Обясненията Ви дават ясна представа за големите промени в ефективността на профила Ви в Google Ads. Когато установите съществени колебания в ефективността на дадена кампания или рекламна група, обясненията Ви помагат бързо да разберете защо това се е случило.
Освен това понякога Google Ads предоставя препоръки, които се показват до обясненията. Докато обясненията Ви показват защо в ефективността на рекламите Ви е имало колебания, препоръките Ви помагат да подобрите ефективността на рекламите си в бъдеще.
Понастоящем обясненията са налице за:
- Кампании в мрежата за търсене, които използват ръчна CPC, подобрена CPC, подобрена CPC за стойност, целева CPA, постигане на максимален брой реализации, офериране за постигане на максимален брой кликвания, постигане на максимална стойност на реализациите, целеви дял на импресиите и целева ROAS;
- кампании за приложения, които използват целева CPA;
- кампании за максимална ефективност.
Предимства
- Спестява време: Само с няколко кликвания установявате защо се е променила ефективността на профила Ви.
- Всичко на едно място: Вече не се налага да съпоставяте отчети, контролни списъци и други инструменти. Само сравнете два периода от време и ще бъдат предоставени обяснения за съществени промени в ефективността, ако такива са налице.
- Диагностициране на проблемите: Получавайте точен и изчерпателен преглед, които да Ви помогнат да установите евентуалните причини за промени в ефективността на кампанията или рекламната Ви група.
- Получавате препоръки: Получавайте препоръки за подобряване на ефективността на рекламите си. Препоръките се основават на ефективността на кампанията Ви, както е отразено в обясненията, включително подходящи показатели, посоката и размера на колебанията в ефективността Ви, както и конкретни причини.
Типове обяснения
Обясненията могат да Ви помогнат да научите повече за начина, по който следните фактори може да са повлияли на ефективността на кампанията или рекламната Ви група.
Обяснения за оферирането
- Промени в офертите: Как промените в офертите може да са повлияли на това къде и колко често са се показвали рекламите Ви.
- Промени в целите на стратегията за офериране: Как промените в целите на ниво рекламна група, кампания или портфолио може да са повлияли на ефективността Ви.
- Оптимизиране на целевите стойности за стратегията за офериране: Как автоматичното оптимизиране на ефективността спрямо зададената от Вас целева оферта е довело до изменения в дневните разходи и други показатели.
- Промени на лимитите за офертите: Как задаването или променянето на лимитите за офертите е повлияло върху автоматичното оптимизиране на офертите Ви. Лимитите на офертите може да попречат на Google Ads да коригира офертите Ви до сумата, която най-добре отговаря на целевата Ви стойност.
- Промени в стратегиите за офериране: Как промените, касаещи типа на стратегията и портфолиото, може да окажат влияние на ефективността Ви. Всеки тип стратегия за автоматично офериране е предназначен да Ви помогне да постигнете определена цел за бизнеса си.
- Промени в модификатора на оферти: Как промените в модификатора на оферти на ниво устройство, модификатора на оферти на ниво местоположение, модификатора на оферти по демографски признак и модификатора на оферти на ниво аудитория може да са повлияли на ефективността.
Обяснения за бюджета
- Промени в бюджета: Как промените в бюджета може да са повлияли на броя кликвания и импресии, получени от рекламите Ви.
- Оптимизиране на бюджета: Как автоматичното оптимизиране на ефективността спрямо зададения от Вас бюджет е довело до изменения в дневните разходи и други показатели.
- Разпределение на споделения бюджет: Как разпределението на бюджета в няколко обекта (например рекламни групи) може да е повлияло на ефективността на други обекти.
Обяснения за реализациите
- Настройки на реализациите: Как промените в настройките на реализациите може да са повлияли на ефективността, включително промените в прозореца на реализациите, броя на реализациите, модела на приписване и други настройки.
- Забавяне на реализациите: Как скорошните реализации, които все още не са отчетени, могат да доведат до спад в реализациите.
- Колебания в броя на получените реализации: Как промените в броя на получените реализации могат да се отразят на ефективността, както и дали тези промени са стимулирани от спад в задействането на маркера за реализация, импресиите, кликванията, CVR или CTR.
Обяснения за стойността на реализациите
- Настройки на стойността на реализациите: Как промените в настройките Ви на стойността на реализациите може да са повлияли на ефективността, включително промените в стойностите по подразбиране, конкретните за транзакциите стойности, динамични стойности и други настройки на стойностите.
- Забавяне на стойността на реализациите: Как скорошните реализации, които все още не са отчетени, могат да доведат до спад в стойността на реализациите.
- Колебания в получените стойности на реализациите: Как промените в получените стойности на реализациите могат да засегнат ефективността и дали тези промени са предизвикани от спад в кликванията, CVR, CTR, обема на реализациите или процента на реализациите със свързани стойности.
Обяснения за процента на отхвърляне
- Промяна в процента на отхвърляне: Изчислява увеличението или намалението на процента на отхвърляне по категория за периода от време от картата с обяснение. Увеличение в процентната промяна на категория на отхвърляне означава, че ефективността на кампаниите Ви може да е под оптималната. Целта на обяснението е да се намали процентът на отхвърлянията, които виждате за кампанията си.
- Определение и указания за категорията на отхвърляне: Очертават се категориите на отхвърляне, които са повлияли на кампаниите Ви, заедно със съответното определение и указания за намаляването им до минимум. В картата с обяснение ще бъдат обхванати до 5 категории за отхвърляне, а именно: ниска целева цена, ограничен обхват, ограничен бюджет, припокриващи се кампании и качество на активите. Категориите на отхвърляне, показани в картата с обяснение, са сортирани в низходящ ред въз основа на процентната промяна в процента на отхвърляне за периода от време от картата с обяснение.
- Препоръка за категория за отхвърляне: Предлага конкретна препоръка, за да се намалят случаите на категории на отхвърляне най-висока процентна промяна.
Обяснения за активите, групите активи и рекламните групи
- Промени на активите: Как добавянето или премахването на активи, които се използват в кампанията Ви за приложения или кампанията за максимална ефективност, се отразява върху ефективността.
- Промени в ефективността на активите: Как промените в ефективността на отделни групи активи се отразяват върху цялостната ефективност на кампанията Ви за максимална ефективност.
- Условия за показване: Как различни фактори влияят върху това колко често рекламите Ви отговарят на условията за трафик (например изразходване на бюджета; поставяне на пауза на рекламна група, група активи или кампания; неодобрени реклами, рекламни групи, активи или групи активи).
Всички други обяснения
- Кампанията все още се обучава (нова): Информира, когато нова кампания претърпи очаквани колебания, докато още се обучава.
- Цели на оптимизирането: Как промяната на целите на оптимизирането в кампаниите Ви за приложения, като промяна от инсталирания към действия в приложение, може да повлияе на ефективността.
- Промени в насочването: Как промените в насочването по местоположение, насочването по ключови думи, състоянието на ключовата дума и добавянето или премахването на аудитория може да повлияе на ефективността.
- Конкуренция в търга и интерес към търсенето: Как промените в обема на търсене по отношение на рекламните места в мрежата за търсене и тези за Пазаруване може да повлияят на ефективността.
- История на промените: Как промените в профила Ви може да са се отразили на ефективността му.
- Ефекти от деня от седмицата: Как поведението на потребителите през определени дни от седмицата може да допринесе за наблюдавани промени в ефективността.
Как да прегледате обясненията в профила Ви
Няма да виждате обяснения, ако периодът Ви от време включва днешната дата, защото може да постъпят още данни до края на деня.
Преглед на обясненията
По подразбиране ще виждате обяснения, които сравняват избрания от Вас период от време с предходния период със същата продължителност.
- Отворете страницата на кампанията или рекламните Ви групи.
- В таблицата с данни задръжте курсора на мишката върху стойностите със син цвят и пунктирана линия
.
- Ще видите как съответната стойност се е променила през последния период.
Ако например за период от време сте избрали последните 7 дни, ще видите обяснения как ефективността Ви се е променила спрямо предходната седмица.
- Можете също да задържите курсора на мишката върху графиката за ефективността на главната страница на кампанията си. Съществените промени в ефективността Ви в рамките на избрания период от време ще съдържат обяснения.
- Кликнете върху Преглед на обясненията, за да видите причината за промяната.
Преглед на обясненията в отчета за стратегията Ви за офериране
Можете да намерите основната причина за значими промени, като прегледате обясненията в отчета за стратегията за офериране.
- Отворете страницата „Кампании“ в лявото странично меню.
- Кликнете върху връзката в графата „Тип стратегия за офериране“ за избраната от Вас кампания.
- Задръжте курсора на мишката върху стойността, за която искате да видите обяснения.
- Целева CPA: Можете да преглеждате обяснения за стойностите на разходите, реализациите и действителната CPA.
- Постигане на максимален брой реализации: Можете да преглеждате обяснения за стойностите на разходите и реализациите.
- Целева ROAS: Можете да преглеждате обяснения за стойностите на разходите, реализациите и ROAS.
- Максимална стойност на реализациите: Можете да преглеждате обяснения за стойностите на разходите и реализациите.
- Целеви дял на импресиите: Можете да преглеждате обяснения за стойностите на разходите и дела на челните импресии в мрежата за търсене.
- Постигане на максимален брой кликвания: Можете да преглеждате обяснения за стойностите на разходите и кликванията.
- Стратегии за офериране въз основа на реализации: Можете да преглеждате обяснения за стойността на забавянето на реализациите.
- Можете да задържите курсора на мишката и върху графиката за ефективността в отчета за стратегията за офериране. Съществените промени в ефективността Ви в рамките на избрания период от време ще съдържат обяснения.
- Кликнете върху Преглед на обясненията, за да видите причината за промяната.
Преглед на обясненията в кампаниите, рекламните групи или историята на промените
Можете да установите причините за значителни промени в ефективността на рекламите си, като прегледате обясненията, когато са налице като диаграми в разделите „Кампании“, „Рекламни групи“ или „История на промените“.
- Отворете един от разделите „Кампании“, „Рекламни групи“ или „История на промените“ в лявото странично меню.
- Задръжте курсора на мишката над графиката за ефективността. Съществените промени в ефективността Ви в рамките на избрания период от време ще съдържат обяснения.
- Кликнете върху Преглед на обясненията в поясненията в диаграми, когато са налице, за да видите причината за промяната.
Получаване на обяснения за персонализирани периоди от време
За да сравните два персонализирани периода от време, посочете ги в секцията за избор на период от време:
- В горния десен ъгъл на екрана кликнете върху стрелката за надолу до периода от време.
- Кликнете върху превключвателя до „Сравняване“ и изберете Предходен период отдолу.
- Изберете период от време. Уверете се, че двата периода са последователни и с еднаква продължителност, тъй като в противен случай няма да се покажат обяснения.
- Кликнете върху Прилагане.
Ще видите процентната промяна под числата в графите с показателите за ефективността.
Съществените промени ще бъдат откроени в синьо и ще имат обяснение.
Защо може да не виждате обяснения
Обясненията имат за цел да представят значителни промени в показателите за ефективността, за които оптимизира кампанията Ви. Възможно е обаче да установите, че невинаги са налице обяснения. Ето няколко често срещани причини обясненията да не са налице:
- Показателят за ефективността не съответства на целите на кампанията Ви.
- Промяната в показателя Ви за ефективност не е достатъчно значителна, за да задейства обяснение.
- Периодът от време включва днешния ден или обхваща интервал, по-дълъг от последните 90 дни.
Понастоящем обясненията са налице само за някои типове кампании и стратегии за офериране, както е посочено по-долу:
| Тип на кампанията | Стратегия за офериране | Поддържани показатели |
| В мрежата за търсене | Подобрена CPC за стойност | Стойност на реализациите |
| В мрежата за търсене | Ръчна CPC и подобрена CPC | Кликвания, разходи, импресии, реализации и стойност на реализациите |
| В мрежата за търсене | Постигане на максимален брой кликвания | Кликвания и разходи |
| В мрежата за търсене | Постигане на максимален брой реализации | Цена и реализации |
| В мрежата за търсене | Постигане на максимална стойност на реализациите и целева ROAS | Цена и стойност на реализациите |
| В мрежата за търсене | Целева CPA | Цена и реализации |
| В мрежата за търсене | Целеви дял на импресиите | Цена и импресии |
| Приложение | Целева CPA | Цена, инсталирания и действия в приложението |
| Максимална ефективност | Постигане на максимален брой реализации (с незадължителна целева CPA) | Разходи, реализации |
| Максимална ефективност | Постигане на максимална стойност на реализациите (с незадължителна целева ROAS) | Цена, стойност на реализацията |
