A magyarázatok betekintést nyújtanak a Google Ads-fiók teljesítményének jelentős változásaiba. Amikor jelentős ingadozást észlel egy kompatibilis kampány vagy hirdetéscsoport teljesítményében, a magyarázatokkal gyorsan megértheti, hogy mi történt.
Ezenkívül a Google Ads időnként olyan javaslatokat is ad, amelyek magyarázatok mellett jelennek meg. Míg a magyarázatokból kiderül, hogy miért ingadozott a hirdetések teljesítménye, a javaslatok segítenek a hirdetések teljesítményének javításában.
Magyarázatok jelenleg a következőkhöz állnak rendelkezésre:
- Kézi CPC-, intelligens CPC-, cél-CPA-, intelligens CPC értéknöveléshez típusú, cél-CPA-, konverziók maximalizálása, maximális kattintásszám elérése, konverziós érték maximalizálása, megcélzott megjelenítési arány és cél-ROAS-ajánlattételt használó keresési kampányok
- Cél-CPA-t használó alkalmazáskampányok
- Teljesítménymaximalizáló kampányok
Előnyök
- Idő megtakarítása: Néhány kattintással megtudhatja, miért változott a fiók teljesítménye.
- Minden egy helyen: Nem kell többé jelentéseket összehasonlítania, illetve ellenőrzőlistákat vagy egyéb eszközöket használnia. Egyszerűen összehasonlíthat két dátumtartományt, és máris láthatja a teljesítmény jelentős változásainak magyarázatát, ha rendelkezésre áll.
- Problémák diagnosztizálása: Pontosabb és átfogóbb képet kaphat a kampány vagy a hirdetéscsoport teljesítményét érintő változásokról, így könnyebben felderítheti azok lehetséges okait.
- Javaslatok megtekintése: Kérjen javaslatokat, amelyek segítségével javíthatja a hirdetés teljesítményét. A javaslatok a kampány teljesítményén alapulnak, ahogy az a magyarázatokban is megjelenik, beleértve a releváns mutatókat, a teljesítményingadozás irányát és mértékét, valamint a konkrét okokat.
A magyarázatok típusai
A magyarázatok segítségével megismerheti, hogy a következő tényezők hogyan befolyásolhatták egy kampány vagy hirdetéscsoport teljesítményét.
Az ajánlattételre vonatkozó magyarázatok
- Ajánlatokkal kapcsolatos változások: Milyen hatással lehettek az ajánlatok változásai arra, hogy hol és milyen gyakran jelentek meg a hirdetések?
- Ajánlattételi stratégia célértékének változásai: Milyen hatással lehettek a teljesítményre a hirdetéscsoportok, a kampányok vagy a portfóliószintű célok változásai?
- Ajánlattételi stratégia célértékeinek optimalizálása: Milyen változást okozott a napi költés és más mérőszámok tekintetében az automatizált teljesítményoptimalizálás a beállított ajánlati célhoz képest?
- Ajánlatkorlát módosításai: Milyen hatással lehetett az automatikus ajánlatoptimalizálásra az ajánlatkorlát beállítása vagy módosítása? Az ajánlatkorlátok azt is megakadályozhatják, hogy a Google Ads a célértéknek legjobban megfelelő összegre módosítsa az ajánlatokat.
- Ajánlattételi stratégia módosításai: Milyen hatással lehettek a teljesítményre a stratégiatípusok vagy a portfóliómódosítások? Az automatikus ajánlattételi stratégiák egyes típusai úgy vannak kialakítva, hogy vállalkozása számára egy adott célt érhessen el velük.
- Ajánlatmódosítókkal kapcsolatos változások: Milyen hatással lehettek a teljesítményre az eszköz szerinti, a hely szerinti, a demográfiai és a közönségre vonatkozó ajánlatmódosítók változásai?
A költségkeretre vonatkozó magyarázatok
- Költségkerettel kapcsolatos változások: Milyen hatással lehettek a költségkeret változásai arra, hogy a hirdetések hány kattintást és megjelenítést értek el?
- Költségkeret optimalizálása: Hogyan váltotta ki a napi költés és más mutatók változásait az automatikus teljesítményoptimalizálás a beállított költségkerethez képest?
- Megosztott költségkeret elosztása: Milyen hatással lehetett a költségkeret elosztása több entitás (például hirdetéscsoportok) között más entitások teljesítményére?
A konverziókra vonatkozó magyarázatok
- Konverziós beállítások: Milyen hatással lehettek a teljesítményre a konverziós beállításokat érintő módosítások (például a konverziós időtartam, a konverziószámlálás, a hozzárendelési modell vagy más beállítások módosításai)?
- Konverziós késés: Hogyan okozhatják a konverziók számának csökkenését olyan új konverziók, amelyek még nem szerepelnek a jelentésekben?
- Az elért konverziók számának ingadozásai: Az elért konverziók számának változásai hogyan befolyásolhatják a teljesítményt, illetve hogy ezek a változások a konverziós címkék aktiválásai, a megjelenítések, a kattintások, a CVR vagy a CTR csökkenéséből adódtak?
A konverziós értékre vonatkozó magyarázatok
- A konverziós érték beállításai: Milyen hatással lehettek a teljesítményre a konverziós érték beállításainak módosításai, beleértve az alapértelmezett értékek, a tranzakcióspecifikus értékek, a dinamikus értékek és más értékbeállítások módosításait?
- Konverziós érték késése: Hogyan okozhatják a konverziós érték csökkenését olyan új konverziók, amelyek még nem szerepelnek a jelentésekben?
- Az elért konverziós érték ingadozásai: Az elért konverziós érték változásai hogyan befolyásolhatják a teljesítményt, illetve hogy ezek a változások a kattintások, a CVR, a CTR, a konverziók számának, vagy az értékekkel összekapcsolt konverziók arányának csökkenéséből adódtak?
Az elutasítási arány magyarázata
- Az elutasítási arány változása: Kiszámítja az elutasítási arány növekedését vagy csökkenését kategóriánként a magyarázó kártya időszakára vonatkozóan. Az elutasítási kategória százalékos változásának növekedése azt jelenti, hogy a kampányok nem teljesítenek optimálisan. A magyarázat célja, hogy csökkentse a kampány elutasításainak százalékos arányát.
- Elutasítási kategória meghatározása és útmutatás: Ismerteti a kampányait érintő elutasítási kategóriákat, valamint a megfelelő meghatározást és útmutatást arra vonatkozóan, hogyan lehet ezeket minimalizálni. A magyarázó kártyán legfeljebb öt elutasítási kategória szerepel majd: alacsony célköltség, korlátozott elérés, költségkeret által korlátozott, átfedésben lévő kampányok és eszközminőség. A magyarázó kártyán megjelenített elutasítási kategóriák csökkenő sorrendbe vannak rendezve az elutasítási arány százalékos változása alapján a magyarázó kártya időszakában.
- Elutasítási kategóriára vonatkozó javaslat: Konkrét javaslatot tesz az elutasítási kategória előfordulásának a legnagyobb százalékos változással való csökkentésére.
Elemekkel, elemcsoportokkal és hirdetéscsoportokkal kapcsolatos magyarázatok
- Elemek módosításai: Hogyan befolyásolja az alkalmazáskampányokban vagy teljesítménymaximalizáló kampányokban használt elemek hozzáadása vagy eltávolítása a teljesítményt?
- Elemteljesítmény változásai: Milyen hatással vannak az egyes elemcsoportok teljesítményének változásai a teljesítménymaximalizáló kampány általános teljesítményére?
- Jogosultság: Azt mutatja meg, hogyan befolyásolják a különböző tényezők (például a költségkeret kimerülése, egy hirdetéscsoport, elemcsoport vagy kampány szüneteltetése, illetve az elutasított hirdetések, hirdetéscsoportok, elemek vagy elemcsoportok) a hirdetések megjelenésének jogosultságát.
Az összes egyéb magyarázat
- A kampány még tanul (új): Azt emeli ki, hogy egy új kampány még várhatóan ingadozik, mivel még a tanulási időszakban van.
- Optimalizálási célok: Hogyan befolyásolhatja az alkalmazáskampányok optimalizálási céljainak megváltoztatása – például a telepítések alkalmazáson belüli műveletekre való módosítása – a teljesítményt?
- Célzással kapcsolatos változások: Milyen hatással lehettek a teljesítményre a földrajzi célzás, a kulcsszó szerinti célzás és a kulcsszavak állapotának változásai, valamint a közönségek hozzáadása vagy eltávolítása?
- Aukciós verseny és keresési érdeklődés: Milyen hatással lehetnek a teljesítményre a Keresőben és a Shopping-készletben indított keresések mennyiségének változásai?
- Változástörténet: Milyen hatással lehettek a fiók változásai a fiók teljesítményére?
- A hét napjainak hatásai: Hogyan járulhat hozzá a felhasználók viselkedése a hét egyes napjain a teljesítményben megfigyelt változásokhoz?
Magyarázatok megtekintése a fiókban
Nem jelennek meg magyarázatok, ha a dátumtartomány az aktuális napot is tartalmazza, mivel több adat állhat rendelkezésre a naphoz.
Magyarázatok megtekintése
Alapértelmezés szerint a kiválasztott dátumtartomány és az azt megelőző, azonos hosszúságú időtartam összehasonlításának eredményéről szóló magyarázatok jelennek meg:
- Lépjen a kampány vagy a hirdetéscsoport oldalára.
- Vigye az egérmutatót az adattáblázatban a kék színnel és pontozott vonallal megjelenő értékekre
.
- Itt megtekintheti, hogy az érték hogyan változott az előző időszak óta.
Ha például az utolsó 7 napot választotta dátumtartományként, akkor arra vonatkozó magyarázatokat láthat, hogy a teljesítmény hogyan változott az előző héthez képest.
- Úgy is megtekintheti a magyarázatokat, hogy a fő kampányoldal teljesítménydiagramja fölé viszi az egérmutatót. Ha a kiválasztott időkereten belül jelentős változások mutatkoznak a teljesítményben, fog kapni erre magyarázatot.
- A változás okainak megtekintéséhez kattintson a Magyarázat megtekintése lehetőségre.
Magyarázatok megtekintése az ajánlattételi stratégiai jelentésben
A jelentős változások okainak megtekintéséhez tekintse meg az ajánlattételi stratégiai jelentésben szereplő magyarázatokat.
- A bal oldalmenüben lépjen a Kampányok oldalra.
- Kattintson a kiválasztott kampány „Ajánlattételi stratégia típusa” oszlopában lévő linkre.
- Mutasson rá az egérrel arra az értékre, amelynek a magyarázatait meg szeretné tekinteni.
- Cél-CPA: Megtekintheti a Költség, a Konverziók és a Tényleges CPA értékeinek magyarázatát.
- Konverziók maximalizálása: Megtekintheti a Költség és a Konverziók értékeinek magyarázatát.
- Cél-ROAS: Megtekintheti a Költség, a Konverziós érték és a ROAS értékek magyarázatát.
- Maximális konverziós érték: Megtekintheti a Költség és a Konverziók értékek magyarázatát.
- Megcélzott megjelenítési arány: Megtekintheti a Költség és a Keresések oldal tetejére vonatkozó megj. aránya értékekre vonatkozó magyarázatokat.
- Maximális kattintásszám elérése: Megtekintheti a Költségek és kattintások értékek magyarázatát.
- Konverzióalapú ajánlattételi stratégiák: Megtekintheti a Konverziós késés értékeinek magyarázatát.
- Úgy is megtekintheti a magyarázatokat, ha az ajánlattételi stratégiai jelentésben az egérrel a teljesítménydiagramra mutathat. Ha a kiválasztott időkereten belül jelentős változások mutatkoznak a teljesítményben, fog kapni erre magyarázatot.
- A változás okainak megtekintéséhez kattintson a Magyarázat megtekintése lehetőségre.
Magyarázatok megtekintése a kampányokban, a hirdetéscsoportokban és a változástörténetben
A kampányok, hirdetéscsoportok vagy változástörténet lapokon található diagramokon adott esetben megjelenő magyarázatok révén meghatározhatja a hirdetésteljesítményt érintő jelentős változások okait.
- A bal oldalmenüben lépjen a kampányok, a hirdetéscsoportok vagy a változástörténet lapra.
- Mutasson az egérrel a teljesítménydiagramra. Ha a kiválasztott időkereten belül jelentős változások mutatkoznak a teljesítményben, fog kapni erre magyarázatot.
- A változás okainak megtekintéséhez kattintson a Magyarázatok megtekintése lehetőségre a diagram jegyzetein, ha ezek rendelkezésre állnak.
Egyéni dátumtartományok magyarázatai
Két egyéni tartomány összehasonlításához a dátumtartomány megadásakor válassza ki azt a két időtartamot, amelyet össze szeretne hasonlítani:
- A képernyő jobb felső sarkában kattintson a dátumtartomány melletti, lefelé mutató nyílra.
- Kattintson az „Összehasonlítás” melletti bekapcsológombra, majd válassza az alatta lévő Előző időszak lehetőséget.
- Válassza ki a kívánt időszakot. Győződjön meg róla, hogy mindkét időszak ugyanolyan hosszúságú és folyamatos, különben nem jelennek meg magyarázatok.
- Kattintson az Alkalmaz gombra.
A teljesítménymutatók oszlopaiban szereplő számok alatt megtalálja a változás százalékos értékben kifejezve.
A jelentős változások kék színnel vannak kiemelve, és rendelkeznek magyarázattal.
Mi lehet az oka annak, ha nem állnak rendelkezésre magyarázatok?
A magyarázatok célja, hogy bemutassák az azokban teljesítménymutatókban bekövetkező jelentős változásokat, amelyekre a kampány optimalizál. Lehetséges azonban, hogy nem mindig állnak rendelkezésre magyarázatok. Íme néhány gyakori ok a magyarázatok hiányára:
- A teljesítménymutató nem igazodik a kampánycélokhoz.
- A teljesítménymutató változása nem elég jelentős ahhoz, hogy magyarázatot aktiváljon.
- A dátumtartomány a mai napot is magában foglalja, vagy az elmúlt 90 napnál hosszabb időszakot fed le.
Magyarázatok jelenleg csak egyes kampánytípusok és ajánlattételi stratégiák esetén állnak rendelkezésre az alábbiak szerint:
| Kampánytípus | Ajánlattételi stratégia | Támogatott mutatók |
| Keresés | Értékalapú intelligens CPC | Konverziós érték |
| Keresés | Kézi CPC és intelligens CPC | Kattintások, költség, megjelenítések, konverziók és konverziós érték |
| Keresés | Maximális kattintásszám elérése | Kattintások és költség |
| Keresés | Konverziók maximalizálása | Költség és konverziók |
| Keresés | Konverziós érték maximalizálása és cél-ROAS | Költség és konverziós érték |
| Keresés | Cél-CPA | Költség és konverziók |
| Keresés | Megcélzott megjelenítési arány | Költség és megjelenítések |
| Alkalmazás | Cél-CPA | Költség, telepítések és alkalmazáson belüli műveletek |
| Teljesítménymaximalizálás | Konverziók maximalizálása (opcionális cél-CPA-val) | Költség, konverziók |
| Teljesítménymaximalizálás | Konverziós érték maximalizálása (opcionális cél-ROAS-szal) | Költség, konverziós érték |
