Vysvetlenia vám umožňujú lepšie pochopiť veľké zmeny vo výkonnosti vášho účtu Google Ads. Keď zaznamenáte výraznú zmenu výkonnosti kampane alebo reklamnej skupiny vo vyhľadávaní, vysvetlenia vám pomôžu rýchlo zistiť, prečo k nej došlo.
Vysvetlenia sú momentálne k dispozícii len pre kampane vo vyhľadávaní s manuálnymi ponukami alebo ponukami vylepšenej CZK.
Výhody
- Šetríte čas: stačí niekoľko kliknutí, aby ste zistili, prečo sa výkonnosť vášho účtu zmenila.
- Všetko na jednom mieste: už nemusíte porovnávať rôzne prehľady, kontrolné zoznamy či iné nástroje. Jednoducho porovnajte dve obdobia a zobrazia sa vysvetlenia významných zmien výkonnosti (ak sú dostupné).
- Diagnostikujete problémy: získajte presnejší a komplexnejší obraz umožňujúci diagnostiku možných príčin zmien výkonnosti kampane alebo reklamnej skupiny.
Typy vysvetlení
Vysvetlenia vám pomôžu dozvedieť sa viac o tom, ako mohli výkonnosť vašej kampane alebo reklamnej skupiny ovplyvniť nasledujúce faktory:
- Zmeny ponúk: ako mohli zmeny ponúk ovplyvniť umiestnenie a frekvenciu zobrazovania vašich reklám.
- Zmeny v zacielení stratégie ponúk: ako mohli zmeny zacielenia na úrovni reklamnej skupiny, kampane alebo portfólia ovplyvniť výkonnosť.
- Zmeny limitu ponúk: ako nastavenie alebo zmena limitov ponúk ovplyvňuje automatickú optimalizáciu ponúk. Limity ponúk môžu zabrániť službe Google Ads upravovať vaše ponuky na sumu, ktorá je najvhodnejšia pre váš cieľ.
- Zmeny stratégie ponúk: ako môže zmena typu stratégie alebo portfólia ovplyvniť výkonnosť. Každý typ stratégie automatických ponúk je navrhnutý tak, aby vám pomohol dosiahnuť špecifický cieľ vašej firmy.
- Zmeny modifikátorov ponúk: ako mohli zmeny modifikátora ponuky pre zariadenie, modifikátora ponuky podľa oblasti, modifikátora ponuky podľa demografie a modifikátora ponuky pre publikum ovplyvniť výkonnosť.
- Zmeny rozpočtu: Ako mohli zmeny rozpočtu ovplyvniť počet kliknutí a zobrazení, ktoré získali vaše reklamy.
- Pridelenie rozpočtu: Ako mohlo rozdelenie rozpočtu medzi viaceré položky (napríklad reklamné skupiny) ovplyvniť výkonnosť iných položiek.
- Miera vyčerpania rozpočtu: ako mohla zmena priemernej ceny za kliknutie (CZK) zapríčiniť, že sa rozpočet minul rýchlejšie alebo pomalšie než zvyčajne.
- Konverzie: ako mohla zmena stavu alebo nastavení konverzných akcií ovplyvniť počet konverzií. Vysvetlenia zahŕňajú aj údaje o oneskorení konverzií a frekvencii spúšťania značiek, ktoré vám pomôžu diagnostikovať zmeny výkonnosti.
- Vhodnosť: aký vplyv mohli mať rôzne faktory na to, ako často mohli vaše reklamy získavať návštevnosť (napríklad vyčerpanie rozpočtu alebo pozastavenie reklamnej skupiny či kampane, keď boli všetky reklamy v reklamnej skupine zamietnuté).
- Zmeny zacielenia: ako môžu zmeny geografického zacielenia, zacielenia na kľúčové slová, stavu kľúčového slova a pridanie alebo odstránenie publika ovplyvniť výkonnosť.
- Konkurencia v aukcii a záujem o vyhľadávanie: ako môžu zmeny objemu vyhľadávania na partnerských weboch vo Vyhľadávacej sieti a prihlásenie na využívanie týchto webov či odhlásenie z ich využívania ovplyvniť výkonnosť.
- História zmien: ako mohli zmeny účtu ovplyvniť jeho výkonnosť.
Zobrazenie vysvetlení v účte
Vysvetlenia sa vám nezobrazia, ak obdobie zahŕňa dnešný dátum, pretože pre dnešný deň môže byť k dispozícii viac údajov.
Zobrazenie vysvetlení
Predvolene sa vám zobrazia vysvetlenia porovnávajúce obdobie, ktoré ste vybrali, s predchádzajúcim obdobím rovnakej dĺžky:
- Prejdite na stránku kampane alebo reklamných skupín.
- Umiestnite kurzor myši nad hodnoty v tabuľke s údajmi, ktoré sú zobrazené modrou farbou a podčiarknuté prerušovanou čiarou
.
- Uvidíte, ako sa táto hodnota zmenila od posledného obdobia.
Ak ste napríklad vybrali obdobie posledných sedem dní, zobrazia sa vysvetlenia, ako sa vaša výkonnosť zmenila v porovnaní s predchádzajúcim týždňom.
- Kliknite na Zobraziť vysvetlenie a pozrite sa, čo spôsobilo zmenu.
.Získanie vysvetlení pre vlastné obdobia
Ak chcete porovnať dve vlastné obdobia, vo výbere obdobia zvoľte dve obdobia, ktoré chcete porovnať:
- V pravom hornom rohu obrazovky kliknite na šípku nadol vedľa obdobia.
- Kliknite na prepínač vedľa položky Porovnať a potom pod ním vyberte Predchádzajúce obdobie.
- Vyberte obdobie. Uistite sa, že obe obdobia majú rovnakú dĺžku a nasledujú po sebe, inak sa vysvetlenia nezobrazia.
- Kliknite na Použiť.
Pod číselnými údajmi v stĺpcoch s metrikami výkonnosti sa zobrazia percentuálne zmeny.
Významné zmeny budú zvýraznené modrou farbou a zobrazí sa vysvetlenie.
Prečo sa vám vysvetlenia nemusia zobraziť
- Vysvetlenia sú dostupné len pre kampane vo vyhľadávaní, ktoré používajú manuálne ponuky alebo vylepšenú CZK. Nezobrazia sa pre ostatné kampane vo vyhľadávaní, obsahové kampane, videokampane, nákupné kampane, kampane s dynamickými reklamami vo vyhľadávaní ani pre kampane s automatickými ponukami.
- V súčasnosti vysvetlenia podporujú len kliknutia, cenu, zobrazenia a konverzie.
- Vysvetlenia sa spustia, len ak spĺňajú podmienku minimálneho objemu a zmien.
- Vysvetlenia sú dostupné len pre údaje za posledných 90 dní. Percentuálnu zmenu si môžete pozrieť aj pre obdobie dlhšie ako 90 dní, no okno vysvetlení sa nezobrazí.
- Vysvetlenia fungujú iba pri porovnaniach časových období s rovnakou dĺžkou, ktoré nasledujú po sebe.