Објашњења вам пружају увид у велике промене учинка Google Ads налога. Када приметите знатно варирање учинка компатибилне кампање или огласне групе, објашњења вам помажу да брзо сазнате зашто се то десило.
Поред тога, Google Ads понекад даје препоруке које се приказују уз објашњења. Објашњења вам говоре зашто је учинак огласа варирао, али помоћу препорука можете да побољшате будући учинак огласа.
Објашњења су тренутно доступна за:
- Кампање на Мрежи за претрагу које користе ручно лицитирање за цену по клику, побољшану цену по клику, побољшану цену по клику за вредност, циљну цену по конверзији, максимални број конверзија, лицитирање за максимални број кликова, максималну вредност конверзија, циљни удео у приказима и циљни повраћај трошкова оглашавања
- Кампање за апликације које користе циљну цену по конверзији
- Кампање за максимални учинак
Предности
- Уштедите време: Откријте зашто се променио учинак налога помоћу неколико кликова.
- Све на једном месту: Више не морате да упоређујете извештаје, контролне листе ни друге алатке. Довољно је да упоредите два периода и пружићемо вам објашњења значајних промена учинка ако су доступна.
- Дијагностикујте проблеме: Можете да дијагностикујете могуће разлоге промена учинка кампање или огласне групе захваљујући прецизнијем и свеобухватном приказу.
- Добијајте препоруке: Добијајте препоруке за побољшање учинка огласа. Препоруке се заснивају на учинку кампање, као што је приказано у објашњењима, укључујући релевантне показатеље, смер и величину варирања учинка и конкретне узроке.
Типови објашњења
Помоћу објашњења можете да сазнате како су следећи фактори утицали на учинак кампање или огласне групе:
Објашњења лицитирања
- Промене понуда: Како су промене понуда утицале на место и учесталост приказивања огласа.
- Промене циља стратегије лицитирања: Како су промене циља на нивоу огласне групе, кампање или портфеља утицале на учинак.
- Оптимизација циља стратегије лицитирања: Како је аутоматска оптимизација учинка у односу на подешену циљну понуду довела до промена у дневној потрошњи и другим показатељима.
- Промене ограничења понуде: Како подешавање или промена ограничења понуде утиче на аутоматску оптимизацију понуда. Ограничења понуде могу да спрече Google Ads да прилагођава понуде на износ који највише одговара циљу.
- Промене стратегије лицитирања: Како промене типа стратегије или портфеља могу да утичу на учинак. Сваки тип стратегије аутоматског лицитирања је осмишљен тако да вам помогне да остварите одређени циљ за своје предузеће.
- Промене модификатора понуде: Како су промене модификатора понуде за уређај, локацију, демографску категорију и категорију публике утицале на учинак.
Објашњења буџета
- Промене буџета: Како су промене буџета утицале на број кликова и приказа које су огласи остварили.
- Оптимизација буџета: Како је аутоматска оптимизација учинка у односу на подешени буџет довела до промена у дневној потрошњи и другим показатељима.
- Расподела заједничког буџета: Како расподела буџета на више ентитета (нпр. огласних група) може да утиче на учинак других ентитета.
Објашњења конверзија
- Подешавања конверзија: Како су на учинак могле да утичу промене подешавања конверзија, укључујући промене периода конверзије, броја конверзија, модела приписивања и других подешавања.
- Кашњење конверзије: Како недавне конверзије које још нису евидентиране могу да доведу до смањења броја конверзија.
- Варирања у броју остварених конверзија: Како промене у броју остварених конверзија могу да утичу на учинак и да ли су те промене резултат пада броја покретања ознаке конверзије, приказа, кликова, стопе конверзије или стопе учесталости кликова.
Објашњења вредности конверзије
- Подешавања вредности конверзије: Како су промене подешавања вредности конверзије утицале на учинак, укључујући промене подразумеваних вредности, вредности специфичних за трансакције, динамичких вредности и других подешавања вредности.
- Кашњење вредности конверзије: Како недавне конверзије које још нису евидентиране могу да доведу до смањења вредности конверзије.
- Варирања остварених вредности конверзија: Како промене остварених вредности конверзија могу да утичу на учинак и да ли су те промене резултат пада броја кликова, стопе конверзије, стопе учесталости кликова, броја конверзија или процента конверзија са повезаним вредностима.
Објашњења стопе одбијања
- Промена стопе одбијања: Израчунава повећање или смањење стопе одбијања по категорији за период на картици са објашњењем. Повећање у процентуалној промени категорије одбијања значи да учинак кампања можда није на оптималном нивоу. Циљ објашњења је смањење процента одбијања за кампању.
- Дефиниција и упутства за категорије одбијања: Наводе категорије одбијања које су утицале на ваше кампање, као и одговарајућу дефиницију и упутства о томе како да смањите одбијања. На картици са објашњењем се приказује до 5 категорија одбијања – ниска циљна цена, ограничен досег, кампање ограничене буџетом, кампање које се преклапају и квалитет елемената. Категорије одбијања приказане на картици са објашњењем сортирају се опадајућим редоследом на основу процентуалне промене стопе одбијања за период на тој картици.
- Препорука за категорију одбијања: Нуди конкретну препоруку за смањење појаве категорије одбијања са највећом процентуалном променом.
Објашњења елемената, група елемената и огласних група
- Промене елемената: Како додавање или уклањање елемената који се користе у кампањи за апликације или кампањи за максимални учинак утиче на учинак.
- Промене учинка елемента: Како промене учинка појединачних група елемената утичу на укупан учинак кампање за максимални учинак.
- Испуњавање услова: Како различити фактори утичу на то колико често огласи испуњавају услове за остваривање саобраћаја (нпр. трошење буџета; паузирање огласне групе, групе елемената или кампање или неодобрени огласи, огласне групе, елементи или групе елемената).
Сва друга објашњења
- Кампања још увек учи (ново): Истиче када могу да се очекују варијације у новој кампањи током периода учења.
- Циљеви оптимизације: Како промена циљева оптимизације у кампањама за апликације, као што је промена са инсталирања на радње у апликацији, може да утиче на учинак.
- Промене циљања: Како промене циљања локације, циљања кључних речи, статуса кључних речи и додавање или уклањање категорије публике може да утиче на учинак.
- Надметање на аукцијама и интересовање у претрази: Како промене обима претраге у инвентару кампање на Мрежи за претрагу и кампање Куповине могу да утичу на учинак.
- Историја промена: Како су промене на налогу утицале на учинак налога.
- Ефекти дана у недељи: Како понашање корисника током одређених дана у седмици може да доведе до приметних промена учинка.
Како да прегледате објашњења на налогу
Нећете добити објашњења ако период садржи данашњи датум јер можда постоје додатни подаци за тај дан.
Погледајте објашњења
Подразумевано се приказују објашњења која пореде изабрани период са претходним периодом исте дужине:
- Идите на страницу Кампање или Огласне групе.
- Пређите курсором преко вредности у табели са подацима које су плаве боје и подвучене испрекиданом линијом
.
- Видећете како се вредност мењала од претходног периода.
На пример, ако сте као период изабрали последњих 7 дана, добићете објашњења о томе како се учинак променио од претходне недеље.
- Можете да пређете курсором и преко графикона учинка на главној страници кампање. Објашњења ће бити доступна за знатне промене учинка у изабраном периоду.
- Кликните на Прикажи објашњење да бисте видели узрок промене.
Погледајте објашњења у извештају о стратегији лицитирања
Основне узроке значајних промена можете да видите у објашњењима у извештају о стратегији лицитирања.
- Отворите страницу Кампање у менију странице са леве стране.
- Кликните на линк у колони Тип стратегије лицитирања за изабрану кампању.
- Пређите курсором преко вредности за коју желите да видите објашњења.
- Циљна цена по радњи: Можете да погледате објашњења за вредности Цена, Конверзије и Стварна цена по радњи.
- Максимални број конверзија: Можете да погледате објашњења за вредности Цена и Конверзије.
- Циљни повраћај трошкова оглашавања: Можете да погледате објашњења за вредности Цена, Вредност конверзије и Повраћај трошкова оглашавања.
- Максимална вредност конверзије: Можете да погледате објашњења за вредности Цена и Конверзије.
- Циљни удео у приказима: Можете да погледате објашњења за вредности Цена и Удео у приказима на највишој позицији на Мрежи за претрагу.
- Максимални број кликова: Можете да погледате објашњења за вредности Цена и Кликови.
- Стратегије лицитирања засноване на конверзијама: Можете да погледате објашњења за вредност Кашњење конверзије.
- Можете да пређете курсором и преко графикона учинка у извештају о стратегији лицитирања. Објашњења ће бити доступна за знатне промене учинка у изабраном периоду.
- Кликните на Прикажи објашњење да бисте видели узрок промене.
Погледајте објашњења у кампањи, огласним групама или историји промена
Узроке значајних промена учинка огласа можете да утврдите прегледом објашњења када су доступна у графиконима на картицама Кампање, Огласне групе или Историја промена.
- У левом менију странице идите на картице Кампање, Огласне групе или Историја промена.
- Пређите курсором преко графикона учинка. Објашњења ће бити доступна за знатне промене учинка у изабраном периоду.
- Да бисте видели узрок промене, кликните на Прегледајте објашњења у напоменама на графикону када су доступне.
Објашњења за прилагођене периоде
Да бисте упоредили 2 прилагођена периода, у одељку за избор временског периода одаберите 2 жељена периода:
- У горњем десном углу екрана кликните на стрелицу надоле поред периода.
- Кликните на прекидач поред „Упореди“ и изаберите Претходни период испод њега.
- Изаберите временски период. Објашњења се приказују само ако су оба периода исте дужине и настављају се један на други.
- Кликните на Примени.
Процентуална промена се додаје испод вредности у колонама са показатељима учинка.
Знатне промене су истакнуте плавом бојом и имају објашњење.
Зашто можда нема објашњења
Намена објашњења је да истакну знатне промене показатеља учинка за које се кампања оптимизује. Међутим, можда ћете приметити да објашњења нису увек доступна. Ево неколико честих разлога за недоступност објашњења:
- Показатељ учинка није у складу са циљевима кампање.
- Промена показатеља учинка није довољно значајна да покрене објашњење.
- Период обухвата данашњи датум или више од 90 дана уназад.
Објашњења су тренутно доступна само за неке типове кампања и стратегије лицитирања као што је наведено у наставку:
| Тип кампање | Стратегија лицитирања | Подржани показатељи |
| Мрежа за претрагу | Побољшана цена по клику за вредност | Вредност конверзије |
| Мрежа за претрагу | Ручно лицитирање за цену по клику и побољшана цена по клику | Кликови, цена, прикази, конверзије и вредност конверзије |
| Мрежа за претрагу | Максимални број кликова | Кликови и цена |
| Мрежа за претрагу | Максимални број конверзија | Цена и конверзије |
| Мрежа за претрагу | Максимална вредност конверзија и циљни повраћај трошкова оглашавања | Цена и вредност конверзије |
| Мрежа за претрагу | Циљна цена по конверзији | Цена и конверзије |
| Мрежа за претрагу | Циљни удео у приказима | Цена и прикази |
| Апликација | Циљна цена по конверзији | Цена, инсталирања и радње у апликацији |
| Максимални учинак | Максимални број конверзија (са опционалном циљном ценом по конверзији) | Цена, конверзије |
| Максимални учинак | Максимална вредност конверзија (са опционалним циљним повраћајем трошкова оглашавања) | Цена, вредност конверзије |
