Açıklamalar hakkında

Açıklamalar, Google Ads hesabınızın performansındaki büyük değişikliklerle ilgili detaylı bilgi sunar. Bir arama ağı veya uygulama kampanyasının ya da reklam grubunun performansında büyük dalgalanmalar gördüğünüzde açıklamalar sayesinde bu değişimin nedenini hemen öğrenebilirsiniz.

Açıklamalar şu anda aşağıdakilerde kullanılabilmektedir:
  • Manuel TBM, geliştirilmiş TBM, değer için geliştirilmiş TBM, hedef EBM, dönüşümleri artırma, tıklamaları artırma teklifi, dönüşüm değerini artırma ve hedef ROAS stratejilerinin kullanıldığı arama ağı kampanyaları
  • Hedef EBM stratejisinin kullanıldığı uygulama kampanyaları

Avantajları

  • Zaman kazanın: Hesap performansınızın neden değiştiğini sadece birkaç tıklamayla öğrenebilirsiniz.
  • Hepsi bir yerde: Raporları, yapılacaklar listelerini veya diğer araçları artık çapraz referans yaparak karşılaştırmanız gerekmez. İki tarih aralığı seçtiğinizde önemli performans değişikliklerinin açıklamaları (varsa) gösterilir.
  • Sorunları teşhis edin: Kampanyanızın veya reklam grubunuzun performansındaki değişimin olası nedenlerini teşhis edebileceğiniz kesin ve kapsamlı bir görünüm elde edersiniz.

Açıklama türleri

Açıklamalar, kampanyanızın veya reklam grubunuzun performansını etkilemiş olabilecek aşağıdaki faktörler hakkında daha fazla bilgi edinmenizi sağlayabilir.

Teklifli sistem açıklamaları

  • Teklif değişiklikleri: Tekliflerinizde yapılan değişikliklerin, reklamlarınızın gösterildiği yer ve gösterilme sıklığı üzerindeki olası etkisi.
  • Teklif stratejisi hedefindeki değişiklikler: Reklam grubu, kampanya veya portföy düzeyindeki hedeflerde yapılan değişikliklerin performansınız üzerindeki olası etkisi.
  • Teklif sınırı değişiklikleri: Teklif sınırı belirlemenin veya bu sınırları değiştirmenin, tekliflerinizin otomatik optimizasyonu üzerindeki etkisi. Teklif sınırları, Google Ads'in tekliflerinizi hedefinize en uygun tutara göre ayarlamasını önleyebilir.
  • Teklif stratejisi değişiklikleri: Strateji türü veya portföy değişikliklerinin performans üzerindeki olası etkisi. Tüm otomatik teklif stratejisi türleri, işletmenizle ilgili belirli bir hedefe ulaşmanıza yardımcı olmak için tasarlanmıştır.
  • Teklif Değiştirici'de yapılan değişiklikler: Cihaz teklif değiştiricisi, konum teklif değiştiricisi, demografik teklif değiştiricisi ve kitle teklif değiştiricisinde yapılan değişikliklerin performans üzerindeki olası etkisi.

Bütçe açıklamaları

  • Bütçe değişiklikleri: Bütçenizdeki değişikliklerin reklamlarınızın aldığı tıklama ve gösterim sayısı üzerindeki olası etkisi.
  • Bütçe ayırma: Bütçenizin birden fazla öğeye (ör. reklam grubuna) ayrılmasının diğer öğelerin performansı üzerindeki olası etkisi.
  • Bütçe tükenme hızı: Ortalama tıklama başına maliyetinizi (TBM) değiştirmenin, bütçenizin normalden daha hızlı veya yavaş tükenmesi üzerindeki olası etkisi.

Dönüşüm açıklamaları

  • Dönüşüm ayarları: Dönüşüm ayarlarınızdaki değişikliklerin (dönüşüm aralığı, dönüşüm sayısı, ilişkilendirme modeli ve diğer ayarlardaki değişiklikler dahil) performans üzerindeki olası etkisi.
  • Dönüşüm süresi: Henüz raporlanmamış yakın zamanlı dönüşümlerin dönüşüm sayısında yol açabileceği düşüş.
  • Alınan dönüşüm sayısındaki dalgalanmalar: Alınan dönüşüm sayısındaki değişikliklerin performans üzerindeki olası etkisi ve bu değişikliklerin dönüşüm etiketi tetikleme, gösterim veya tıklama sayısındaki ya da DO veya TO'daki düşüşten kaynaklanıp kaynaklanmadığı.

Dönüşüm değeri açıklamaları

  • Dönüşüm değeri ayarları: Dönüşüm değeri ayarlarınızdaki değişikliklerin (varsayılan değerler, işleme özgü değerler, dinamik değerler ve diğer değer ayarlarındaki değişiklikler dahil) performans üzerindeki olası etkisi.
  • Dönüşüm değeri gecikmesi: Henüz raporlanmamış yakın zamanlı dönüşümlerin dönüşüm değerinde yol açabileceği düşüş.
  • Alınan dönüşüm değerlerindeki dalgalanmalar: Alınan dönüşüm değerlerindeki değişikliklerin performans üzerindeki olası etkisi ve bu değişikliklerin tıklama sayısı, DO, TO, dönüşüm hacmi veya ilişkili değerlere sahip dönüşümlerin yüzdesindeki düşüşten kaynaklanıp kaynaklanmadığı.

Diğer tüm açıklamalar

  • Öğe değişiklikleri: Uygulama kampanyası reklamlarınıza öğe eklemenin veya reklamlarınızdaki öğeleri kaldırmanın performansınız üzerindeki etkisi.
  • Uygunluk: Bütçenin tükenmesi, reklam grubu veya kampanyanın duraklatılması ya da reklam grubundaki hiçbir reklamın onaylanmaması gibi çeşitli faktörlerin, reklamlarınızın trafik almaya uygun olma sıklığı üzerindeki olası etkisi.
  • Optimizasyon hedefleri: Uygulama kampanyalarınızda yapılan optimizasyon hedefleri değişikliklerinin (ör. yükleme sayısının uygulama içi işlem sayısı olarak değiştirilmesi) performans üzerindeki olası etkisi.
  • Hedefleme değişiklikleri: Yer hedefleme, anahtar kelime hedefleme veya anahtar kelime durumuyla ilgili değişikliklerin ve kitle ekleme ya da kaldırma işlemlerinin performans üzerindeki olası etkisi.
  • Açık artırma rekabeti ve arama ilgisi: Arama Ağı iş ortaklarındaki aramaların hacminde görülen değişikliklerin ve Arama Ağı iş ortaklarına dahil olma ya da bunların kapsamı dışında kalma seçimlerinin performans üzerindeki olası etkisi.
  • Değişiklik geçmişi: Hesabınızdaki değişikliklerin hesabınızın performansı üzerindeki olası etkisi.

Hesabınızda açıklamaları görüntüleme

Tarih aralığınız bulunduğunuz günün tarihini içeriyorsa o gün için daha fazla veri olabileceğinden açıklamaları göremezsiniz.

Açıklamaları görüntüleme

Varsayılan olarak, seçtiğiniz tarih aralığını aynı uzunluktaki önceki dönemle karşılaştıran açıklamalar görürsünüz:

  1. Kampanya veya reklam grupları sayfanıza gidin.
  2. Veri tablonuzda, mavi renkte yazılmış ve altında kesik çizgi bulunan değerlerin ($1,193.60) üzerine fareyle gelin.
  3. Fareyle üzerine geldiğiniz değerin önceki dönemden bu yana nasıl değiştiğini görebilirsiniz.
    Örneğin, tarih aralığı olarak son 7 günü seçtiyseniz performansınızın bir önceki haftaya göre nasıl değiştiğiyle ilgili açıklamalar görürsünüz.
  4. Değişimin nedenini görmek için Açıklamayı görüntüle'yi tıklayın.

Özel tarih aralıkları için açıklamaları görme

İki özel tarih aralığını karşılaştırmak istiyorsanız tarih aralığı seçim alanından, karşılaştırmak istediğiniz iki zaman aralığını seçin:

  1. Ekranınızın sağ üst köşesinde, tarih aralığının yanındaki aşağı oku tıklayın.Date range drop down menu
  2. "Karşılaştır"ın yanındaki açma/kapatma düğmesini tıklayarak onun altından Önceki dönem'i seçin.
  3. Bir zaman aralığı seçin. Seçtiğiniz iki zaman aralığının eşit uzunlukta ve arka arkaya olduğundan emin olun. Aksi takdirde açıklamalar gösterilmez.
  4. Uygula'yı tıklayın.

Performans metrikleri sütunlarında bulunan sayıların altına yüzdelik bir değişim bilgisi eklendiğini görürsünüz.

Önemli değişiklikler mavi renkle vurgulanır ve bunlar için açıklama sunulur.

Açıklamaları görememenizin olası nedenleri

  • Açıklamalar yalnızca manuel teklif verme, geliştirilmiş TBM veya hedef EBM'nin kullanıldığı Arama Ağı kampanyaları ve hedef EBM'nin kullanıldığı Uygulama kampanyaları için sunulur. Arama+, Görüntülü Reklam Ağı, Video, Alışveriş veya Dinamik Arama Ağı Reklamları kampanyalarında açıklama görmezsiniz.
  • Açıklamaların tetiklenmesi için hacim ve değişim eşiklerinin aşılması gerekir.
  • Yalnızca son 90 günlük verilerde açıklama gösterilir. 90 günden önceki dönemlerin yüzdelik değişimini görmeye devam edebilirsiniz. Ancak açıklamalar penceresini göremezsiniz.
  • Açıklamalar, yalnızca eşit uzunlukta olan ve birbirini takip eden dönemlerin karşılaştırması için kullanılabilir.

Açıklamalar aşağıdaki metrikler için kullanılabilir:

Kampanya türü Teklif stratejisi Desteklenen metrikler
Arama ağı Değer için geliştirilmiş TBM Dönüşüm değeri
Arama ağı Manuel TBM ve geliştirilmiş TBM Tıklama sayısı, maliyet, gösterim sayısı, dönüşüm sayısı ve dönüşüm değeri
Arama ağı Tıklamaları artırma Tıklama sayısı ve maliyet
Arama ağı Dönüşümleri artırma Maliyet ve dönüşüm sayısı
Arama ağı Dönüşüm değerini artırma ve Hedef ROAS Maliyet ve dönüşüm değeri
Arama ağı Hedef EBM Maliyet ve dönüşüm sayısı
Uygulama Hedef EBM Maliyet, yükleme sayısı ve uygulama içi işlem sayısı

İlgili bağlantılar

Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?

Daha fazla yardıma mı ihtiyacınız var?

Sorununuzu hızla çözmek için oturum açarak ek destek seçeneklerinden yararlanın

Arama
Aramayı temizle
Aramayı kapat
Google uygulamaları
Ana menü
Yardım Merkezinde Arayın
true
73067
false