Keď Google Ads dostane nové pokyny týkajúce sa vašich cieľov, potrebuje zhromažďovať údaje.
Vráťme sa späť k nášmu príkladu s mobilnou hrou.
Všimnete si, že ľudia kupujúci inovácie si kupujú v priemere 30 dní po kliknutí na reklamu aj virtuálnu menu v hodnote 25 €. Tento dodatočný zisk by ste radi zohľadnili zvýšením cieľovej CZI pre používateľa, ktorý si kúpi inováciu.
Vo svojich kampaniach na aplikáciu zameraných na objem inštalácií sa rozhodnete zvýšiť cieľovú CZI o 20 % z 2 € na 2,40 €. Zároveň skontrolujete, či je váš denný rozpočet kampaní aspoň 120 €, respektíve 50‑násobok tejto novej sumy cieľovej CZI. Dôležité je všimnúť si tu systematický spôsob, ktorým robíte zmeny:
- Menšie zmeny ponuky ceny za inštaláciu spôsobujú menšie odchýlky dennej ceny za inštaláciu vašej kampane. Zvýšenie cieľovej ponuky ceny za inštaláciu o 0,40 € neprekračuje 20 % denne, vďaka čomu dosiahnete stabilnejšie výsledky.
- Kampane na aplikáciu dokážu zabezpečiť konzistentnejšie výsledky, keďže pri novom cieli ponuky zhromažďujú viac údajov o konverziách. Pred ďalšou zmenou ponuky je ideálne počkať na aspoň 100 konverzií.
Povedzme, že by ste radi vybrali novú akciu v aplikácii pre svoju kampaň na aplikáciu zameranú na akcie v aplikácii. Radi by ste prešli z hľadania ľudí, ktorí si vo vašej mobilnej hre kupujú inováciu, na ľudí, ktorí si kupujú virtuálnu menu.
Existujúcu kampaň na aplikáciu optimalizovanú na akciu v aplikácii „zakúpenie inovácie“ budete musieť pozastaviť. Potom vytvoríte ďalšiu kampaň na aplikáciu, ktorá bude optimalizovaná na akciu v aplikácii „nákup virtuálnej meny“. Nová kampaň na aplikáciu dokáže lepšie prispôsobiť svoje ponuky a reklamy novému cieľovému publiku, ktoré sa môže správať odlišne než to predchádzajúce.
Report podkladov kreatívy vás informuje, aké druhy podkladov kreatívy pomáhajú kampaniam na aplikáciu splniť váš cieľ.
Pomocou stĺpca zoskupenia výkonnosti v reporte zistite, ktoré podklady sú vyberané častejšie. Zoskupenie je relatívne voči ostatným podkladom rovnakého typu v rámci kampane.
Pridajte ďalšie podklady kreatívy, ktoré sú podobné ako najlepšie hodnotené podklady.
Môžete si napríklad všimnúť, že report podkladov kreatívy zaradil do zoskupenia výkonnosti Najlepšie niektoré podklady videa. Tieto podklady videa zobrazujú sekvenciu akcií z vašej hry v orientácii na šírku. Rozhodnete sa pridať ďalšie podklady videa na šírku, ktoré zobrazujú podobné motívy.
Neznamená to však, že podklady zoskupené v kategórii nízkej výkonnosti by ste mali odstrániť. Namiesto toho sa najskôr sústreďte na poskytovanie maximálneho povoleného počtu podkladov kreatívy v kampaniach na aplikáciu.
Video na výšku, ktoré sa zaraďuje do zoskupenia nízkej výkonnosti, môže byť naďalej účinné pre určité umiestnenia reklamy, pre ktoré video na šírku nie je vhodné. Podklady v zoskupení nízkej výkonnosti nahraďte až potom, ako nahráte maximálny povolený počet podkladov.
Prečo je rozmanitosť podkladov kreatívy pre optimalizáciu dôležitá
Rozmanitá kombinácia podkladov kreatívy pomáha kampaniam na aplikáciu prispôsobiť reklamy, ktoré môžu vyhovovať ľubovoľnému umiestneniu reklamy. Report podkladov kreatívy vám pomôže zistiť, ktoré prvky sú vhodné v rôznych situáciách.
Keďže prehľad podkladov kreatívy hodnotí výkonnosť v porovnaní s ostatnými podkladmi v kampani, nedostatok rozmanitosti prvkov môže analýzu skresliť. Ak ste napríklad nahrali iba videá s orientáciou na šírku, nebudete môcť porovnať rozdiely vo výkonnosti medzi podkladmi videa s orientáciou na šírku a na výšku.
Záver
Je pútavé sledovať, ako prichádzajú noví používatelia a vykonávajú interakcie s vašou aplikáciou (môže ísť napríklad o kupovanie položiek, akcie v aplikácii či iné hodnotné akcie v aplikácii).
Tu sa však zastaviť nemôžete. Je potrebné zabezpečiť, aby sa všetci hodnotní používatelia vracali späť.
Viac sa dozviete v našich tipoch na zlepšenie reklám na interakciu s mobilnou aplikáciou.
