Kiedy zmieniasz coś w swoich celach, Google Ads musi na nowo zebrać dane.
Wróćmy do naszego przykładu z grą mobilną.
Zauważasz, że użytkownicy kupujący ulepszenia często w ciągu 30 dni po kliknięciu reklamy wydają również 25 zł na wirtualną walutę. Chcesz uwzględnić ten dodatkowy zysk i zwiększyć docelowy CPI w przypadku użytkowników, którzy kupują ulepszenia.
Postanawiasz zwiększyć docelowy CPI o 20% (z 2 zł do 2,40 zł) w kampaniach promujących aplikacje, które skupiają się na zwiększeniu liczby instalacji. Jednocześnie sprawdzasz, czy dzienny budżet kampanii wynosi co najmniej 120 zł, czyli 50 razy więcej niż nowa wartość docelowa CPI. Warto zwrócić uwagę na to, że zmiany wprowadzasz systematycznie:
- Mniejsze zmiany stawki CPI oznaczają mniejsze zmiany dziennego CPI kampanii. Wzrost docelowej stawki CPI o 0,40 zł jest nie większy niż o 20% dziennie, dzięki czemu możesz liczyć na stabilniejsze wyniki.
- Kampanie promujące aplikacje utrzymują określony poziom skuteczności, ponieważ dzięki nowej stawce docelowej gromadzą więcej danych o konwersjach. Jeśli to możliwe, zaczekaj z następną zmianą stawki, aż uzyskasz co najmniej 100 konwersji.
Załóżmy, że chcesz ukierunkować kampanie promujące aplikacje skupiające się na zwiększaniu działań w aplikacji na nowe działanie w niej. Nie chcesz się już koncentrować na użytkownikach kupujących ulepszenia w grze mobilnej, tylko na użytkownikach kupujących wirtualną walutę.
Wstrzymaj obecne kampanie promujące aplikacje zoptymalizowane pod kątem działania w aplikacji „zakup ulepszenia”. Następnie utwórz kolejne kampanie, które będą optymalizowane pod kątem innego działania w aplikacji, czyli „zakupu wirtualnej waluty”. Nowe kampanie promujące aplikacje lepiej dostosują stawki i reklamy do nowych odbiorców docelowych, którzy mogą się zachowywać inaczej od poprzednich.
Z raportu o komponentach kreacji dowiesz się, jakie typy komponentów kreacji przyczyniają się do realizowania celu kampanii promujących aplikacje.
Z kolumny Grupa skuteczności w tym raporcie dowiesz się, które komponenty są wybierane częściej niż inne. Grupowanie ma charakter względny wobec innych zasobów tego samego typu w tej samej kampanii.
Dodaj więcej komponentów kreacji podobnych do tych o ocenie „Najwyższa”.
Możesz np. sprawdzić, które komponenty wideo w raporcie o komponentach kreacji znalazły się w grupie o skuteczności „Najwyższa”. Załóżmy, że są to pliki wideo pokazujące sekwencję rozgrywki w orientacji poziomej. Postanawiasz dodać do kampanii więcej podobnych komponentów wideo w orientacji poziomej.
Nie oznacza to, że należy usuwać komponenty o skuteczności „Niska”. Najpierw postaraj się przesłać do kampanii promujących aplikacje maksymalną dozwoloną liczbę komponentów kreacji.
Na przykład komponent wideo w orientacji pionowej z grupy o skuteczności „Niska” może być skuteczny w przypadku określonych miejsc docelowych reklamy, do których nie pasuje komponent wideo w orientacji poziomej. Zastąp komponenty o skuteczności „Niska” dopiero wtedy, gdy prześlesz maksymalną dozwoloną liczbę komponentów.
Dlaczego różnorodność zasobów kreacji umożliwia optymalizowanie kampanii
Zróżnicowane zasoby kreacji umożliwiają kampaniom promującym aplikacje dostosowywanie reklam tak, by pasowały do dowolnego miejsca docelowego reklamy. Z raportu o komponentach kreacji dowiesz się, które komponenty sprawdzają się najlepiej w danej sytuacji.
W raporcie o komponentach kreacji znajdziesz oceny skuteczności komponentów w porównaniu z innymi komponentami z tej kampanii, dlatego mała różnorodność komponentów może negatywnie wpływać na dokładność tej analizy. Nie możesz np. porównać skuteczności komponentów wideo w orientacji pionowej i poziomej, jeśli prześlesz filmy tylko w jednej orientacji.
Podsumowanie
Obserwowanie, jak nowi użytkownicy wchodzą w interakcje z Twoją aplikacją, dokonują w niej zakupów i podejmują inne wartościowe działania, jest na pewno pasjonujące.
Nie możesz jednak na tym poprzestawać. Zadbaj o to, aby wartościowi użytkownicy wracali do aplikacji i korzystali z niej w jeszcze większym stopniu.
Więcej informacji znajdziesz w naszych wskazówkach na temat zwiększania zaangażowania użytkowników w aplikację mobilną.
