Izmantojot skaidrojumus, varat gūt ieskatus par lielām izmaiņām Google Ads konta veiktspējā. Ja konstatējat būtiskas svārstības saderīgas kampaņas vai reklāmu kopas veiktspējā, skaidrojumi sniedz iespēju ātri noskaidrot, kāpēc tā notika.
Turklāt dažkārt Google Ads sniedz ieteikumus, kas tiek rādīti līdzās skaidrojumiem. Lai gan skaidrojumi norāda, kāpēc notika reklāmas veiktspējas svārstības, ieteikumi palīdz turpmākai jūsu reklāmu veiktspējas uzlabošanai.
Skaidrojumi pašlaik ir pieejami šādu veidu kampaņās:
- meklēšanas tīkla kampaņās, kurās tiek izmantota manuāla MPK, uzlabotā MPK cenu noteikšana, uzlabotā MPK cenu noteikšana vērtībai, mērķa MPI, reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana, cenu noteikšanas stratēģija “Klikšķu skaita maksimāla palielināšana”, reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana, mērķa seansu daļa un mērķa RTA;
- lietotņu kampaņās, kurās tiek izmantota mērķa MPI.
- Maksimālās veiktspējas kampaņas
Ieguvumi
- Laika ietaupījums: veiciet tikai dažus klikšķus un uzziniet, kāpēc konta veiktspēja ir mainījusies.
- Viss vienkopus: jums vairs nav nepieciešami pārskati ar savstarpējām norādēm, kontrolsaraksti vai citi rīki. Vienkārši salīdziniet divus datumu diapazonus, pēc pieejamības iegūstot skaidrojumus par būtiskām veiktspējas izmaiņām.
- Problēmu diagnostika: iegūstiet precīzāku un visaptverošāku informāciju, lai diagnosticētu iespējamos kampaņas vai reklāmu kopas veiktspējas izmaiņu iemeslus.
- Ieteikumi: saņemiet ieteikumus par reklāmu veiktspējas uzlabošanu. Ieteikumu pamatā ir skaidrojumos atspoguļotā jūsu kampaņas veiktspēja, tostarp atbilstošie rādītāji, veiktspējas svārstību noslieces un apmērs, kā arī konkrēti iemesli.
Skaidrojumu veidi
Izmantojot skaidrojumus, varat uzzināt vairāk par to, kāda ir tālāk norādīto faktoru iespējamā ietekme uz jūsu kampaņas vai reklāmu kopas veiktspēju.
Cenu noteikšanas skaidrojumi
- Cenu izmaiņas: kāda ir bijusi cenu izmaiņu iespējamā ietekme uz reklāmu rādīšanas vietu un biežumu.
- Cenu noteikšanas stratēģijas mērķa izmaiņas: kāda ir bijusi reklāmu kopas, kampaņas vai portfeļa līmeņa mērķa izmaiņu iespējamā ietekme uz veiktspēju.
- Cenu noteikšanas stratēģijas mērķa optimizācija: kā automatizētā veiktspējas optimizācija atbilstoši jūsu iestatītajam cenas mērķim radīja izmaiņas dienas tēriņos un citos rādītājos.
- Cenu ierobežojumu izmaiņas: kāda ir cenu ierobežojumu iestatīšanas vai izmaiņu ietekme uz automātisko cenu optimizāciju. Izmantojot cenu ierobežojumus, var tikt novērsta Google Ads cenu korekcija līdz summai, kas vislabāk atbilst jūsu mērķim.
- Cenu noteikšanas stratēģijas izmaiņas: kāda ir stratēģijas veida vai portfeļa izmaiņu iespējamā ietekme uz veiktspēju. Katrs automātiskās cenu noteikšanas stratēģijas veids ir paredzēts konkrēta uzņēmējdarbības mērķa sasniegšanai.
- Cenu pārveidotāja izmaiņas: kāda ir bijusi jūsu ierīces cenu pārveidotājā, cenas pēc atrašanās vietas pārveidotājā, demogrāfiskās cenas pārveidotājā vai mērķauditorijas cenas pārveidotājā veikto izmaiņu iespējamā ietekme uz veiktspēju.
Budžeta skaidrojumi
- Budžeta izmaiņas: kāda ir bijusi budžeta izmaiņu iespējamā ietekme uz reklāmu saņemto klikšķu un seansu skaitu.
- Budžeta optimizācija: kā automatizētā veiktspējas optimizācija atbilstoši jūsu iestatītajam budžetam radīja izmaiņas dienas tēriņos un citos rādītājos.
- Koplietojama budžeta piešķiršana: kāda ir bijusi budžeta sadales vairākos vienumos (piemēram, reklāmu kopās) iespējamā ietekme uz citu vienumu veiktspēju.
Reklāmguvumu skaidrojumi
- Reklāmguvumu iestatījumi: kāda ir bijusi reklāmguvumu iestatījumu izmaiņu (tostarp reklāmguvumu perioda, reklāmguvumu skaita, attiecinājuma modeļa vai citu iestatījumu izmaiņu) iespējamā ietekme uz veiktspēju.
- Reklāmguvumu aizkave: kā neseni reklāmguvumi, kas vēl nav iekļauti pārskatos, var izraisīt reklāmguvumu samazināšanos.
- Saņemto reklāmguvumu skaita svārstības: kā saņemto reklāmguvumu skaita izmaiņas var ietekmēt veiktspēju, un vai šo izmaiņu pamatā bija reklāmguvuma taga aktivizēšanas gadījumu skaita, seansu skaita, klikšķu skaita, RL vai VKS samazināšanās.
Reklāmguvumu vērtību skaidrojumi
- Reklāmguvumu vērtību iestatījumi: kāda ir bijusi reklāmguvumu vērtību iestatījumu izmaiņu (tostarp noklusējuma vērtību, darījumam atbilstošu vērtību, dinamisko vērtību un citu vērtību iestatījumu izmaiņu) iespējamā ietekme uz veiktspēju.
- Reklāmguvumu vērtības aizkave: kā neseni reklāmguvumi, kas vēl nav iekļauti pārskatos, var izraisīt reklāmguvumu vērtības samazināšanos.
- Saņemto reklāmguvumu vērtību svārstības: kā saņemto reklāmguvumu vērtību izmaiņas var ietekmēt veiktspēju, un vai šo izmaiņu pamatā bija klikšķu skaita, RL, VKS, reklāmguvumu apjoma vai ar vērtībām saistītu reklāmguvumu procentuālās daļas samazināšanās.
Noraidīšanas rādītāja skaidrojumi
- Noraidīšanas rādītāja izmaiņas: katrai kategorijai aprēķina noraidīšanas līmeņa pieaugumu vai samazinājumu paskaidrojuma kartītes laika periodā. Ja noraidīšanas kategorijas procentuālās izmaiņas ir pieaugums, iespējams, jūsu kampaņu veiktspēja ir zemāka par optimālo. Skaidrojuma mērķis ir samazināt noraidīšanas gadījumu procentuālo daļu kampaņā.
- Noraidīšanas kategoriju definīcija un norādījumi: uzskaita noraidīšanas kategorijas, kas ir ietekmējušas jūsu kampaņas, un sniedz attiecīgās definīcijas, kā arī norādījumus par to, kā samazināt noraidīšanas gadījumu skaitu šajās kategorijās. Skaidrojuma kartītē tiks iekļautas ne vairāk kā piecas noraidīšanas kategorijas: zema mērķa maksa, ierobežota sasniedzamība, ierobežots budžets, kampaņu pārklāšanās un līdzekļu kvalitāte. Skaidrojuma kartītē parādītās noraidīšanas kategorijas tiek kārtotas dilstošā secībā, pamatojoties uz noraidīšanas rādītāju procentuālajām izmaiņām skaidrojuma kartītes laika periodā.
- Noraidījuma kategorijas ieteikums: piedāvā konkrētu ieteikumu, lai samazinātu noraidīšanas gadījumu skaitu kategorijā ar vislielākajām procentuālajām izmaiņām.
Līdzekļu, līdzekļu grupu un reklāmu kopu skaidrojumi
- Līdzekļu izmaiņas: kā lietotņu kampaņās vai maksimālās veiktspējas kampaņās izmantoto līdzekļu pievienošana vai noņemšana ietekmē veiktspēju.
- Līdzekļu veiktspējas izmaiņas: kā atsevišķu līdzekļu grupu veiktspējas izmaiņas ietekmē maksimālās veiktspējas kampaņas kopējo veiktspēju.
- Piemērotība: kā dažādi faktori ietekmē to, cik bieži reklāmas ir piemērotas datplūsmai (piemēram, budžeta iztērēšana, reklāmu kopas, līdzekļu grupas vai kampaņas darbības pārtraukšana vai noraidītas reklāmas, reklāmu kopas, līdzekļi vai līdzekļu grupas).
Visi pārējie skaidrojumi
- Kampaņa joprojām pielāgojas (jauna): izceļ, kad jaunai kampaņai tās pielāgošanās periodā var būt vērojamas svārstības.
- Optimizācijas mērķi: kā optimizācijas mērķu izmaiņas jūsu lietotņu kampaņās, piemēram, instalāciju mainīšana uz darbībām lietotnē, var ietekmēt veiktspēju.
- Mērķauditorijas atlases izmaiņas: kāda ir bijusi mērķauditorijas atlasē pēc atrašanās vietas, mērķauditorijas atlasē pēc atslēgvārdiem, atslēgvārda statusā un mērķauditorijas pievienošanā vai noņemšanā veikto izmaiņu iespējamā ietekme uz veiktspēju.
- Konkurence izsolē un interese par meklēšanas vaicājumu: kā meklēšanas tīkla un pirkumu kampaņu krājumā veikto meklēšanas vaicājumu skaita izmaiņas var ietekmēt veiktspēju.
- Izmaiņu vēsture: kāda ir bijusi jūsu kontā veikto izmaiņu iespējamā ietekme uz tā veiktspēju.
- Ietekme uz nedēļas dienu: kā lietotāju rīcība noteiktās nedēļas dienās var ietekmēt novērotās izmaiņas veiktspējā.
Kā skatīt skaidrojumus kontā
Jūs nesaņemsiet skaidrojumus, ja jūsu datumu diapazons ietver šodienas datumu, jo dienā var būt vairāk datu.
Skaidrojumu skatīšana
Pēc noklusējuma tiks sniegti skaidrojumi, kuros jūsu atlasītā datumu diapazona dati tiek salīdzināti ar tikpat ilga iepriekšējā perioda datiem.
- Atveriet kampaņas vai reklāmu kopu lapu.
- Datu tabulā virziet kursoru virs vērtībām, kas ir zilā krāsā ar punktētu līniju
.
- Redzēsiet, kā vērtība ir mainījusies kopš pēdējā perioda.
Piemēram, ja kā datumu diapazonu atlasīsiet pēdējās 7 dienas, tiks sniegti skaidrojumi par to, kā jūsu veiktspēja atšķiras no iepriekšējās nedēļas.
- Varat arī galvenajā kampaņas lapā virzīt kursoru virs veiktspējas diagrammas. Ievērojamām veiktspējas izmaiņām, kas konstatētas atlasītajā laika posmā, būs pieejami skaidrojumi.
- Noklikšķiniet uz Skatīt skaidrojumus, lai noskaidrotu izmaiņu cēloni.
Skaidrojumu skatīšana cenu noteikšanas stratēģijas pārskatā
Svarīgu izmaiņu galvenos cēloņus varat skatīt cenu noteikšanas stratēģijas pārskatā pieejamajos skaidrojumos.
- Kreisajā pusē esošajā lapas izvēlnē atveriet lapu Kampaņas.
- Noklikšķiniet uz saites atlasītās kampaņas slejā “Cenu noteikšanas stratēģijas veids”.
- Virziet kursoru virs vērtības, kurai vēlaties skatīt skaidrojumu.
- Mērķa MPI: varat skatīt skaidrojumus maksas, reklāmguvumu un faktiskās MPI vērtībām.
- Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana: varat skatīt skaidrojumus maksas un reklāmguvumu vērtībām.
- Mērķa RTA: varat skatīt skaidrojumus maksas un reklāmguvumu vērtībai, kā arī RTA vērtībām.
- Maksimālā reklāmguvumu vērtība: varat skatīt skaidrojumus maksas un reklāmguvumu vērtībām.
- Mērķa seansu daļa: varat skatīt skaidrojumus maksas un meklēšanas tīkla augstākās pozīcijas SD vērtībām.
- Klikšķu skaita maksimāla palielināšana: varat skatīt skaidrojumus maksas un klikšķu vērtībām.
- Ar reklāmguvumiem saistītās cenu noteikšanas stratēģijas: varat skatīt skaidrojumus reklāmguvuma aizkaves vērtībai.
- Varat arī virzīt kursoru virs veiktspējas diagrammas cenu noteikšanas stratēģijas pārskatā. Ievērojamām veiktspējas izmaiņām, kas konstatētas atlasītajā laika posmā, būs pieejami skaidrojumi.
- Noklikšķiniet uz Skatīt skaidrojumus, lai noskaidrotu izmaiņu cēloni.
Skaidrojumu skatīšana kampaņā, reklāmu kopās vai izmaiņu vēsturē
Ievērojamu reklāmu veiktspējas izmaiņu cēloņus varat noskaidrot, skatot skaidrojumus, kad tie ir pieejami diagrammās cilnēs “Kampaņas”, “Reklāmu kopas” vai “Izmaiņu vēsture”.
- Lapas kreisās puses izvēlnē pārejiet uz cilni “Kampaņas”, “Reklāmu kopas” vai “Izmaiņu vēsture”.
- Virziet kursoru virs veiktspējas diagrammas. Ievērojamām veiktspējas izmaiņām, kas konstatētas atlasītajā laika posmā, būs pieejami skaidrojumi.
- Lai noskaidrotu izmaiņu cēloni, noklikšķiniet uz Skatīt skaidrojumus diagrammas piezīmēs, ja tādas ir pieejamas.
Skaidrojumu saņemšana par pielāgotiem datumu diapazoniem
Lai salīdzinātu divus pielāgotos diapazonus, izvēlieties divus laika periodus, ko vēlaties salīdzināt datumu diapazona atlasē.
- Ekrāna augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz lejupvērstās bultiņas blakus datumu diapazonam.
- Noklikšķiniet uz slēdža blakus vienumam “Salīdzināt” un pēc tam zem tā atlasiet vienumu Iepriekšējais periods.
- Atlasiet laika periodu. Pārliecinieties, ka abi periodi ir vienādi un bez pārtraukuma, citādi skaidrojumi netiks parādīti.
- Noklikšķiniet uz Lietot.
Varēsiet noskaidrot procentuālās izmaiņas zem skaitļiem veiktspējas datu slejās.
Nozīmīgas izmaiņas būs izceltas zilā krāsā, un tām būs skaidrojums.
Iemesli, kāpēc var nebūt pieejami skaidrojumi
Skaidrojumu mērķis ir rādīt būtiskas izmaiņas veiktspējas rādītājos, kuriem tiek optimizēta jūsu kampaņa. Tomēr dažkārt skaidrojumi nav pieejami. Tālāk ir norādīti daži izplatītākie iemesli, kāpēc skaidrojumi var nebūt pieejami.
- Veiktspējas rādītājs neatbilst jūsu kampaņas mērķiem.
- Veiktspējas rādītāju izmaiņas nav pietiekami būtiskas, lai aktivizētu skaidrojumu.
- Datumu diapazons ietver pašreizējo dienu vai arī par pēdējām 90 dienām agrāku periodu.
Skaidrojumi pašlaik ir pieejami tikai dažiem kampaņu veidiem un cenu noteikšanas stratēģijām, kā norādīts tālāk.
| Kampaņas veids | Cenu noteikšanas stratēģija | Atbalstītā metrika |
| Meklēšanas tīkla kampaņas | Uzlabotā MPK cenu noteikšana vērtībai | Reklāmguvuma vērtība |
| Meklēšanas tīkla kampaņas | Manuāla MPK un uzlabotā MPK cenu noteikšana | Klikšķi, cena, seansi, reklāmguvumi un reklāmguvumu vērtība |
| Meklēšanas tīkla kampaņas | Klikšķu skaita maksimāla palielināšana | Klikšķi un cena |
| Meklēšanas tīkla kampaņas | Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana | Cena un reklāmguvumi |
| Meklēšanas tīkla kampaņas | Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana un mērķa RTA | Cena un reklāmguvumu vērtība |
| Meklēšanas tīkla kampaņas | Mērķa MPI | Cena un reklāmguvumi |
| Meklēšanas tīkla kampaņas | Mērķa seansu daļa | Maksa un seansi |
| Lietotņu kampaņas | Mērķa MPI | Cena, instalēšanas gadījumi un darbības lietotnē |
| Maksimālās veiktspējas kampaņas | Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana (ar neobligātu mērķa MPI) | Maksa, reklāmguvumi |
| Maksimālās veiktspējas kampaņas | Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana (ar neobligātu mērķa RTA) | Maksa, reklāmguvuma vērtība |
