關於剖析功能

剖析功能為您提供有關 Google Ads 帳戶成效重大變動的分析資料。當「搜尋」或「應用程式」廣告系列或廣告群組成效大幅波動,剖析功能可助您迅速找出原因。

剖析功能目前適用於:
  • 使用手動每次點擊成本、成本效益管理系統、成本效益管理系統 (爭取更高價值)、目標每次動作成本、爭取最多轉換、爭取最多點擊競價、爭取最高轉換價值及目標廣告開支回報率的「搜尋廣告系列」
  • 使用目標每次動作成本的「應用程式廣告系列」

優點

  • 節省時間:只需點擊幾下,即可瞭解帳戶成效出現變動的原因。
  • 集中一處:您無需再交叉對比不同報告、檢查清單或其他工具。只需比較兩個日期範圍,即可查看重大成效變動的剖析資料 (如有)。
  • 診斷問題:資料更準確和全面,讓您診斷廣告系列或廣告群組成效出現變動的潛在原因。

剖析類型

剖析功能可助您深入瞭解以下因素對廣告系列或廣告群組成效的潛在影響:

競價剖析

  • 競價變動:競價變動如何影響廣告顯示位置和頻率。
  • 競價策略目標變更:廣告群組、廣告系列或組合級別目標的變更對成效的潛在影響。
  • 競價限制變更:設定或修改競價限制如何影響自動優化競價。競價限制可令 Google Ads 無法將競價調整至最有可能達到目標的金額。
  • 競價策略變更:策略類型或組合變更對成效的潛在影響。每種類型的自動競價策略旨在協助您達成特定業務目標。
  • 競價修飾符變動:裝置競價修飾符、位置競價修飾符、人口特性競價修飾符及目標對象競價修飾符的變動如何影響成效。

廣告預算剖析

  • 廣告預算變動:廣告預算變動如何影響廣告所得點擊和展示次數。
  • 廣告預算分配:將廣告預算分配給多個項目 (例如廣告群組) 如何影響其他項目的成效。
  • 廣告預算耗盡速度:平均每次點擊成本變動如何加快或減慢廣告預算平時的耗盡速度。

轉換剖析

  • 轉換設定:轉換設定變動 (包括轉換追溯期、轉換次數、歸因模型及其他設定的變動) 如何影響廣告成效。
  • 轉換延遲:未列入報告的最近轉換如何令轉換次數下跌。
  • 所得轉換次數波動:所得轉換次數變動如何影響廣告成效,以及這些變動是由轉換標籤觸發次數、展示次數、點擊次數、轉換率還是點擊率下跌促成。

轉換價值剖析

  • 轉換價值設定:轉換價值設定變動 (包括預設價值、交易專用價值、動態價值及其他價值設定的變動) 如何影響廣告成效。
  • 轉換價值延遲:未列入報告的最近轉換如何令轉換價值下跌。
  • 所得轉換價值波動:所得轉換價值變動如何影響廣告成效,以及這些變動是由點擊次數、轉換率、點擊率、轉換量還是相關價值轉換百分比下跌促成。

所有其他剖析

  • 廣告元素變動:新增或移除「應用程式廣告系列」所用廣告元素如何影響廣告成效。
  • 資格:不同因素如何影響廣告吸納流量的頻率 (例如用盡廣告預算、暫停廣告群組或廣告系列、廣告群組的所有廣告被拒絕刊登)。
  • 優化目標:變更應用程式廣告系列優化目標 (例如將安裝次數改為應用程式內動作) 如何影響廣告成效。
  • 廣告定位變動:指定地區、指定關鍵字、關鍵字狀態的變動,以及加入/移除目標對象如何影響成效。
  • 競投競爭和搜尋興趣:「搜尋廣告聯盟夥伴」搜尋量變動和選用/停用「搜尋廣告聯盟夥伴」如何影響成效。
  • 變更記錄:帳戶變動如何影響帳戶成效。

如何在帳戶中查看說明

如果日期範圍包含今天的日期,您就不會看到剖析資料,因為今天可能還有其他資料。

查看剖析資料

根據預設,您看到的剖析資料會比較所選日期範圍與上一個日數相同時段的資料:

  1. 前往廣告系列或廣告群組頁面。
  2. 將滑鼠游標移至資料表上藍色且有虛線的價值,例如 $1,193.60
  3. 您會看到此價值自上一個時段開始如何轉變。
    舉例來說,如選取了最近 7 天為日期範圍,您就會看到前一星期開始的成效變化的剖析資料。
  4. 按一下 [查看剖析資料] 以瞭解變化原因。

取得自訂日期範圍的剖析資料

請在日期範圍選擇工具中選出兩個所需時段,以比較兩個自訂範圍:

  1. 在畫面右上角按一下日期範圍旁邊的向下箭頭,例如 Date range drop down menu
  2. 按一下「比較」旁邊的切換按鈕,然後在下方選取 [上一個時段]。
  3. 選取時段。請確保兩個時段連續且長度相等,否則系統不會顯示剖析資料。
  4. 按一下 [套用]。

成效數據欄的數值下方會加入百分比變更,

而重大變動會以藍色標示,並顯示剖析資料。

看不到剖析資料的原因

  • 剖析功能只適用於使用手動競價、成本效益管理系統或目標每次動作成本的「搜尋廣告系列」,以及使用目標每次動作成本的「應用程式廣告系列」。「搜尋+」、「多媒體」、「影片」、「購物」或「動態搜尋」廣告系列不會提供剖析資料。
  • 只有符合流量和變動最低要求,剖析資料才會顯示。
  • 剖析功能只適用於過去 90 天內的資料。您仍可查看超過 90 天的百分比變化,但剖析視窗不會顯示。
  • 剖析功能只適用於比較相同長度和連續的時段。

剖析功能適用於以下數據:

廣告系列類型 競價策略 支援的數據
搜尋 成本效益管理系統 (爭取更高價值) 轉換價值
搜尋 手動每次點擊成本及成本效益管理系統 點擊次數、成本、展示次數、轉換次數及轉換價值
搜尋 爭取最多點擊 點擊次數及成本
搜尋 爭取最多轉換 成本及轉換次數
搜尋 爭取最高轉換價值及目標廣告開支回報率 成本及轉換價值
搜尋 目標每次動作成本 成本及轉換次數
應用程式 目標每次動作成本 成本、安裝和應用程式內動作次數

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