Explicațiile vă oferă statistici privind modificările importante ale performanței contului Google Ads. Atunci când descoperiți o fluctuație semnificativă legată de performanța unei campanii compatibile sau a unui grup de anunțuri compatibil, explicațiile vă ajută să aflați rapid motivele acestor modificări.
În plus, Google Ads oferă uneori recomandări care apar lângă explicații. Explicațiile vă arată de ce performanța anunțurilor a fluctuat, iar recomandările vă ajută să îmbunătățiți performanța anunțurilor pe viitor.
Momentan, sunt disponibile explicații pentru:
- campaniile în rețeaua de căutare care folosesc strategiile de licitare Sumă CPC manuală, Optimizare CPC, Optimizare CPC pentru valoare, sumă CPA vizată, Maximizați numărul de conversii, Maximizați numărul de clicuri, Maximizați valoarea conversiilor, Procentajul vizat de afișări și Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare;
- campaniile pentru aplicații care folosesc strategia de licitare suma CPA vizată;
- campaniile pentru Performanță maximă.
Avantaje
- Economisiți timp: cu doar câteva clicuri, aflați de ce s-a schimbat performanța contului.
- Totul într-un singur loc: nu mai este nevoie să comparați diverse rapoarte, liste de verificare sau alte instrumente. Este suficient să comparați două intervale de date, urmând ca, dacă sunt disponibile, să vi se ofere explicații cu privire la modificările semnificative ale performanței.
- Diagnosticați problemele: obțineți o perspectivă mai precisă și cuprinzătoare, pe baza căreia să diagnosticați motivele posibile pentru modificările performanței campaniei sau grupului de anunțuri.
- Primiți recomandări: primiți recomandări pentru a îmbunătăți performanța anunțurilor. Recomandările depind de performanța campaniei, așa cum apare în explicații, inclusiv de valorile relevante, direcția și dimensiunea fluctuației de performanță și cauzele concrete.
Tipurile de explicații
Cu ajutorul explicațiilor, puteți afla mai multe despre influența potențială a factorilor de mai jos asupra performanței campaniei sau grupului de anunțuri.
Explicații privind licitarea
- Modificările sumelor licitate: influența potențială a modificărilor sumelor licitate asupra frecvenței de afișare a anunțurilor.
- Modificările elementelor vizate de strategia de licitare: influența potențială a modificărilor elementelor vizate la nivel de grup de anunțuri, de campanie sau de portofoliu asupra performanței.
- Optimizarea direcționării în funcție de strategia de licitare: modul în care optimizarea automată a performanței în raport cu obiectivul privind suma licitată setată a determinat modificări ale cheltuielilor zilnice și ale altor valori.
- Modificările limitelor sumelor licitate: modul în care setarea sau modificarea limitelor sumelor licitate influențează optimizarea automată a sumelor licitate. Atunci când există limite ale sumelor licitate, este posibil ca Google Ads să nu poată ajusta sumele licitate la o valoare cât mai potrivită pentru obiectiv.
- Modificările strategiei de licitare: influența potențială a modificărilor aduse tipului de strategie sau portofoliului asupra performanței. Fiecare tip de strategie de licitare automatizată are rolul de a vă ajuta să realizați un anumit obiectiv pentru companie.
- Schimbările modificatorului sumelor licitate: influența potențială a modificărilor aduse modificatorului sumelor licitate la nivel de dispozitiv, de locație, de grup demografic și de segmente de public asupra performanței.
Explicații privind bugetul
- Modificările bugetului: influența potențială a modificărilor bugetului asupra numărului de clicuri și de afișări înregistrate de anunțurile dvs.
- Optimizarea bugetului: modul în care optimizarea automatizată a performanței în funcție de bugetul stabilit a determinat modificări ale cheltuielilor zilnice și ale altor valori.
- Alocarea bugetului comun: influența potențială a divizării bugetului pentru mai multe entități (de exemplu, grupuri de anunțuri) asupra performanței altor entități.
Explicații privind conversiile
- Setări pentru conversii: influența potențială a modificărilor setărilor pentru conversii asupra performanței, inclusiv a modificărilor aduse ferestrei de conversie, numărului de conversii, modelului de atribuire și altor setări.
- Durata până la conversie: modul în care conversiile recente care nu au fost raportate încă pot cauza o scădere a numărului de conversii.
- Fluctuații ale numărului de conversii primite: modul în care modificările privind numărul de conversii primite pot influența performanța și dacă aceste modificări au fost determinate de o scădere a numărului de conversii, de afișări, de clicuri, de CVR sau CTR.
Explicații privind valoarea conversiilor
- Setările pentru valoarea conversiilor: influența potențială a modificărilor aduse setărilor pentru valoarea conversiilor asupra performanței, inclusiv a modificărilor aduse valorilor prestabilite, valorilor tranzacțiilor, valorilor dinamice și altor setări.
- Întârziere privind valoarea conversiilor: modul în care conversiile recente care nu au fost raportate încă pot cauza o scădere a valorii conversiilor.
- Fluctuații ale valorilor conversiilor primite: influența potențială a modificărilor aduse valorilor conversiilor primite asupra performanței și dacă aceste modificări au fost determinate de o scădere a numărului de clicuri, a valorii CVR, a valorii CTR, a volumului de conversii sau a procentajului de conversii cu valori asociate.
Explicații privind rata de respingere
- Modificarea ratei de respingere: calculează creșterea sau scăderea cotei de respingere pentru fiecare categorie, pentru intervalul de timp al cardului explicativ. O creștere a modificării procentuale a unei categorii de respingere înseamnă că respectivele campanii pot avea performanțe sub nivelul optim. Obiectivul explicației este să reducă procentul de respingeri din campania dvs.
- Definiția și îndrumarea pentru categoria de respingere: evidențiază categoriile de respingere care v-au afectat campaniile, împreună cu o definiție corespunzătoare și instrucțiuni privind reducerea la minimum a acestora. În cardul cu explicații vor fi incluse maximum cinci categorii de respingere și anume costul vizat redus, acoperirea limitată, limitările de buget, campaniile care se suprapun și calitatea elementelor. Categoriile de respingere afișate pe cardul cu explicații sunt sortate în ordine descrescătoare, în funcție de modificarea procentuală a ratei de respingere pentru intervalul de timp al cardului cu explicații.
- Recomandarea privind categoria de respingere: oferă o anumită recomandare, pentru a reduce frecvența de apariție a categoriei de respingere cu cea mai mare modificare procentuală.
Explicații privind elementele, grupurile de elemente și grupurile de anunțuri
- Modificările elementelor: influența potențială asupra performanței a adăugării sau a eliminării elementelor din campania pentru aplicații sau din campania pentru Performanță maximă.
- Modificările performanței elementelor: influența potențială a modificărilor aduse performanței grupurilor de elemente individuale asupra performanței generale a campaniei pentru Performanță maximă.
- Eligibilitatea: influența potențială a diverșilor factori asupra frecvenței cu care anunțurile dvs. sunt eligibile să înregistreze trafic (de exemplu, epuizarea bugetului; întreruperea unui grup de anunțuri, a unui grup de elemente sau a unei campanii; anunțurile, grupurile de anunțuri, elementele sau grupurile de elemente respinse).
Toate celelalte explicații
- Campania încă învață (nouă): evidențiază momentele în care o campanie nouă poate înregistra o fluctuație anticipată în perioada de învățare.
- Obiective de optimizare: influența potențială a modificării obiectivelor de optimizare din campaniile pentru aplicații (cum ar fi schimbarea instalărilor în acțiuni în aplicație) asupra performanței.
- Modificările opțiunilor de direcționare influența potențială a modificărilor aduse direcționării în funcție de locație, direcționării în funcție de cuvinte cheie, stării cuvintelor cheie și adăugării / eliminării unui segment de public, asupra performanței.
- Concurența din timpul licitațiilor și interesul în căutări: influența potențială a modificărilor volumului căutărilor din inventarul din Rețeaua de căutare și din Cumpărături Google asupra performanței.
- Istoricul modificărilor: influența potențială a modificărilor contului asupra performanței acestuia.
- Efectele pe zile ale săptămânii: modul în care comportamentul utilizatorilor din anumite zile ale săptămânii poate contribui la modificările observate ale performanței.
Cum puteți vedea explicațiile în contul dvs.
Nu veți primi explicații dacă intervalul de date conține ziua curentă, deoarece este posibil să existe mai multe date pentru ziua respectivă.
Consultați explicațiile
În mod prestabilit, veți primi explicații care compară intervalul de date selectat cu perioada anterioară de aceeași durată:
- accesați pagina campaniei sau a grupurilor de anunțuri;
- plasați cursorul pe acele valori din tabelul de date care sunt colorate cu albastru și subliniate cu o linie punctată
;
- veți vedea cum s-a modificat această valoare de la ultima perioadă.
De exemplu, dacă ați selectat ultimele șapte zile ca interval de date, veți primi explicații pentru modificarea performanței prin comparație cu săptămâna anterioară.
- puteți inclusiv să plasați cursorul deasupra graficului de performanță din pagina principală a campaniei. Vor fi disponibile explicații pentru modificările semnificative ale performanței în intervalul de timp selectat.
- dați clic pe Consultați explicațiile pentru a vedea care sunt motivele modificării.
Vedeți explicațiile în raportul privind strategia de licitare
Puteți afla cauzele principale ale modificărilor semnificative consultând explicațiile din raportul privind strategia de licitare.
- Accesați pagina Campanii în meniul pentru pagini din stânga.
- Dați clic pe linkul din coloana Tipul strategiei de licitare din campania selectată.
- Plasați cursorul deasupra valorii pentru care doriți să afișați explicații.
- Suma CPA vizată: puteți consulta explicații pentru valorile Cost, Conversii și Suma CPA reală.
- Maximizați numărul de conversii: puteți consulta explicații pentru valorile Cost și Conversii.
- Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare: puteți consulta explicații pentru valorile Cost, Conversii și Rentabilitatea cheltuielilor publicitare.
- Valoarea maximă a conversiilor: puteți consulta explicații pentru valorile Cost și Conversii.
- Procentajul vizat de afișări: puteți consulta explicații pentru principalele valori IS de Cost și Căutare.
- Maximizați numărul de clicuri: puteți consulta explicații pentru valorile Cost și Clicuri.
- Strategii de licitare bazate pe conversii: puteți consulta explicații pentru valoarea Durată până la conversie.
- În plus, puteți să plasați cursorul deasupra graficului de performanță din raportul privind strategia de licitare. Vor fi disponibile explicații pentru modificările semnificative ale performanței în intervalul de timp selectat.
- Dați clic pe Consultați explicațiile pentru a vedea care sunt motivele modificării.
Consultați explicațiile din campanie, grupuri de anunțuri sau istoricul modificărilor
Puteți să identificați cauzele unor modificări semnificative ale performanței anunțurilor, consultând explicațiile atunci când sunt disponibile în graficele din filele Campanii, Grupuri de anunțuri sau Istoricul modificărilor.
- Accesați filele Campanii, Grupuri de anunțuri sau Istoricul modificărilor în meniul pentru pagini din stânga.
- Plasați cursorul deasupra graficului de performanță. Vor fi disponibile explicații pentru modificările semnificative ale performanței în intervalul de timp selectat.
- Dați clic pe Consultați explicațiile la adnotările din grafic, atunci când sunt disponibile, pentru a vedea care sunt motivele modificării.
Primiți explicații pentru intervale de date personalizate
Pentru a compara două intervale personalizate, alegeți cele două perioade pe care doriți să le comparați din intervalul de date selectat:
- în colțul din dreapta sus al ecranului, dați clic pe săgeata în jos de lângă intervalul de date
;
- dați clic pe comutatorul de lângă „Comparați”, apoi selectați Perioada anterioară de sub acesta;
- selectați un interval de timp. Asigurați-vă că cele două perioade au durate egale și sunt alăturate. În caz contrar, explicațiile nu se vor afișa.
- dați clic pe Aplicați.
Sub numerele din coloanele cu valori privind performanța, veți găsi o modificare procentuală.
Modificările semnificative vor fi evidențiate cu albastru și însoțite de o explicație.
De ce este posibil să nu apară explicații
Explicațiile au rolul de a prezenta modificările semnificative ale valorilor privind performanța pentru care se optimizează campania. Cu toate acestea, este posibil să constatați că explicațiile nu sunt întotdeauna disponibile. Iată câteva motive frecvente pentru indisponibilitatea explicațiilor:
- valoarea privind performanța nu corespunde obiectivelor campaniei;
- modificarea valorii privind performanța nu este suficient de semnificativă pentru a declanșa o explicație;
- intervalul de date include ziua curentă sau depășește ultimele 90 de zile.
Momentan, explicațiile sunt disponibile numai pentru anumite tipuri de campanii și strategii de licitare, după cum urmează:
| Tipul campaniei | Strategie de licitare | Valori acceptate |
| Rețeaua de căutare | Optimizare CPC pentru valoare | Valoarea conversiilor |
| Rețeaua de căutare | Sumă CPC manuală și Optimizare CPC | Clicuri, cost, afișări, conversii și valoarea conversiilor |
| Rețeaua de căutare | Maximizați numărul de clicuri | Clicuri și cost |
| Rețeaua de căutare | Maximizați numărul de conversii | Cost și conversii |
| Rețeaua de căutare | Maximizați valoarea conversiilor și Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare | Cost și valoarea conversiilor |
| Rețeaua de căutare | Sumă CPA vizată | Cost și conversii |
| Rețeaua de căutare | Procentajul vizat de afișări | Cost și afișări |
| Aplicație | Sumă CPA vizată | Cost, instalări și acțiuni în aplicație |
| Performanță maximă | Maximizați numărul de conversii (cu o sumă CPA vizată opțională) | Cost, conversii |
| Performanță maximă | Maximizați valoarea conversiilor (cu o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare opțională) | Cost, valoarea conversiilor |
