Hedeflerinizle ilgili yeni bir kılavuz olduğunda Google Ads'ün veri toplaması gerekir.
Mobil oyun örneğimize dönelim.
Ortalama olarak, yükseltme satın alan kullanıcıların ayrıca reklamınızı tıkladıktan 30 gün sonra 25 TL değerinde sanal para satın aldığını fark ediyorsunuz. Yükseltme satın alan bir kullanıcı için hedef YBM'yi artırarak bu ek kârı hesaba katmak istiyorsunuz.
"Yükleme hacmi"ne odaklanan Uygulama kampanyalarında hedef YBM'nizi %20 oranında artırarak 2 TL'den 2,40 TL'ye çıkarmaya karar veriyorsunuz. Aynı zamanda, günlük kampanya bütçenizi en az 120 TL veya bu yeni hedef YBM tutarının 50 katı olarak belirliyorsunuz. Burada dikkat edilmesi gereken önemli nokta, değişiklikleri yaparken kullandığınız sistematik yöntemdir:
- Daha küçük YBM teklifi değişiklikleri, kampanyanızın günlük YBM'sinde daha az varyasyona neden olur. Hedef YBM teklifinizdeki 0,40 TL'lik artış, günde %20'den yüksek değildir ve daha istikrarlı sonuçlar elde etmenizi sağlar.
- Uygulama kampanyaları, yeni teklif hedefiyle daha fazla dönüşüm verisi topladıkça daha tutarlı sonuçlar sağlayabilir. Başka bir teklif değişikliği yapmadan önce en az 100 dönüşüm sağlanmasını beklemek en iyi seçenektir.
"Uygulama içi işlemler"e odaklı uygulama kampanyalarınız için yeni bir uygulama içi işlem seçmek istediğinizi varsayalım. Mobil oyununuzda yükseltme satın alan kişileri bulmak yerine sanal para birimi satın alan kişilere bulmak istiyorsunuz.
"Yükseltme satın alma" uygulama içi işlemi için optimizasyon sağlayan mevcut Uygulama kampanyalarını duraklatmanız gerekir. Ardından, "sanal para birimi satın alma" uygulama içi işlemi için optimize edilmiş başka bir Uygulama kampanyaları oluşturacaksınız. Yeni Uygulama kampanyası, teklif ve reklamlarını önceki kitleden farklı davranabilecek yeni bir hedef kitle için daha uygun hale getirebilir.
Reklam Öğesi Raporu, ne tür reklam öğelerinin, Uygulama kampanyalarının hedefinize ulaşmasına yardımcı olduğunu gösterir.
Hangi öğelerin daha sık seçildiğini keşfetmek için rapordaki performans gruplama sütununu kullanın. Bu gruplama, kampanya içinde aynı türdeki diğer öğelere bağlıdır.
"En İyi" olarak derecelendirilenlere benzer daha fazla reklam öğesi ekleyin.
Örneğin, Reklam Öğesi Raporu'nun bazı video reklamları "En İyi" performans gruplamalarına dahil ettiğini gözlemliyorsunuz. Bu video öğeleri, oyununuza ait bir işlem sekansını yatay yönde göstermektedir. Benzer temaları gösteren daha fazla yatay video öğesi eklemeye karar veriyorsunuz.
Ancak bu, "Düşük" performansa sahip olarak gruplandırılan öğeleri kaldırmanız gerektiği anlamına gelmez. Bunun yerine, öncelikle Uygulama kampanyalarında izin verilen maksimum reklam öğesini sağlamaya odaklanın.
Örneğin, "Düşük" performans gruplamasına sahip bir dikey video öğesi, yatay video öğelerinin uygun olmadığı belirli reklam yerleşimleri için yine de etkili olabilir. "Düşük" performans gruplamasına sahip öğeleri yalnızca izin verilen maksimum sayıda öğeyi yükledikten sonra değiştirin.
Reklam öğesi çeşitliliği, optimizasyon için neden önemlidir?
Çeşitli reklam öğelerinin bir arada bulunması, Uygulama kampanyalarının herhangi bir reklam yerleşimine uyan reklamları kişiselleştirmesine yardımcı olur. Reklam Öğesi Raporu, hangi öğelerin hangi durumda işe yaradığını anlamanıza yardımcı olur.
Reklam Öğesi Raporu, performansı kampanyadaki diğer öğelere göre derecelendirir ve öğeleriniz arasında çeşitlilik sağlanmaması analizinizi çarpıtabilir. Örneğin, yalnızca bu yönlerden birini dikkate alarak video yüklediyseniz dikey ve yatay video öğeleri arasındaki performansı karşılaştıramazsınız.
Sonuç
Yeni kullanıcıların bir şey satın alarak ve uygulama içi işlemleri tamamlayarak uygulamanızı kullanmaya ve uygulamanızla etkileşime girmeye başladıklarını görmek heyecan vericidir.
Ancak bu kadarı yeterli olmaz. Tüm değerli kullanıcılarınızın daha fazla işlem yapmak için uygulamayı tekrar kullanmasını sağlamalısınız.
Daha fazla bilgi edinmek için mobil uygulama etkileşimini artırmaya yönelik ipuçlarımıza göz atın.
