Объяснения (бета)

Объяснения помогают понять, чем вызваны существенные изменения эффективности в аккаунте Google Рекламы, например в поисковой кампании или группе объявлений.

В объяснениях приводится подробная информация о том, как на эффективность кампании или группы объявлений могли повлиять следующие факторы:

  • Изменения ставок, от которых зависит, где и как часто показываются ваши объявления.
  • Изменения модификаторов ставок для устройств, местоположений, демографических характеристик и аудиторий.
  • Изменения бюджета, которые могут привести к изменениям количества кликов и показов.
  • Распределение бюджета между несколькими объектами, например группами объявлений, которое может сказаться на эффективности других объектов.
  • Скорость расходования бюджета и ее зависимость от изменения средней цены за клик.
  • Соответствие объявлений требованиям, от которых зависит, будут ли они допущены к показу. К ним относятся, например, расходование бюджета либо приостановка группы объявлений или кампании, все объявления в которой были отклонены.
  • История изменений в аккаунте.
  • Изменения настроек таргетинга, например географического или по ключевым словам, статуса ключевых слов, а также добавление и удаление аудиторий.
  • Конкуренция на аукционах и интерес в поиске. Сюда относятся изменения объемов поисковых запросов на сайтах поисковых партнеров и включение или отключение показа рекламы на этих сайтах.

Преимущества

  • Экономия времени. Достаточно нескольких кликов, чтобы понять, почему изменилась эффективность аккаунта.
  • Удобные сводки. Больше не нужно сравнивать отчеты, использовать контрольные списки и работать с несколькими инструментами для решения одной задачи. Вы можете просто сравнить два диапазона дат, и, если данные по эффективности различаются, вы получите готовое объяснение.
  • Точность. Более точные и полные данные, которые помогают проанализировать, почему изменилась эффективность кампании или группы объявлений.

Как посмотреть объяснения в аккаунте

About Explanations
  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню навигации слева выберите Кампании в поисковой сети.
  3. В меню выбора страниц слева откройте раздел Кампании или Группы объявлений.
  4. Нажмите на стрелку вниз рядом с диапазоном дат в правом верхнем углу страницы.
  5. Переведите переключатель "Сравнить" во включенное положение. Появится возможность выбрать второй диапазон дат.
  6. В верхнем диапазоне укажите период, данные за который вы хотите сравнить.
  7. В разделе "Сравнить" выберите Предыдущий период.
    Чтобы появились объяснения, продолжительность периодов должна быть одинаковой.
  8. Нажмите Применить. Результаты по обоим периодам отобразятся на диаграмме.
  9. В столбцах с показателями будут также приведены значения изменений в процентах в виде +X % или -X %. Значительные изменения будут выделены синим цветом. Если нажать на такое значение, откроется панель объяснений.
    • Панель объяснений появится в правой части экрана и будет содержать список элементов, например групп объявлений или ключевых слов, которые связаны с выбранным изменением.
  10. Чтобы посмотреть сведения об изменениях эффективности определенного элемента, нажмите Подробнее.
  • Объяснения доступны только для кампаний в поисковой сети, в которых используется назначение ставок вручную или Оптимизированная цена за клик. В кампаниях других типов (не только в поисковой сети, в контекстно-медийной сети, видеокампаниях, торговых кампаниях и кампаниях с динамическими поисковыми объявлениями или автоматическим назначением ставок) эта функция недоступна.
  • В настоящее время объяснения работают только для кликов, стоимости и показов.
  • Объяснения появляются, только если достигнут порог объема и процента изменений.
  • Объяснения доступны только для данных за последние 90 дней. Для более ранних периодов будет отображаться процент изменений, но объяснения появляться не будут.
  • Объяснения доступны только для периодов равной длины и непосредственно следующих друг за другом.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.