Açıklamalar size Google Ads hesabınızın performansındaki büyük değişikliklerle ilgili detaylı bilgi sunar. Uyumlu bir kampanya veya reklam grubunun performansında önemli bir dalgalanma fark ettiğinizde açıklamalar sayesinde bunun nedenini hemen öğrenebilirsiniz.
Google Ads bazen açıklamaların yanında öneriler de gösterir. Açıklamalar reklam performansınızın neden dalgalandığını gösterir, öneriler ise reklam performansınızı iyileştirmenize yardımcı olur.
Açıklamalar şu anda aşağıdaki durumlarda kullanılabilmektedir:
- Manuel TBM, geliştirilmiş TBM, değer için geliştirilmiş TBM, hedef EBM, dönüşümleri artırma, tıklamaları artırma teklifi, dönüşüm değerini artırma, hedef gösterim payı ve hedef ROAS stratejilerinin kullanıldığı arama ağı kampanyaları
- Hedef EBM kullanılan uygulama kampanyaları
- Maksimum Performans kampanyaları
Avantajları
- Zaman kazanın: Hesap performansınızın neden değiştiğini sadece birkaç tıklamayla öğrenebilirsiniz.
- Hepsi bir yerde: Raporları, yapılacaklar listelerini veya diğer araçları artık çapraz referans yaparak karşılaştırmanız gerekmez. İki tarih aralığı seçtiğinizde önemli performans değişikliklerinin açıklamaları (varsa) gösterilir.
- Sorunları teşhis edin: Kampanyanızın veya reklam grubunuzun performansındaki değişimin olası nedenlerini teşhis etmek için daha doğru ve kapsamlı bir görünümden yararlanabilirsiniz.
- Öneriler alın: Reklam performansınızı artırmak için öneriler alabilirsiniz. Öneriler; ilgili metrikler, performans dalgalanmanızın yönü ve boyutu ve belirli nedenler dahil olmak üzere açıklamalarda yansıtıldığı şekliyle kampanyanızın performansına dayanır.
Açıklama türleri
Açıklamalar, kampanyanızın veya reklam grubunuzun performansını etkilemiş olabilecek aşağıdaki faktörler hakkında daha fazla bilgi edinmenizi sağlayabilir.
Teklifli sistem açıklamaları
- Teklif değişiklikleri: Tekliflerinizde yapılan değişikliklerin, reklamlarınızın gösterildiği yer ve gösterilme sıklığı üzerindeki olası etkisi.
- Teklif stratejisi hedefindeki değişiklikler: Reklam grubu, kampanya veya portföy düzeyindeki hedeflerde yapılan değişikliklerin performansınız üzerindeki olası etkisi.
- Teklif stratejisi hedef optimizasyonu: Belirlediğiniz teklif hedefine göre otomatik performans optimizasyonunun günlük harcamada ve diğer metriklerde nasıl değişikliklere yol açtığı.
- Teklif sınırı değişiklikleri: Teklif sınırı belirlemenin veya bu sınırları değiştirmenin, tekliflerinizin otomatik optimizasyonu üzerindeki etkisi. Teklif sınırları, Google Ads'in tekliflerinizi hedefinize en uygun tutara göre ayarlamasını önleyebilir.
- Teklif stratejisi değişiklikleri: Strateji türü veya portföy değişikliklerinin performans üzerindeki olası etkisi. Tüm otomatik teklif stratejisi türleri, işletmenizle ilgili belirli bir hedefe ulaşmanıza yardımcı olmak için tasarlanmıştır.
- Teklif Değiştirici'de yapılan değişiklikler: Cihaz teklif değiştiricisi, konum teklif değiştiricisi, demografik teklif değiştiricisi ve kitle teklif değiştiricisinde yapılan değişikliklerin performans üzerindeki olası etkisi.
Bütçe açıklamaları
- Bütçe değişiklikleri: Bütçenizdeki değişikliklerin reklamlarınızın aldığı tıklama ve gösterim sayısı üzerindeki olası etkisi.
- Bütçe optimizasyonu: Belirlediğiniz bütçeye göre otomatik performans optimizasyonunun günlük harcamada ve diğer metriklerde nasıl değişime yol açtığı.
- Paylaşılan bütçe ayırma: Bütçenizin birden fazla öğeye ayrılmasının (ör. reklam grupları) diğer öğelerin performansına etkisi.
Dönüşüm açıklamaları
- Dönüşüm ayarları: Dönüşüm ayarlarınızdaki değişikliklerin (dönüşüm aralığı, dönüşüm sayısı, ilişkilendirme modeli ve diğer ayarlardaki değişiklikler dahil) performans üzerindeki olası etkisi.
- Dönüşüm süresi: Henüz raporlanmamış yakın zamanlı dönüşümlerin dönüşüm sayısında yol açabileceği düşüş.
- Alınan dönüşüm sayısındaki dalgalanmalar: Alınan dönüşüm sayısındaki değişikliklerin performans üzerindeki olası etkisi ve bu değişikliklerin dönüşüm etiketi tetikleme, gösterim veya tıklama sayısındaki ya da DO veya TO'daki düşüşten kaynaklanıp kaynaklanmadığı.
Dönüşüm değeri açıklamaları
- Dönüşüm değeri ayarları: Dönüşüm değeri ayarlarınızdaki değişikliklerin (varsayılan değerler, işleme özgü değerler, dinamik değerler ve diğer değer ayarlarındaki değişiklikler dahil) performans üzerindeki olası etkisi.
- Dönüşüm değeri gecikmesi: Henüz raporlanmamış yakın zamanlı dönüşümlerin dönüşüm değerinde yol açabileceği düşüş.
- Alınan dönüşüm değerlerindeki dalgalanmalar: Alınan dönüşüm değerlerindeki değişikliklerin performans üzerindeki olası etkisi ve bu değişikliklerin tıklama sayısı, DO, TO, dönüşüm hacmi veya ilişkili değerlere sahip dönüşümlerin yüzdesindeki düşüşten kaynaklanıp kaynaklanmadığı.
Reddedilme oranı açıklamaları
- Reddedilme oranındaki değişim: Açıklama kartının ait olduğu dönem için kategori başına ret oranındaki artışı veya düşüşü hesaplar. Reddedilme kategorisi yüzdesindeki artış, kampanyalarınızın yetersiz düzeyde performans gösterdiği anlamına gelir. Açıklamanın amacı, kampanyanızdaki reddedilme yüzdesini azaltmaktır.
- Reddedilme kategorisi tanımı ve kılavuzu: Kampanyalarınızı etkileyen ret kategorilerini, bunlara karşılık gelen bir tanımı ve bunları nasıl en aza indireceğinizle ilgili yönergeleri özetler. Açıklama kartında en fazla 5 reddedilme kategorisi (ör. düşük hedef maliyet, sınırlı erişim, bütçe kısıtlamalı, çakışan kampanyalar ve öğe kalitesi) ele alınır. Açıklama kartında görüntülenen ret kategorileri, açıklama kartının ait olduğu dönemdeki ret oranının değişim yüzdesine göre azalan düzende sıralanır.
- Reddedilme kategorisi önerisi: En yüksek oranda değişen ret kategorisinin tekrarlanmasını azaltmaya yönelik bir öneri sunar.
Öğe, öğe grubu ve reklam grubu açıklamaları
- Öğe değişiklikleri: Uygulama kampanyanızda veya Maksimum Performans kampanyanızda kullanılan öğeleri eklemenin ya da kaldırmanın performansınız üzerindeki etkisi.
- Öğe performansı değişiklikleri: Bağımsız öğe grubu performansındaki değişimlerin Maksimum Performans kampanyanızın genel performansını nasıl etkilediği.
- Uygunluk: Bütçenin tükenmesi, reklam grubu, öğe grubu veya kampanyanın duraklatılması ya da onaylanmayan reklamlar, reklam grupları, öğeler veya öğe grupları gibi farklı faktörlerin reklamlarınızın trafik almaya uygun olma sıklığı üzerindeki etkisi.
Diğer tüm açıklamalar
- Hâlâ öğrenme dönemindeki kampanya (yeni): Yeni bir kampanya hâlâ öğrenme dönemindeyken yaşanan beklenen dalgalanmaları öne çıkarma.
- Optimizasyon hedefleri: Uygulama kampanyalarınızda yapılan optimizasyon hedefleri değişikliklerinin (ör. yükleme sayısının uygulama içi işlem sayısı olarak değiştirilmesi) performans üzerindeki olası etkisi.
- Hedefleme değişiklikleri: Konum hedefleme, anahtar kelime hedefleme veya anahtar kelime durumuyla ilgili değişikliklerin ve kitle ekleme ya da kaldırma işlemlerinin performans üzerindeki olası etkisi.
- Açık artırma rekabeti ve arama ilgisi: Arama Ağı ve alışveriş envanterindeki arama hacmindeki değişikliklerin performans üzerindeki olası etkisi.
- Değişiklik geçmişi: Hesabınızdaki değişikliklerin hesabınızın performansı üzerindeki olası etkisi.
- Haftanın hangi günü olduğunun etkisi: Haftanın belirli günlerinde kullanıcı davranışının, gözlemlenen performans değişikliklerine nasıl etkide bulunabileceği.
Hesabınızda açıklamaları görüntüleme
Tarih aralığınız bulunduğunuz günün tarihini kapsıyorsa günün ilerleyen zamanlarında daha fazla veri elde edebileceğinizden açıklamaları göremezsiniz.
Açıklamaları görüntüleme
Varsayılan olarak, seçtiğiniz tarih aralığını aynı uzunluktaki önceki dönemle karşılaştıran açıklamalar görürsünüz:
- Kampanya veya reklam grupları sayfanıza gidin.
- Veri tablonuzda, mavi renkte yazılmış ve altında kesik çizgi bulunan değerlerin (
) üzerine fareyle gelin.
- Fareyle üzerine geldiğiniz değerin önceki dönemden bu yana nasıl değiştiğini görebilirsiniz.
Örneğin, tarih aralığı olarak son 7 günü seçtiyseniz performansınızın bir önceki haftaya göre nasıl değiştiğiyle ilgili açıklamalar görürsünüz.
- Fareyle kampanya ana sayfanızdaki performans grafiğinin üzerine de gelebilirsiniz. Seçilen zaman dilimindeki performansınızda önemli değişiklikler varsa bunlar için açıklamalar sunulacaktır.
- Değişimin nedenini görmek için Açıklamaları görüntüleyin'i tıklayın.
Teklif stratejisi raporunuzda açıklamaları görüntüleme
Anlamlı değişikliklerin temel nedenlerini, teklif stratejisi raporunuzdaki açıklamaları görüntüleyerek bulabilirsiniz.
- Soldaki sayfa menüsünden Kampanyalar sayfasına gidin.
- Seçtiğiniz kampanyanın "Teklif stratejisi türü" sütunundaki bağlantıyı tıklayın.
- Açıklamalarını görüntülemek istediğiniz değerin üzerine gelin.
- Hedef EBM: Maliyet, dönüşüm sayısı ve gerçek EBM değerleriyle ilgili açıklamaları görüntüleyebilirsiniz.
- Dönüşümleri artırma: Maliyet ve dönüşüm sayısı değerleriyle ilgili açıklamaları görüntüleyebilirsiniz.
- Hedef ROAS: Maliyet, dönüşüm değeri ve ROAS değerleriyle ilgili açıklamaları görüntüleyebilirsiniz.
- Maksimum dönüşüm değeri: Maliyet ve dönüşüm sayısı değerleriyle ilgili açıklamaları görüntüleyebilirsiniz.
- Hedef gösterim payı: Maliyet ve Arama Ağı en yüksek GP değerleriyle ilgili açıklamaları görüntüleyebilirsiniz.
- Tıklamaları artırma: Maliyet ve tıklama sayısı değerleriyle ilgili açıklamaları görüntüleyebilirsiniz.
- Dönüşüm tabanlı teklif stratejileri: Dönüşüm süresi değeriyle ilgili açıklamaları görüntüleyebilirsiniz.
- Fareyle teklif stratejisi raporunuzdaki performans grafiğinin üzerine de gelebilirsiniz. Seçilen zaman dilimindeki performansınızda önemli değişiklikler varsa bunlar için açıklamalar sunulacaktır.
- Değişimin nedenini görmek için Açıklamaları görüntüleyin'i tıklayın.
Kampanyanız, reklam gruplarınız veya değişiklik geçmişinizde açıklamaları görüntüleme
Kampanyalar, reklam grupları veya değişiklik geçmişi sekmelerinde bulunan grafiklerdeki açıklamaları görüntüleyerek reklam performansınızdaki önemli değişikliklerin nedenlerini belirleyebilirsiniz.
- Soldaki sayfa menüsünden kampanyalar, reklam grupları veya değişiklik geçmişi sekmelerine gidin.
- Fareyle performans grafiğinin üzerine gelin. Seçilen zaman dilimindeki performansınızda önemli değişiklikler varsa bunlar için açıklamalar sunulacaktır.
- Değişimin nedenini görmek için grafik notlarında Açıklamaları görüntüle'yi tıklayın.
Özel tarih aralıkları için açıklamaları görme
2 özel aralığı karşılaştırmak istiyorsanız öncelikle bu dönemleri tarih aralıkları olarak seçin:
- Ekranınızın sağ üst köşesinde, tarih aralığının yanındaki aşağı oku tıklayın.
- "Karşılaştır"ın yanındaki açma/kapatma düğmesini tıklayarak onun altından Önceki dönem'i seçin.
- Bir zaman aralığı seçin. Seçtiğiniz iki zaman aralığının eşit uzunlukta ve arka arkaya olduğundan emin olun. Aksi takdirde açıklamalar gösterilmez.
- Uygula'yı tıklayın.
Performans metrikleri sütunlarındaki sayıların altına yüzdelik değişim bilgisi eklendiğini görürsünüz.
Önemli değişiklikler mavi renkle vurgulanır ve bunlar için açıklama sunulur.
Neden açıklama görmüyor olabilirsiniz?
Açıklamalar, kampanyanızın optimize ettiği performans metriklerindeki önemli değişiklikleri göstermek için tasarlanmıştır. Ancak açıklamaların her zaman kullanılamadığını fark edebilirsiniz. Açıklamaların kullanılamamasının sık karşılaşılan nedenlerinden bazıları aşağıda açıklanmıştır:
- Performans metriği, kampanya hedeflerinizle uyumlu değil.
- Performans metriğinizde yapılan değişiklik, açıklamayı tetikleyecek kadar önemli değil.
- Tarih aralığı bugünü içeriyor veya son 90 günden daha geriye gidiyor.
Açıklamalar şu anda yalnızca aşağıdaki kampanya türleri ve teklif stratejileri için sunulur:
| Kampanya türü | Teklif stratejisi | Desteklenen metrikler |
| Arama Ağı | Değer için geliştirilmiş TBM | Dönüşüm değeri |
| Arama Ağı | Manuel TBM ve geliştirilmiş TBM | Tıklama sayısı, maliyet, gösterim sayısı, dönüşüm sayısı ve dönüşüm değeri |
| Arama Ağı | Tıklamaları artırma | Tıklama sayısı ve maliyet |
| Arama Ağı | Dönüşümleri artırma | Maliyet ve dönüşüm sayısı |
| Arama Ağı | Dönüşüm değerini artırma ve Hedef ROAS | Maliyet ve dönüşüm değeri |
| Arama Ağı | Hedef EBM | Maliyet ve dönüşüm sayısı |
| Arama Ağı | Hedef gösterim payı | Maliyet ve gösterim sayısı |
| Uygulama | Hedef EBM | Maliyet, yükleme sayısı ve uygulama içi işlem sayısı |
| Maksimum Performans | İsteğe bağlı bir hedef EBM ile dönüşümleri artırma | Maliyet, dönüşüm sayısı |
| Maksimum Performans | İsteğe bağlı bir hedef ROAS ile dönüşüm değerini artırma | Maliyet, dönüşüm değeri |
