關於說明功能 (Beta 版本)

說明功能可讓您清楚瞭解 Google Ads 帳戶成效的重大變動。當「搜尋」廣告系列或廣告群組成效大幅波動,說明功能可助您迅速找出原因。

說明功能可助您深入瞭解以下因素對廣告系列或廣告群組成效的潛在影響:

  • 競價變動:競價變動如何影響廣告顯示位置和頻率。
  • 競價修飾符變動:裝置競價修飾符、位置競價修飾符、人口特性競價修飾符及目標對象競價修飾符的變動如何影響成效。
  • 廣告預算變動:廣告預算變動如何影響廣告所得點擊和展示次數。
  • 廣告預算分配:將廣告預算分配給多個項目 (例如廣告群組) 如何影響其他項目的成效。
  • 廣告預算耗盡速度:平均每次點擊成本變動如何加快或減慢廣告預算平時的耗盡速度。
  • 資格:不同因素如何影響廣告吸納流量的頻率 (例如用盡廣告預算、暫停廣告群組或廣告系列、廣告群組的所有廣告被拒絕刊登)。
  • 變更記錄:帳戶變動如何影響帳戶成效。
  • 廣告定位變動:指定地區、指定關鍵字、關鍵字狀態的變動,以及加入/移除目標對象如何影響成效。
  • 競投競爭和搜尋興趣:「搜尋廣告聯盟夥伴」搜尋量變動和選用/停用「搜尋廣告聯盟夥伴」如何影響成效。

優點

  • 節省時間。只需點擊幾下,即可瞭解帳戶成效出現變動的原因。
  • 集中一處。您無需再交叉對比不同報告、檢查清單或其他工具。只需比較兩個日期範圍,即可查看重大成效變動的說明 (如有)。
  • 精確度。資料更準確和全面,讓您診斷廣告系列或廣告群組成效出現變動的潛在原因。

如何在帳戶中查看說明

About Explanations
  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 按一下左側導覽選單中的 [搜尋廣告系列]。
  3. 在左側網頁選單中,按一下 [廣告系列] 或 [廣告群組]。
  4. 在畫面右上角,按一下日期範圍旁邊的向下箭頭。
  5. 按一下「比較」旁邊的切換按鈕,以啟用額外的日期範圍欄位。
  6. 在上方的日期範圍,選取要比較的日期。
  7. 然後,確保在「比較」下選取「上一個時段」。
    請確保時段長度相等,否則系統不會顯示說明。
  8. 按一下 [套用]。 成效圖表就會顯示該兩個日期範圍的比較結果。
  9. 成效數據欄的數值下方會加入百分比變更,例如「+X%」或「-X%」。重大變動會以藍色標示。按一下有標示的百分比變更,即可開啟說明面板。
    • 說明面板會在畫面右側出現,列出您要調查的變動可能由哪些項目促成 (例如廣告群組或關鍵字)。
  10. 按一下 [更多詳情],即可查看特定項目成效變動的詳細資料。
  • 說明功能只適用於使用手動競價或成本效益管理系統的「搜尋廣告系列」。「搜尋+」、「多媒體」、「影片」、「購物」/「動態搜尋廣告」廣告系列,或使用自訂競價的廣告系列不會提供說明。
  • 系統目前只會顯示「點擊次數」、「成本」和「展示次數」說明。
  • 只有符合流量和變動最低要求,說明才會顯示。
  • 說明功能只適用於過去 90 天內的資料。您仍可查看超過 90 天的百分比變化,但說明視窗不會顯示。
  • 說明功能只適用於比較相同長度和連續的時段。

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