Teave selgituste kohta

Selgitustest leiate statistikat suurte muutuste kohta Google Adsi konto toimivuses. Kui märkate ühilduva kampaania või reklaamirühma toimivuses märkimisväärset kõikumist, aitavad selgitused teil kiiresti selle põhjused teada saada.

Lisaks pakub Google Ads mõnikord soovitusi, mis kuvatakse selgituste juures. Selgitused ütlevad teile, miks teie reklaami toimivus kõikus, kuid soovitused aitavad reklaami toimivust edaspidi parandada.

Praegu on selgitused saadaval järgmiste kampaaniate jaoks:

• otsingukampaaniad, mis kasutavad kasutaja määratud CPC-d, tõhustatud klikipõhist hinda, tõhustatud CPC väärtuse saamist, siht-CPA-d, konversioonide maksimeerimist, klikkide maksimeerimise pakkumist, konversiooniväärtuse maksimeerimist, näitamiste sihtosakaalu ja ROAS-eesmärki
• rakendusekampaaniad, mis kasutavad siht-CPA-d
• maksimaalse toimivuse kampaaniad.

Eelised

• Aja kokkuhoid: saate oma konto toimivuse muutuse põhjuse teada kõigest mõne klikiga.
• Kõik ühes kohas: enam ei pea te tegema aruannetes, kontroll-lehtedel ega muudes tööriistades ristotsingut. Lihtsalt võrrelge kaht kuupäevavahemikku ja teile antakse toimivuse suuremate muutuste kohta selgitused (kui need on olemas).
• Probleemide diagnoosimine: saate kampaania või reklaamirühma toimivuse muutuste võimalike põhjuste tuvastamiseks täpse ja põhjaliku ülevaate.
• Soovituste hankimine: hankige oma reklaamide toimivuse parandamiseks soovitusi. Soovitused põhinevad teie kampaania toimivusel, mis kajastub selgitustes (sh asjakohastel mõõdikutel, toimivuse kõikumise suunal ja ulatusel ning konkreetsetel põhjustel).

Selgituste tüübid

Selgitused aitavad teada saada, kuidas võisid järgmised tegurid mõjutada teie kampaania või reklaamirühma toimivust.

Pakkumise selgitused

• Pakkumise muudatused: näitab, kuidas võisid pakkumiste muudatused mõjutada teie reklaamide näitamise kohta ja sagedust.
• Pakkumisstrateegia sihtväärtuse muudatused: näitab, kuidas võisid toimivust mõjutada reklaamirühma, kampaania või portfelli taseme sihtväärtuste muudatused.
• Pakkumisstrateegia sihtväärtuse optimeerimine: näitab, millised päeva kulude ja muude mõõdikute muutused kaasnesid teie määratud pakkumise sihtväärtusel põhineva toimivuse automaatse optimeerimisega.
• Pakkumise limiidi muudatused: näitab, kuidas mõjutab teie pakkumiste automaatset optimeerimist pakkumise limiitide seadmine või muutmine. Pakkumise limiidid võivad takistada Google Adsil korrigeerida teie pakkumisi summani, mis vastab kõige paremini teie sihtmärgile.
• Pakkumisstrateegia muudatused: näitab, kuidas strateegia tüüp või portfellistrateegia muudatused võivad mõjutada toimivust. Eri tüüpi automaatse pakkumise strateegiad on loodud selleks, et saavutaksite oma ettevõtte konkreetse eesmärgi.
• Pakkumise teisendaja muudatused: näitab, kuidas võisid toimivust mõjutada teie seadmepõhise pakkumise teisendaja, asukohapõhise pakkumise teisendaja, demograafilise pakkumise teisendaja ja vaatajaskonna pakkumise teisendaja muudatused.

Eelarve selgitused

• Eelarve muudatused: näitab, kuidas võisid eelarve muudatused mõjutada seda, kui palju klikke ja näitamisi teie reklaamid said.
• Eelarve optimeerimine: näitab, millised päeva kulude ja muude mõõdikute muutused kaasnesid teie määratud eelarvel põhineva toimivuse automaatse optimeerimisega.
• Jagatud eelarve: näitab, kuidas võib eelarve jagamine (näiteks reklaamirühmade vahel) olla mõjutanud teiste eelarvest osa saanute tulemusi.

Konversiooni selgitused

• Konversiooniseaded: näitab, kuidas oleksid võinud mõjutada toimivust teie konversiooniseadete muudatused, sh konversiooniakna, konversioonide arvu, omistamismudeli ja muude seadete muudatused.
• Konversiooniviivitus: näitab, kuidas hiljutised konversioonid, mis ei kajastu veel aruandluses, võivad põhjustada konversioonide arvu vähenemist.
• Saadud konversioonide arvu kõikumised: näitab, kuidas võivad mõjutada toimivust saadud konversioonide arvu muutused ja kas need muutused olid tingitud konversioonimärgendite käivitumiste, näitamiste, klikkide, CVR-i või CTR-i vähenemisest.

Konversiooniväärtuse selgitused

• Konversiooniväärtuse seaded: näitab, kuidas võisid mõjutada toimivust teie konversiooniväärtuse seadete muudatused, sh vaikeväärtuste, tehingupõhiste väärtuste, dünaamiliste väärtuste ja muude väärtuste seadete muudatused.
• Konversiooniväärtuse viivitus: näitab, kuidas hiljutised konversioonid, mis ei kajastu veel aruandluses, võivad põhjustada konversiooniväärtuse vähenemist.
• Saadud konversiooniväärtuste kõikumised: näitab, kuidas võivad toimivust mõjutada saadud konversiooniväärtuste muutused ja kas need muutused olid tingitud klikkide, CVR-i, CTR-i, konversioonide hulga või seotud väärtustega konversioonide protsendi vähenemisest.

Tagasilükkamise määra selgitused

• Tagasilükkamise määra muutus: arvutab tagasilükkamise määra suurenemise või vähenemise ühe kategooria kohta selgituskaardi ajavahemikus. Tagasilükkamise kategooria protsentuaalse muutuse kasv tähendab, et teie kampaaniad võivad toimida ebaoptimaalsel tasemel. Selgituse eesmärk on vähendada kampaania tagasilükkamise protsenti.
• Tagasilükkamise kategooria määratlus ja juhised: jagab üldteavet tagasilükkamise kategooriate kohta, mis mõjutavad teie kampaaniaid, koos vastava määratluse ja juhistega, kuidas neid vähendada. Selgituskaardil on kuni 5 tagasilükkamise kategooriat: madal sihtkulu, piiratud katvus, piiratud eelarve, kattuvad kampaaniad ja vara kvaliteet. Tagasilükkamise kategooriad selgituskaardil on sorditud kahanevas järjekorras põhinedes tagasilükkamise määra protsentuaalse muutusele selgituskaardi ajavahemikus.
• Tagasilükkamise kategooria soovitused: annab konkreetse soovituse, kuidas kahandada kõige suurema protsentuaalse muutusega tagasilükkamise kategooria esinemist.

Vara, varade rühma ja reklaamirühma selgitused

• Vara muudatused: näitab, kuidas mõjutab toimivust rakendusekampaanias või maksimaalse toimivuse kampaanias kasutatud varade lisamine või eemaldamine.
• Vara toimivuse muutused: näitab, kuidas muutused üksiku varade rühma toimivuses mõjutavad teie maksimaalse toimivuse kampaania üldist toimivust.
• Sobilikkus: näitab, kuidas eri tegurid (nt eelarve ammendumine, reklaamirühma, varade rühma või kampaania peatamine või tagasilükatud reklaamid, reklaamirühmad, varad või varade rühmad) mõjutavad seda, kui sageli teie reklaamid on liikluse jaoks sobilikud.

Kõik muud selgitused

• Kampaania alles õpib (uus): esiletõstmised, kui uues kampaanias võib õppimisperioodil näha eeldatavat kõikumist.
• Optimeerimiseesmärgid: näitab, kuidas võib toimivust mõjutada rakendusekampaaniates optimeerimiseesmärkide muutmine, nt installimiste muutmine rakendusesisesteks toiminguteks.
• Sihtimise muudatused: näitab, kuidas võivad asukoha sihtimise, märksõnade sihtimise ja märksõnade oleku muudatused ning vaatajaskonna lisamine või eemaldamine toimivust mõjutada.
• Oksjonikonkurents ja otsinguhuvi: näitab, kuidas võivad toimivust mõjutada muutused otsingu- ja Shopping-kampaania reklaamikohtade otsingumahus.
• Muudatuste ajalugu: näitab, kuidas võisid teie konto toimivust mõjutada kontol tehtud muudatused.
• Nädalapäevade mõju: näitab, kuidas võivad toimivuse muutused olla osalt mõjutatud kasutajakäitumise trendidest eri nädalapäevadel.

Selgituste kuvamine kontol

Selgitusi ei kuvata, kui kuupäevavahemik hõlmab tänast kuupäeva, kuna päeva kohta võib olla veel andmeid.

Selgituste kuvamine

Vaikimisi kuvatakse selgitused, mis võrdlevad valitud kuupäevavahemikku sama pika eelmise ajavahemikuga.

1. Avage kampaania või reklaamirühma leht.
2. Hõljutage kursorit andmetabelis siniste punktiirjoonega väärtuste (näiteks ) kohal.
3. Näete, kuidas väärtus on võrreldes eelmise perioodiga muutunud.
   Kui valisite näiteks oma kuupäevavahemikuks viimased seitse päeva, näete selgitusi selle kohta, kuidas on teie toimivus muutunud alates eelmisest nädalast.
4. Võite ka hõljutada kursorit toimivuse graafikul peamise kampaania lehel. Selgitusi saate näha valitud aja jooksul toimivuses toimunud oluliste muutuste kohta.
5. Klikkige muudatuse põhjuse vaatamiseks valikul Kuva selgitused.

Selgituste vaatamine pakkumisstrateegia aruandes

Sisukate muudatuste algpõhjused leiate oma pakkumisstrateegia aruande selgitustest.

1. Avage vasakpoolses lehemenüüs kampaaniate leht.
2. Klikkige lingil valitud kampaania veerus „Pakkumisstrateegia tüüp“.
3. Hõljutage kursorit selle väärtuse kohal, mille kohta sooviksite selgitusi näha.
   • Siht-CPA: näete selgitusi kulude, konversiooni- ja tegelike CPA väärtuste kohta.
   • Konversioonide maksimeerimine: näete selgitusi kulude ja konversiooniväärtuste kohta.
   • Reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärk: näete selgitusi kulude, konversiooni- ja ROAS-i väärtuste kohta.
   • Maksimaalne konversiooniväärtus: näete selgitusi kulude ja konversiooniväärtuste kohta.
   • Näitamiste sihtosakaal: näete selgitusi kulude ja otsingu ülaosas näitamiste väärtuste kohta.
   • Klikkide maksimeerimine: näete selgitusi kulude ja klikkide väärtuste kohta.
   • Konversioonipõhised pakkumisstrateegiad: näete selgitusi konversiooniviivituse väärtuse kohta.
4. Võite ka hõljutada kursorit toimivuse graafiku kohal oma pakkumisstrateegia aruandes. Selgitusi saate näha valitud aja jooksul toimivuses toimunud oluliste muutuste kohta.
5. Klikkige muudatuse põhjuse vaatamiseks valikul Kuva selgitused.

Selgituste vaatamine kampaanias, reklaamirühmades või muudatuste ajaloos

Reklaami toimivuse oluliste muudatuste põhjuste tuvastamiseks saate vaadata selgitusi, kui need on kampaaniate, reklaamirühmade või muudatuste ajaloo vahekaartidel olevates diagrammides saadaval.

1. Avage vasakpoolses lehemenüüs kas kampaaniate, reklaamirühmade või muudatuste ajaloo vahekaart.
2. Hõljutage kursorit toimivuse graafiku kohal. Selgitused on saadaval valitud aja jooksul toimivuses toimunud oluliste muudatuste kohta.
3. Muudatuse põhjuse vaatamiseks klikkige diagrammi märkustes valikul Kuva selgitused (kui on saadaval).

Selgituste saamine kohandatud kuupäevavahemike jaoks

Kahe kohandatud vahemiku võrdlemiseks valige kuupäevavahemiku valikust kaks ajavahemikku, mida soovite võrrelda.

1. Klikkige kuva paremas ülanurgas kuupäevavahemiku kõrval oleval allanoolel.
2. Klikkige valiku „Võrdle“ kõrval kuvatavat lülitit ja seejärel tehke selle all valik Eelmine periood.
3. Valige ajavahemik. Mõlemad ajavahemikud peavad kindlasti olema sama pikkusega ja järjestikused, muidu selgitusi ei kuvata.
4. Klikkige käsul Rakenda.

Teie toimivusmõõdikute veergude all kuvatakse muutuse protsent.

Märkimisväärsed muutused tõstetakse sinise värviga esile ja neil on selgitus.

Põhjused, miks te ei pruugi selgitusi näha

Selgituste eesmärk on näidata olulisi muutusi toimivusmõõdikutes, mille jaoks teie kampaania optimeerib. Siiski võite avastada, et selgitused pole alati saadaval. Siin on mõned levinud põhjused, miks selgitused pole saadaval:

• Toimivusmõõdik ei ole teie kampaania eesmärkidega vastavuses.
• Teie toimivusmõõdiku muutus ei ole selgituse käivitamiseks piisavalt oluline.
• Kuupäevavahemik hõlmab tänast päeva või läheb kaugemale kui viimased 90 päeva.

Selgitused on praegu saadaval ainult teatud kampaaniatüüpide ja pakkumisstrateegiate jaoks, mis on toodud allpool.

Kampaania tüüp	Pakkumisstrateegia	Toetatud mõõdikud
Otsing	Tõhustatud klikipõhine hind (tulupõhine)	Konversiooniväärtus
Otsing	Kasutaja määratud CPC-pakkumine ja tõhustatud klikipõhine hind	Klikid, kulud, näitamised, konversioonid ja konversiooniväärtus
Otsing	Klikkide maksimeerimine	Klikid ja kulu
Otsing	Konversioonide maksimeerimine	Kulu ja konversioonid
Otsing	Konversiooniväärtuse maksimeerimine ja reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärk	Kulu ja konversiooniväärtus
Otsing	Siht-CPA	Kulu ja konversioonid
Otsing	Näitamiste sihtosakaal	Kulud ja näitamised
Rakendus	Siht-CPA	Kulu, installimised ja rakendusesisesed toimingud
Maksimaalne toimivus	Konversioonide maksimeerimine (valikulise siht-CPA-ga)	Kulu, konversioonid
Maksimaalne toimivus	Konversiooniväärtuse maksimeerimine (valikulise ROAS-eesmärgiga)	Kulu, konversiooniväärtus

Seotud lingid

• Reklaami toimivuse hindamine otsinguvõrgustikus
• Teave keskmiste päevaeelarvete kohta