何影响。
- 资格条件：各种不同因素（例如，预算用尽，广告组、素材资源组或广告系列暂停，广告、广告组、素材资源或素材资源组被拒登）对广告有资格投放的频次有何影响。
所有其他说明
- 广告系列仍在学习（新）：重点说明当新广告系列仍处于学习期时可能会出现某些预期的波动。
- 优化目标：更改应用广告系列中的优化目标（例如将提高安装量更改为提高应用内操作次数）可能对广告效果有何影响。
- 定位条件更改：更改地理位置定位条件、关键字定位条件、关键字状态以及添加或移除受众群体可能对广告效果有何影响。
- 竞价时的竞争激烈程度以及搜索热度：搜索与购物广告资源的搜索量变化可能会对广告效果有何影响。
- 更改历史记录：对帐号做出的更改可能对帐号效果产生了怎样的影响。
- 周几效果：一周中特定几天的用户行为可能对观察到的效果变化产生怎样的影响。
如何在帐号中查看说明
如果日期范围包含查看当天的日期，您将不会看到说明，因为当天可能还有其他数据。
查看说明
默认情况下，您看到的说明会将所选日期范围的数据与上一个跨度相同的日期范围的数据进行对比。
- 进入相应的广告系列或广告组页面。
- 将光标悬停在数据表中标有虚线的蓝色值上，比如：
。
- 您会看到自上一个时间段以来此值的变化情况。
例如，如果您选择将过去 7 天作为日期范围，则会在说明中看到自上周以来广告效果的变化情况。
- 您也可以将鼠标悬停在广告系列主页面中的效果图表上。系统会针对所选时间范围内出现的显著效果变化给出说明。
- 点击查看说明，了解发生变化的原因。
在出价策略报告中查看说明
您可以在出价策略报告中查看说明，了解产生重大变化的根本原因。
- 通过左侧页面菜单转到“广告系列”页面。
- 点击所选广告系列在“出价策略类型”列中的链接。
- 将鼠标悬停在要查看说明的值上。
- 目标每次转化费用：您可以查看“费用”“转化次数”和“实际每次转化费用”值的说明。
- 尽可能提高转化次数：您可以查看“费用”和“转化次数”值的说明。
- 目标广告支出回报率：您可以查看“费用”“转化价值”和“广告支出回报率”值的说明。
- 尽可能提高转化价值：您可以查看“费用”和“转化次数”值的说明。
- 目标展示次数份额：您可以查看“费用”和“在搜索网络中获得的页首展示次数份额”值的说明。
- 尽可能争取更多点击次数：您可以查看“费用”和“点击次数”值的说明。
- 基于转化的出价策略：您可以查看“转化延迟时间”值的说明。
- 您也可以将鼠标悬停在出价策略报告中的效果图表上。系统会针对所选时间范围内出现的显著效果变化给出说明。
- 点击查看说明，了解发生变化的原因。
在广告系列、广告组或更改历史记录中查看说明
您可以在“广告系列”“广告组”或“更改历史记录”标签页上的图表中查看说明（如有），找出广告效果显著变化的原因。
- 前往左侧页面菜单上的“广告系列”“广告组”或“更改历史记录”标签页。
- 将鼠标悬停在效果图表上。系统会针对所选时间范围内出现的显著效果变化给出说明。
- 点击图表注释上的查看说明（如有），即可查看导致效果变化的原因。
为自定义日期范围内的数据变化显示说明
如需对比 2 个自定义日期范围，请在日期范围选择器中选择要比较的 2 个时间段：
- 在屏幕右上角，点击日期范围旁边的向下箭头：
。
- 点击“对比”旁边的切换开关，然后选择其下方的上一时间段。
- 选择一个时间段。请确保这两个时间段跨度相同且连续，否则不会显示说明。
- 点击应用。
这样，效果指标列中的数字下方就会增加一个变动百分比值。
显著变化会以蓝色突出显示，并提供相关说明。
看不到说明可能是因为什么原因
说明功能旨在揭示作为广告系列优化目标的效果指标的显著变化。不过，有时也可能无法找到相关说明。以下是无法看到说明的几个常见原因：
- 效果指标与广告系列的目标不一致。
- 效果指标的变化不够显著，无法触发说明。
- 日期范围包括今天或早于过去 90 天。
说明功能目前仅适用于部分广告系列类型和出价策略，如下所示：
| 广告系列类型 | 出价策略 | 支持的指标 |
| 搜索 | 以提高转化价值为优化目标的智能点击付费 | 转化价值 |
| 搜索 | 每次点击费用人工出价和智能点击付费 | 点击次数、费用、展示次数、转化次数和转化价值 |
| 搜索 | 尽可能争取更多点击次数 | 点击次数和费用 |
| 搜索 | 尽可能提高转化次数 | 费用和转化次数 |
| 搜索 | 尽可能提高转化价值和目标广告支出回报率 | 费用和转化价值 |
| 搜索 | 目标每次转化费用 | 费用和转化次数 |
| 搜索广告系列 | 目标展示次数份额 | 费用和展示次数 |
| 应用广告系列 | 目标每次转化费用 | 费用、安装次数和应用内操作次数 |
| 效果最大化广告系列 | “尽可能提高转化次数”出价策略（设定了可选的目标每次转化费用） | 费用、转化次数 |
| 效果最大化广告系列 | “尽可能提高转化价值”出价策略（设定了可选的目标广告支出回报率） | 费用、转化价值 |
