理解 Google 合同和政策中提到的个人身份信息

Google 广告产品和效果衡量产品的许多合同、服务条款和政策都提到了“个人身份信息”(PII)。此类合同、服务条款和政策中可能会有条款禁止您向 Google 发送可被 Google 用作或识别为个人身份信息的数据。

那么,如果您的现行合同或相应产品的服务条款或政策未对个人身份信息进行界定,Google 会如何解读“个人身份信息”一词呢?本文将为您详解。这是为了最大限度地减少客户存在的困惑,特别是考虑到自 2018 年 5 月 25 日起,欧盟《一般数据保护条例》(GDPR) 已扩大欧盟法律中所定义的“个人数据”的范围。

Google 对个人身份信息的定义

Google 对个人身份信息的解读是:如果仅通过某项信息就能直接辨识、联系或准确找到相应的个人,那么这项信息就是个人身份信息。具体包括

  • 电子邮件地址
  • 邮寄地址
  • 电话号码
  • 精确的地理位置(如 GPS 坐标,另请参阅下文中的备注)
  • 全名或用户名

举例来说,您是一家发布商,并且您所持有的合同禁止您向 Google 发送个人身份信息,那么您网站上展示 Google 提供的广告的网页不得在网址中包含电子邮件地址,因为在任何广告请求中都会将这些网址发送给 Google。长期以来,Google 均以这种方式阐释其有关个人身份信息的禁止规定。

备注:某些产品的帮助中心和政策规定,您只能通过限定的方式,向 Google 发送特定形式的个人身份信息。为避免疑义,本文不对此类规定进行修改。举例来说,某些产品允许将精准的位置数据发送给 Google,但前提条件是您要满足相应政策要求。

例如,根据 Google 所作的阐释,个人身份信息不包括以下内容:

  • 假名化的 Cookie ID
  • 假名化的广告 ID
  • IP 地址
  • 其他假名化的最终用户标识符

例如,如果系统在发送广告请求时发送了 IP 地址(根据互联网协议,几乎任何广告请求都会执行此操作),则此类传输行为不违反有关向 Google 发送个人身份信息的任何禁止规定。

请注意,根据 Google 所作的阐释,有些数据不属于个人身份信息,但它们在 GDPR 中仍可能被视作个人数据。

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