Как систематически управлять кампаниями для приложений

Регулярно корректируйте целевую цену за установку

После того как вы измените цели, Google Рекламе понадобится определенное время на сбор данных.

Вернемся к нашему примеру с мобильной игрой.

Предположим, вы заметили, что пользователи, купившие обновления, также приобретали виртуальную валюту на 1000 рублей через 30 дней после клика по объявлению. Вы хотите учесть этот дополнительный доход, увеличив целевую цену за установку для таких пользователей.

Вы решили повысить целевую цену за установку на 20 %, со 100 до 120 рублей, в кампаниях для приложений, ориентированных на количество установок. Одновременно нужно задать дневной бюджет этой кампании хотя бы в 6000 рублей (т. е. в 50 раз больше нового значения целевой цены). Здесь следует отметить важность систематического подхода к внесению изменений.

  • Изменяйте ставку на небольшой процент, чтобы снизить ежедневные колебания цены за установку. Изменение ставки не более чем на 20 % в день обеспечит более стабильные результаты.
  • Чем больше данных о конверсиях собирает система при новой ставке, тем эффективнее она работает. Мы рекомендуем получить хотя бы 100 конверсий, прежде чем менять ставку.
Создавайте отдельные кампании для разных действий в приложении

Предположим, вы хотите переориентировать кампанию для приложений на другое целевое действие: вместо пользователей, заинтересованных в покупке обновления вашей игры, вы теперь хотите привлекать тех, кто будет приобретать в этой игре виртуальную валюту.

В этом случае рекомендуем приостановить существующую кампанию, ориентированную на покупки платной версии игры, и создать другую кампанию для приложений, которая будет направлена на покупку виртуальной валюты. В отдельной кампании удобнее настраивать ставки и объявления для новой целевой аудитории, поведение которой может иметь свои особенности.

Добавьте больше объектов объявления

В отчете об объектах объявлений содержатся сведения о том, какие объекты объявлений помогают кампаниям для приложений достичь заданных целей.

В столбце "Группа эффективности" отчета можно узнать, какие объекты используются чаще всего. В нем показан рейтинг объекта относительно других объектов такого же типа в кампании.

Добавьте больше объектов объявления, похожих на объекты из группы с высокой эффективностью.

Например, вы заметили, что в отчете об объектах объявления некоторые видеокомпоненты попали в группу эффективности с рейтингом "Высокая". На них показаны сцены из вашей игры в горизонтальной ориентации. Значит, можно добавить больше аналогичных объектов.

Это не значит, что вам нужно удалять объекты, попавшие в группу с низкой эффективностью. Сначала вам следует загрузить в свои кампании максимально возможное количество объектов объявления.

Например, видеообъекты с вертикальной ориентацией, попавшие в группу с низкой эффективностью, могут пригодиться для мест размещения, где горизонтальные видео работают не очень хорошо. Заменять объекты с низкой эффективностью целесообразно, только если вы уже загрузили максимально допустимое количество объектов объявления.

Почему для оптимизации кампаниинужно много разнообразных объектов объявления

Чем больше разныхобъектов вы добавили, тем проще Google Рекламе подобрать персонализированные объявления для любого места размещения. Чтобы узнать, какие компоненты наиболее эффективны в тех или иных условиях, используйте отчет об объектах объявления.

В нем показана относительная эффективность объектов в кампании, поэтому, если вы загрузили недостаточное количество объектов, картина может быть неточной. Например, вы не сможете сравнить эффективность видеообъектов с горизонтальной и вертикальной ориентацией, если вы загрузили только горизонтальные видео.

Выводы

Приятно наблюдать за тем, как новые пользователи скачивают приложение и начинают с ним работать, покупая товары и выполняя другие ценные действия.

Однако на этом останавливаться нельзя. Вы должны удержать всех ценных пользователей и сделать так, чтобы они продолжали активно взаимодействовать с вашим приложением.

Подробную информацию об этом можно найти в наших рекомендациях.

Подпишитесь на рассылку, чтобы получать новости и рекомендации по работе с Google Рекламой.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
true
true
true
73067
false