Οδηγός ρύθμισης δυναμικού επαναληπτικού μάρκετινγκ για εφαρμογές

1. Προσθήκη χαρακτηριστικών ροής για την εφαρμογή σας

Επόμενο: 2. Ρύθμιση συμβάντων με τα δεδομένα σας

Με το δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ, θα δημιουργήσετε μια ροή στην οποία περιλαμβάνονται όλα τα προϊόντα ή οι υπηρεσίες σας μαζί με χαρακτηριστικά, όπως μοναδικά αναγνωριστικά, εικόνες και τιμές. Όταν εμφανίζονται διαφημίσεις σε χρήστες που έχουν επισκεφτεί τον ιστότοπο ή την εφαρμογή σας, από τη ροή σας αντλούνται λεπτομέρειες σχετικά με τα στοιχεία που προέβαλαν οι χρήστες και χρησιμοποιούνται για την εμφάνιση αυτών των διαφημίσεων.

Υπάρχουν διαφορετικοί τύποι ροών για διαφορετικούς τύπους επιχειρήσεων. Για παράδειγμα, μια αεροπορική εταιρεία μπορεί να δημιουργήσει μια ροή "πτήσεις". Οι χρήστες που επισκέφτηκαν τον ιστότοπο ή την εφαρμογή της αεροπορικής εταιρείας ενδέχεται, στη συνέχεια, να βλέπουν διαφημίσεις με πληροφορίες σχετικά τις πτήσεις τις οποίες αναζήτησαν ή προέβαλαν ή για τις οποίες ξεκίνησαν να κάνουν κράτηση. Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τις ροές, διαβάστε πώς να δημιουργήσετε μια ροή για τις αποκριτικές διαφημίσεις σας.

Έναρξη

Μεταφόρτωση της ροής σας:

Σημείωση: Οι παρακάτω οδηγίες αποτελούν μέρος της νέας σχεδίασης για την εμπειρία χρήστη του Google Ads. Για να χρησιμοποιήσετε την προηγούμενη σχεδίαση, κάντε κλικ στο εικονίδιο Εμφάνιση και επιλέξτε Χρήση προηγούμενης σχεδίασης. Αν εξακολουθείτε να χρησιμοποιείτε την προηγούμενη έκδοση του Google Ads, ανατρέξτε στον Χάρτη γρήγορης αναφοράς ή χρησιμοποιήστε τη γραμμή αναζήτησης, στο επάνω πλαίσιο πλοήγησης του Google Ads, για να βρείτε τη σελίδα που αναζητάτε.

Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Εργαλεία Tools Icon και, κατόπιν, στην επιλογή Επιχειρηματικά δεδομένα.

Αν είστε πωλητής λιανικής, μορφοποιήστε τη ροή σας σύμφωνα με τις προδιαγραφές δεδομένων προϊόντος και ανεβάστε την στο Google Merchant Center.

Χρησιμοποιήστε συνδέσμους σε βάθος, για να κατευθύνετε τους χρήστες στη σελίδα προορισμού της εφαρμογής σας:

(Συνιστάται) Σύνδεσμοι εφαρμογών Android και καθολικοί σύνδεσμοι iOS: Τροποποιήστε την εφαρμογή σας, έτσι ώστε να υποστηρίζει αυτούς τους τύπους συνδέσμων σε βάθος για Android και iOS, όπου το λειτουργικό σύστημα της συσκευής αποφασίζει αν ο χρήστης θα πρέπει να κατευθυνθεί στην ιστοσελίδα για κινητά ή στον σύνδεσμο σε βάθος της εφαρμογής.
Προσαρμοσμένες μέθοδοι: Προσθέστε κάποια επιπλέον χαρακτηριστικά ροής, για να παράσχετε συνδέσμους σε βάθος για εφαρμογές Android και iOS (έναν για Android, δύο για iOS).

Σημείωση: Προς το παρόν, δεν υποστηρίζονται σύνδεσμοι που υποστηρίζουν ανακατευθύνσεις του προγράμματος περιήγησης. Προκειμένου να ενεργοποιήσετε αυτούς τους συνδέσμους για το δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ για εφαρμογές, συνιστάται να ενεργοποιήσετε αυτούς τους συνδέσμους ως συνδέσμους εφαρμογών ή ως καθολικούς συνδέσμους, έτσι ώστε να αποτρέπονται ανακατευθύνσεις του προγράμματος περιήγησης.

Σύνδεσμοι εφαρμογών Android και καθολικοί σύνδεσμοι iOS: τρόπος εφαρμογής της παρακολούθησης συνδέσμων

Οι σύνδεσμοι εφαρμογών Android και οι καθολικοί σύνδεσμοι iOS μοιάζουν με τα τυπικά URL ιστού (όπως το https://example.com), αλλά έχουν διαμορφωθεί με τέτοιον τρόπο ώστε το λειτουργικό σύστημα της συσκευής να αποφασίζει αν θα ανοίξει ένα πρόγραμμα περιήγησης ή μια εφαρμογή. Η απόφαση εξαρτάται από το αν ο χρήστης έχει εγκαταστήσει την αντίστοιχη εφαρμογή.

Όταν χρησιμοποιούνται σύνδεσμοι εφαρμογών Android και καθολικοί σύνδεσμοι iOS, τα πρότυπα παρακολούθησης θα λειτουργούν όπως συμβαίνει με ένα τυπικό URL ιστού, επομένως δεν χρειάζεται να τροποποιήσετε τη ροή σας.

Προσαρμοσμένες μέθοδοι σε Android

Επιπλέον στήλη ροής (οθόνες προορισμού Android)

Ροή επιχειρηματικών δεδομένων: Προσθέστε τον "σύνδεσμο εφαρμογής Android" ως στήλη στη ροή επιχειρηματικών δεδομένων. Αυτές οι στήλες προστίθενται στην ενότητα Επιχειρηματικά δεδομένα > Ρυθμίσεις > Χαρακτηριστικά. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτό το νέο χαρακτηριστικό (δηλαδή τον σύνδεσμο εφαρμογής Android), για να προσφέρετε στους χρήστες συνδέσμους σε βάθος προς την εφαρμογή Android. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον Χειρισμό συνδέσμων εφαρμογών Android.
Ροή του Google Merchant Center (GMC): Προσθέστε το χαρακτηριστικό mobile_android_app_link στη ροή του Google Merchant Center (GMC).

Μορφή URI εφαρμογής

android-app://{package_id}/{scheme}/{host_path}

package_id: το αναγνωριστικό της εφαρμογής, όπως καθορίζεται στο Android Play Store.
scheme: η μέθοδος μεταβίβασης στην εφαρμογή. Μπορεί να είναι http ή προσαρμοσμένη μέθοδος.
host_path: προσδιορίζει το συγκεκριμένο περιεχόμενο στην εφαρμογή σας.

Παραδείγματα URI εφαρμογών Android

Σύνδεσμος σε βάθος: παράδειγμα://gizmos?1234
- URI εφαρμογής: android-app://com.example.android/example/gizmos?1234
Σύνδεσμος σε βάθος: παράδειγμα://gizmos/1234
- URI εφαρμογής: android-app://com.example.android/example/gizmos/1234
Σύνδεσμος σε βάθος: παράδειγμα://gizmos/toys/1234
- URI εφαρμογής: android-app://com.example.android/example/gizmos/toys/1234

Αν το παράδειγμα του package_id της εφαρμογής είναι "com.example.android" και υποστηρίζει συνδέσμους σε βάθος, το URI εφαρμογής για το χαρακτηριστικό "σύνδεσμος εφαρμογής Android" θα έχει παρόμοια μορφή με το παρακάτω παράδειγμα:

Παράδειγμα: android-app://com.example.android/example/gizmos/toys/1234?campaign={campaign}&placement={placement}&custom_params=ABCD12345

Σημείωση

Όταν ένας χρήστης κάνει κλικ σε έναν σύνδεσμο σε βάθος για Android, το Google Ads χρησιμοποιεί το URI της εφαρμογής και παραβλέπει το tracking_template. Αν χρειάζεστε παραμέτρους παρακολούθησης για την παρακολούθηση συνδέσμων σε βάθος, πρέπει να προσθέσετε τις σχετικές παραμέτρους στο URI εφαρμογής στη ροή σας. Οι σύνδεσμοι σε βάθος υποστηρίζουν παραμέτρους ValueTrack.

Προσαρμοσμένες μέθοδοι σε iOS

Επιπλέον στήλη ροής (οθόνες προορισμού iOS)

Ροή επιχειρηματικών δεδομένων: Προσθέστε τις παρακάτω δύο στήλες στη ροή επιχειρηματικών δεδομένων, αν θέλετε να κατευθύνετε τους χρήστες στην εφαρμογή iOS από τα δημιουργικά σας κατά την εγκατάσταση της εφαρμογής. Οι παρακάτω στήλες προστίθενται στην ενότητα Επιχειρηματικά δεδομένα > Ρυθμίσεις > Χαρακτηριστικά.
1. "Σύνδεσμος εφαρμογών iOS" - URI της σελίδας προορισμού εφαρμογής iOS για κινητές συσκευές. Παραδείγματα:
  - //gizmos/toys/1245
  - //gizmos/toys/5678
2. "Αναγνωριστικό app store iOS" – Αναγνωριστικό app store iOS για κινητά. Παράδειγμα που ταιριάζει με τα παραπάνω URL:
  - 123456789
Ροή του Google Merchant Center:
- iOS GMC – "mobile_ios_app_link"
- iOS GMC – "mobile_ios_app_store_id"

Μορφή URI εφαρμογής (για συμπερίληψη στη στήλη συνδέσμου εφαρμογής iOS)

{scheme}://{host}/{path}

Πού:

scheme: υποδεικνύει στο iOS ποια εφαρμογή να ανοίξει
host: κεντρικός υπολογιστής για άνοιγμα εντός της εφαρμογής
path: επιπλέον πληροφορίες σχετικά με την τοποθεσία εντός της εφαρμογής για άνοιγμα

Παραδείγματα URI των εφαρμογών iOS:

παράδειγμα://gizmos/1234
παράδειγμα://gizmos/toys/1234

Αναγνωριστικό app store iOS για κινητές συσκευές

Οι διαφημιζόμενοι θα πρέπει να υποβάλουν το αναγνωριστικό app store, για να προσδιορίσουν την εφαρμογή και να διαπιστωθεί εάν είναι εγκατεστημένη στη συσκευή κάθε χρήστη.

Μπορείτε να βρείτε το αναγνωριστικό iOS app store στο app store του iOS. Το URL για τη σελίδα "λεπτομέρειες" της εφαρμογής σας περιέχει το αναγνωριστικό app store.

Παράδειγμα

Το URL του iOS app store για την εφαρμογή "Ημερολόγιο Google" έχει ως εξής (το αναγνωριστικό επισημαίνεται με κόκκινο χρώμα):

https://itunes.apple.com/us/app/google-calendar-make-the-most-of-every-day/id909319292

Σας βοήθησε αυτό;

Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;