Med forklaringer-funksjonen kan du få oversikt over større endringer i resultatene for Google Ads-kontoen din. Hvis du ser store svingninger i resultatene fra en kompatibel kampanje eller annonsegruppe, kan du lese gjennom forklaringene for raskt å finne ut hva dette skyldes.
I tillegg viser Google Ads noen ganger anbefalinger ved siden av forklaringene. Forklaringene viser årsaker til svingninger i annonseresultatene, mens anbefalinger hjelper deg med å oppnå bedre annonseresultater.
Per nå tilbys forklaringer i disse kampanjetypene:
- søkekampanjer
- appkampanjer
- Performance Max-kampanjer
- Demand Gen-kampanjer
- bannerkampanjer
- videokampanjer
Fordeler
- Spar tid: Finn ut hvorfor kontoresultatene svinger, med bare noen få klikk.
- Alt på ett sted: Du trenger ikke lenger å kryssjekke rapporter, sjekklister eller andre verktøy – du må bare sammenligne to datoperioder, så ser du forklaringer på betydelige resultatendringer, hvis slike er tilgjengelige.
- Diagnostiser problemer: Få en mer presis og omfattende oversikt for å diagnostisere mulige årsaker til endringer i resultatene fra kampanjer eller annonsegrupper.
- Få anbefalinger: Få anbefalinger om hvordan du kan få bedre annonseresultater. Anbefalingene er basert på kampanjeresultatene dine, slik de gjenspeiles i forklaringer, deriblant relevante beregninger, størrelsen på og retningen til resultatsvingningene samt spesifikke årsaker til svingningene.
Ulike typer forklaringer
Forklaringer kan gjøre at du finne ut mer om hvilken innvirkning faktorene nedenfor kan ha hatt på resultatene fra kampanjer eller annonsegrupper.
- Merk: Noen av disse typene forklaringer er ikke relevante for alle kampanjetyper.
Budgivningsforklaringer
- Budendringer: Hvordan endringer i budene dine kan ha påvirket hvor og hvor ofte annonsene dine ble vist.
- Endringer i budstrategimål: Hvordan endringer i målene på annonsegruppe-, kampanje- eller porteføljenivå kan ha påvirket resultatene.
- Optimalisering av budstrategimål: hvordan automatisk resultatoptimalisering i forhold til det angitte budmålet førte til endringer i de daglige kostnadene og andre beregninger.
- Endringer i budgrenser: Hvordan innstillinger for eller endringer av budgrenser kan påvirke den automatiske optimaliseringen av budene. Budgrenser kan hindre Google Ads i å justere budene dine til det beløpet som er optimalt for målet ditt.
- Endringer i budstrategier: Hvordan endringer i budstrategitypen eller porteføljen kan påvirke resultatene. Hver av de automatiske budstrategiene er utviklet for å hjelpe deg med å nå et bestemt mål for bedriften din.
- Endringer av budmodifikator: Hvordan endringer i budmodifikatoren for enhet, sted, demografisk kategori og målgruppe kan ha påvirket resultatene.
Budsjettforklaringer
- Budsjettendringer: Hvordan endringer i budsjettet ditt kan ha påvirket hvor mange klikk og visninger annonsene dine har fått.
- Budsjettoptimalisering: Se hvordan automatisk resultatoptimalisering ut fra det angitte budsjettet førte til endringer i de daglige kostnadene og andre beregninger.
- Fordeling av delt budsjett: Se hvordan fordelingen av budsjettet mellom flere enheter (f.eks. annonsegrupper) kan ha påvirket resultatene oppnådd med andre enheter.
Konverteringsforklaringer
- Konverteringsinnstillinger: Se hvordan endringer i konverteringsinnstillingene kan ha påvirket resultatene, deriblant endringer i konverteringsvinduet, tellingen av konverteringer, attribusjonsmodellen og andre innstillinger.
- Konverteringsforsinkelse: Hvordan nylige konverteringer som ikke er rapportert ennå, kan føre til en nedgang i antallet konverteringer.
- Svingninger i antallet mottatte konverteringer: Se hvordan endringer i antallet mottatte konverteringer kan påvirke resultatene, og hvorvidt disse endringene ble forårsaket av en nedgang i utløste konverteringstagger, visninger, klikk, KF eller CTR.
Konverteringsverdiforklaringer
- Innstillinger for konverteringsverdi: Hvordan endringer i innstillingene for konverteringsverdi kan ha påvirket resultatene dine, deriblant endringer i standardverdier, transaksjonsspesifikke verdier, dynamiske verdier og andre verdiinnstillinger.
- Forsinkelse i konverteringsverdien: Hvordan nylige konverteringer som ikke er rapportert ennå, kan føre til en nedgang i konverteringsverdien.
- Svingninger i registrerte konverteringsverdier: Hvordan endringer i de registrerte konverteringsverdiene kan påvirke resultatene, og hvorvidt disse endringene ble forårsaket av en nedgang i klikk, KF, CTR, konverteringsvolumet eller prosentandelen av konverteringer med tilknyttede verdier.
Forklaringer for avvisningsfrekvens
- Endring i avvisningsfrekvens: Her beregnes økningen eller reduksjonen i avvisningsfrekvensen per kategori i tidsperioden som forklaringskortet omfatter. En økning i den prosentvise endringen i en avvisningskategori betyr at du kanskje ikke oppnår optimale kampanjeresultater. Målet med forklaringen er å redusere kampanjens avvisningsprosent.
- Veiledning i og definisjon av avvisningskategoriene: Her presenterer vi avvisningskategoriene som har berørt kampanjene dine, samt en tilhørende definisjon og veiledning i hvordan du kan minimere dem. Opptil fem avvisningskategorier dekkes på forklaringskortet, nærmere bestemt lav målkostnad, begrenset rekkevidde, begrenset av budsjettet, overlappende kampanjer og elementkvalitet. Avvisningskategoriene som vises på forklaringskortet, er sortert i synkende rekkefølge basert på den prosentvise endringen i avvisningsfrekvensen i tidsperioden forklaringskortet omfatter.
- Anbefaling knyttet til avvisningskategori: Her får du en bestemt anbefaling for å redusere forekomsten av avvisningskategorien med den høyeste prosentvise endringen.
Forklaringer knyttet til elementer, elementgrupper og annonsegrupper
- Elementendringer: Se hvordan resultatene påvirkes av at du legger til elementer i eller fjerner elementer fra app- eller Performance Max-kampanjer.
- Endringer i resultatene du får med elementer: Se hvordan endringer i resultatene fra enkeltelementgrupper påvirker de samlede resultatene fra Performance Max-kampanjen.
- Kvalifisering: Ulike faktorer påvirker hvor ofte annonsene dine kan vises (f.eks. at budsjettet er brukt opp, at en kampanje, annonsegruppe eller elementgruppe settes på pause, eller at annonser, elementer eller annonsegrupper ikke godkjennes).
Alle andre forklaringer
- Kampanjen er fortsatt i innlæringsfasen (ny): Dette vises hvis en ny kampanje som fortsatt er i innlæringsfasen, er forventet å ha resultatsvingninger.
- Optimaliseringsmål: Hvordan endringer i optimaliseringsmålene for appkampanjene dine kan ha påvirket resultatene, for eksempel hvis du har endret installeringer til handlinger i apper.
- Endret målretting: Se hvordan endringer i stedsmålrettingen, søkeordmålrettingen, søkeordstatusen, nye målgrupper og fjerning av målgrupper kan påvirke resultatene.
- Konkurransenivå i auksjoner og søkeinteresse: Se hvordan endringer i søkevolumet for beholdning i søk og på Shopping kan påvirke resultatene.
- Endringslogg: Hvordan endringer i kontoen din kan ha påvirket resultatene for kontoen.
- Ukedagseffekter: Se hvordan brukeratferden på bestemte ukedager kan bidra til observerte endringer i resultatene.
Slik kan du se forklaringer i kontoen din
Du kan ikke se forklaringer hvis datoperioden du har valgt, inneholder dagens dato, siden det kan finnes flere data for den dagen.
Se forklaringer
Som standard ser du forklaringer som sammenligner datoperioden du har valgt, med den forrige perioden med lik lengde:
- Gå til kampanje- eller annonsegruppesiden din.
- Hold markøren over verdiene i datatabellen som er blå med en prikkete linje under
.
- Du kan se hvordan denne verdien har endret seg siden forrige periode.
Hvis du for eksempel valgte de siste sju dagene som datoperiode, ser du forklaringer på hvordan resultatene dine har endret seg sammenlignet med uken før.
- Du kan også holde markøren over resultatdiagrammet på hovedsiden for kampanjer. Forklaringer er tilgjengelige for vesentlige endringer i kampanjeresultatene i den valgte tidsperioden.
- Klikk på Se forklaringer for å se hva som førte til endringen.
Se forklaringer i budstrategirapporten
Du kan finne årsakene til vesentlige endringer ved å se på forklaringer i budstrategirapporten.
- Gå til Kampanjer-siden på sidemenyen til venstre.
- Klikk på linken i «Budstrategitype»-kolonnen for den valgte kampanjen.
- Hold markøren over verdien du ønsker å se forklaringer for.
- Mål-CPA: Du kan se forklaringer knyttet til kostnad, antallet konverteringer og faktiske CPA-verdier.
- Maksimer antall konverteringer: Du kan se forklaringer knyttet til kostnad og antallet konverteringer.
- Mål-ROAS: Du kan se forklaringer knyttet til kostnad, konverteringsverdi og ROAS-verdier.
- Maksimal konverteringsverdi: Du kan se forklaringer knyttet til kostnad og konverteringsverdier.
- Mål for visningsandel: Du kan se forklaringer knyttet til kostnad og topp-VA-verdier i søkenettverket.
- Maksimer antall klikk: Du kan se forklaringer knyttet til klikk og kostnad.
- Konverteringsbaserte budstrategier: Du kan se forklaringer av konverteringsforsinkelsen.
- Du kan også holde markøren over resultatdiagrammet i budstrategirapporten. Forklaringer er tilgjengelige for vesentlige endringer i kampanjeresultatene i den valgte tidsperioden.
- Klikk på Se forklaringer for å se hva som førte til endringen.
Se forklaringer i kampanjen, annonsegruppene eller i endringsloggen
Du kan finne årsakene til vesentlige endringer i annonseresultatene ut fra forklaringer, hvis slike er tilgjengelige i diagrammer på fanen for kampanjer, annonsegrupper eller endringsloggen.
- Gå til fanen for kampanjer, annonsegrupper eller endringsloggen i sidemenyen til venstre.
- Hold markøren over resultatdiagrammet. Forklaringer er tilgjengelige for vesentlige endringer i kampanjeresultatene i den valgte tidsperioden.
- Klikk på Se forklaringer i annoteringer i diagrammet (hvis slike er tilgjengelige) for å se hva som forårsaket endringen.
Se forklaringer for egendefinerte datoperioder
Du kan sammenligne to egendefinerte datoperioder ved å velge de to periodene i datoperiodevelgeren:
- Øverst til høyre på skjermen klikker du på nedoverpilen ved siden av datoperioden
.
- Klikk på bryteren ved siden av «Sammenlign», og velg Forrige periode nedenfor den.
- Velg en tidsperiode. Sørg for at begge periodene er sammenhengende og av lik lengde, ellers får du ikke se forklaringer.
- Klikk på Bruk.
Prosentvise endringer vises under tallene i kolonnene med resultatberegninger.
Vesentlige endringer fremheves i blått og vises med forklaringer.
Mulige årsaker til at du ikke ser noen forklaringer
Hensikten med forklaringene er å fremheve viktige endringer i resultatberegningene det optimaliseres for i kampanjen din. Fra tid til annen vises det kanskje ikke noen forklaringer. Her er noen vanlige årsaker til det:
- Resultatberegningen er ikke relevant for kampanjemålene.
- Endringen i resultatberegningen er ikke betydelig nok til å utløse en forklaring.
- Datoperioden omfatter dagens dato eller går lenger tilbake enn de siste 90 dagene.
Forklaringer gis bare i forbindelse med visse budstrategier og kampanjetyper, noe vi forklarer her:
| Kampanjetype | Budstrategi | Støttede beregninger |
| Flere kampanjetyper (søk, video, banner, Demand Gen og Performance Max) | Maksimer konverteringsverdien (med eller uten mål-ROAS) | Kostnad og konverteringsverdi |
| Maksimer antall konverteringer (med eller uten mål-CPA) | Kostnad og konverteringer | |
| Søk | Manuell CPC og utvidet CPC | Kikk, kostnad, visninger, konverteringer og konverteringsverdi |
| Mål for visningsandel | Kostnad og visninger | |
| Maksimer antall klikk | Klikk og kostnad | |
| Banner |
Manuell CPC og utvidet CPC |
Klikk, kostnad, visninger og konverteringer |
| Maksimer antall klikk | Klikk og kostnad | |
| Video | Mål-CPM | Kostnad og visninger |
| Alle andre budstrategier | Kostnad | |
| App | Mål-CPA | Kostnad, installeringer og handlinger i apper |
