Об интерпретациях

Интерпретации помогают понять, чем вызваны существенные изменения эффективности в аккаунте Google Рекламы, например в кампании в поисковой сети или группе объявлений.

В настоящее время интерпретации доступны только для кампаний в поисковой сети, в которых используется назначение цены за клик вручную или оптимизированная цена за клик.

Преимущества

  • Экономия времени. Чтобы понять, почему изменилась эффективность объявлений, потребуется всего пара кликов.
  • Удобные сводки. Больше не нужно сравнивать отчеты, использовать контрольные списки и работать с несколькими инструментами для решения одной задачи. Вы можете просто сравнить два диапазона дат, и, если данные по эффективности различаются, вы получите готовую интерпретацию.
  • Диагностика проблем. Более точные и полные данные, которые помогают проанализировать, почему изменилась эффективность кампании или группы объявлений.

Типы интерпретаций

В интерпретациях приводится подробная информация о том, как на эффективность кампании или группы объявлений могли повлиять следующие факторы:

  • Изменения ставок, от которых зависит, где и как часто показываются ваши объявления. 
  • Изменения целевой цены для стратегии назначения ставок, в том числе на уровне группы объявлений, кампании или пакетной стратегии.
  • Изменения предела ставок, которые влияют на автоматическую оптимизацию ставок. Пределы ставок могут помешать системе задавать ставки в соответствии с оптимальной ценой.
  • Изменения стратегии назначения ставок, в том числе типа стратегии или пакетной стратегии. Каждый тип стратегии помогает достичь определенных целей.
  • Изменения модификаторов ставок для устройств, местоположений, демографических характеристик и аудиторий.
  • Изменения бюджета, которые могут привести к изменениям количества кликов и показов.
  • Распределение бюджета между несколькими объектами, например группами объявлений, которое может сказаться на эффективности других объектов.
  • Скорость расходования бюджета и ее зависимость от изменения средней цены за клик. 
  • Конверсии, количество которых может зависеть от изменения статусов действий-конверсий или настроек. В интерпретации также включаются данные о времени до конверсии и частоте активации тегов, которые помогают проанализировать изменения эффективности.
  • Соответствие объявлений требованиям, от которых зависит, будут ли они допущены к показу. К ним относятся, например, расходование бюджета либо приостановка группы объявлений или кампании, все объявления в которой были отклонены.  
  • Изменения настроек таргетинга, например геотаргетинга или таргетинга по ключевым словам, статуса ключевых слов, а также добавление и удаление аудиторий.
  • Конкуренция на аукционах и интерес в поиске. Сюда относятся изменения количества запросов на сайтах поисковых партнеров и включение или отключение показа рекламы на этих сайтах.
  • История изменений в аккаунте.  

Как посмотреть интерпретации в аккаунте

Интерпретации не показываются, если в диапазон включен сегодняшний день, поскольку за этот день ещё могут появиться новые данные.

Как посмотреть интерпретации

По умолчанию диапазон данных, который вы выбрали, сравнивается с диапазоном такой же продолжительности.

  1. Перейдите на страницу кампании или группы объявлений.
  2. Наведите указатель мыши на значение в таблице данных, выделенное синим и подчеркнутое пунктирной линией .
  3. Вы увидите, как значение изменилось по сравнению с предыдущим периодом.
    Например, если вы выбрали в качестве диапазона последние семь дней, в интерпретациях будет показано изменение по сравнению с предыдущей неделей.
  4. Нажмите Посмотреть интерпретацию, чтобы узнать причину изменения.

Как посмотреть интерпретации для указанных вручную диапазонов дат

Чтобы сравнить данные за два определенных периода, укажите их в качестве диапазонов:

  1. Нажмите на стрелку вниз рядом с диапазоном дат в правом верхнем углу страницы.
  2. Переведите переключатель "Сравнить" в положение ВКЛ и выберите Предыдущий период под ним.
  3. Укажите диапазон дат. Интерпретации доступны только для периодов равной продолжительности и непосредственно следующих друг за другом.
  4. Нажмите Применить.

В столбцах с показателями будут также приведены значения изменений в процентах.

Существенные изменения будут выделены синим цветом, и для них будут доступны интерпретации.

Почему интерпретации не показываются

  • Интерпретации доступны только для кампаний в поисковой сети, в которых используется назначение ставок вручную или оптимизированная цена за клик. В кампаниях других типов (остальных кампаниях в поисковой сети, кампаниях в контекстно-медийной сети, видеокампаниях, торговых кампаниях и кампаниях с динамическими поисковыми объявлениями или автоматическим назначением ставок) эта функция недоступна.
  • В настоящее время интерпретации предоставляются только для кликов, стоимости, показов и конверсий. 
  • Интерпретации появляются, только если достигнут порог объема и процента изменений.
  • Объяснения доступны только для данных за последние 90 дней. Для более ранних периодов будет отображаться процент изменений, но объяснения появляться не будут.
  • Объяснения доступны только для периодов равной длины и непосредственно следующих друг за другом.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.