لمحة عن التفسيرات

تمنحك ميزة التفسيرات إحصاءات مفيدة عن التغييرات الكبيرة في أداء حسابك على "إعلانات Google". وعندما تلاحظ تقلبات ملموسة في أداء إحدى الحملات أو المجموعات الإعلانية على شبكة البحث، تساعدك التفسيرات على أن تعرف بسرعة سبب حدوث ذلك.

لا تتوفّر التفسيرات حاليًا إلا للحملات على شبكة البحث التي تستخدِم عروض أسعار النقرة اليدوية أو عروض أسعار النقرة المحسّنة.

المزايا

  • توفير الوقت: تعرّف على سبب تغيُّر أداء حسابك بنقرات قليلة.
  • كل المزايا والميزات في مكان واحد: لم تعُد بحاجة إلى استخدام إشارات إلى تقارير أو قوائم تحقّق أو أدوات أخرى، وما عليك سوى إجراء مقارنة بسيطة بين نطاقين زمنيين، وسيتم توفير التفسيرات للتغييرات الملموسة في الأداء، إن وجدت.
  • تشخيص المشاكل: ألقِ نظرة أكثر دقة وشمولاً لتشخيص الأسباب المحتملة للتغييرات في أداء حملتك أو مجموعتك الإعلانية.

أنواع التفسيرات

تساعدك التفسيرات في معرفة المزيد من المعلومات عن التأثير المحتمل للعوامل التالية في أداء حملتك أو مجموعتك الإعلانية.

  • تغييرات عروض الأسعار: كيف أدت التغييرات في عروض أسعارك إلى التأثير في أماكن ظهور إعلاناتك ومعدّل تكرار ظهورها. 
  • تغييرات في أهداف استراتيجية عروض الأسعار: كيف أدت التغييرات على الأهداف على مستوى المجموعة الإعلانية أو الحملة أو المحفظة إلى التأثير في أدائك. 
  • تغييرات في حدود عروض الأسعار: كيف يؤدي وضع حدود عروض الأسعار أو تغييرها إلى التأثير في التحسين التلقائي لعروض أسعارك. ويمكن لحدود عروض الأسعار منع "إعلانات Google" من تعديل عروض أسعارك إلى المبلغ المناسب لتحقيق هدفك.
  • تغييرات استراتيجية عروض الأسعار: كيف تؤدي تغييرات نوع الاستراتيجية أو المحفظة إلى التأثير في الأداء. وقد تم تصميم كل نوع من استراتيجيات عروض الأسعار المبرمَجة لمساعدتك على تحقيق هدف معيّن لنشاطك التجاري.
  • تغييرات معدِّلات عروض الأسعار: كيف أدت التغييرات في معدِّل عروض أسعار الجهاز ومعدِّل عروض الأسعار حسب الموقع الجغرافي ومعدِّل عروض الأسعار حسب المعلومات السكانية ومعدِّل عروض أسعار الجمهور إلى التأثير في الأداء.
  • تغييرات الميزانية: كيف أدت تغييرات الميزانية إلى التأثير في عدد النقرات ومرات الظهور التي تلقّتها إعلاناتك.
  • تخصيص الميزانية: كيف أدى توزيع ميزانيتك عبر كيانات متعدّدة (على سبيل المثال، مجموعات إعلانية) إلى التأثير في أداء الكيانات الأخرى.
  • معدّل استنفاد الميزانية: كيف تسبب تغيير متوسط تكلفة النقرة في نفاد ميزانيتك بسرعة أو ببطء أكثر من المعتاد. 
  • الإحالات الناجحة: كيف أدى تغيير حالة إجراءات الإحالات الناجحة أو إعداداتها إلى التأثير في عدد إحالاتك الناجحة. وتتضمّن التفسيرات أيضًا بيانات عن تأخُّر الإحالة الناجحة ومعدّل تنشيط العلامات للمساعدة على تشخيص تغييرات الأداء.
  • الأهلية: كيف أدت العوامل المختلفة إلى التأثير في معدّل تكرار أهلية إعلاناتك لتلقّي زيارات (على سبيل المثال، استنفاد الميزانية أو إيقاف مجموعة إعلانية أو حملة مؤقتًا عند رفض جميع الإعلانات في إحدى المجموعات الإعلانية).  
  • تغييرات الاستهداف: كيف أدت التغييرات في الموقع الجغرافي المستهدف واستهداف الكلمات الرئيسية وحالة الكلمات الرئيسية وإضافة/إزالة جمهور إلى التأثير في الأداء.
  • منافسات المزاد واهتمامات البحث: كيف أدت التغييرات في حجم البحث على شركاء البحث وتفعيل/إيقاف شركاء البحث إلى التأثير في الأداء.
  • سجلّ التغييرات: كيف أدت التغييرات ضمن حسابك إلى التأثير في أداء الحساب.  

كيفية عرض التفسيرات في حسابك

لن تظهر لك التفسيرات إذا كان النطاق الزمني يحتوي على تاريخ اليوم لأنّه قد يتوفّر المزيد من البيانات لهذا اليوم.

عرض التفسيرات

ستظهر لك تلقائيًا التفسيرات التي تقارن النطاق الزمني الذي اختَرته بالفترة السابقة التي تتسم بالطول نفسه:

  1. انتقِل إلى صفحة "الحملات" أو "المجموعات الإعلانية".
  2. مرِّر مؤشر الماوس فوق القيم في جدول البيانات الملونة باللون الأزرق مع خط منقّط.
  3. سترى مدى تغيُّر هذه القيمة منذ الفترة الأخيرة.
    على سبيل المثال، إذا اختَرت آخر 7 أيام كنطاقك الزمني، سترى تفسيرات لمدى تغيُّر أدائك من الأسبوع السابق.
  4. انقر على عرض التفسير لمعرفة سبب التغيير.

الحصول على تفسيرات للنطاقات الزمنية المخصّصة

لإجراء مقارنة بين نطاقَين مخصّصين، اختَر الفترتَين الزمنيتَين اللتين تريد المقارنة بينهما في اختيار النطاق الزمني:

  1. في أعلى يسار الشاشة، انقر على السهم المتّجه للأسفل بجانب النطاق الزمني.
  2. انقر على الزر بجانب "مقارنة"، ثم اختَر الفترة السابقة أسفله.
  3. اختَر فترة زمنية. وتأكّد من أنّ الفترات الزمنية متساوية في الطول، وإلا فلن تظهر التفسيرات.
  4. انقر على تطبيق.

سترى نسبة مئوية للتغيير أسفل الأرقام في أعمدة مقاييس الأداء.

وسيتم تمييز التغييرات المهمة باللون الأزرق مع إضافة تفسير إليها.

الأسباب الشائعة لاحتمال تعذُّر رؤية التفسيرات

  • لا تتوفّر التفسيرات إلا للحملات على شبكة البحث التي تستخدم عروض الأسعار اليدوية أو تكلفة النقرة المحسّنة. ولن ترى تفسيرات لحملات شبكة البحث+ أو الشبكة الإعلانية أو الفيديو أو التسوّق أو الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث أو الحملات التي تحتوي على عروض أسعار تلقائية.
  • تدعم التفسيرات حاليًا النقرات والتكلفة ومرات الظهور والإحالات الناجحة فقط. 
  • لن تظهر التفسيرات إلا عند استيفاء الحد الأدنى للكم والتغيير.
  • التفسيرات متاحة للبيانات فقط خلال آخر 90 يومًا. لا يزال بإمكانك عرض نسبة التغيير لأكثر من 90 يومًا، ولكن لن يتم عرض نافذة التفسيرات.
  • تعمل التفسيرات فقط عند مقارنة الفترات الزمنية المتعاقبة والمتساوية في الطول.

روابط ذات صلة

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة