Informazioni sulle spiegazioni

Le spiegazioni forniscono approfondimenti sulle variazioni significative del rendimento dell'account Google Ads. Se noti una fluttuazione significativa del rendimento di una campagna idonea o di un gruppo di annunci idoneo, le spiegazioni sono utili per capire rapidamente il motivo.

Inoltre, a volte Google Ads fornisce consigli insieme alle spiegazioni. Mentre le spiegazioni indicano il motivo della fluttuazione del rendimento degli annunci, i consigli ti aiutano a migliorarlo in futuro.

Vantaggi

• Risparmio di tempo: bastano pochi clic per capire perché il rendimento del tuo account è cambiato.
• Tutto in un unico posto: non devi più eseguire un controllo incrociato tra report, elenchi di controllo o altri strumenti. Basta confrontare due intervalli di date e, se disponibili, verranno visualizzate le spiegazioni delle variazioni significative di rendimento.
• Diagnosi dei problemi: ottieni un quadro più preciso e completo per diagnosticare i possibili motivi che causano variazioni del rendimento della campagna o del gruppo di annunci.
• Visualizzazione dei consigli: visualizza i consigli per migliorare il rendimento degli annunci. I consigli si basano sul rendimento della campagna come riportato nelle spiegazioni, incluse le metriche pertinenti, la direzione e la dimensione della fluttuazione del rendimento nonché le cause specifiche.

Tipi di spiegazioni

Le spiegazioni possono aiutarti a capire in che modo i fattori riportati di seguito potrebbero aver influito sul rendimento della campagna o del gruppo di annunci.

Come visualizzare le spiegazioni nell'account

Visualizzare le spiegazioni

Per impostazione predefinita, verranno visualizzate le spiegazioni che confrontano l'intervallo di date selezionato con il periodo precedente della stessa durata:

1. Vai alla pagina della campagna o dei gruppi di annunci.
2. Nella tabella di dati, passa il mouse sopra i valori di colore blu con una linea tratteggiata.
3. Vedrai com'è cambiato questo valore rispetto all'ultimo periodo.
   Ad esempio, se hai selezionato gli ultimi sette giorni come intervallo di date, vedrai le spiegazioni su come è cambiato il rendimento rispetto alla settimana precedente.
4. Puoi anche passare il mouse sopra il grafico del rendimento nella pagina principale della campagna. Saranno disponibili spiegazioni per le variazioni significative del rendimento che si sono verificate nel periodo di tempo selezionato.
5. Fai clic su Visualizza le spiegazioni per vedere il motivo della variazione.

Visualizzare le spiegazioni nel report sulla strategia di offerta

Puoi scoprire le cause principali delle variazioni significative visualizzando le spiegazioni nel report sulla strategia di offerta.

1. Vai alla pagina Campagne nel menu Pagina a sinistra.
2. Fai clic sul link nella colonna "Tipo di strategia di offerta" della campagna selezionata.
3. Passa il mouse sopra il valore per il quale vuoi visualizzare le spiegazioni.
   • CPA target: puoi visualizzare le spiegazioni per i valori relativi a costo, conversioni e CPA effettivo.
   • Massimizza le conversioni: puoi visualizzare le spiegazioni per i valori relativi a costo e conversioni.
   • ROAS target: puoi visualizzare le spiegazioni per i valori relativi a costo, valore di conversione e ROAS.
   • Massimizza il valore di conversione: puoi visualizzare le spiegazioni per i valori relativi a costo e conversioni.
   • Quota impressioni target: puoi visualizzare le spiegazioni per i valori relativi a costo e QI superiore sulla rete di ricerca.
   • Massimizza i clic: puoi visualizzare le spiegazioni per i valori relativi a costo e clic.
   • Strategie di offerta basate sulle conversioni: puoi visualizzare le spiegazioni per il valore relativo al ritardo nella conversione.
4. Puoi anche passare il mouse sopra il grafico del rendimento nel report sulla strategia di offerta. Saranno disponibili spiegazioni per le variazioni significative del rendimento che si sono verificate nel periodo di tempo selezionato.
5. Fai clic su Visualizza le spiegazioni per vedere il motivo della variazione.

Visualizzare le spiegazioni nella campagna, nei gruppi di annunci o nella cronologia delle modifiche

Puoi identificare le cause delle variazioni significative del rendimento degli annunci visualizzando le spiegazioni, se disponibili, nei grafici all'interno delle schede Campagne, Gruppi di annunci o Cronologia delle modifiche.

1. Vai alle schede Campagne, Gruppi di annunci o Cronologia delle modifiche nel menu Pagina a sinistra.
2. Passa il mouse sopra il grafico del rendimento. Saranno disponibili spiegazioni per le variazioni significative del rendimento che si sono verificate nel periodo di tempo selezionato.
3. Fai clic su Visualizza le spiegazioni nelle annotazioni del grafico, se disponibili, per visualizzare la causa della modifica.

Visualizzare le spiegazioni per intervalli di date personalizzati

Per confrontare due intervalli personalizzati, scegli i due periodi di tempo da confrontare nella selezione di intervalli di date:

1. Nell'angolo in alto a destra dello schermo, fai clic sulla Freccia giù accanto all'intervallo di date.
2. Fai clic sul pulsante di attivazione/disattivazione accanto a "Confronta" e, sotto questa opzione, seleziona Periodo precedente.
3. Seleziona un periodo di tempo. Assicurati che entrambi i periodi abbiano la stessa durata e siano contigui. In caso contrario, le spiegazioni non verranno visualizzate.
4. Fai clic su Applica.

Sotto i numeri nelle colonne delle metriche sul rendimento viene aggiunta una variazione percentuale.

Le variazioni significative saranno evidenziate in blu e avranno una spiegazione.

Motivi per cui potresti non visualizzare le spiegazioni

Le spiegazioni sono concepite per mostrare le modifiche significative alle metriche sul rendimento in base alle quali viene eseguita l'ottimizzazione della campagna. Tuttavia, potresti notare che le spiegazioni non sono sempre disponibili. Di seguito sono riportati alcuni motivi comuni per cui le spiegazioni non sono disponibili:

• La metrica sul rendimento non è in linea con gli obiettivi della campagna.
• La variazione della metrica sul rendimento non è abbastanza significativa per attivare una spiegazione.
• L'intervallo di date include la data odierna o risale a più di 90 giorni prima.

Le spiegazioni al momento sono disponibili solo per alcuni tipi di campagna e alcune strategie di offerta come indicato di seguito:

Link correlati

• Valutazione del rendimento degli annunci sulla rete di ricerca
• Informazioni sui budget giornalieri medi