Интерпретации объясняют, чем вызваны существенные изменения эффективности в аккаунте Google Рекламы. Если в эффективности совместимых кампаний и групп объявлений возникают существенные колебания, вы можете разобраться, почему это произошло.
Кроме того, вместе с интерпретациями в Google Рекламе иногда показываются рекомендации. Если интерпретации помогают понять, что повлияло на эффективность рекламы, то рекомендации подсказывают, как ее повысить.
В настоящее время интерпретации доступны:
- в кампаниях для поисковой сети, где используется назначение цены за клик вручную, стратегии "Оптимизированная цена за клик", "Оптимизированная цена за клик для повышения ценности", "Целевая цена за конверсию", "Максимум конверсий", "Максимум кликов", "Максимальная ценность конверсии", "Целевой процент полученных показов" или "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу";
- в кампаниях для приложений, где используется стратегия "Целевая цена за конверсию";
- в кампаниях с максимальной эффективностью.
Для чего нужны интерпретации
- Экономия времени. Чтобы найти информацию о том, почему изменилась эффективность объявлений, потребуется всего несколько кликов.
- Удобные сводки. Больше не нужно сравнивать отчеты, использовать контрольные списки и работать с несколькими инструментами для решения одной задачи. Вы можете просто сравнить два диапазона дат, и, если данные по эффективности различаются, вы получите готовую интерпретацию.
- Диагностика проблем. Более точные и полные данные, которые помогают проанализировать, почему изменилась эффективность кампании или группы объявлений.
- Рекомендации. Наши советы помогут вам повысить эффективность рекламы. Рекомендации основываются на интерпретациях эффективности вашей кампании, в том числе на важных показателях, направлении и величине изменений, а также их причинах.
Какие бывают интерпретации
Интерпретации подробно объясняют, как на эффективности кампании или группы объявлений могли сказаться описанные ниже факторы.
Ставки
- Изменения ставок, от которых зависит, где и как часто показываются ваши объявления.
- Изменения целевых значений для стратегии назначения ставок, в том числе на уровне группы объявлений, кампании или пакетной стратегии.
- Оптимизация целевых значений для стратегии назначения ставок, которая может привести к изменению ежедневных расходов и других показателей.
- Изменения предела ставок, которые влияют на автоматическую оптимизацию ставок. Они могут мешать системе задавать ставки, соответствующие вашим целям.
- Изменения стратегии назначения ставок, в том числе типа стратегии или пакетной стратегии. Каждый тип стратегии помогает достигать определенных целей.
- Изменения модификаторов ставок для устройств, местоположений, демографических характеристик и аудиторий.
Бюджет
- Изменения бюджета, которые могут привести к изменениям количества кликов и показов.
- Оптимизация бюджета, которая может привести к изменению ежедневных расходов и других показателей.
- Распределение общего бюджета между несколькими объектами (например, группами объявлений), которое может сказаться на эффективности других объектов.
Конверсии
- Изменение настроек конверсий, в том числе периода и способа учета конверсий, а также модели атрибуции.
- Задержки конверсий, из-за которых может наблюдаться снижение количества конверсий, поскольку недавние конверсии ещё не были включены в отчеты.
- Колебания количества конверсий в зависимости от таких факторов, как снижение количества активаций тега, показов, кликов, коэффициента конверсии или CTR.
Ценность конверсий
- Изменение настроек ценности конверсий, в том числе изменение ценности по умолчанию, ценности транзакций или динамической ценности.
- Задержки ценности конверсий, из-за которых может наблюдаться снижение ценности конверсий, поскольку недавние конверсии ещё не были включены в отчеты.
- Колебания ценности конверсий в зависимости от таких факторов, как снижение количества кликов, коэффициента конверсии, CTR, количества конверсий или доли конверсий с определенной ценностью.
Процент отклоненных товаров
- Изменения в проценте отклоненных товаров. Информация об увеличении или уменьшении процента отклоненных товаров для каждой категории за период времени, указанный на карточке интерпретации. Если процент в какой-то категории увеличился, вероятно, ваша кампания недостаточно эффективна. Цель этой интерпретации – помочь вам снизить количество отклоненных товаров.
- Рекомендации и определение категорий отклонения. Категории отклонений в кампании, их определения и информация о том, как уменьшить количество отклонений. На карточке интерпретации может появляться до пяти категорий отклонения: "Низкая целевая цена", "Ограниченный охват", "Бюджет ограничен", "Кампании с пересекающимися настройками" и "Количество объектов". Они перечислены в порядке убывания: наверху показаны те, в которых процент отклоненных товаров изменился сильнее всего за выбранный для карточки период времени.
- Рекомендация для категории отклонения. Информация о том, как уменьшить количество отклонений для категории с наибольшим процентным изменением.
Объекты, группы объектов и группы объявлений
- Изменения объектов. Как добавление или удаление объектов влияет на эффективность кампаний для приложений или кампаний с максимальной эффективностью.
- Изменения эффективности объектов. Как колебания эффективности отдельных групп объектов влияют на общие результаты кампаний с максимальной эффективностью.
- Соответствие требованиям. Как разные факторы влияют на то, будут ли объявления допущены к показу. К ним относятся, например, расходование бюджета, приостановка группы объявлений, группы объектов или кампании, отклонение объявления, группы объявлений, объекта или группы объектов.
Другое
- Кампания собирает данные (новое). Появляется, когда в новой кампании происходят ожидаемые колебания показателей в период обучения.
- Цели по оптимизации. Как изменение целей в кампаниях для приложений, например с количества установок на количество действий в приложении, влияет на результаты.
- Изменения настроек таргетинга. Как корректировка географического таргетинга, таргетинга по ключевым словам, статуса ключевых слов, а также добавление и удаление аудиторий влияет на результаты.
- Конкуренция на аукционах и уровень интереса. Как изменение количества запросов на инвентаре поисковой сети и Google Покупок влияет на результаты.
- История изменений. Как изменения в аккаунте могут влиять на его эффективность.
- Дни недели. Как действия пользователей в определенные дни недели могут влиять на эффективность.
Как посмотреть интерпретации в аккаунте
Интерпретации не показываются, если в диапазон включена текущая дата, поскольку за этот день могут появиться ещё данные.
На странице кампании или группы
По умолчанию диапазон данных, который вы выбрали, сравнивается с предыдущим диапазоном такой же продолжительности.
- Перейдите на страницу кампании или группы объявлений.
- Наведите указатель мыши на значение в таблице данных, выделенное синим и подчеркнутое пунктирной линией:
.
- Вы увидите, как значение изменилось по сравнению с предыдущим периодом.
Например, если вы выбрали в качестве диапазона последние семь дней, в интерпретациях будет показано изменение по сравнению с предыдущей неделей.
- На главной странице кампаний вы также можете навести указатель мыши на диаграмму эффективности. Интерпретации будут показываться для значительных изменений эффективности в выбранном диапазоне дат.
- Нажмите Показать интерпретацию, чтобы узнать причину изменений.
В отчете о стратегии назначения ставок
Интерпретации в отчете о стратегии назначения ставок помогут выяснить причины значительных изменений.
- В меню выбора страниц слева перейдите в раздел "Кампании".
- В столбце "Тип стратегии назначения ставок" для нужной кампании нажмите на ссылку.
- Наведите указатель мыши на значение, интерпретация которого вас интересует.
- Целевая цена за конверсию. Показываются интерпретации для значений цены, числа конверсий и фактической цены за конверсию.
- Максимум конверсий. Показываются интерпретации для значений цены и числа конверсий.
- Целевая рентабельность инвестиций в рекламу. Показываются интерпретации для значений цены, ценности конверсий и рентабельности инвестиций в рекламу.
- Максимальная ценность конверсии. Показываются интерпретации для значений цены и числа конверсий.
- Целевой процент полученных показов. Показываются интерпретации для значений цены и процента полученных показов на верхней позиции в поисковой сети.
- Максимум кликов. Показываются интерпретации для значений цены и числа кликов.
- Стратегии назначения ставок на основе конверсий. Показываются интерпретации для значений задержки конверсий.
- Кроме того, чтобы посмотреть интерпретации в отчете о стратегии назначения ставок, вы можете навести указатель мыши на диаграмму эффективности. Интерпретации будут показываться для значительных изменений эффективности в выбранном диапазоне дат.
- Нажмите Показать интерпретацию, чтобы узнать причину изменений.
В кампании, группе объявлений или истории изменений
Определить причины существенных изменений эффективности рекламы можно с помощью интерпретаций в графиках, показываемых на вкладках "Кампании", "Группы объявлений" и "История изменений".
- В меню выбора страниц слева нажмите на нужную вкладку.
- Наведите указатель мыши на график эффективности. Интерпретации будут показываться для значительных изменений эффективности в выбранном диапазоне дат.
- Если причина изменений определена, в аннотации графика вам будет доступна кнопка Показать интерпретацию.
За указанные вручную диапазоны дат
Выберите два нужных диапазона дат для сравнения.
- В правом верхнем углу страницы нажмите на стрелку вниз рядом с диапазоном дат:
.
- Переведите переключатель "Сравнить" в положение "ВКЛ." и выберите под ним Предыдущий период.
- Укажите диапазон дат. Интерпретации доступны только для периодов равной продолжительности, непосредственно следующих друг за другом.
- Нажмите Применить.
В столбцах с показателями будут также приведены значения изменений в процентах.
Существенные изменения будут выделены синим цветом, и для них будут доступны интерпретации.
Почему интерпретации иногда не показываются
Интерпретации помогают выявлять существенные изменения показателей эффективности, для которых проводится оптимизация. Однако они показываются не всегда. Ниже описывается ряд самых распространенных причин, по которым интерпретации могут быть недоступны.
- Показатели эффективности не совпадают с целями кампании.
- Изменение не настолько значительно, чтобы была создана интерпретация.
- Диапазон дат включает текущую дату или охватывает срок более последних 90 дней.
В настоящее время интерпретации доступны только для следующих типов кампаний и стратегий назначения ставок:
| Тип кампании | Стратегия назначения ставок | Поддерживаемые показатели |
| В поисковой сети | Оптимизированная цена за клик для повышения ценности | Ценность конверсии |
| В поисковой сети | Назначение цены за клик вручную и оптимизированная цена за клик | Клики, цена, показы, конверсии и ценность конверсий |
| В поисковой сети | Максимум кликов | Клики и стоимость |
| В поисковой сети | Максимум конверсий | Стоимость и конверсии |
| В поисковой сети | Максимальная ценность конверсии и целевая рентабельность инвестиций в рекламу | Стоимость и ценность конверсий |
| В поисковой сети | Целевая цена за конверсию | Стоимость и конверсии |
| В поисковой сети | Целевой процент полученных показов | Стоимость и показы |
| Для приложений | Целевая цена за конверсию | Цена, установки и действия в приложении |
| Максимальная эффективность | Максимум конверсий с необязательной целевой ценой за конверсию | Стоимость и конверсии |
| Максимальная эффективность | Максимальная ценность конверсии с необязательной целевой рентабельностью инвестиций в рекламу | Стоимость и ценность конверсии |
