S pojasnili boste dobili vpoglede v večje spremembe uspešnosti računa Google Ads. Ko odkrijete večje nihanje uspešnosti združljive oglaševalske akcije ali skupine oglasov, lahko na podlagi pojasnil hitro ugotovite razloge za spremembe.
Poleg tega Google Ads včasih ponudi priporočila, ki so prikazana ob pojasnilih. Pojasnila vam povedo, zakaj je uspešnost oglasa nihala, priporočila pa vam pomagajo izboljšati prihodnjo uspešnost oglasov.
Pojasnila so trenutno na voljo za:
- oglaševalske akcije v iskalnem omrežju, ki uporabljajo ročni CPC, izboljšan CPC, izboljšan CPC za vrednost, ciljni CPA, povečanje števila konverzij, ponujanje za povečanje števila klikov, povečanje vrednosti konverzije, ciljni delež prikazov in ciljni ROAS;
- oglaševalske akcije za aplikacije, ki uporabljajo ciljni CPA;
- oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost.
Prednosti
- Prihranek časa: Z le nekaj kliki lahko odkrijete razloge za spremembo uspešnosti računa.
- Vse na enem mestu: Ni vam treba več izvajati navzkrižnega primerjanja poročil, kontrolnih seznamov ali drugih orodij. Preprosto primerjajte dve časovni obdobji in prikazala se bodo pojasnila za večje spremembe uspešnosti, če bodo na voljo.
- Diagnosticiranje težav: Zagotovite si natančnejši in celovitejši prikaz, na podlagi katerega bo mogoče diagnosticirati možne razloge za spremembe uspešnosti oglaševalske akcije ali skupine oglasov.
- Prejemanje priporočil: Prejemajte priporočila za izboljšanje uspešnosti oglasov. Priporočila temeljijo na uspešnosti oglaševalske akcije, prikazani v pojasnilih (vključno z ustreznimi meritvami, smerjo in velikostjo nihanja uspešnosti ter določenimi vzroki).
Vrste pojasnil
S pojasnili lažje pridobite več informacij o načinih morebitnega vpliva naslednjih dejavnikov na uspešnost oglaševalske akcije ali skupine oglasov.
Pojasnila ponudb
- Spremembe ponudb: Kako so spremembe ponudb morda vplivale na to, kje in kako pogosto so prikazani oglasi.
- Spremembe cilja strategije ponudb: Kako so spremembe cilja na ravni skupine oglasov, oglaševalske akcije ali portfelja morda vplivale na uspešnost.
- Optimizacija cilja strategije ponudb: Kako je samodejna optimizacija uspešnosti glede na nastavljeni cilj ponudbe povzročila spremembe dnevne porabe in drugih meritev.
- Spremembe omejitve ponudbe: Kako nastavitev ali sprememba omejitev ponudb vpliva na samodejno optimizacijo vaših ponudb. Omejitve ponudb lahko preprečijo programu Google Ads, da prilagodi vaše ponudbe na znesek, ki najbolje ustreza vašemu cilju.
- Spremembe strategije ponudb: Kako so spremembe vrste strategije ali portfelja morda vplivale na uspešnost. Vsaka od vrst samodejnih strategij ponudb je zasnovana tako, da vam pomaga doseči določen cilj za vaše podjetje.
- Spremembe modifikatorja ponudb: Kako so spremembe modifikatorja ponudb v napravi, modifikatorja ponudb na podlagi lokacije, modifikatorja ponudb za demografsko kategorijo in modifikatorja ponudb za ciljno skupino morda vplivale na uspešnost.
Pojasnila proračuna
- Spremembe proračuna: Kako so spremembe proračuna mora vplivale na število klikov in prikazov, ki so jih prejeli oglasi.
- Optimizacija proračuna: Kako je samodejna optimizacija uspešnosti glede na nastavljeni proračun povzročila spremembe dnevne porabe in drugih meritev.
- Dodelitev deljenega proračuna: Kako je porazdelitev proračuna med več entitet (na primer skupin oglasov) morda vplivala na uspešnost drugih entitet.
Pojasnila konverzij
- Nastavitve konverzije: Kako so spremembe nastavitev konverzije morda vplivale na uspešnost, vključno s spremembami časovnega okvira konverzij, števila konverzij, modela dodeljevanja in drugih nastavitev.
- Zamik konverzije: Kako nedavne konverzije, ki še niso bile zabeležene, lahko povzročijo upad števila konverzij.
- Nihanja števila prejetih konverzij: Kako lahko spremembe števila prejetih konverzij vplivajo na uspešnost in ali so te spremembe nastale zaradi upada števila sprožitev oznak konverzij, prikazov, klikov, stopnje konverzije ali razmerja med prikazi in kliki.
Pojasnila vrednosti konverzij
- Nastavitve vrednosti konverzij: Kako so spremembe nastavitev vrednosti konverzij morda vplivale na uspešnost, vključno s spremembami privzetih vrednosti, vrednosti za posamezne transakcije, dinamičnih vrednosti in drugih nastavitev vrednosti.
- Zamik vrednosti konverzije: Kako nedavne konverzije, ki še niso bile zabeležene, lahko povzročijo upad vrednosti konverzije.
- Nihanja prejetih vrednosti konverzij: Kako lahko spremembe prejetih vrednosti konverzij vplivajo na uspešnost in ali so te spremembe nastale zaradi upada števila klikov, stopnje konverzije, razmerja med prikazi in kliki, števila konverzij ali odstotka konverzij s povezanimi vrednostmi.
Pojasnila stopnje zavrnitev
- Sprememba stopnje zavrnitev: Izračuna zvišanje ali znižanje stopnje zavrnitev glede na kategorijo za časovno obdobje kartice s pojasnilom. Zvišanje odstotne spremembe kategorije zavrnitev pomeni, da so vaše oglaševalske akcije morda manj uspešne. Cilj pojasnila je znižati odstotek zavrnitev, ki je zabeležen za oglaševalsko akcijo.
- Definicija in navodila za kategorijo zavrnitev: Prikazuje kategorije zavrnitev, ki so vplivale na vaše oglaševalske akcije, ter ustrezno definicijo in smernice za njihovo zmanjšanje. Na kartici s pojasnilom bo prikazanih največ pet kategorij zavrnitev, in sicer »nizka ciljna cena«, »omejen doseg«, »omejen proračun«, »prekrivajoče se oglaševalske akcije« in »kakovost elementov«. Kategorije zavrnitev, prikazane na kartici s pojasnilom, so razvrščene v padajočem vrstnem redu glede na odstotno spremembo stopnje zavrnitev za časovno obdobje kartice s pojasnilom.
- Priporočilo glede kategorije zavrnitev: Ponuja specifično priporočilo za zmanjšanje pojavljanja kategorije zavrnitev z najvišjo odstotno spremembo.
Pojasnila elementov, skupin elementov in skupin oglasov
- Spremembe elementov: Kako dodajanje ali odstranjevanje elementov, ki se uporabljajo v oglaševalski akciji za aplikacije ali oglaševalski akciji za maksimalno uspešnost, vpliva na uspešnost.
- Spremembe uspešnosti elementov: Kako spremembe uspešnosti posamezne skupine elementov vplivajo na splošno uspešnost oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost.
- Primernost: Kako različni dejavniki vplivajo na to, kako pogosto so oglasi primerni za promet (npr. izčrpanost proračuna; začasna zaustavitev skupine oglasov, skupine elementov ali oglaševalske akcije; neodobreni oglasi, skupine oglasov, elementi ali skupine elementov).
Vsa druga pojasnila
- Oglaševalska akcija še vedno pridobiva informacije (nova): Označuje, kdaj lahko v novi oglaševalski akciji prihaja do nekaterih pričakovanih nihanj v obdobju pridobivanja informacij.
- Cilji optimizacije: Kako spremembe ciljev optimizacije v oglaševalskih akcijah za aplikacije (npr. sprememba iz namestitev v dejanja v aplikaciji) morda vplivajo na uspešnost.
- Spremembe ciljanja: Kako spremembe ciljanja na lokacijo, ciljanja na ključne besede, stanja ključnih besed in dodajanja ali odstranjevanja ciljne skupine morda vplivajo na uspešnost.
- Konkurenčnost dražbe in zanimanje pri iskanju: Kako spremembe obsega iskanja v oglasnem prostoru za iskalno omrežje in Nakupovanje morda vplivajo na uspešnost.
- Zgodovina sprememb: Kako so spremembe računa morda vplivale na uspešnost računa.
- Učinki dneva v tednu: Kako je vedenje uporabnikov na določene dneve v tednu morda prispevalo k opaženim spremembam uspešnosti.
Ogled pojasnil v računu
Pojasnila ne bodo prikazana, če časovno obdobje vsebuje današnji datum, ker je za ta dan morda na voljo več podatkov.
Ogled pojasnil
Privzeto bodo prikazana pojasnila, ki izbrano časovno obdobje primerjajo s prejšnjim obdobjem enake dolžine:
- Pomaknite se na stran »Oglaševalska akcija« ali »Skupine oglasov«.
- Miškin kazalec premaknite na vrednosti v tabeli s podatki, ki so obarvane z modro pikčasto črto
.
- Videli boste, kako se je ta vrednost spremenila od zadnjega obdobja.
Če ste kot časovno obdobje na primer izbrali zadnjih 7 dni, bodo prikazana pojasnila, kako se je uspešnost spremenila od tedna prej.
- Poleg tega lahko premaknete miškin kazalec na grafikon uspešnosti na glavni strani oglaševalske akcije. Pojasnila bodo na voljo za večje spremembe uspešnosti v izbranem časovnem obdobju.
- Če si želite ogledati vzrok spremembe, kliknite Prikaži pojasnila.
Ogled pojasnil v poročilu o strategiji ponudb
Glavne vzroke za večje spremembe najdete tako, da si ogledate pojasnila v poročilu o strategiji ponudb.
- V meniju strani na levi pojdite na stran »Oglaševalske akcije«.
- Kliknite povezavo v stolpcu »Vrsta strategije ponudb« za izbrano oglaševalsko akcijo.
- Miškin kazalec premaknite na vrednost, za katero si želite ogledati pojasnila.
- Ciljni CPA: Ogledate si lahko pojasnila za vrednosti »Cena«, »Konverzije« in »Dejanski CPA«.
- Povečanje števila konverzij: Ogledate si lahko pojasnila za vrednosti »Cena« in »Konverzije«.
- Ciljni ROAS: Ogledate si lahko pojasnila za vrednosti »Cena«, »Vrednost konverzije« in »ROAS«.
- Največja vrednost konverzije: Ogledate si lahko pojasnila za vrednosti »Cena« in »Konverzije«.
- Ciljni delež prikazov: Ogledate si lahko pojasnila za vrednosti »Cena« in »Delež prikazov na najvišjem mestu v iskalnem omrežju«.
- Povečanje števila klikov: Ogledate si lahko pojasnila za vrednosti »Cena« in »Kliki«.
- Strategije ponudb na podlagi konverzij: Ogledate si lahko pojasnila za vrednost »Zamik konverzije«.
- Poleg tega lahko premaknete miškin kazalec na grafikon uspešnosti v poročilu o strategiji ponudb. Pojasnila bodo na voljo za večje spremembe uspešnosti v izbranem časovnem obdobju.
- Če si želite ogledati vzrok spremembe, kliknite Prikaži pojasnila.
Ogled pojasnil v oglaševalski akciji, skupinah oglasov ali zgodovini sprememb
Vzroke za večje spremembe uspešnosti oglasov odkrijete tako, da si ogledate pojasnila, ko so voljo v grafikonih, prikazanih na zavihkih oglaševalskih akcij, skupin oglasov ali zgodovine sprememb.
- V levem meniju strani odprite zavihke za oglaševalske akcije, skupine oglasov ali zgodovino sprememb.
- Miškin kazalec premaknite na grafikon uspešnosti. Pojasnila bodo na voljo za večje spremembe uspešnosti v izbranem časovnem obdobju.
- Če si želite ogledati vzrok spremembe, na oznakah grafikonov kliknite možnost Prikaži pojasnila.
Pridobivanje pojasnil za časovna obdobja po meri
Če želite primerjati dve obdobji po meri, v izbiri časovnega obdobja izberite časovni obdobji, ki ju želite primerjati:
- V zgornjem desnem kotu zaslona kliknite puščico dol ob časovnem obdobju.
- Kliknite gumb za preklop pri možnosti »Primerjaj« in pod njo izberite Prejšnje obdobje.
- Izberite časovno obdobje. Poskrbite, da sta obdobji enako dolgi in neprekinjeni, sicer pojasnila ne bodo prikazana.
- Kliknite Uporabi.
Oglejte si odstotek sprememb, ki je dodan pod številkami v stolpcih z meritvami uspešnosti.
Večje spremembe bodo označene z modro in prikazano bo pojasnilo.
Zakaj morda ni pojasnil
Pojasnila so zasnovana tako, da izpostavijo večje spremembe meritev uspešnosti, za katere optimizira vaša oglaševalska akcija. Lahko se zgodi, da pojasnila niso vedno na voljo. Spodaj je navedenih nekaj pogostih razlogov, zakaj pojasnila niso na voljo:
- Meritev uspešnosti ni usklajena s cilji oglaševalske akcije.
- Sprememba uspešnosti ni dovolj velika, da bi sprožila pojasnilo.
- Časovno obdobje vključuje današnji datum ali datume, starejše od zadnjih 90 dni.
Pojasnila so trenutno na voljo samo za nekatere vrste oglaševalskih akcij in strategij ponudb, kot je navedeno spodaj:
| Vrsta oglaševalske akcije | Strategija ponudb | Podprte meritve |
| Iskalno omrežje | Izboljšan CPC za vrednost | Vrednost konverzije |
| Iskalno omrežje | Ročni CPC in izboljšan CPC | Kliki, cena, prikazi, konverzije in vrednost konverzije |
| Iskalno omrežje | Povečanje števila klikov | Kliki in cena |
| Iskalno omrežje | Povečanje števila konverzij | Cena in konverzije |
| Iskalno omrežje | Povečanje vrednosti konverzije in ciljni ROAS | Cena in vrednost konverzije |
| Iskalno omrežje | Ciljni CPA | Cena in konverzije |
| Iskalno omrežje | Ciljni delež prikazov | Cena in prikazi |
| Aplikacija | Ciljni CPA | Cena, namestitve in dejanja v aplikaciji |
| Maksimalna uspešnost | Povečanje števila konverzij (z izbirnim ciljnim CPA-jem) | Cena, konverzije |
| Maksimalna uspešnost | Povečanje vrednosti konverzije (z izbirnim ciljnim ROAS-om) | Cena, vrednost konverzije |
