คำอธิบายจะช่วยให้คุณเห็นข้อมูลเชิงลึกที่ชัดเจนเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงข้อมูลสำคัญต่างๆ ที่ส่งผลกับประสิทธิภาพบัญชี Google Ads เมื่อพบว่าประสิทธิภาพของกลุ่มโฆษณาหรือแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาเกิดความผันผวนอย่างมีนัยสำคัญ คำอธิบายจะช่วยให้คุณทราบสาเหตุของการเปลี่ยนแปลงได้อย่างรวดเร็ว
คำอธิบายจะช่วยให้คุณทราบข้อมูลเพิ่มเติมว่าปัจจัยต่อไปนี้อาจส่งผลต่อประสิทธิภาพของกลุ่มโฆษณาหรือแคมเปญอย่างไรบ้าง
- การเปลี่ยนแปลงราคาเสนอ: การเปลี่ยนแปลงราคาเสนออาจส่งผลต่อตำแหน่งและความถี่ที่โฆษณาแสดงอย่างไรบ้าง
- การเปลี่ยนแปลงตัวปรับราคาเสนอ: การเปลี่ยนแปลงตัวปรับราคาเสนอตามอุปกรณ์ สถานที่ตั้ง ข้อมูลประชากร และกลุ่มเป้าหมายอาจส่งผลต่อประสิทธิภาพอย่างไรบ้าง
- การเปลี่ยนแปลงงบประมาณ: การเปลี่ยนแปลงงบประมาณอาจส่งผลต่อจำนวนคลิกและการแสดงผลที่โฆษณาได้รับอย่างไรบ้าง
- การจัดสรรงบประมาณ: การกระจายงบประมาณไปสู่หลายๆ เอนทิตี (เช่น กลุ่มโฆษณา) อาจส่งผลต่อประสิทธิภาพของเอนทิตีอื่นๆ อย่างไรบ้าง
- อัตราการใช้งบประมาณ: การเปลี่ยนแปลงราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) โดยเฉลี่ยอาจส่งผลให้ระบบใช้งบประมาณของคุณหมดเร็วขึ้นหรือช้ากว่าปกติอย่างไรบ้าง
- สิทธิ์: ปัจจัยต่างๆ (เช่น การใช้งบประมาณ การหยุดกลุ่มโฆษณาหรือแคมเปญชั่วคราว หรือกรณีที่โฆษณาทั้งหมดในกลุ่มโฆษณาใดๆ ไม่ได้รับอนุมัติ) อาจส่งผลต่อความถี่ที่โฆษณามีสิทธิ์ได้รับการเข้าชมอย่างไรบ้าง
- ประวัติการเปลี่ยนแปลง: การเปลี่ยนแปลงบัญชีอาจส่งผลต่อประสิทธิภาพบัญชีอย่างไรบ้าง
- การเปลี่ยนแปลงการกำหนดเป้าหมาย: การเปลี่ยนแปลงการกำหนดสถานที่เป้าหมาย การกำหนดเป้าหมายจากคีย์เวิร์ด สถานะคีย์เวิร์ด และการเพิ่ม/นำกลุ่มเป้าหมายออกอาจส่งผลต่อประสิทธิภาพอย่างไรบ้าง
- การแข่งขันในการประมูลและความสนใจในการค้นหา: การเปลี่ยนแปลงของปริมาณการค้นหาในพาร์ทเนอร์ในเครือข่ายการค้นหา และการเลือกใช้/ไม่ใช้พาร์ทเนอร์ในเครือข่ายการค้นหาอาจส่งผลต่อประสิทธิภาพอย่างไรบ้าง
ประโยชน์
- ประหยัดเวลา พบสาเหตุที่ประสิทธิภาพบัญชีเกิดการเปลี่ยนแปลงได้ในไม่กี่คลิก
- ข้อมูลครบถ้วนในที่เดียว คุณไม่ต้องเปิดดูรายงาน รายการตรวจสอบ หรือเครื่องมืออื่นๆ หลายๆ รายการอีกต่อไป เพียงเปรียบเทียบช่วงวันที่ 2 ช่วง แล้วระบบจะแสดงคำอธิบายของการเปลี่ยนแปลงประสิทธิภาพที่มีนัยสำคัญให้ทราบ (หากมี)
- ถูกต้องแม่นยำ ได้รับมุมมองที่ถูกต้องและครอบคลุมมากขึ้นเพื่อวิเคราะห์สาเหตุที่เป็นไปได้ของการเปลี่ยนแปลงประสิทธิภาพแคมเปญหรือกลุ่มโฆษณา
วิธีดูคำอธิบายในบัญชี
- ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Google Ads
- คลิกแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาจากเมนูการนำทางด้านซ้าย
- ที่เมนูหน้าเว็บทางด้านซ้าย คลิกแคมเปญหรือกลุ่มโฆษณา
- คลิกลูกศรลงติดกับช่วงวันที่ที่มุมขวาบนของหน้าจอ
- คลิกปุ่มสลับติดกับ "เปรียบเทียบ" เพื่อเปิดช่องช่วงวันที่ช่องที่ 2
- เลือกวันที่ที่ต้องการเปรียบเทียบที่ด้านขวาบน
- จากนั้นให้เลือกช่วงเวลาก่อนหน้าในส่วนของ "เปรียบเทียบ"
ตรวจสอบว่าระยะเวลาที่เลือกนั้นยาวเท่ากัน ไม่เช่นนั้นคำอธิบายจะไม่แสดงขึ้น
- คลิกใช้ คุณจะเห็นผลลัพธ์ของช่วงวันที่ทั้งสองในแผนภูมิประสิทธิภาพ
- คุณจะเห็น % การเปลี่ยนแปลงเพิ่มเข้ามาด้านล่างตัวเลขในคอลัมน์เมตริกประสิทธิภาพ ซึ่งจะเห็นเป็น “+X%” หรือ “-X%” โดยระบบจะไฮไลต์การเปลี่ยนแปลงที่มีนัยสำคัญด้วยสีน้ำเงิน คลิก % การเปลี่ยนแปลงที่ไฮไลต์เพื่อเปิดแผงคำอธิบาย
- แผงคำอธิบายจะปรากฏที่ด้านขวาของหน้าจอ โดยจะมีรายการเอนทิตี (เช่น กลุ่มโฆษณาหรือคีย์เวิร์ด) ที่อาจอธิบายการเปลี่ยนแปลงที่คุณตรวจสอบอยู่
- คลิกรายละเอียดเพิ่มเติมเพื่อดูรายละเอียดเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงประสิทธิภาพของเอนทิตีที่เฉพาะเจาะจง
- คำอธิบายมีให้บริการเฉพาะในแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาที่ใช้การเสนอราคาด้วยตนเองหรือ CPC ที่ปรับปรุงแล้ว โดยคุณจะไม่เห็นคำอธิบายในแคมเปญ Search+, ดิสเพลย์, วิดีโอ, Shopping หรือโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาแบบไดนามิก หรือแคมเปญที่ใช้การเสนอราคาอัตโนมัติ
- ปัจจุบันคำอธิบายรองรับเฉพาะคลิก ค่าใช้จ่าย และการแสดงผลเท่านั้น
- ระบบจะเรียกให้คำอธิบายแสดงหากตรงตามเกณฑ์ด้านปริมาณและการเปลี่ยนแปลงเท่านั้น
- คำอธิบายใช้ได้เฉพาะกับข้อมูลภายใน 90 วันล่าสุดเท่านั้น คุณยังคงดู % การเปลี่ยนแปลงในช่วงเวลานานกว่า 90 วันได้ แต่หน้าต่างคำอธิบายจะไม่แสดงให้เห็น
- คำอธิบายจะทำงานเฉพาะกับการเปรียบเทียบที่มีช่วงเวลาต่อเนื่องและยาวเท่ากัน