説明について

説明をお読みいただくと、Google 広告アカウントの掲載結果の大きな変化を詳細に把握できます。検索キャンペーンや広告グループの掲載結果が大幅に変化した場合には、考えられる原因を説明から簡単に特定できます。

現在のところ、説明は、個別クリック単価制か拡張クリック単価制を使用している検索キャンペーンでのみ表示されます。

メリット

  • 時間を節約: 数回クリックするだけで、アカウントの掲載結果に変化が生じた理由を把握できます。
  • すべてを 1 か所で把握: 複数のレポートやチェックリスト、他のツールを、複数の場所で参照する必要がなくなります。2 つの期間を比較するだけで、掲載結果に大幅な変化があった場合に必要に応じて説明が表示されます。
  • 問題を診断: キャンペーンや広告グループの掲載結果の変化について、従来よりも明確かつ包括的な視点で原因を分析できます。

説明の種類

説明では、次の要因がキャンペーンや広告グループの掲載結果にどのように影響したかを詳しく把握できます。

  • 入札単価の変更: 入札単価への変更が、広告の掲載先や表示頻度にどのように影響した可能性があるかを把握できます。
  • 入札戦略のターゲットの変更: 広告グループ、キャンペーン、ポートフォリオ単位でターゲットに変更を行った場合、掲載結果にどのように影響したかを把握できます。
  • 入札単価の制限の変更: 入札単価の制限を設定または変更すると入札単価の自動最適化にどのように影響するかを把握できます。入札単価を制限すると、目標額を達成するため Google 広告の入札単価の調整も制限される場合があります。
  • 入札戦略の変更: 戦略のタイプやポートフォリオの変更が、掲載結果にどのように影響する可能性があるかを把握できます。自動入札戦略にはいくつかのタイプがあり、いずれもビジネスの特定の目標を達成することを目的としています。
  • 入札単価調整比の変更: デバイス、地域、年齢や性別、オーディエンスのそれぞれの入札単価調整比への変更が、掲載結果にどのように影響した可能性があるかを把握できます。
  • 予算の変更: 予算への変更が、広告のクリック数や表示回数にどのように影響した可能性があるかを把握できます。
  • 予算配分: 複数のエンティティ(広告グループなど)への予算配分の方法が、他のエンティティの掲載結果にどのように影響した可能性があるかを把握できます。
  • 予算消化率: 平均クリック単価の変化が、予算の消化を通常よりも早めた(または遅くした)原因となった可能性を把握できます。
  • コンバージョン数: コンバージョン アクションのステータスまたは設定の変更が、コンバージョン数にどのように影響した可能性があるかを把握できます。また、説明には、コンバージョン達成までの期間とタグの配信頻度に関するデータもあり、掲載結果の変化の診断に役立ちます。
  • 有効性: 広告が入札の対象となった頻度について、さまざまな要素(例: 予算不足、広告グループやキャンペーンの一時停止、1 つの広告グループ内のすべての広告が不承認となった)がどのように影響した可能性があるかを把握できます。
  • ターゲティングの変更: 地域ターゲティング、キーワード ターゲティング、キーワード ステータス、オーディエンスの追加や削除が、アカウントの掲載結果にどのように影響した可能性があるかを把握できます。
  • オークションの競合率と検索インタレスト: 検索パートナーでの検索ボリュームの変化と、検索パートナーのオプトインやオプトアウトが掲載結果にどのように影響した可能性があるかを把握できます。
  • 変更履歴: アカウントへの変更が、アカウントの掲載結果にどのように影響した可能性があるかを把握できます。

アカウントで説明を表示する方法

確認する期間に当日の日付が含まれている場合、説明は表示されません。表示している間もデータが増える可能性があるためです。

説明を表示する

デフォルトでは、選択した期間と、同じ長さの前の期間とを比較する説明が表示されます。

  1. 目的のキャンペーンまたは広告グループのページに移動します。
  2. データ表の中の、点線を引いた青色の値 にカーソルを合わせます。
  3. 前の期間から、この値がどのように変化したかを確認できます。
    たとえば直近の 7 日間を期間に選択した場合、その直前の 1 週間から掲載結果がどのように変化したかについての説明が表示されます。
  4. [説明を表示] をクリックして、変化の原因を確認します。

期間を指定して説明を表示する

2 つの任意の期間を比較するには、次のような手順で期間を 2 つ選択します。

  1. 画面の右上で、期間の横の下向き矢印をクリックします。
  2. [比較] の横の切り替えボタンをクリックして、その下の [前の期間] を選択します。
  3. 期間を選択します。比較する 2 つの期間は必ず同じ長さにします。長さが異なると説明は表示されません。
  4. [適用] をクリックします。

掲載結果の指標列の数字の下に変化率が表示されます。

大幅な変化は青色でハイライト表示され、説明が表示されます。

説明が表示されない理由

  • 説明が表示されるのは、個別単価設定か拡張クリック単価を使用している検索キャンペーンに限られます。検索プラス、ディスプレイ、動画、ショッピング、動的検索広告の各種キャンペーンや、自動入札機能を使用しているキャンペーンでは表示されません。
  • 現在のところ、説明が表示される指標はクリック数、費用、表示回数のみです。
  • 説明は、ボリュームと変化率に関する次の基準値を満たす場合に限って表示されます。
  • 説明が表示されるのは、過去 90 日間のデータの場合のみです。90 日以上の期間でも変化率は表示されますが、説明ウィンドウは表示されません。
  • 説明は、比較する期間の長さが同じで、その 2 つの期間が連続している場合にのみ有効です。

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