Google Ads cần thu thập dữ liệu khi mục tiêu của bạn có sự thay đổi.
Hãy quay lại ví dụ về trò chơi trên thiết bị di động.
Bạn nhận thấy rằng những người mua các bản nâng cấp cũng mua tiền ảo trị giá trung bình 25 đô-la sau khi nhấp vào quảng cáo. Bạn muốn tính lợi nhuận bổ sung này bằng cách tăng CPI mục tiêu cho người dùng mua bản nâng cấp.
Bạn quyết định tăng CPI mục tiêu lên 20% (từ $2 lên $2,4) trong Chiến dịch ứng dụng tập trung vào “Số lượt cài đặt”. Đồng thời, bạn kiểm tra để chắc chắn rằng ngân sách hằng ngày của chiến dịch của bạn có ít nhất $120 (tức là gấp 50 lần CPI mục tiêu mới này). Điều quan trọng cần lưu ý ở đây là phương pháp có hệ thống mà bạn đang áp dụng để thực hiện các thay đổi:
- Việc thay đổi giá thầu chi phí mỗi lượt cài đặt (CPI) thành giá trị nhỏ hơn khiến CPI hằng ngày của chiến dịch biến động nhẹ. Việc giá thầu CPI mục tiêu tăng 0,4 đô la Mỹ và không vượt quá 20%/ngày sẽ giúp bạn có được kết quả ổn định hơn.
- Chiến dịch Quảng cáo ứng dụng có thể mang lại kết quả nhất quán hơn, vì chiến dịch này thu thập được nhiều dữ liệu chuyển đổi hơn với mục tiêu giá thầu mới. Bạn nên đợi cho đến khi có ít nhất 100 lượt chuyển đổi trước khi thay đổi giá thầu một lần nữa.
Giả sử bạn muốn chọn một hành động mới trong ứng dụng cho chiến dịch Quảng cáo ứng dụng tập trung vào "Hành động trong ứng dụng". Bạn nên chuyển từ việc thu hút những người mua bản nâng cấp trong trò chơi dành cho thiết bị di động sang việc thu hút những người mua tiền ảo.
Bạn cần tạm dừng chiến dịch Quảng cáo ứng dụng hiện có đang tối ưu hoá cho hành động trong ứng dụng là "mua bản nâng cấp". Sau đó, hãy tạo một chiến dịch Quảng cáo ứng dụng khác sẽ tối ưu hoá cho hành động khác trong ứng dụng là "mua tiền ảo". Chiến dịch Quảng cáo ứng dụng mới có thể điều chỉnh giá thầu và quảng cáo cho phù hợp với đối tượng mục tiêu mới, có hành vi khác với đối tượng cũ.
Báo cáo về thành phần mẫu quảng cáo cho bạn biết loại thành phần mẫu quảng cáo nào sẽ giúp bạn đạt được mục tiêu thông qua chiến dịch Quảng cáo ứng dụng.
Bạn có thể sử dụng cột nhóm hiệu suất trong báo cáo để tìm hiểu xem những thành phần nào được chọn thường xuyên hơn. Tiêu chí phân nhóm này tương ứng với các thành phần khác thuộc cùng loại trong chiến dịch.
Bổ sung thêm các nội dung quảng cáo giống với nội dung quảng cáo được xếp hạng "Tốt nhất".
Ví dụ: bạn có thể thấy rằng Báo cáo về thành phần mẫu quảng cáo đã xếp một số thành phần video vào nhóm hiệu suất "Tốt nhất". Những nội dung video này hiển thị một chuỗi hành động từ trò chơi của bạn theo hướng ngang. Bạn quyết định thêm các thành phần video ngang khác để hiển thị các chủ đề tương tự.
Điều đó không có nghĩa là bạn nên xoá các thành phần trong nhóm có hiệu suất "Kém". Thay vào đó, trước tiên, hãy tập trung vào việc cung cấp số lượng thành phần mẫu quảng cáo tối đa được phép trong chiến dịch Quảng cáo ứng dụng.
Ví dụ: thành phần video dọc được xếp vào nhóm hiệu suất "Kém" vẫn có thể mang lại hiệu quả khi hiển thị ở một số vị trí đặt quảng cáo nhất định mà thành phần video ngang không phù hợp. Do đó, bạn chỉ nên thay thế những thành phần thuộc nhóm hiệu suất "Kém" sau khi đã tải số lượng thành phần tối đa được phép lên.
Tại sao việc cung cấp thành phần mẫu quảng cáo đa dạng lại quan trọng đối với hoạt động tối ưu hoá
Việc sử dụng kết hợp nhiều loại thành phần mẫu quảng cáo sẽ giúp chiến dịch Quảng cáo ứng dụng cá nhân hoá các quảng cáo để có thể phù hợp với mọi vị trí đặt quảng cáo. Báo cáo về thành phần mẫu quảng cáo giúp bạn biết những thành phần nào phù hợp trong trường hợp nào.
Vì Báo cáo nội dung quảng cáo xếp hạng hiệu suất so với các nội dung khác trong chiến dịch, nên việc cung cấp nội dung không đa dạng có thể làm sai lệch kết quả phân tích. Ví dụ: bạn sẽ không thể so sánh hiệu suất giữa nội dung video dọc và video ngang nếu chỉ tải video ở một trong hai định dạng này lên.
Kết luận
Thật vui khi thấy người dùng mới bắt đầu quan tâm và tương tác với ứng dụng của bạn — mua hàng và hoàn thành các hành động có giá trị khác trong ứng dụng.
Nhưng bạn không thể dừng lại ở đây. Bạn phải thu hút tất cả những người dùng có giá trị quay trở lại ứng dụng của bạn thường xuyên hơn.
Để tìm hiểu thêm, hãy xem bài viết các mẹo tăng mức độ tương tác với ứng dụng di động.
