Ko Google Ads dobi nove smernice glede ciljev, mora zbrati podatke.
Vrnimo se na primer igre za mobilne naprave.
Opazite, da uporabniki, ki kupujejo nadgradnje, v 30 dneh po kliku oglasa v povprečju kupijo tudi virtualno valuto v vrednosti 25 EUR. Ta dodatni dobiček želite upoštevati tako, da povečate ciljni CPI za uporabnika, ki kupi nadgradnjo.
Ciljni CPI v oglaševalskih akcijah za aplikacije, ki se osredotočajo na »Število namestitev«, zvišate za 20 % (z 2 EUR na 2,40 EUR). Istočasno preverite, ali je dnevni proračun oglaševalske akcije vsaj 120 EUR oz. 50-kratnik novega zneska za ciljni CPI. Na tem mestu je pomemben sistematičen način spreminjanja:
- Manjše spremembe ponudb za CPI pomenijo manjšo spremembo dnevnega CPI-ja oglaševalske akcije. Zvišanje ponudbe za ciljni CPI v vrednosti 0,40 EUR ne presega 20 % na dan, zato bodo rezultati stalnejši.
- Oglaševalske akcije za aplikacije lahko zagotavljajo doslednejše rezultate, saj zberejo več podatkov o konverzijah za novo ciljno ponudbo. Idealno je, da pred vnovičnim spreminjanjem ponudbe počakate na prejem vsaj 100 konverzij.
Denimo, da želite za oglaševalsko akcijo za aplikacije, ki je osredotočena na »Dejanja v aplikaciji«, izbrati novo dejanje v aplikaciji. Preklopiti želite z iskanja uporabnikov, ki v igri za mobilne naprave kupijo nadgradnjo, na iskanje uporabnikov, ki kupijo virtualno valuto.
Obstoječo oglaševalsko akcijo za aplikacije, ki izvaja optimizacijo za dejanje »nakup nadgradnje« v aplikaciji, boste morali začasno zaustaviti. Nato boste ustvarili drugo oglaševalsko akcijo za aplikacije, ki bo izvajala optimizacijo za dejanje »nakup navidezne valute« v aplikaciji. Nova oglaševalska akcija za aplikacije bo lahko bolje prilagodila ponudbe in oglase za novo ciljno skupino, ki se morda vede drugače kot prejšnja.
Poročilo o elementih oglasov vam pove, katere vrste elementov oglasov pomagajo oglaševalskim akcijam za aplikacije pri doseganju cilja.
Uporabite stolpec razvrščanja uspešnosti v poročilu, da odkrijete, kateri elementi so pogosteje izbrani. Takšno razvrščanje je relativno glede na druge elemente iste vrste znotraj oglaševalske akcije.
Dodajte več elementov oglasov, ki so podobni tistim z oceno »Najboljši«.
Denimo, da opazite, da je poročilo o elementih oglasov dodalo nekaj elementov videoposnetkov v skupino uspešnosti »Najboljši«. Ti elementi videoposnetkov prikazujejo zaporedje dejanj iz igre z ležečo postavitvijo. Odločite se, da boste dodali še dodatne elemente videoposnetkov v ležeči postavitvi, ki prikazujejo podobne teme.
To ne pomeni, da morate odstraniti elemente v skupini z »manjšo« uspešnostjo. Namesto tega se najprej osredotočite na zagotavljanje čim večjega dovoljenega števila elementov oglasov v oglaševalski akciji za aplikacije.
Tako je lahko na primer element videoposnetka v navpični postavitvi v skupini z »manjšo« uspešnostjo še vedno učinkovit za določene umestitve oglasov, za katere element videoposnetka v ležeči postavitvi ni primeren. Elemente v skupini »manjše« uspešnosti zamenjajte šele potem, ko ste naložili največje dovoljeno število elementov.
Zakaj je raznolikost elementov oglasov pomembna za optimizacijo
Raznoliki elementi oglasov pomagajo oglaševalskim akcijam za aplikacije, da individualno prilagodijo oglase, ki se lahko prilegajo kateri koli umestitvi oglasa. Poročilo o elementih oglasov vam pomaga razumeti, kateri elementi so primerni za določeno situacijo.
Poročilo o elementih oglasov oceni uspešnost relativno glede na druge elemente v oglaševalski akciji, zato lahko premajhna raznolikost elementov popači analizo. Tako na primer ne boste mogli primerjati uspešnosti pokončnih in ležečih elementov videoposnetkov, če ste naložili samo videoposnetke za eno od teh postavitev.
Zaključek
Razburljivo je videti, kako novi uporabniki začenjajo uporabljati vašo aplikacijo (kako kupujejo izdelke in izvajajo druga koristna dejanja v aplikaciji).
Vendar ne ostanite pri tem. Vse dragocene uporabnike morate prepričati, da se bodo vračali in si želeli še več.
Če želite izvedeti več, preberite nasvete za povečanje dejavnosti v aplikaciji za mobilne naprave.
