剖析功能為您提供有關 Google Ads 帳戶成效重大變動的分析資料。當您發現兼容廣告系列或廣告群組成效大幅波動，剖析功能可助您迅速找出原因。
此外，Google Ads 有時會在剖析資料旁邊顯示建議。剖析功能會說明廣告成效波動的原因，而建議則有助進一步提高廣告成效。
剖析功能目前適用於：
- 使用手動每次點擊成本、成本效益管理系統、成本效益管理系統 (爭取更高價值)、目標每次動作成本、爭取最多轉換、爭取最多點擊競價、爭取最高轉換價值、目標展示佔有率及目標廣告開支回報率的「搜尋廣告系列」
- 使用目標每次動作成本的應用程式廣告系列
- 最高成效廣告系列
優點
- 節省時間：只需點擊幾下，即可瞭解帳戶成效出現變動的原因。
- 集中一處：您無需再對照參考不同報告、檢查清單或其他工具。只需比較 2 個日期範圍，即可查看重大成效變動的剖析資料 (如有)。
- 診斷問題：資料更準確和全面，讓您診斷廣告系列或廣告群組成效出現變動的潛在原因。
- 獲取建議：取得建議以提高廣告成效。系統會根據剖析功能中反映的廣告系列成效 (包括相關數據、方向、成效波動幅度和特定原因) 而得出「建議」。
剖析類型
剖析功能可助您深入瞭解以下因素對廣告系列或廣告群組成效的潛在影響：
競價剖析
- 競價變動：競價變動如何影響廣告顯示位置和頻率。
- 競價策略目標變更：廣告群組、廣告系列或組合級別目標的變更對成效的潛在影響。
- 競價策略目標優化：針對所設定競價目標的自動成效優化如何導致每日開支及其他數據改變。
- 競價限制變更：設定或修改競價限制如何影響自動優化競價。競價限制可令 Google Ads 無法將競價調整至最有可能達到目標的金額。
- 競價策略變更：策略類型或組合變更對成效的潛在影響。每種類型的自動競價策略旨在協助您達成特定業務目標。
- 競價修飾符變動：裝置競價修飾符、位置競價修飾符、人口特性競價修飾符及目標對象競價修飾符的變動如何影響成效。
廣告預算剖析
- 廣告預算變動：廣告預算變動如何影響廣告所得點擊和展示次數。
- 廣告預算優化：針對所設定廣告預算的自動成效優化如何導致每日開支及其他數據改變。
- 共用廣告預算分配：將廣告預算分配給多個項目 (例如廣告群組) 如何影響其他項目的成效。
轉換剖析
- 轉換設定：轉換設定變動 (包括轉換追溯期、轉換次數、歸因模型及其他設定的變動) 如何影響廣告成效。
- 轉換延遲：未列入報告的最近轉換如何令轉換次數下跌。
- 所得轉換次數波動：所得轉換次數變動如何影響廣告成效，以及這些變動是由轉換標籤觸發次數、展示次數、點擊次數、轉換率還是點擊率下跌促成。
轉換價值剖析
- 轉換價值設定：轉換價值設定變動 (包括預設價值、交易專用價值、動態價值及其他價值設定的變動) 如何影響廣告成效。
- 轉換價值延遲：未列入報告的最近轉換如何令轉換價值下跌。
- 所得轉換價值波動：所得轉換價值變動如何影響廣告成效，以及這些變動是由點擊次數、轉換率、點擊率、轉換量還是相關價值轉換百分比下跌促成。
拒絕率剖析
- 拒絕率變更：計算剖析資訊卡指定時段內每個類別拒絕率的增幅或跌幅。拒絕類別變更百分比上升代表您的廣告系列成效可能未達到理想水平。剖析的目標是降低您廣告系列的拒絕百分比。
- 拒絕類別定義及指引：概述影響了廣告系列的拒絕類別，以及對應的定義和如何盡量減少拒絕次數的指引。剖析資訊卡最多會顯示 5 種拒絕類別，分別是低目標成本、觸及率有限、廣告預算不足、重疊的廣告系列和廣告元素品質。剖析資訊卡上顯示的拒絕類別，是根據剖析資訊卡特定時段內的拒絕率變更百分比按遞減次序排列。
- 拒絕類別建議：提供特定建議，協助減少變更百分比最高的拒絕類別的出現次數。
廣告元素、廣告元素群組及廣告群組剖析資料
- 廣告元素變動：新增或移除「應用程式廣告系列」或「最高成效廣告系列」所用廣告元素如何影響廣告成效。
- 廣告元素成效變動：個別廣告元素群組成效變動如何影響「最高成效廣告系列」的整體廣告成效。
- 使用資格：不同因素如何影響廣告合資格獲取流量的次數 (例如廣告預算耗盡；廣告群組、廣告元素群組或廣告系列暫停；廣告、廣告群組、廣告元素或廣告元素群組被拒絕刊登)。
所有其他剖析
- 廣告系列仍在學習中 (新項目)：重點顯示新廣告系列在學習期內可能出現預期波動的情況。
- 優化目標：變更應用程式廣告系列優化目標 (例如將安裝次數改為應用程式內動作) 如何影響廣告成效。
- 廣告定位變動：指定地區、指定關鍵字、關鍵字狀態的變動，以及加入或移除目標對象如何影響成效。
- 競投競爭和搜尋興趣：「搜尋」及「購物」廣告庫存搜尋量變動如何影響成效。
- 變更記錄：帳戶變動如何影響帳戶成效。
- 星期幾效應：用戶在星期幾的行為或會如何影響觀察到的成效變動。
如何在帳戶中查看剖析資料
如果日期範圍包含今天的日期，您就不會看到剖析資料，因為今天可能還有其他資料。
查看剖析資料
根據預設，您看到的剖析資料會比較所選日期範圍與上一個日數相同時段的資料。
- 前往廣告系列或廣告群組頁面。
- 將滑鼠游標移至資料表上藍色且有虛線的價值，例如
。
- 您會看到此價值自上一個時段開始如何轉變。
舉例來說，如選取了最近 7 天為日期範圍，您就會看到前一星期開始的成效變化的剖析資料。
- 您亦可以將滑鼠游標移至主要廣告系列網頁的成效圖表上。所選時間範圍內如有顯著成效變化，系統會提供剖析資料。
- 按一下 [查看剖析資料] 以瞭解變化原因。
查看競價策略報告中的剖析資料
您可以查看競價策略報告中的剖析資料，找出產生有意義變化的根本原因。
- 前往左側網頁選單的「廣告系列」網頁。
- 按一下所選廣告系列的「競價策略類型」資料欄中的連結。
- 將滑鼠游標移至所需價值，以查看其剖析資料。
- 目標每次動作成本：您可以查看「成本」、「轉換」和「實際每次動作成本」值的剖析資料。
- 爭取最多轉換：您可以查看「成本」和「轉換」值的剖析資料。
- 目標廣告開支回報率：您可以查看「成本」、「轉換價值」和「廣告開支回報率」值的剖析資料。
- 最高轉換價值：您可以查看「成本」和「轉換」值的剖析資料。
- 目標展示佔有率：您可以查看「成本」和「搜尋廣告聯盟：頁頂展示佔有率」值的剖析資料。
- 爭取最多點擊：您可以查看「成本」和「點擊」值的剖析資料。
- 以轉換為本的競價策略：您可以查看「轉換延遲」值的剖析資料。
- 您亦可以將滑鼠游標移至競價策略報告中的成效圖表。所選時間範圍內如有顯著成效變化，系統會提供剖析資料。
- 按一下 [查看剖析資料] 以瞭解變化原因。
查看廣告系列、廣告群組或變更記錄中的剖析資料
您可以查看廣告系列、廣告群組或變更記錄中的圖表 (如有)，找出廣告成效出現明顯變化的原因。
- 前往左側網頁選單上的廣告系列、廣告群組或變更記錄分頁。
- 將滑鼠游標移至成效圖表。所選時間範圍內如有顯著成效變化，系統會提供剖析資料。
- 按一下圖表註釋上的 [查看剖析資料]，以檢視變化原因。
取得自訂日期範圍的剖析資料
如想比較 2 個自訂範圍，請在日期範圍選擇工具中選出兩個所需時段：
- 在畫面右上角按一下日期範圍旁邊的向下箭咀。
- 按一下「比較」旁邊的切換按鈕，然後在下方選取 [上一個時段]。
- 選取時段。請確保兩個時段連續且長度相等，否則系統不會顯示剖析資料。
- 按一下 [套用]。
成效數據欄的數值下方會加入百分比變更，
而重大變動會以藍色標示，並顯示剖析資料。
看不到剖析資料的潛在原因
剖析資料設計旨在展示您廣告系列優化成效數據的重大變動。不過，您有時未必能查看剖析資料。以下是未能查看剖析資料的幾個常見原因：
- 成效數據與廣告系列目標不符。
- 成效數據變動程度不足以觸發剖析資料顯示。
- 日期範圍包括今天或超出過去 90 天範圍。
剖析功能目前只適用於部分廣告系列類型及競價策略，如下所示：
| 廣告系列類型 | 競價策略 | 支援的數據 |
| 搜尋 | 成本效益管理系統 (爭取更高價值) | 轉換價值 |
| 搜尋 | 手動每次點擊成本及成本效益管理系統 | 點擊次數、成本、展示次數、轉換次數及轉換價值 |
| 搜尋 | 爭取最多點擊 | 點擊次數及成本 |
| 搜尋 | 爭取最多轉換 | 成本及轉換次數 |
| 搜尋 | 爭取最高轉換價值及目標廣告開支回報率 | 成本及轉換價值 |
| 搜尋 | 目標每次動作成本 | 成本及轉換次數 |
| 搜尋 | 目標展示佔有率 | 成本及展示次數 |
| 應用程式 | 目標每次動作成本 | 成本、安裝和應用程式內動作次數 |
| 最高成效 | 爭取最多轉換 (配合選填的「目標每次動作成本」) | 成本、轉換次數 |
| 最高成效 | 爭取最高轉換價值 (配合選填的「目標廣告開支回報率」) | 成本、轉換價值 |
